Kuruluşunuzun bir dijital varlık yönetimi platformuna ihtiyacı var mı?
Yayınlanan: 2022-02-26Müşterilerin beklentileri artıyor ve pazarlamacılar, sosyalden web sitesine, mobil uygulamaya, doğrudan menüden sanal gerçeklik deneyimine kadar giderek artan sayıda temas noktasında kişiselleştirilmiş içerikle bu beklentileri karşılamak için çalışıyor. Daha fazla pazarlamacıyı dijital varlık yönetimi sistemlerini benimsemeye veya yükseltmeye yönlendiren uyumlu, marka üstü bir deneyimi sürdürme ihtiyacı budur.
Ancak satın alma sürecine geçmeden önce, kuruluşunuzun iş ihtiyaçları, personel yetenekleri, yönetim desteği ve finansal kaynaklar hakkında kapsamlı bir öz değerlendirme de dahil olmak üzere herhangi bir yazılımın benimsenmesiyle ilgili adımları izlemelisiniz.
Aşağıdaki soruların listesi size ve ekibinize başlamanıza yardımcı olacaktır:
Dijital varlık yönetimi platformlarına ilişkin MarTech Intelligence Report'un tamamında Acquia, Widen, Cloudinary, MediaValet ve daha fazlası gibi satıcıların DAM çözümlerini keşfedin .
İndirmek için buraya tıkla!
İçerik yönetim yazılımı, dijital deneyim platformu veya web içerik yönetim sistemi gibi hafif DAM özelliklerine sahip martech kullanıyorsanız, pazarlama operasyonlarınızın karmaşıklığına ve coğrafi kapsamına bağlı olarak ek işlevlere ihtiyacınız olmayabilir.
Karmaşık marka standartlarına ve yasal onay süreçlerine sahip şirketler – örneğin sigortacılık gibi yüksek düzeyde düzenlemeye tabi bir sektörde faaliyet gösterenler – DAM'ın gerekli onayları etkinleştirip belgelendirmesini sağlamak isteyecektir.
En acil iş ihtiyaçlarınıza göre mevcut dijital varlık yönetimi özelliklerine öncelik verin.
C-suite satın alma ve uygun personel, herhangi bir dijital varlık yönetimi platformunun etkinliği için çok önemlidir. Dijital varlık yönetimi gibi martech platformları giderek artan bir şekilde CTO veya CIO tarafından değil CMO tarafından yönetiliyor. Her iki durumda da, uygun vasıflı insan kaynakları olmadan, platform, geliri artırmak ve markanızla müşteri deneyimlerini iyileştirmek için gerçekleştirilmemiş potansiyele sahip, kullanılmayan pahalı bir veri deposu haline gelebilir.
Farklı platform satıcıları, self servisten tam servise kadar farklı müşteri hizmetleri ve stratejik danışmanlık hizmetleri sunar. Potansiyel ortaklarla görüşmeden önce, spektrumun neresine düştüğünüz hakkında bir fikriniz olması önemlidir. Eğitim şarttır. Kuruluşunuz dahili personel kiralamamayı seçerse, platformu etkili bir şekilde kullanmak için bir eklenti veya üçüncü taraf danışmanlık hizmetleri kullanmanız gerekip gerekmediğini düşünün.
Birçok işletme, e-posta, e-ticaret, sosyal medya, ücretli arama ve görüntülü reklamcılık için farklı ortaklarla çalışır. Dijital varlık yönetimi sağlayıcısının yerel olarak veya API aracılığıyla hangi sistemlerle entegre olduğunu araştırın ve harici satıcılarla sorunsuz raporlama ve/veya yürütme yetenekleri sağlayıp sağlamadıklarını öğrenin. Yalnızca bir API aracılığıyla bağlantı kurulabiliyorsa, gerekli entegrasyonu geliştirmek için dahili veya harici kaynaklara sahip olduğunuzdan emin olun.
Mevcut raporlamanızdaki ek işlevlerle doldurulacak belirli boşlukları bilmek istiyorsunuz ve daha da önemlisi, bu ekstra bilgilerin daha iyi kararlar alacağından ve nihayetinde işletmeniz için daha fazla gelir sağlayacağından emin olmak istiyorsunuz.
Kurumsal dijital varlık yönetimi platformlarının fiyatlandırması, yılda birkaç yüz dolardan yılda yaklaşık yarım milyona kadar değişebilir. Modüler fiyatlandırma modelleri, satıcıların bazı özellikleri standart veya eklenti olarak dahil etme konusunda değişiklik gösterdiği anlamına geldiğinden, özellik gereksinimlerinizi yakından inceleyin.
Daha sonra başarıyı kıyaslamak için dijital varlık yönetimi platformu için iş hedeflerinizi önceden belirlemelisiniz. Bunlar olmadan, C-suite yöneticilerine platformun veya müteakip pazarlama kampanyalarının masraflarını haklı çıkarmak zor olacaktır.
Dijital pazarlamacıların güvendiği günlük bültenleri alın.
Şartlara bakın.
Dijital varlık yönetimi platformları: Bir anlık görüntü
Bu ne? Bilgisayarında veya ortak sürücüsünde bir dosya bulmakta zorlanan herkes, içeriğin izini sürmenin acısını anlar. Ve belirli kitlelerde yankı uyandırmak için birçok sürüm oluşturulduğunda sıralamanız gereken çok sayıda dosya göz önüne alındığında, bu görevler size bunaltıcı gelebilir. Dijital varlık yönetimi platformları, tüm pazarlama içeriğinizi bir araya getirerek bu görevleri basitleştirir.
Neden önemliler? Pazarlamacılar her zamankinden daha fazla kanal için ilgi çekici içerik oluşturuyor, bu da bu varlıkları yönetmek için kullanılan yazılımın önem kazandığı anlamına geliyor. Dahası, işletmeler ve müşterileri arasındaki iletişim giderek daha dijital hale geliyor. Günümüzde pazarlama içeriği, çok çeşitli biçimlerde oluşturulmakta ve tüketicilerin dijital olarak bağlı olduğu her yerde dağıtılmaktadır.
Neden şimdi? Adobe Tüketici İçeriği Anketi'ne göre, yakın zamanda ankete katılan 1.000 tüketicinin yarısından fazlası, marka içeriği kişiselleştirilirse satın alma olasılıklarının daha yüksek olduğunu söyledi. Dijital varlık yönetimi platformları, pazarlamacıların bu kişiselleştirme taktiklerini uygulamalarına yardımcı olur. Ayrıca içerik etkileşimi ve varlıklarının etkinliği hakkında değerli bilgiler sağlarlar.
Neden umursayalım. İçerik oluşturan ve kullananlar birbirine yakın olmadığında, varlıklar için merkezi bir havuza sahip olmak yararlıdır. Her sürüm aynı yerde düzenlendiğinde, hedef kitleniz için doğru içeriği bulmak daha kolay hale gelir. Bu nedenlerden ve daha fazlasından dolayı, pazarlama operasyonlarınız bir dijital varlık yönetim sistemini benimsemekten yararlanabilir.
Sonraki okuyun: Dijital varlık yönetimi nedir?