Facebook-Marketing – ein umfassender Leitfaden!

Soweit wir wissen, sind sogar Ihre Großeltern auf Facebook, der größten Social-Media-Plattform.

Facebook gibt es seit 2004, als Mark Zuckerberg es mit seinem Mitbewohner und Mitstudenten an der Harvard University, Eduardo Saverin, gründete und entwickelte. In 14 Jahren hat das soziale Netzwerk so viele Veränderungen und Verbesserungen durchlaufen. Wenn Sie das heutige Aussehen und die Funktionsweise von Facebook mit seiner allerersten Version vergleichen würden, sind die beiden einander nirgendwo ähnlich.

Was als einfache soziale Plattform begann, um Freunde miteinander zu verbinden, hat sich zu einem der größten Knotenpunkte entwickelt, der Geschäftsinhabern sofort einsatzbereite Möglichkeiten bietet, ihr Geschäft auszubauen.

Ja! Sie haben richtig gelesen. Facebook ist heute mehr als nur ein soziales Netzwerk. Es ist zu einer Art Werkzeug geworden. Und wie sich die Dinge derzeit in ihre Richtung entwickeln, könnte Facebook auf den Weg des Unternehmenssektors zusteuern.

Hier sind ein paar Zahlen, um diese Diskussion zu beginnen:

• Bis heute gibt es täglich 1,18 Milliarden aktive Facebook-Nutzer.
• Der durchschnittliche Nutzer verbringt 50 Minuten am Tag auf Facebook.

Was können wir daraus schließen?

Facebook ist für die große Mehrheit dieser Nutzer das ganze Internet!

Nutzen Sie vor diesem Hintergrund das volle Potenzial von Facebook, um Ihrem Unternehmen zu helfen?

Eine Person, die Facebook verwendet, um sich mit Freunden zu verbinden, hat normalerweise ein Profil. Ebenso wird ein Unternehmen, das Facebook als Kanal zur Vermarktung seines Produkts oder seiner Dienstleistung nutzt, eine Seite haben. Eine Facebook-Seite ist eine digitale öffentliche Präsenz, die es Facebook-Nutzern ermöglicht, ein Unternehmen zu „liken“ und zu „folgen“. Sobald ein Benutzer eine Unternehmensseite mit „Gefällt mir“ markiert, erhält er oder sie Updates, sobald die Unternehmensseite Beiträge aktualisiert, und sie erscheinen in seinem News Feed.

Jetzt fangen Sie vielleicht an zu denken: „Das ist es? Alles, was ich tun muss, ist eine Seite zu erstellen und meine Posts zu aktualisieren?“

Nun, wir hassen es, die Blase zum Platzen zu bringen, aber wir sind noch nicht einmal an der Spitze des Eisbergs. Es gibt eine Vielzahl von Prozessen, die für die Erstellung einer Unternehmensseite auf Facebook und die Aktualisierung Ihrer Beiträge erforderlich sind.

Aus diesem Grund haben wir diesen kurzen Leitfaden erstellt, um Ihnen einen schnellen Start auf Ihrem Weg zum erfahrenen Facebook-Vermarkter zu geben.

In diesem Leitfaden werden wir die folgenden Themen besprechen:

• Einrichten einer Facebook-Geschäftsseite
• Facebook-Likes bekommen
• Arten von Facebook-Posts
• Werbung auf Facebook

Machen Sie sich bereit, holen Sie sich einen Stift und einen Notizblock und lassen Sie uns beginnen!

Einrichten einer Facebook-Geschäftsseite

Das Wichtigste zuerst – natürlich können Sie mit dem Facebook-Marketing nicht fortfahren, wenn Sie keine Facebook-Seite zum Vermarkten haben. Das Erstellen eines solchen ist ein Kinderspiel , da keine tiefen technischen Kenntnisse erforderlich sind, um zu beginnen.

Erstelle eine Seite

Das Einzige, woran Sie bei Facebook-Seiten denken müssen, ist, dass sie das Äquivalent der Plattform zu einem Unternehmensprofil sind. Genau wie bei einem Unternehmensprofil möchten Sie, dass Ihre Facebook-Seite gut aussieht und Ihre Marke widerspiegelt.

1. Gehen Sie zunächst zu https://www.facebook.com/pages/create/ , um mit der Erstellung Ihrer Facebook-Seite zu beginnen.

2. Sie werden dann zu einer Seite weitergeleitet, auf der Sie aus sechs Kategorien auswählen können:

• Local Business oder Platz
• Unternehmen, Organisation oder Institution
• Marke oder Produkt
• Künstler, Band oder öffentliche Person
• Entertainment
• Ursache oder Gemeinschaft

3. Welche Felder Sie in den nächsten Schritten ausfüllen, hängt von der gewählten Kategorie ab. Versuche es. An diesem Punkt ist es entscheidend, die richtige Kategorie auszuwählen, in die Ihr Unternehmen fallen wird. Nehmen wir für diesen Leitfaden an, wir erstellen eine Facebook-Seite für ein Unternehmen namens Billionaire Girls Company. Wählen wir aus der Auswahl der Kategorien „Unternehmen, Organisation oder Institution“. HINWEIS: Achten Sie auf den Namen der Seite. Obwohl Facebook es Ihnen erlaubt, den Namen Ihrer Seite zu ändern, kann dies eine ziemliche Herausforderung sein.

4. Wenn Sie mit dem Namen zufrieden sind, den Sie für Ihre Seite festgelegt haben, klicken Sie auf „Erste Schritte“. Und fertig! Nun, die Erstellung der Seite ist abgeschlossen, aber es gibt noch viel zu tun für den gesamten Einrichtungsprozess.

Profilbild hinzufügen

Wenn Sie mit dem Erstellen einer Seite fertig sind, besteht der nächste Schritt darin, ihr eine Identität zuzuweisen. Sie können damit beginnen, ein Profilbild auf Ihre Facebook-Seite hochzuladen. Das Profilbild ist das primäre Bild, das auf Facebook erscheint. Daher ist es wichtig, dass Sie ein Profilbild wählen, das wirklich ausdrückt und widerspiegelt, was Ihr Unternehmen wirklich ist. Wenn Sie eine Marke etablieren möchten, wäre es eine gute Idee, Ihr Logo als Profilbild hochzuladen.

Das Profilbild ist in der Regel quadratisch. Facebook empfiehlt, ein Foto hochzuladen, das mindestens 180 × 180 Pixel groß ist. Es ist jedoch besser, ein Foto mit einer höheren Dimension hochzuladen, damit Sie die Qualität beibehalten können.

Titelbild hinzufügen

Das nächste visuelle Element, das Sie hochladen müssen, ist ein Titelbild. Stellen Sie es sich als Banner oder Beschilderung außerhalb Ihres Büros vor. Ein Titelbild ist ein großes, rechteckiges, horizontales Bild, das sich oben auf der Seite befindet. Zusammen mit Ihrem Profilbild vervollständigt das Titelbild die visuelle Identität Ihrer Seite.

Wenn Sie sich im Willkommensmenü Ihrer neuen Seite befinden, sehen Sie die Option „Titelbild hinzufügen“. Klicken Sie einfach darauf, um Ihr Titelbild hochzuladen. Die empfohlenen Mindestabmessungen für ein Titelbild betragen 851 × 315 px. Wenn Ihr Titelbild dieser Abmessung nicht folgt, haben Sie die Möglichkeit, das Titelbild neu zu positionieren, indem Sie es herumziehen. Wenn Sie mit der Platzierung Ihres Titelbildes zufrieden sind, klicken Sie einfach auf Speichern.

Hinzufügen einer Kurzbeschreibung

Ihre Seite erwacht langsam mit ihren visuellen Elementen zum Leben. Im nächsten Schritt stärken Sie Ihre Identität mit wenigen Worten. Egal wie schön ein Bild ist, es sagt Ihrem Publikum nicht vollständig, worum es bei Ihrem Unternehmen wirklich geht.

Klicken Sie im Willkommensmenü auf die Option „Kurzbeschreibung hinzufügen“. Facebook erlaubt nur maximal 155 Zeichen in der Kurzbeschreibung. Daher ist es wichtig, dass Sie beschreibende Formulierungen in ein oder zwei Sätzen schreiben.

Erstellen eines Benutzernamens

Zuletzt möchten Sie einen Benutzernamen für Ihre Facebook-Seite erstellen. Der Benutzername erscheint auf Ihrer Vanity-URL. Dies hilft Personen auf Facebook, Ihre Seite leichter zu finden. Dies ist auch im Branding wichtig. Facebook hat ein Limit von 50 Zeichen für den Benutzernamen. Für unsere fiktive Page Billionaire Girls Company können wir „@billionairegirlsco“ als Benutzernamen verwenden. Es ist kurz, aber es hat immer noch nicht die Essenz dessen verloren, worum es auf der Seite geht.

Das ist es! Sie haben die Einrichtung Ihrer Facebook-Seite abgeschlossen. Es gibt jedoch noch ein paar weitere Dinge, die Sie mit dem Setup tun sollten, aber das sind Dinge, die langsam erledigt werden können. Sie müssen Administrator- und Mitarbeiterrollen einrichten, Ihre Benachrichtigungen anpassen, Ihren CTA hinzufügen und Seitenregisterkarten anordnen. Nehmen Sie sich Zeit, um die Einstellungen Ihrer Seite zu erkunden. Facebook hat eine sehr intuitive Benutzeroberfläche, die Sie umfassend durch diesen Prozess führt.

Lassen Sie uns Ihnen jetzt helfen, mehr darüber zu erfahren, wie Sie für Ihre neu erstellte Unternehmensseite gemocht werden.

Facebook-Likes bekommen

Hier fangen wir an, uns die Hände schmutzig zu machen. Hier beginnt die eigentliche Arbeit.

Wenn Sie eine Facebook-Seite für Ihr Unternehmen erstellen, haben Sie höchstwahrscheinlich ein Ziel vor Augen. Sie könnten eine Seite erstellen, um ein neues Produkt auf den Markt zu bringen, die Markenbekanntheit zu steigern, den Umsatz zu steigern oder Leads zu sammeln. Aber egal, was Ihre Ziele sind, der gemeinsame Nenner ist, Likes zu bekommen.

Ein „Gefällt mir“ ist das Signal eines Benutzers an Ihr Unternehmen, das besagt, dass er über Ihre Posts auf dem Laufenden gehalten werden möchte und den Post Ihrer Seite in seinem News Feed sehen möchte.

Sollten Sie Facebook-Likes kaufen?

Die Antwort ist ein großes NEIN . Sicher, der Kauf von Facebook-Likes wird Ihre Unternehmensseite leicht so aussehen lassen, als würden viele Leute sie bevorzugen. Denken Sie jedoch daran, dass das Hauptziel, warum Sie in einem sozialen Netzwerk wie Facebook sind, darin besteht, dass Ihr Unternehmen mit einem echten Publikum in Kontakt tritt. Wenn Sie Facebook-Likes kaufen, besteht eine sehr geringe Chance, dass es sich bei den von Ihnen gekauften Likes um echte Menschen handelt, die sich tatsächlich um Ihr Unternehmen kümmern. In der Tat werden alle Ihre Facebook-Marketingstrategien ab diesem Zeitpunkt nutzlos sein.

Werbung für Ihre Seite

Der beste Weg, Likes zu erhalten, besteht darin, Ihre Seite auf Facebook selbst zu bewerben und sich dann auf Ihre anderen Marketing-Assets zu verlassen.

Füllen Sie zunächst Ihre Seite mit so vielen Informationen wie möglich aus. Schreiben Sie eine Beschreibung mit durchsuchbaren Informationen, aber achten Sie darauf, nicht zu viele Schlüsselwörter zu verwenden. Schreiben Sie eine Übersicht, einen Link zu Ihrer Website, Ihren anderen Social-Media-Konten, E-Mails, Telefonnummern, Öffnungszeiten und mehr. Der Schlüssel hier ist, vollständige Informationen bereitzustellen, damit jeder, der auf Ihre Facebook-Seite stößt, darauf vertraut, dass Sie ein legitimes Unternehmen sind, und ihn dazu veranlasst, den begehrten „Gefällt mir“-Button zu drücken.

Da Ihre Seite über ein persönliches Facebook-Konto verwaltet wird, können Sie Ihre Seite bei den Personen bewerben, mit denen Sie bereits auf Facebook verbunden sind. Aber Sie wollen Werbeaktionen nicht übertreiben.

Es wird Sie wie Spam aussehen lassen, und das schadet Ihrem Unternehmen nur mehr, als dass es ihm nützt.

Nun, man sagt, Inhalt ist der König, lassen Sie uns herausfinden, wie Sie mit den richtigen Inhalten ein Mini-Imperium aufbauen können.

Arten von Facebook-Posts

Der größte Beitrag zum Erfolg Ihrer Facebook-Marketingstrategie sind die Inhalte, die Sie auf Ihrer Seite veröffentlichen. Sie können nicht einfach beliebige Inhalte posten. Sie müssen mit der Erstellung einer intelligenten Inhaltsstrategie beginnen, einschließlich der Art der Beiträge, die Sie veröffentlichen möchten, und eines Zeitplans, wann sie veröffentlicht werden sollen.

Denken Sie daran: Ihre exklusive Facebook-Seite ist eine Informationsdrehscheibe für Ihre Fans. Dies bedeutet, dass Ihre Facebook-Seite Ihrer Website sehr ähnlich ist, aber nicht ganz.

Das Veröffentlichen Ihrer Inhalte auf Facebook bedeutet, den Ozean von Facebook-Nutzern zu erreichen. Wenn sie von Ihren Inhalten erfahren, könnten sie möglicherweise Ihre Seite mit „Gefällt mir“ markieren, damit sie mehr sehen können. Bald werden sie ihr Vertrauen in Ihr Unternehmen setzen und letztendlich bei Ihnen kaufen.

Das Posten auf Ihrer Facebook-Seite ist ganz einfach. Im weißen Feld unter Ihrem Titelbild finden Sie die Worte „Schreiben Sie etwas…“. Klicken Sie einfach darauf und beginnen Sie mit der Eingabe. Wenn Sie auf das Kästchen klicken, wird Ihnen häufig eine Auswahl einiger Posttypen angezeigt, die Sie ausführen können.

Bilder

Bilder werden als eine Form von Facebook-Inhalten niemals versagen. Laut Studien führen Posts mit Bildern zu doppelt so viel Engagement wie Posts mit reinen Worten.

Es gibt zwei Möglichkeiten, wie Sie Ihrem Beitrag ein Bild hinzufügen können. Zuerst können Sie auf die Option „Foto oder Video teilen“ klicken, wenn Sie zum ersten Mal auf das weiße Feld klicken. Zweitens können Sie Ihre Wörter eingeben und anschließend auf das Kamerasymbol klicken, um ein entsprechendes Bild an Ihren Beitrag anzuhängen.

Beachten Sie, dass Facebook-Vermarkter optimierte Größen der Bilder vorschlagen, damit sie im Beitrag und im Newsfeed des Publikums gut angezeigt werden. Es gibt viele verfügbare Ressourcen mit aktualisierten Abmessungen von Facebook-Bildgrößen im Internet, also solltest du vielleicht auch darüber lesen.

Verknüpfungen

Wenn Sie Ihre eigenen Blogs schreiben oder verwandte Inhalte von anderen Websites teilen möchten, sind Links die einfachste Möglichkeit, Ihr Publikum zum Lesen anzuregen. Das Schreiben langer Posts auf Facebook ist tabu, also solltest du ordentliche Inhalte in deinem Blog schreiben und dann den Link auf Facebook teilen.

Um einen Link zu posten, klicken Sie einfach auf das weiße Feld und fügen Sie Ihren Link ein. Facebook generiert dann automatisch einen Klappentext mit dem Blog-Titel, der Meta-Beschreibung und der URL der Website, von der es stammt.

Sobald die Erstellung des Klappentexts abgeschlossen ist, können Sie den eingefügten Link löschen und ihn durch eine einzeilige Aussage ersetzen, die witzig und nachvollziehbar ist, sodass Ihr Publikum neugierig sein wird, tatsächlich auf den Link zu klicken und mehr zu lesen.

Sehen wir uns nun eine andere Form von Inhalten an – Videos.

Videos

Videos haben in Facebook einen langen Weg zurückgelegt, seit die Plattform es Benutzern ermöglicht, sie hochzuladen. Tatsächlich wird vorausgesagt, dass Videos bis 2021 die gesamte Plattform dominieren werden. Noch nicht überzeugt? Hier sind Zahlen zum Nachdenken:

• 45 % der Facebook -Nutzer sehen sich pro Woche mehr als eine Stunde Videos auf Facebook und YouTube an.
• Im Durchschnitt werden jeden Tag 100 Millionen Stunden Video auf Facebook angesehen.

Das Hochladen eines Videos ähnelt dem Hochladen eines Fotos. Klicken Sie auf das weiße Feld und wählen Sie aus den Optionen „Foto oder Video teilen“. Obwohl Sie fast jeden Videodateityp hochladen können, wird empfohlen, dass Sie Ihr Video im MP4- oder MOV-Dateiformat rendern.

Sie werden dann aufgefordert, Ihrem Video einige Texte, Titel und Tags hinzuzufügen. Hier sollten Sie Ihr Publikum dazu bringen, sich das Video anzusehen.

Facebook hat kürzlich die Untertitelfunktion in seine Videos eingebaut. Dies liegt daran, dass Facebook Videos standardmäßig automatisch im stummgeschalteten News Feed einer Person abspielt. Sie benötigen also eine Art Text, der Ihr Publikum fesselt, auch wenn es keinen Ton aus dem Video hört. Dazu benötigen Sie eine SRT-Datei. Gehen Sie zum Reiter „Bildunterschriften“ des Beitrags und laden Sie dort die SRT-Datei hoch.

Facebook-Live

Ein weiterer Inhaltstyp in Form eines Videos ist Facebook Live. Was dies von den normalen vorproduzierten Videos unterscheidet, die Sie hochladen, ist, dass es sich um Videos handelt, die in Echtzeit live gestreamt werden.

Was bedeutet Facebook Live für Ihr Unternehmen? Es bedeutet, dass Sie die Möglichkeit haben, zu zeigen, dass Ihre Marke menschlich ist, dass Sie echt sind und keine Angst haben, Ihrem Publikum zu zeigen, wie Ihr aktueller Zustand ist.

Facebook Live ist eine großartige Möglichkeit, die Kultur Ihres Unternehmens zu präsentieren, damit Sie vertrauensvolle Beziehungen aufbauen können.

Jetzt funktioniert Facebook Live am besten über Ihr Mobilgerät. Sie müssen also die Facebook-App auf Ihr Smartphone herunterladen. Gehen Sie auf Ihre Seite und klicken Sie auf „Schreiben Sie etwas…“, als würden Sie einen neuen Beitrag erstellen.

Unten sehen Sie die Option „Live-Video“. Klicken Sie darauf und Sie werden aufgefordert, eine Beschreibung Ihres Live-Videos zu schreiben und Ihre Datenschutzeinstellungen auszuwählen. Die Beschreibung des Live-Videos sollte kurz und faszinierend sein, damit sich Ihr Publikum auf das Streaming einstellt. Sie können auch auswählen, wer benachrichtigt wird, wenn Sie live gehen, genau wie die Option, wer Ihre normalen Facebook-Posts sehen soll.

Wenn Sie mit diesen beiden Einstellungen zufrieden sind, können Sie die Schaltfläche „Go Live“ drücken und mit dem Streaming beginnen.

Jetzt haben Sie Ihre eigene Show, die live übertragen wird!

Facebook Live kann mit einer Fernsehsendung verglichen werden. Damit Ihr Publikum engagiert ist, benötigen Sie ein gut geplantes Format. Stellen Sie sicher, dass Ihr Live-Video die Zeit wert ist, die Ihr Publikum damit verbringen wird, Sie zu sehen.

Wenn Sie fertig sind, klicken Sie auf die Schaltfläche „Fertig stellen“ und das Video wird als normaler Videobeitrag auf Ihrer Seite gespeichert.

Andere Facebook-Inhaltstypen

Es gibt andere Inhaltstypen, die wir hier nicht behandeln, einfach weil sie für etabliertere Seiten gedacht sind. Dazu gehören die Facebook Instant Articles und die Facebook Virtual Reality. Es handelt sich um Inhaltstypen, die von der Seite ein wenig Glaubwürdigkeit erfordern würden. Da Sie gerade erst anfangen, würden Sie dies wahrscheinlich vorerst nicht benötigen. Aber recherchieren Sie trotzdem, denn die Informationen könnten jederzeit nützlich sein.

Werbung auf Facebook

Dieses Thema verdient eigentlich einen eigenen längeren Beitrag. Wenn Sie Facebook Ads wirklich beherrschen wollen, müssen Sie mehr tun, als nur diesen Leitfaden zu lesen. Tatsächlich hat Facebook seine eigenen Kurse und Schulungen, die sich dem Erlernen des gesamten Themas Facebook-Werbung widmen. Sie können sich dort anmelden und das Wesentliche der Facebook-Werbung lernen. Suchen Sie einfach nach Facebook Blueprint und befolgen Sie die Anweisungen, wenn Sie dazu aufgefordert werden. Machen Sie sich keine Sorgen um den Kurs, ob Sie es glauben oder nicht, er ist kostenlos!

Wie wir bereits gesagt haben, ist die ganze Tortur der Facebook-Werbung so überwältigend, dass viele Geschäftsinhaber, die eine Facebook-Seite unterhalten, Angst davor haben, es auszuprobieren. Nun, man muss seine Füße ins Wasser bekommen, wenn man Fische fangen will, oder?

In diesem Abschnitt führen wir Sie durch die Grundlagen, die Sie über Facebook-Werbung wissen müssen. Es wird nicht umfangreich sein und nur die grundlegenden Aspekte abdecken, die Sie wissen müssen, um eine Facebook-Werbekampagne zu starten. Facebook Ads sind immer Versuch und Irrtum und es ist wirklich am besten, wenn Sie das Risiko eingehen und ihr volles Potenzial entdecken, indem Sie selbst damit experimentieren.

Erstellen einer Facebook-Werbekampagne

Bevor wir loslegen, ist es wichtig, dass wir uns mit einigen wichtigen Begriffen in Facebook Ads vertraut machen. Sie werden auf die folgenden Begriffe stoßen:

• Kampagnen: In einer Kampagne befinden sich alle Ihre Assets.
• Anzeigengruppen: Eine Anzeigengruppe ist eine Gruppe von Anzeigen, die auf eine bestimmte Zielgruppe ausgerichtet sind. Wenn Sie Zielgruppen mit unterschiedlichen demografischen Merkmalen ansprechen möchten, benötigen Sie für jede demografische Gruppe ein separates Set.
• Anzeigen: Anzeigen sind die einzelnen Anzeigen, die Sie mit ihren eigenen Kopien, Bildern und anderen Assets auf Facebook posten.

Wenn Sie bereit sind, Ihre erste Anzeige auf Facebook zu erstellen, bietet Ihnen die Plattform zwei Möglichkeiten: Ad Manager und Power Editor. Da Sie gerade erst anfangen, müssen Sie sich für Ad Manager entscheiden, da Power Editor für die Verwendung durch größere Unternehmen gedacht ist, die größere Investitionen in Werbung haben.

Suchen Sie auf Ihrer Seite das Dropdown-Menü ganz oben rechts auf dem Bildschirm und wählen Sie „Anzeigen erstellen“. Sie werden dann zu einer Seite weitergeleitet, auf der Sie ein Ziel auswählen müssen. Ein Ziel ist Ihr Ziel, die Anzeige zu erstellen.

Im Moment hat Facebook 11 Ziele, die in drei Kategorien eingeteilt sind:

Bewusstsein

• Markenbekanntheit
• Lokales Bewusstsein
• Erreichen

Rücksichtnahme

• Verkehr
• Engagement
• App-Installationen
• Videoaufrufe
• Lead-Generierung

Wandlung

• Konvertierungen
• Verkauf von Produktkatalogen
• Ladenbesuche

Die Wahl des richtigen Ziels ist wichtig, da Sie Ihre Investition in Werbung für die Markenbekanntheit nicht verschwenden möchten, wenn Ihre Texte und Bilder auf Werbung für Ladenbesuche ausgerichtet sind.

Ausrichtung und Optimierung von Anzeigengruppen

Wenn Sie mit der Auswahl des richtigen Ziels für Ihre Kampagne fertig sind, führt Sie Facebook durch intuitive Schritte zur Definition Ihrer Zielgruppe, Ihres Budgets für die gesamte Kampagne und des Zeitplans für das Anzeigenset.

Wenn Sie Facebook Ads zum ersten Mal verwenden, müssen Sie Informationen wie Standort, Alter, Geschlecht und Sprache angeben. Sie können dann wählen, ob Sie Ihre Zielgruppe mit weiteren Optionen unter den grundlegenden auf Facebook-Werbung verfeinern möchten. Es ist wichtig, so spezifisch wie möglich zu sein, da Sie eine bestimmte Personengruppe erreichen möchten, um zu sehen, wie die Anzeigen funktionieren.

Danach können Sie Ihr Budget auswählen. Facebook hat derzeit zwei Optionen für das Budget.

• Tagesbudget: Wählen Sie diese Option, wenn Sie bereit sind, Ihre Anzeige kontinuierlich zu schalten. Wählen Sie das Budget, das Sie zu zahlen bereit sind. Beachten Sie, dass es sich bei den angezeigten Zahlen nur um Durchschnittsbeträge handelt, sodass die tatsächlichen Ausgaben variieren können.
• Lebenszeitbudget: Wählen Sie diese Option, wenn Sie die Anzeige für eine bestimmte Zeitdauer schalten möchten. Facebook verteilt dann die Höhe deines Budgets gleichmäßig auf den ausgewählten Zeitraum.

Andere Optionen und Einstellungen sind an dieser Stelle verfügbar. Lesen Sie einfach weiter, was Facebook zu diesen Optionen und Einstellungen zu sagen hat. Sie sind umfassend und Sie können verstehen, was sie sind und was sie für die Anzeige tun.

Facebook-Werbeformate

Der gesamte obige Prozess dient nur der Bezeichnung und Einrichtung der Kampagne und des Anzeigensatzes. Von hier an erstellen Sie Ihre Anzeigen.

Wenn Sie mit der Angabe Ihrer Anzeigensatzoptionen fertig sind, klicken Sie auf „Weiter“. Facebook präsentiert Ihnen dann eine Auswahl an Anzeigenformaten. Diese beinhalten:

• Karussell
• Einzelbild
• Einzelvideo
• Diashow
• Leinwand

Wenn Sie sich entschieden haben, wie Ihre Anzeige aussehen soll, können Sie jetzt Ihre kreativen Assets zusammen mit einer ansprechenden Überschrift hochladen. Sie müssen sich keine Gedanken über die Abmessungen und andere Maße machen. Facebook wird tatsächlich Empfehlungen zu Design, Bildgröße, Länge der Überschrift und vielem mehr geben.

Damals hielt sich Facebook streng an die 20-Prozent-Regel. Diese Regel lehnt jede Anzeige ab, deren Text 20 % des Bildes bedeckt. Heute hat Facebook es jedoch leicht optimiert und ein neues System eingeführt, obwohl sie immer noch mehr Bilder und minimalen Text priorisieren.

Wenn Sie mit der Zusammenstellung Ihrer Anzeige fertig sind, können Sie sie vor der Veröffentlichung sowohl auf dem Desktop als auch auf Mobilgeräten in der Vorschau anzeigen. Wenn Sie zufrieden sind, geben Sie Ihre Bestellung auf.

Messergebnisse

Das Schöne an Facebook-Anzeigen ist natürlich, dass Sie im Gegensatz zu herkömmlichen Printanzeigen und Fernseh- und Radiowerbung Ihre Ergebnisse tatsächlich messen können. Aus diesem Grund ist es wichtig, dass Sie die Leistung Ihrer Anzeigen nach der Veröffentlichung im Auge behalten. Darüber hinaus können Sie durch die Analyse der Messwerte zur Leistung Ihrer Anzeige zukünftige Strategien entwickeln. Behalten Sie die Anzeige bei oder müssen Sie Ihr Ziel ändern? Müssen Sie sich für eine Videoanzeige anstelle eines Fotos entscheiden?

Um die Analysen Ihrer Anzeigen anzuzeigen, gehen Sie zum Facebook Ad Manager. Wenn noch Anzeigen laufen, sehen Sie sofort eine Übersicht aller Kampagnen. Das Dashboard oben zeigt eine grobe Schätzung, wie viel Sie an einem Tag für Anzeigen ausgeben. Um den Erfolg Ihrer Anzeigen intellektuell zu bestimmen, können Sie Metriken wie Reichweite, Impressionen, Klicks, Klickraten und mehr überprüfen.

Aber bevor Sie diese Metriken analysieren, denken Sie zuerst an diese paar Tipps:

• Aktionen: Als Sie Ihre Facebook-Anzeige zum ersten Mal erstellt haben, haben Sie ein Ziel für die gesamte Kampagne ausgewählt. Überlegen Sie sich also Ihr Ziel, bevor Sie mit den Metrikergebnissen abschließen.
• Kosten pro Aktion: Es reicht nicht aus, nur die Anzahl der Aktionen zu analysieren, die mit Ihrer Anzeige stattgefunden haben. Verschaffen Sie sich einen Eindruck davon, wie viel jede dieser Aktionen kostet, und vergleichen Sie Ihre Anzeigen in derselben Anzeigengruppe.
• Häufigkeit: Dies ist die Messung der Häufigkeit, mit der jemand Ihre Anzeige sieht. Es gibt keine feste ideale Häufigkeitsrate, da sie von einem Anzeigentyp zum anderen variiert. Es ist auch wichtig zu beachten, dass es an der Zeit sein kann, die Anzeige abzubrechen, selbst wenn Ihr Beitrag eine hohe Frequenz hat und von vielen Menschen gesehen wird, wenn niedrige Interaktionsraten bei ihnen auftreten.

Um die Daten Ihrer Anzeige weiter zu analysieren, können Sie einen detaillierten Bericht aller Messwerte exportieren. Suchen Sie einfach nach dem Dropdown-Menü irgendwo rechts neben den Ergebnissen.

Abschließend

Das war ein ziemlich langer Beitrag. Es deckt jedoch immer noch nicht alles ab, was Sie über Facebook-Marketing wissen müssen. Es gibt noch viele Dinge, die Sie im Detail lernen müssen. Aber Sie müssen nicht alles auf einmal tun. Marketing auf Facebook sollte nicht überstürzt werden und ist ein fortlaufender (Lern-)Prozess.

Facebook Marketing funktioniert am besten mit einem Trial-and-Error-System. Es würde Mut und Leidenschaft für ein Unternehmen wie Ihres erfordern, um erfolgreich zu sein und die Kunst und Wissenschaft des Facebook-Marketings zu beherrschen.

Seien Sie bereit, Zeit, Mühe und Geld in das Erlernen des Facebook-Marketings zu investieren. Es ist alles Teil der Geschäftstätigkeit. Also, geh und mach dein Ding! Seien Sie leidenschaftlich und statten Sie sich mit dem richtigen Wissen aus, denn am Ende des Tages gewinnt immer ein Unternehmen, das mit Hingabe und Leidenschaft Kunden gewinnt.

Spezielle Notiz:

Facebook Ads bekommt eine leichte Überarbeitung

Wenn Facebook Ads Ihr wichtigstes digitales Werbetool für die Kundenansprache ist, könnte 2018 eines der schwierigsten Jahre für Sie sein.

In diesem Jahr gab es zwei große technologische Ereignisse, die jeden digitalen Vermarkter aufgeschreckt haben. Da war zunächst die DSGVO oder Datenschutz-Grundverordnung der EU, die offiziell am 25. Mai in Kraft trat.

Zweitens war da die Beteiligung von Facebook am Cambridge-Analytica-Skandal.

Zwischen den beiden war der Skandal mit Cambridge Analytica besorgniserregender gewesen. Es geschah, als Trumps politische Firma auf mysteriöse Weise Zugang zu mehr als 50 Millionen Nutzern auf Facebook erlangt hatte.

Diese alarmierende Situation zusammen mit der Aktualisierung der DSGVO hat dazu geführt, dass Facebook die Art und Weise, wie sie Werbemöglichkeiten anbieten, geändert hat.

Es gibt viele Änderungen, aber hier werden wir uns auf die wichtigsten konzentrieren, über die viele Inhaber kleiner und mittlerer Unternehmen besorgt sind.

Die vorübergehende Eliminierung von Partnerkategorien

Für die meisten Unternehmen ist dies die beunruhigendste Änderung, die Facebook-Werbung erfahren hat. Die Partnerkategorien in Facebook ermöglichten es Werbetreibenden, das Verhalten eines Benutzers durch den Einsatz von Drittfirmen gezielt anzusprechen. Das Targeting kann so spezifisch werden wie das Wissen um die Online-Aktivitäten einer Person, wie z. B. den Kauf eines Autos oder einer Immobilie.

Für viele digitale Vermarkter ist dies das, was Facebook-Anzeigen so effizient macht. Als Facebook dies eliminierte, mussten Geschäftsinhaber direkt mit den Datenfirmen zusammenarbeiten. Es besteht jedoch immer noch die Möglichkeit, dass diese Funktion zurückkommt.

Facebook-Pixel-Informationen

Sie haben vielleicht bemerkt, dass viele Websites jetzt ein „Banner“ haben, das ausdrückliche Genehmigungen enthält, um zu akzeptieren, dass die Aktivitäten, die Sie auf der Website durchführen, entsprechend verfolgt werden. Das liegt vor allem an der DSGVO. Die meisten davon betroffenen Websites richten sich an das EU-Publikum.

Facebook Pixel ist ein Stück Code, das Sie in das Backend Ihrer Website einfügen können, damit Facebook Informationen von Ihren Besuchern sammeln kann, damit Sie sie später in Ihren Facebook-Anzeigen ansprechen können.

Auch wenn Ihre Website nicht wirklich auf das EU-Publikum abzielt, wäre es eine gute Praxis, jetzt damit zu beginnen. Wer sagt, dass Ihr Land oder das Land Ihres Ziels in die Fußstapfen der DSGVO treten wird?

Strengere Regeln für Custom Audiences

Eine andere Sache, die Facebook-Anzeigen so interessant macht, ist, dass sie die Möglichkeit bieten können, eine E-Mail-Liste hochzuladen, die Sie ansprechen oder als Grundlage verwenden können, um neue Personen zu finden, die Sie mit den Anzeigen ansprechen können.

Das jüngste Update in der Facebook-Werbung erfordert jetzt, dass Sie die Zustimmung der Personen auf Ihrer E-Mail-Liste haben, dass sie als Teil der benutzerdefinierten Zielgruppe verwendet werden. Das bedeutet, dass Sie die Listen, die Sie aus verschiedenen Bemühungen zur Lead-Generierung erhalten haben, nicht automatisch verwenden können.

Ihr Aktionsplan

Mit all diesen Veränderungen in der Facebook-Werbung werden viele Unternehmen überfordert. Aber in Wirklichkeit gibt es nur eine Sache, an die sich jedes Unternehmen erinnern sollte, wenn es in seinen Werbemaßnahmen effektiv bleiben möchte. Unternehmen müssen wirklich ehrlich und transparent in Bezug auf die Informationen sein, die sie von ihren Kunden erhalten. Heutzutage kümmern sich die Menschen sehr um ihre Online-Privatsphäre, und Sie möchten eines dieser Unternehmen sein, das ihre Schwachstellen im Internet nicht ausnutzt.