Organizația dvs. are nevoie de o platformă de management al activelor digitale?
Publicat: 2022-02-26Așteptările clienților sunt în creștere, iar agenții de marketing lucrează pentru a satisface aceste așteptări cu conținut personalizat într-un număr tot mai mare de puncte de contact - de la rețele sociale, la site-uri web, la aplicații mobile, la meniuri drive-through și la experiența de realitate virtuală. Este nevoia de a menține o experiență conformă, în cadrul mărcii, care îi determină pe mai mulți marketeri să adopte sau să actualizeze sistemele de management al activelor digitale.
Dar, înainte de a trece la procesul de achiziție, ar trebui să urmați aceiași pași implicați în orice adoptare de software, inclusiv o autoevaluare cuprinzătoare a nevoilor de afaceri ale organizației dvs., a capacităților personalului, a suportului de management și a resurselor financiare.
Lista de întrebări de mai jos ar trebui să vă ajute pe dvs. și echipa dvs. să începeți:
Explorați soluțiile DAM de la furnizori precum Acquia, Widen, Cloudinary, MediaValet și altele în raportul complet MarTech Intelligence pe platformele de management al activelor digitale .
Click aici pentru a descarca!
Dacă utilizați martech care oferă funcții DAM ușoare - cum ar fi software-ul de gestionare a conținutului, o platformă de experiență digitală sau un sistem de gestionare a conținutului web - este posibil să nu aveți nevoie de funcționalități suplimentare, în funcție de rafinamentul și aria geografică a operațiunilor dvs. de marketing.
Companiile cu standarde complexe de marcă și procese legale de aprobare – cele care operează într-o industrie foarte reglementată, cum ar fi asigurările, de exemplu – vor dori să se asigure că DAM poate activa și furniza documentația privind aprobarea necesară.
Prioritizează funcțiile disponibile de gestionare a activelor digitale în funcție de nevoile tale de afaceri cele mai presante.
Asumarea directorilor și personalul adecvat sunt cruciale pentru eficacitatea oricărei platforme de gestionare a activelor digitale. Din ce în ce mai mult, platformele martech, cum ar fi managementul activelor digitale, sunt gestionate de CMO – și nu de CTO sau CIO. În oricare dintre cazuri, fără resursele umane calificate adecvate, platforma poate ajunge să devină un rezervor scump de date neexploatate cu potențial neîmplinit de a crește veniturile și de a îmbunătăți experiența clienților cu marca dvs.
Furnizori diferiți de platforme oferă diferite niveluri de servicii pentru clienți - de la autoservire la servicii complete - și servicii de consultanță strategică. Este important să aveți o idee despre locul în care vă încadrați în spectru înainte de a intervieva potențialii parteneri. Formarea este esențială. Dacă organizația dvs. alege să nu angajeze personal intern, atunci luați în considerare dacă trebuie să utilizați un supliment sau servicii de consultanță terță parte pentru a utiliza eficient platforma.
Multe întreprinderi lucrează cu diferiți parteneri pentru e-mail, comerț electronic, rețele sociale, căutare plătită și publicitate grafică. Investigați cu ce sisteme se integrează furnizorul de management al activelor digitale – fie nativ, fie prin API – și aflați dacă oferă capabilități de raportare și/sau execuție fără întreruperi cu furnizorii externi. Dacă o conexiune se poate realiza doar printr-un API, asigurați-vă că aveți resursele interne sau externe pentru a dezvolta integrarea necesară.
Doriți să cunoașteți găurile specifice din raportarea dvs. curentă, care vor fi umplute de funcționalități suplimentare și, mai important, doriți să fiți sigur că aceste informații suplimentare vor genera decizii mai bune și, în cele din urmă, vor genera venituri mai mari pentru afacerea dvs.
Prețurile platformelor de management al activelor digitale pentru întreprinderi pot varia de la câteva sute de dolari pe an până la aproape jumătate de milion pe an. Examinați-vă îndeaproape cerințele pentru funcții, deoarece modelele de prețuri modulare înseamnă că furnizorii variază în includerea unor caracteristici ca standard sau supliment.
Ar trebui să vă stabiliți obiectivele de afaceri pentru platforma de gestionare a activelor digitale în avans, pentru a putea evalua succesul mai târziu. Fără ele, justificarea cheltuielilor platformei sau a campaniilor de marketing ulterioare către directorii de conducere va fi dificilă.
Primiți buletinul informativ zilnic pe care se bazează agenții de marketing digital.
Vezi termenii.
Platforme de management al activelor digitale: un instantaneu
Ce este? Oricine s-a chinuit să găsească un fișier pe computer sau pe drive-ul în comun înțelege durerea de a urmări conținutul. Și când luați în considerare cantitatea mare de fișiere pe care trebuie să le sortați atunci când sunt create multe versiuni pentru a rezona cu un anumit public, aceste sarcini pot fi copleșitoare. Platformele de gestionare a activelor digitale simplifică aceste sarcini prin reunirea întregului conținut de marketing.
De ce sunt ele importante? Specialiștii în marketing creează conținut captivant pentru mai multe canale decât oricând, ceea ce înseamnă că software-ul folosit pentru a gestiona aceste active câștigă importanță. În plus, comunicațiile dintre companii și clienții lor sunt din ce în ce mai digitale. Conținutul de marketing astăzi este creat într-o mare varietate de formate și distribuit oriunde consumatorii sunt conectați digital.
De ce acum? Mai mult de jumătate dintre cei 1.000 de consumatori chestionați recent au declarat că au șanse mai mari să facă o achiziție dacă conținutul mărcii este personalizat, conform sondajului Adobe Consumer Content Survey. Platformele de management al activelor digitale îi ajută pe marketeri să implementeze aceste tactici de personalizare. De asemenea, oferă informații valoroase despre interacțiunea cu conținutul și eficacitatea activelor lor.
De ce ne pasă. Atunci când cei care creează și folosesc conținut nu sunt unul lângă celălalt, este util să aveți un depozit central pentru active. Găsirea conținutului potrivit pentru publicul dvs. este simplificată atunci când fiecare versiune este organizată în aceeași locație. Din aceste motive și multe altele, operațiunile dvs. de marketing ar putea beneficia de pe urma adoptării unui sistem de management al activelor digitale.
Citește în continuare: Ce este managementul activelor digitale?