11 Content-Marketing-Tipps beim Start einer neuen Website oder eines neuen Projekts

Content-Marketing hat sich in den letzten Jahren zu einem so mächtigen Kanal entwickelt, mit Millionen von Unternehmen, die mit kleinen Investitionen unglaubliche Renditen erzielen.

Schauen Sie sich nur die wachsende Anzahl von Blogs im Internet an. Über 500 Millionen Websites setzen jetzt Inhalte ein, um ihre Ziele zu erreichen.

Ich arbeite jetzt schon seit einiger Zeit im Content-Marketing-Bereich und wir versuchen immer, neue Wege zu finden, um über Content-Marketing zu wachsen.

Aber es gibt einige Dinge, die ich im Laufe der Zeit entdeckt habe, die grundlegende Voraussetzungen für den Erfolg des Content-Marketings sind.

Wenn Sie also eine Website oder ein Projekt von Grund auf neu starten, sind hier die wesentlichen Tipps, die ich empfehlen würde, um sicherzustellen, dass Ihr neues Projekt am besten aufgestellt ist, um Ihre Ziele zu erreichen, mehr Traffic zu generieren und mehr Kunden zu gewinnen.

Ziele setzen

Ob es sich um eine Site-Migration oder eine neue Site für ein neues Projekt handelt, vergewissern Sie sich, dass Sie klar definierte Ziele haben, bevor Sie beginnen.

Es ist erstaunlich, wie viele Vermarkter keine übergeordneten Ziele haben, wenn sie ein Projekt oder eine Website starten.

Es ist auch entscheidend, dass Sie diese Ziele erreichbar machen. Sie können sich unrealistische Ziele setzen, aber wenn Sie sie nicht erreichen, kann sich dies nachteilig auf Ihre Content-Bemühungen auswirken.

Erstellen Sie übergeordnete Ziele und legen Sie dann Unterziele fest, die zum übergeordneten Ziel beitragen.

Einige Beispiele könnten die Anzahl der monatlichen Conversions für Ihre neue Website sein. Oder es könnte verkehrsbasiert sein oder sogar auf SEO-Metriken basieren.

Analytik einrichten

Wenn Sie sich Ziele für Ihre neue Website oder Ihr neues Projekt setzen, brauchen Sie eine Möglichkeit, diese zu messen. Die Implementierung von Analysetools auf Ihrer neuen Website ist ein Muss, um die Ergebnisse Ihrer Inhalte zu messen.

Google Analytics ist die am häufigsten verwendete Option dafür, aber es gibt mehrere Tools, die ähnliche Dinge tun können.

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Denken Sie daran, wenn Sie von Anfang an mit dem Messen beginnen, können Sie Ihr Wachstum von Anfang an aufzeichnen. Sie werden Daten über den ersten Teil Ihrer Reise haben, die Ihnen helfen werden, in Zukunft zu wachsen.

Verwenden Sie eine einfache Sprache

Etwas, von dem ich sehe, dass sich so viele Content-Vermarkter hinreißen lassen, ist die Komplexität ihrer Inhalte.

Bevor Sie eine neue Website oder ein neues Projekt starten, müssen Sie es sich zu Ihrem Mantra machen, eine umgangssprachliche und einfache Sprache zu verwenden.

Nicht viele Ihrer potenziellen Kunden möchten ein Lehrbuch lesen. Am besten gehen Sie davon aus, dass die Leute, die auf Ihrer Website landen, eine unglaublich kurze Aufmerksamkeitsspanne haben.

Das mag für einige Ihrer Besucher ein wenig hart sein, aber es ist eine großartige Denkweise, die Sie dazu zwingt, exzellente, verständliche und ansprechende Inhalte zu schreiben.

Denken Sie daran, Ihren Inhalten einen Mehrwert zu verleihen, noch besser, wenn sie kostenlos sind

Wenn ich eine neue Website oder ein neues Projekt starte, führe ich eine Konkurrenzanalyse durch. Dieser Prozess kann sehr aufschlussreich sein, da Sie feststellen, dass es bereits viele Websites mit großartigen Inhalten gibt.

Und ich wette mit Ihnen, dass sie bereits Rankings erstellen, Traffic generieren und sie in Kunden umwandeln. Wie heben Sie sich also von diesen bereits erfolgreichen Inhalten ab?

Die Antwort ist, von Anfang an über den Wert nachzudenken. Welchen zusätzlichen Wert geben Sie jemandem, der auf Ihrer Seite landet, im Vergleich zu den anderen Seiten in den Suchergebnissen?

Jeder Inhalt, den Sie zusammenstellen, sollte einen Mehrwert bieten, und es ist sogar noch besser, wenn er kostenlos ist.

Dies kann alles sein, von Wert in Bezug auf Informationen, Bildung oder Tipps, die nirgendwo anders zu finden sind.

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Aber Sie können noch weiter gehen. Erstellen Sie kostenlose Tools, die Ihren Kunden helfen, ihre Probleme zu lösen. Wenn Sie diese Denkweise zu Beginn Ihrer Content-Reise vermitteln, können Sie mehr Traffic erzielen und Besucher mit einer viel höheren Rate konvertieren.

Denken Sie an den Trichter – was ist das Ziel Ihrer Inhalte

Stellen Sie sich Ihre neue Website als Teil eines Trichters vor. Besucher landen zunächst auf Ihrer Website und durchlaufen dann verschiedene Phasen, bevor sie schließlich einen Konversionspunkt erreichen – für die meisten Menschen ist dies ein Verkauf.

Sie müssen zu Beginn Ihrer Content-Marketing-Reise eine Vorstellung davon haben, wie dieser Trichter aussieht. Dies ist besonders wichtig für B2B-Content-Marketer.

Ihr Trichter kann im Allgemeinen in vier Inhaltsphasen unterteilt werden, die je nach Website oder Unternehmen unterschiedliche Formate enthalten.

• Bewusstsein
• Interesse
• Verlangen
• Aktion

Längerer Inhalt ist der Weg zu gehen

Es ist nicht gerade ein Geheimnis, aber wenn es um den Inhalt geht, ist länger besser. Im Allgemeinen gilt: Je länger der Inhalt, desto mehr Klicks, Engagement und Conversions erhalten Sie.

Es ist auch wahr, dass, wenn Sie sich die Suchergebnisse für viele Schlüsselwörter ansehen, die Seiten mit der besten Leistung Long-Form-Content sind.

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Stellen Sie bei der Planung Ihrer neuen Website oder Ihres neuen Projekts sicher, dass Sie diese langen Abschnitte mit qualitativ hochwertigen Pillar-Inhalten vorbereiten und Ihren Besuchern auch eine einfache Navigation ermöglichen.

Das bedeutet hilfreiche Tools wie Inhaltsverzeichnisse und schnelle Back-to-Top-Navigations-Widgets.

Header optimieren

Wenn es um Ihre Inhalte geht, ist ein Element entscheidend – die Überschrift.

Es ist aus mehreren Gründen entscheidend. Erstens wirkt sich die Kopie in Ihrem Seitentitel auf Ihre Klickrate aus. Potenzielle Kunden zum Klicken auf Ihre Seite werden hauptsächlich über den Titel ermutigt, da dies normalerweise das Erste ist, was sie lesen.

Es ist auch ein Ranking-Faktor, daher möchte Google Posts mit einer höheren CTR in den Suchergebnissen höher platzieren.

Wenn Sie eine neue Website erstellen, müssen Sie sorgfältig darüber nachdenken, wie Sie Header erstellen, die Aufmerksamkeit erregen und Impressionen in Klicks umwandeln.

Beginnen Sie mit dem Sammeln von E-Mails und bauen Sie Ihren E-Mail-Inhaltskanal auf

Wie ich bereits erwähnt habe, ist es wichtig, einen Trichter zu haben, damit Sie jeden Schritt der Reise vom Seitenbesucher zum Kunden messen können.

Eine gute Möglichkeit, Vertrauen aufzubauen und mit Besuchern in Kontakt zu bleiben, ist jedoch das regelmäßige Sammeln von E-Mails und das regelmäßige Versenden von Inhalten.

Mit einem so hohen ROI kann E-Mail einer Ihrer ansprechendsten und fruchtbarsten Marketingkanäle sein, daher ist es wichtig, es richtig einzurichten, wenn Sie eine neue Website erstellen oder ein neues Projekt starten.

Versuchen Sie, exklusive Inhalte als Gegenleistung für eine E-Mail-Anmeldung anzubieten. Eine weitere großartige Möglichkeit, E-Mail-Anmeldungen zu erfassen, besteht darin, die kostenlosen Tools zu nutzen, über die wir zuvor gesprochen haben, und wenn sie verwendet werden, geben Sie den Website-Besuchern die Möglichkeit, sich Ihrer E-Mail-Liste anzuschließen!

Ein weiterer wichtiger Punkt in dieser Phase ist sicherzustellen, dass Anmeldedaten korrekt und datenschutzkonform verwaltet werden.

Erstellen Sie vom ersten Tag an einen Content-Kalender

Zu Beginn Ihrer neuen Website oder Ihres neuen Projekts werden wahrscheinlich weniger Inhalte produziert als bei größeren, bereits etablierten Unternehmen.

Sie sollten jedoch eine Möglichkeit finden, Ihre Inhaltsproduktion zu verwalten. Wenn Sie dies zu Beginn der Reise tun, können Sie einen systematischen Ansatz für Inhalte entwickeln und von unschätzbarem Wert sein, wenn Sie zu einer Phase heranwachsen, in der Sie viele Inhalte produzieren.

Ein Inhaltskalender ist eine großartige Möglichkeit, dies zu tun. Es wird Ihnen helfen, Ihre Inhalte innerhalb eines Teams zu verwalten und externe Beiträge zu Ihrer Website zu unterstützen.

Es gibt sogar Content-Tools, die diese eingebaut haben. Ich verwende Notion gerne für meinen Inhaltskalender, da Sie vollständig angepasste und kollaborative Ansichten erstellen können.

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Es gibt sogar inhaltsbasierte Notion-Vorlagen dafür, sodass Sie mehr Zeit damit verbringen können, Inhalte zu schreiben und zu veröffentlichen, als den Produktionsprozess zu verwalten.

Teilen in sozialen Netzwerken hinzufügen

Dies ist eine einfache Möglichkeit, die Reichweite Ihrer Inhalte zu erhöhen. Daher sollten Sie es zu Beginn der Content-Marketing-Reise implementieren.

Abhängig davon, welchen Tech-Stack Ihre neue Website verwendet, gibt es wahrscheinlich eine integrierte Option dafür. In WordPress wird es von mehreren Themes unterstützt, oder einige Plugins implementieren es mit einem einzigen Klick.

Sie können mit einem CTA noch einen Schritt weiter gehen, sobald ein engagierter Benutzer Ihre Inhalte gelesen hat.

Denken Sie daran, dass diese Widgets nicht zu aufdringlich sein sollen. Halten Sie sie subtil und klein. Sie wollen nicht, dass sie eine nachteilige Wirkung haben!

Fügen Sie Rich-Snippets hinzu

Eine weitere Möglichkeit, Ihre neue Website aufzuwerten, besteht darin, darüber nachzudenken, wie Sie Rich Snippets integrieren können. Wenn Sie WordPress verwenden, gibt es viele Plugins, die dies für Sie erledigen können.

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Denken Sie darüber nach, wie Sie diese nach der Einrichtung verwenden können. Wenn Sie einen langen Blogbeitrag haben, kann es großartig sein, ein FAQ-Schema für allgemeine Fragen zum Inhalt hinzuzufügen.

Google erkennt diese und kann dazu beitragen, dass Ihre Inhalte in Snippets und anderen Bereichen der Suchergebnisse erscheinen.

Fazit

Da haben wir es also. Wenn Sie eine neue Website oder ein neues Projekt starten möchten, tun Sie gut daran, diese Top-Tipps zu befolgen.

Wenn Sie diese Tipps und Prinzipien zu Beginn Ihrer Content-Reise umsetzen, bleiben Sie organisiert und können schneller wachsen und einen höheren Rang einnehmen.

Diese Tipps haben mir geholfen, Websites von null auf Tausende von monatlichen Besuchern zu steigern. Sie haben mir auch geholfen, diese in bezahlte Kunden umzuwandeln. Viel Spaß und viel Glück bei Ihrer Content-Reise!