11 wskazówek dotyczących marketingu treści podczas uruchamiania nowej witryny lub projektu

Marketing treści stał się w ostatnich latach tak potężnym kanałem, w którym miliony firm odnotowują niesamowite zwroty z niewielkich inwestycji.

Wystarczy spojrzeć na wzrost liczby blogów w Internecie. Ponad 500 milionów witryn wykorzystuje teraz treści do osiągania swoich celów.

Od jakiegoś czasu pracuję w obszarze content marketingu i zawsze staramy się znaleźć nowe sposoby rozwoju poprzez content marketing.

Ale jest kilka rzeczy, które odkryłem z biegiem czasu, które są podstawowymi warunkami sukcesu content marketingu.

Więc kiedy zaczynasz witrynę lub projekt od zera, oto podstawowe wskazówki, które polecam, aby upewnić się, że nowy projekt jest najlepiej przygotowany do osiągnięcia twoich celów, generowania większego ruchu i konwersji większej liczby klientów.

Wyznaczone cele

Niezależnie od tego, czy jest to migracja witryny, czy nowa witryna dla nowego projektu, przed rozpoczęciem upewnij się, że masz jasno określone cele.

To zdumiewające, jak wielu marketerów nie ma żadnych celów nadrzędnych, rozpoczynając projekt lub witrynę.

Bardzo ważne jest również, aby te cele były osiągalne. Możesz wyznaczać nierealistyczne cele, ale jeśli ich nie osiągniesz, może to mieć szkodliwy wpływ na twoje wysiłki w zakresie treści.

Utwórz cele wysokiego poziomu, a następnie ustaw cele podrzędne, które przyczyniają się do osiągnięcia celu wyższego poziomu.

Przykładami może być liczba miesięcznych konwersji w Twojej nowej witrynie. Może być również oparty na ruchu lub nawet na wskaźnikach SEO.

Skonfiguruj analitykę

Jeśli ustalasz cele dla swojej nowej witryny lub projektu, będziesz potrzebować jakiegoś sposobu ich pomiaru. Wdrożenie narzędzi analitycznych do nowej witryny jest koniecznością, aby mierzyć wyniki treści.

Najczęściej używaną opcją jest Google Analytics, ale istnieje kilka narzędzi, które mogą robić podobne rzeczy.

(Źródło obrazu)

Pamiętaj, że jeśli zaczniesz mierzyć od samego początku, będziesz w stanie narysować swój wzrost od samego początku. Będziesz mieć dane dotyczące początkowej części Twojej podróży, które pomogą Ci się rozwijać w przyszłości.

Używaj prostego języka

Coś, co widzę, że tak wielu content marketerów daje się ponieść, to złożoność ich treści.

Zanim zaczniesz nową stronę lub projekt, musisz uczynić swoją mantrą używanie konwersacyjnego i prostego języka.

Niewielu Twoich potencjalnych klientów chce czytać podręcznik. Najlepiej byłoby założyć, że ludzie trafiający do Twojej witryny mają niesamowicie krótki czas skupienia uwagi.

To może być trochę trudne dla niektórych odwiedzających, ale to świetny sposób na myślenie, że zmusza Cię do pisania doskonałych, zrozumiałych i angażujących treści.

Pamiętaj, aby dodać wartość do swoich treści, nawet lepiej, jeśli są bezpłatne

Kiedy zaczynam nową witrynę lub projekt, przeprowadzam analizę konkurencji. Ten proces może być bardzo pouczający, ponieważ uświadamia Ci, że istnieje już wiele witryn z doskonałą treścią.

I założę się, że już są w rankingu, generują ruch i przekształcają ich w klientów. Jak więc wyróżnisz się na tle tych treści, które już odniosły sukces?

Odpowiedzią jest myślenie od początku o wartości. Jaką dodatkową wartość dajesz komuś, kto trafi na Twoją stronę w porównaniu z innymi stronami w wynikach wyszukiwania?

Każda złożona treść powinna zapewniać wartość, a jeszcze lepiej, jeśli jest bezpłatna.

Może to być wszystko, od wartości w zakresie informacji, edukacji lub wskazówek, których nie można znaleźć nigdzie indziej.

(Źródło obrazu)

Ale możesz iść dalej. Twórz bezpłatne narzędzia, które pomogą Twojemu klientowi rozwiązać jego problemy. Zaszczepienie tego sposobu myślenia na początku podróży z treściami pomoże Ci uzyskać większy ruch i znacznie szybciej konwertować odwiedzających.

Pomyśl o lejku – jaki jest cel Twoich treści

Pomyśl o swojej nowej witrynie jako o części ścieżki. Odwiedzający zaczynają od wylądowania w Twojej witrynie, a następnie przechodzą przez różne etapy, zanim w końcu dotrą do punktu konwersji – dla większości ludzi jest to sprzedaż.

Musisz wiedzieć, jak wygląda ten lejek na początku swojej przygody z content marketingiem. Jest to szczególnie ważne dla content marketerów B2B.

Twój lejek można ogólnie podzielić na cztery etapy treści, z których każdy zawiera różne formaty w zależności od witryny lub firmy.

• Świadomość
• Odsetki
• Pragnienie
• Akcja

Dłuższa treść to droga

Nie jest to do końca tajemnica, ale jeśli chodzi o treść, dłużej jest lepiej. Ogólnie rzecz biorąc, im dłuższa treść, tym więcej kliknięć, zaangażowania i konwersji uzyskasz.

Prawdą jest również, że jeśli spojrzysz na wyniki wyszukiwania dla wielu słów kluczowych, najlepsze strony będą miały długą treść.

(Źródło obrazu)

Planując nową witrynę lub projekt, upewnij się, że przygotowujesz te długie fragmenty wysokiej jakości treści filarowych, a także ułatwiasz łatwą nawigację dla odwiedzających.

Oznacza to przydatne narzędzia, takie jak spisy treści i szybkie widżety nawigacji z powrotem do góry.

Optymalizuj nagłówki

Jeśli chodzi o Twoje treści, jeden element jest kluczowy, aby osiągnąć właściwy poziom – nagłówek.

Jest to kluczowe z kilku powodów. Po pierwsze, tekst w tytule strony wpłynie na współczynnik klikalności, zachęcając potencjalnych klientów do przejścia na Twoją stronę, głównie poprzez tytuł, ponieważ jest to pierwsza rzecz, którą zwykle czytają.

Jest to również czynnik rankingowy, więc Google będzie chciał umieszczać posty o wyższym CTR wyżej w wynikach wyszukiwania.

Tworząc nową witrynę, należy dokładnie przemyśleć sposób tworzenia nagłówków, które przyciągają uwagę i zamieniają wyświetlenia w kliknięcia.

Zacznij zbierać e-maile i buduj swój kanał treści e-mail

Jak już wspomniałem, ważne jest, aby mieć lejek, dzięki któremu można zmierzyć każdy etap podróży od odwiedzającego stronę do klienta.

Jednak świetnym sposobem na budowanie zaufania i utrzymywanie kontaktu z odwiedzającymi jest zbieranie wiadomości e-mail i regularne wysyłanie treści.

Przy tak wysokim ROI e-mail może być jednym z najbardziej angażujących i owocnych kanałów marketingowych, dlatego ważne jest, aby prawidłowo skonfigurować go podczas tworzenia nowej witryny lub rozpoczynania nowego projektu.

Spróbuj oferować ekskluzywne treści w zamian za zarejestrowanie się przez e-mail. Innym świetnym sposobem na przechwytywanie rejestracji e-mail jest wykorzystanie tych bezpłatnych narzędzi, o których mówiliśmy wcześniej, a gdy są używane, daj odwiedzającym witrynę opcję dołączenia do Twojej listy e-mailowej!

Kolejnym ważnym punktem na tym etapie jest zapewnienie prawidłowego zarządzania danymi rejestracyjnymi zgodnie z przepisami o ochronie danych.

Zbuduj kalendarz treści od pierwszego dnia

Na początku nowej witryny lub projektu prawdopodobnie będzie wytwarzanych mniej treści niż większe, już istniejące firmy.

Jednak będziesz chciał ustalić sposób zarządzania produkcją treści. Zrobienie tego na początku podróży pomoże Ci stworzyć systematyczne podejście do treści i będzie nieocenione, jeśli osiągniesz etap, w którym tworzysz dużo treści.

Świetnym sposobem na to jest kalendarz treści. Pomoże Ci zarządzać treścią w zespole i wspierać zewnętrzne wkłady do Twojej witryny.

Istnieją nawet narzędzia do treści, które mają te wbudowane. Lubię używać Notion do mojego kalendarza treści, ponieważ możesz tworzyć w pełni spersonalizowane i wspólne widoki.

(Źródło obrazu)

Istnieją nawet szablony Notion oparte na treści, dzięki czemu możesz poświęcić więcej czasu na pisanie i publikowanie treści niż zarządzanie procesem produkcyjnym.

Dodaj udostępnianie społecznościowe

To prosty sposób na zwiększenie zasięgu Twoich treści. Dlatego powinieneś wdrożyć go już na początku drogi do content marketingu.

W zależności od tego, z jakiego stosu technologicznego korzysta Twoja nowa witryna, prawdopodobnie istnieje wbudowana opcja do tego. W WordPress obsługuje go kilka motywów lub niektóre wtyczki implementują go jednym kliknięciem.

Możesz pójść o krok dalej za pomocą CTA, gdy zaangażowany użytkownik skończy czytać Twoje treści.

Pamiętaj, że nie chcesz, aby te widżety były zbyt nachalne. Zachowaj je subtelne i małe. Nie chcesz, żeby miały negatywny wpływ!

Dodaj fragmenty rozszerzone

Innym sposobem na podniesienie poziomu nowej witryny jest zastanowienie się, jak zintegrować fragmenty rozszerzone. Jeśli korzystasz z WordPressa, istnieje wiele wtyczek, które mogą to zrobić za Ciebie.

(Źródło obrazu)

Zastanów się, jak możesz z nich korzystać po skonfigurowaniu. Jeśli masz długi post na blogu, dobrym pomysłem może być dodanie schematu często zadawanych pytań w przypadku typowych pytań związanych z treścią.

Google rozpozna je i może pomóc w wyświetlaniu treści we fragmentach i innych obszarach wyników wyszukiwania.

Wniosek

Więc mamy to. Jeśli chcesz rozpocząć nową witrynę lub projekt, dobrze zrobisz, jeśli zastosujesz się do tych najważniejszych wskazówek.

Wdrożenie tych wskazówek i zasad na początku podróży z treścią zapewni Ci porządek i umożliwi szybszy rozwój i wyższą pozycję w rankingu.

Te wskazówki pomogły mi rozwinąć witryny od zera do tysięcy odwiedzających miesięcznie. Pomogli mi również przekształcić ich w płatnych klientów. Miłej zabawy i powodzenia w podróży z zawartością!