Sua organização precisa de uma plataforma de gerenciamento de ativos digitais?

Se você usa martech que apresenta recursos leves de DAM - como software de gerenciamento de conteúdo, uma plataforma de experiência digital ou um sistema de gerenciamento de conteúdo da Web - talvez não precise de funcionalidades adicionais, dependendo da sofisticação e do escopo geográfico de suas operações de marketing.

As empresas com padrões de marca complexos e processos de aprovação legal – aquelas que operam em um setor altamente regulamentado como seguro, por exemplo – vão querer garantir que o DAM possa habilitar e fornecer documentação das aprovações necessárias.

Priorize os recursos de gerenciamento de ativos digitais disponíveis com base em suas necessidades de negócios mais urgentes.

A adesão do C-suite e a equipe adequada são cruciais para a eficácia de qualquer plataforma de gerenciamento de ativos digitais. Cada vez mais, plataformas de martech, como gerenciamento de ativos digitais, estão sendo gerenciadas pelo CMO – e não pelo CTO ou CIO. Em ambos os casos, sem os recursos humanos qualificados adequados, a plataforma pode acabar se tornando um reservatório caro de dados inexplorados com potencial não realizado para aumentar a receita e melhorar as experiências do cliente com sua marca.

Diferentes fornecedores de plataforma fornecem diferentes níveis de atendimento ao cliente – de autoatendimento a serviço completo – e serviços de consultoria estratégica. É importante ter uma ideia de onde você se enquadra no espectro antes de entrevistar parceiros em potencial. O treinamento é essencial. Se sua organização optar por não contratar pessoal interno, considere se você precisa usar um complemento ou serviços de consultoria de terceiros para usar a plataforma com eficiência.

Muitas empresas trabalham com diferentes parceiros para e-mail, comércio eletrônico, mídia social, pesquisa paga e publicidade gráfica. Investigue com quais sistemas o fornecedor de gerenciamento de ativos digitais se integra – seja nativamente ou via API – e descubra se eles oferecem relatórios e/ou recursos de execução perfeitos com fornecedores externos. Se uma conexão puder ser feita apenas por meio de uma API, certifique-se de ter os recursos internos ou externos para desenvolver a integração necessária.

Você quer conhecer as lacunas específicas em seus relatórios atuais que serão preenchidas por funcionalidades adicionais e, mais importante, você quer ter certeza de que essas informações extras conduzirão a melhores decisões e, por fim, mais receita para seus negócios.

Os preços das plataformas de gerenciamento de ativos digitais corporativos podem variar de algumas centenas de dólares por ano a quase meio milhão por ano. Examine seus requisitos de recursos de perto, pois os modelos de preços modulares significam que os fornecedores variam na inclusão de alguns recursos como padrão ou complemento.

Você deve definir suas metas de negócios para a plataforma de gerenciamento de ativos digitais com antecedência para poder avaliar o sucesso mais tarde. Sem eles, será difícil justificar a despesa da plataforma ou campanhas de marketing subsequentes para executivos de nível C.