¿Su organización necesita una plataforma de gestión de activos digitales?

Si utiliza martech que presenta funciones DAM livianas, como software de administración de contenido, una plataforma de experiencia digital o un sistema de administración de contenido web, es posible que no necesite funcionalidad adicional, según la sofisticación y el alcance geográfico de sus operaciones de marketing.

Las empresas con estándares de marca complejos y procesos de aprobaciones legales (aquellas que operan en una industria altamente regulada como la de seguros, por ejemplo) querrán asegurarse de que el DAM pueda habilitar y proporcionar la documentación de las aprobaciones necesarias.

Priorice las funciones de administración de activos digitales disponibles en función de sus necesidades comerciales más apremiantes.

La compra de C-suite y la dotación de personal adecuada son cruciales para la eficacia de cualquier plataforma de gestión de activos digitales. Cada vez más, las plataformas martech, como la gestión de activos digitales, están siendo administradas por el CMO, y no por el CTO o el CIO. En cualquier caso, sin los recursos humanos calificados adecuados, la plataforma puede terminar convirtiéndose en una costosa reserva de datos sin explotar con un potencial inexplorado para aumentar los ingresos y mejorar las experiencias de los clientes con su marca.

Los diferentes proveedores de plataformas brindan diferentes niveles de servicio al cliente, desde autoservicio hasta servicio completo, y servicios de consultoría estratégica. Es importante tener una idea de dónde se encuentra en el espectro antes de entrevistar a socios potenciales. La formación es fundamental. Si su organización decide no contratar personal interno, considere si necesita usar un complemento o servicios de consultoría de terceros para usar la plataforma de manera efectiva.

Muchas empresas trabajan con diferentes socios para el correo electrónico, el comercio electrónico, las redes sociales, la búsqueda paga y la publicidad gráfica. Investigue con qué sistemas se integra el proveedor de gestión de activos digitales, ya sea de forma nativa o a través de API, y descubra si ofrecen capacidades de ejecución o informes sin problemas con proveedores externos. Si solo se puede realizar una conexión a través de una API, asegúrese de tener los recursos internos o externos para desarrollar la integración necesaria.

Desea conocer las lagunas específicas en sus informes actuales que se llenarán con funciones adicionales y, lo que es más importante, desea estar seguro de que esa información adicional impulsará mejores decisiones y, en última instancia, generará más ingresos para su empresa.

Los precios de las plataformas de gestión de activos digitales empresariales pueden variar desde unos pocos cientos de dólares al año hasta casi medio millón al año. Examine detenidamente los requisitos de sus funciones, ya que los modelos de precios modulares significan que los proveedores varían en la inclusión de algunas funciones como estándar o complemento.

Debe establecer sus objetivos comerciales para la plataforma de gestión de activos digitales con anticipación para poder comparar el éxito más adelante. Sin ellos, será difícil justificar el gasto de la plataforma o las campañas de marketing posteriores a los ejecutivos de C-suite.