11 เคล็ดลับการตลาดเนื้อหาเมื่อเปิดตัวไซต์หรือโครงการใหม่

การตลาดเนื้อหาได้กลายเป็นช่องทางที่มีประสิทธิภาพในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา โดยธุรกิจหลายล้านรายได้รับผลตอบแทนที่เหลือเชื่อจากการลงทุนเพียงเล็กน้อย

เพียงแค่ดูการเติบโตของจำนวนบล็อกบนอินเทอร์เน็ต ปัจจุบันไซต์กว่า 500 ล้านแห่งใช้เนื้อหาเพื่อให้บรรลุเป้าหมาย

ฉันทำงานด้านการตลาดเนื้อหามาระยะหนึ่งแล้ว และเราพยายามหาวิธีใหม่ๆ ในการเติบโตผ่านการตลาดเนื้อหาอยู่เสมอ

แต่มีบางสิ่งที่ฉันค้นพบเมื่อเวลาผ่านไปซึ่งเป็นข้อกำหนดเบื้องต้นขั้นพื้นฐานสำหรับความสำเร็จด้านการตลาดเนื้อหา

ดังนั้นเมื่อเริ่มต้นไซต์หรือโครงการตั้งแต่เริ่มต้น ต่อไปนี้คือเคล็ดลับสำคัญที่ฉันอยากจะแนะนำเพื่อให้แน่ใจว่าโครงการใหม่ของคุณอยู่ในตำแหน่งที่ดีที่สุดเพื่อให้บรรลุเป้าหมาย สร้างการเข้าชมเพิ่มขึ้น และเปลี่ยนลูกค้าให้มากขึ้น

ตั้งเป้าหมาย

ไม่ว่าจะเป็นการโยกย้ายไซต์หรือไซต์ใหม่สำหรับโครงการใหม่ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้กำหนดเป้าหมายไว้อย่างชัดเจนก่อนที่จะเริ่ม

น่าประหลาดใจที่นักการตลาดจำนวนมากไม่มีเป้าหมายระดับสูงเมื่อเริ่มโครงการหรือไซต์

สิ่งสำคัญคือคุณต้องบรรลุเป้าหมายเหล่านี้ คุณสามารถกำหนดเป้าหมายที่ไม่สมจริงได้ แต่หากคุณไม่บรรลุเป้าหมาย อาจส่งผลเสียต่อความพยายามในเนื้อหาของคุณ

สร้างเป้าหมายระดับสูงแล้วกำหนดเป้าหมายย่อยที่นำไปสู่เป้าหมายระดับสูง

ตัวอย่างบางส่วนอาจเป็นจำนวน Conversion รายเดือนสำหรับไซต์ใหม่ของคุณ หรืออาจเป็นแบบอิงตามปริมาณการใช้งานหรือตามเมตริก SEO

ตั้งค่าการวิเคราะห์

หากคุณกำลังตั้งเป้าหมายสำหรับไซต์หรือโครงการใหม่ คุณจะต้องใช้วิธีการวัดผล การนำเครื่องมือวิเคราะห์ไปใช้ในไซต์ใหม่ของคุณเป็นสิ่งจำเป็นในการวัดผลลัพธ์ของเนื้อหาของคุณ

Google Analytics เป็นตัวเลือกที่ใช้มากที่สุดสำหรับสิ่งนี้ แต่มีเครื่องมือหลายอย่างที่สามารถทำสิ่งที่คล้ายกันได้

(ที่มาของภาพ)

จำไว้ว่า หากคุณเริ่มวัดผลตั้งแต่ต้น คุณจะสามารถกำหนดการเติบโตของคุณได้ตั้งแต่เริ่มต้น คุณจะมีข้อมูลเกี่ยวกับช่วงเริ่มต้นของการเดินทาง ซึ่งจะช่วยให้คุณเติบโตในอนาคต

ใช้ภาษาง่ายๆ

สิ่งที่ฉันเห็นนักการตลาดเนื้อหาจำนวนมากถูกมองข้ามไปคือความซับซ้อนของเนื้อหาของพวกเขา

ก่อนที่คุณจะเริ่มไซต์หรือโครงการใหม่ คุณต้องทำให้เป็นมนต์ของคุณเพื่อใช้ภาษาในการสนทนาและตรงไปตรงมา

มีลูกค้าจำนวนไม่มากที่ต้องการอ่านหนังสือเรียน เป็นการดีที่สุดที่จะถือว่าผู้ที่เข้ามายังไซต์ของคุณมีช่วงความสนใจสั้นอย่างไม่น่าเชื่อ

ซึ่งอาจดูรุนแรงเล็กน้อยสำหรับผู้เยี่ยมชมของคุณบางคน แต่เป็นวิธีคิดที่ดีที่บังคับให้คุณเขียนเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม เข้าใจได้ และมีส่วนร่วม

อย่าลืมเพิ่มมูลค่าให้กับเนื้อหาของคุณ ดียิ่งขึ้นถ้ามันฟรี

เมื่อฉันเริ่มไซต์หรือโครงการใหม่ ฉันจะวิเคราะห์คู่แข่ง กระบวนการนี้สามารถให้ความกระจ่างได้สูงเพราะจะทำให้คุณรู้ว่ามีเว็บไซต์จำนวนมากอยู่แล้วที่มีเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม

และฉันจะพนันได้เลยว่าพวกเขากำลังจัดอันดับ รับการเข้าชม และแปลงพวกเขาให้เป็นลูกค้า แล้วคุณจะโดดเด่นจากเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จนี้ได้อย่างไร

คำตอบคือการคิดตั้งแต่ต้นเรื่องคุณค่า คุณให้คุณค่าพิเศษอะไรกับผู้ที่เข้ามายังหน้าเว็บของคุณเทียบกับหน้าอื่นๆ ในผลการค้นหา

เนื้อหาทุกชิ้นที่คุณรวบรวมควรให้คุณค่า และจะดีกว่าถ้าฟรี

สิ่งนี้สามารถเป็นอะไรก็ได้จากคุณค่าในแง่ของข้อมูล การศึกษา หรือคำแนะนำที่หาไม่ได้จากที่อื่น

(ที่มาของภาพ)

แต่คุณสามารถไปต่อได้ สร้างเครื่องมือฟรีที่ช่วยให้ลูกค้าของคุณแก้ปัญหาได้ การปลูกฝังความคิดนี้ในตอนเริ่มต้นเส้นทางเนื้อหาของคุณจะช่วยให้คุณได้รับการเข้าชมมากขึ้นและแปลงผู้เข้าชมในอัตราที่สูงขึ้นมาก

คิดถึงช่องทาง – เป้าหมายของเนื้อหาของคุณคืออะไร

คิดว่าไซต์ใหม่ของคุณเป็นส่วนหนึ่งของช่องทาง ผู้เข้าชมเริ่มต้นด้วยการเข้ามายังไซต์ของคุณ จากนั้นจึงผ่านขั้นตอนต่างๆ ก่อนที่จะถึงจุดที่เกิด Conversion สำหรับคนส่วนใหญ่ นี่คือการขาย

คุณต้องมีแนวคิดว่าช่องทางนี้จะเป็นอย่างไรในช่วงเริ่มต้นเส้นทางการตลาดเนื้อหาของคุณ นี่เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งสำหรับนักการตลาดเนื้อหา B2B

โดยทั่วไป ช่องทางของคุณสามารถแบ่งออกเป็นสี่ขั้นตอนของเนื้อหา โดยแต่ละขั้นตอนจะมีรูปแบบที่แตกต่างกันไปตามไซต์หรือธุรกิจ

• การรับรู้
• ความสนใจ
• ความต้องการ
• การกระทำ

เนื้อหาที่ยาวขึ้นเป็นวิธีที่จะไป

มันไม่ใช่ความลับอย่างแน่นอน แต่เมื่อพูดถึงเนื้อหา อีกต่อไปจะดีกว่า โดยทั่วไป ยิ่งเนื้อหานานขึ้นเท่าใด คุณก็จะได้รับคลิก การมีส่วนร่วม และ Conversion มากขึ้นเท่านั้น

นอกจากนี้ยังเป็นความจริงด้วยว่าหากคุณดูผลการค้นหาสำหรับคำหลักหลายคำ หน้าที่ทำงานได้ดีที่สุดจะเป็นเนื้อหาแบบยาว

(ที่มาของภาพ)

เมื่อวางแผนไซต์หรือโครงการใหม่ของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณกำลังเตรียมเนื้อหาหลักคุณภาพยาวๆ เหล่านั้น และยังอำนวยความสะดวกในการนำทางผู้เยี่ยมชมของคุณอย่างง่ายดาย

นั่นหมายถึงเครื่องมือที่เป็นประโยชน์ เช่น สารบัญและวิดเจ็ตการนำทางแบบย้อนกลับอย่างรวดเร็ว

เพิ่มประสิทธิภาพส่วนหัว

เมื่อพูดถึงเนื้อหาของคุณ องค์ประกอบหนึ่งมีความสำคัญอย่างยิ่งในการทำให้ถูกต้อง นั่นคือพาดหัว

เป็นสิ่งสำคัญด้วยเหตุผลบางประการ ประการแรก สำเนาในชื่อหน้าของคุณจะส่งผลต่ออัตราการคลิกผ่าน การสนับสนุนให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าคลิกผ่านไปยังหน้าของคุณส่วนใหญ่จะทำผ่านชื่อเนื่องจากเป็นสิ่งแรกที่พวกเขามักจะอ่าน

นอกจากนี้ยังเป็นปัจจัยในการจัดอันดับ ดังนั้น Google จึงต้องการจัดอันดับโพสต์ที่มี CTR สูงกว่าในผลการค้นหา

เมื่อสร้างไซต์ใหม่ คุณต้องคิดให้รอบคอบเกี่ยวกับวิธีสร้างส่วนหัวที่ดึงดูดความสนใจและเปลี่ยนการแสดงผลให้กลายเป็นคลิก

เริ่มรวบรวมอีเมลและสร้างช่องเนื้อหาอีเมลของคุณ

ดังที่ได้กล่าวไปแล้ว การมีช่องทางเป็นสิ่งสำคัญเพื่อให้คุณสามารถวัดแต่ละขั้นตอนของการเดินทางจากผู้เยี่ยมชมเพจไปยังลูกค้าได้

อย่างไรก็ตาม วิธีที่ยอดเยี่ยมในการสร้างความไว้วางใจและมีส่วนร่วมกับผู้เยี่ยมชมอยู่เสมอคือการรวบรวมอีเมลและส่งเนื้อหาอย่างสม่ำเสมอ

ด้วย ROI ที่สูงเช่นนี้ อีเมลสามารถเป็นหนึ่งในช่องทางการตลาดที่มีส่วนร่วมและได้ผลมากที่สุดของคุณ ดังนั้นการตั้งค่าอย่างถูกต้องเมื่อสร้างไซต์ใหม่หรือเริ่มโครงการใหม่จึงเป็นสิ่งสำคัญ

ลองเสนอเนื้อหาพิเศษเพื่อแลกกับการลงชื่อสมัครใช้อีเมล อีกวิธีที่ยอดเยี่ยมในการบันทึกการลงทะเบียนอีเมลคือการใช้ประโยชน์จากเครื่องมือฟรีที่เราพูดถึงก่อนหน้านี้ และเมื่อใช้งานแล้ว ให้ตัวเลือกแก่ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ในการเข้าร่วมรายชื่ออีเมลของคุณ!

จุดสำคัญอีกประการหนึ่งในขั้นตอนนี้คือการทำให้แน่ใจว่าข้อมูลการลงทะเบียนได้รับการจัดการอย่างถูกต้องและสอดคล้องกับระเบียบข้อบังคับด้านการปกป้องข้อมูล

สร้างปฏิทินเนื้อหาตั้งแต่วันแรก

ในช่วงเริ่มต้นของไซต์หรือโครงการใหม่ของคุณ อาจมีการผลิตเนื้อหาน้อยกว่าธุรกิจขนาดใหญ่ที่จัดตั้งขึ้นแล้ว

อย่างไรก็ตาม คุณจะต้องสร้างวิธีจัดการการผลิตเนื้อหาของคุณ การทำเช่นนี้ในช่วงเริ่มต้นของการเดินทางจะช่วยให้คุณสร้างแนวทางที่เป็นระบบสำหรับเนื้อหาและมีค่ามากหากคุณเติบโตไปสู่ขั้นตอนที่คุณผลิตเนื้อหาจำนวนมาก

ปฏิทินเนื้อหาเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการทำเช่นนี้ จะช่วยคุณจัดการเนื้อหาภายในทีมและสนับสนุนการสนับสนุนภายนอกในไซต์ของคุณ

มีแม้กระทั่งเครื่องมือเนื้อหาที่มีในตัวเหล่านี้ ฉันชอบใช้ Notion สำหรับปฏิทินเนื้อหาของฉัน เนื่องจากคุณสามารถสร้างมุมมองที่กำหนดเองและทำงานร่วมกันได้อย่างเต็มที่

(ที่มาของภาพ)

มีแม้กระทั่งเทมเพลตแนวคิดตามเนื้อหา ดังนั้นคุณจึงสามารถใช้เวลาเขียนและเผยแพร่เนื้อหาได้มากกว่าการจัดการกระบวนการผลิต

เพิ่มการแบ่งปันทางสังคม

นี่เป็นวิธีที่ตรงไปตรงมาในการเพิ่มการเข้าถึงเนื้อหาของคุณ ดังนั้น คุณควรนำไปใช้เมื่อเริ่มต้นเส้นทางการตลาดเนื้อหา

ขึ้นอยู่กับว่าไซต์ใหม่ของคุณใช้สแต็คเทคโนโลยีใด อาจมีตัวเลือกในตัวสำหรับสิ่งนี้ ใน WordPress มีหลายธีมรองรับ หรือมีปลั๊กอินบางตัวติดตั้งได้ในคลิกเดียว

คุณสามารถก้าวไปอีกขั้นด้วย CTA เมื่อผู้ใช้ที่มีส่วนร่วมอ่านเนื้อหาของคุณเสร็จแล้ว

จำไว้ว่าคุณไม่ต้องการให้วิดเจ็ตเหล่านี้ล่วงล้ำเกินไป ทำให้พวกเขาบอบบางและเล็ก คุณไม่ต้องการให้มีผลกระทบ!

เพิ่มตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์

อีกวิธีหนึ่งในการยกระดับไซต์ใหม่ของคุณคือการคิดถึงวิธีผสานรวมตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ หากคุณกำลังใช้ WordPress มีปลั๊กอินมากมายที่สามารถทำสิ่งนี้ให้คุณได้

(ที่มาของภาพ)

ลองนึกดูว่าคุณจะใช้งานสิ่งเหล่านี้ได้อย่างไรเมื่อตั้งค่าเสร็จแล้ว หากคุณมีบล็อกโพสต์แบบยาว การเพิ่มสคีมาคำถามที่พบบ่อยสำหรับคำถามทั่วไปที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาอาจเป็นการดี

Google จะรับรู้สิ่งเหล่านี้ และสามารถช่วยให้เนื้อหาของคุณมีคุณลักษณะในตัวอย่างและส่วนอื่นๆ ของผลการค้นหา

บทสรุป

ดังนั้นเราจึงมีมัน หากคุณต้องการเริ่มต้นไซต์หรือโครงการใหม่ คุณควรปฏิบัติตามคำแนะนำยอดนิยมเหล่านี้

การใช้เคล็ดลับและหลักการเหล่านี้ในช่วงเริ่มต้นของเส้นทางเนื้อหาจะทำให้คุณมีระเบียบและช่วยให้คุณเติบโตเร็วขึ้นและมีอันดับสูงขึ้น

เคล็ดลับเหล่านี้ช่วยให้ฉันเติบโตไซต์จากศูนย์ถึงผู้เยี่ยมชมรายเดือนนับพัน พวกเขายังช่วยฉันแปลงสิ่งเหล่านี้เป็นลูกค้าที่ชำระเงินแล้ว สนุกและโชคดีกับการเดินทางของเนื้อหาของคุณ!