Dijital Pazarlama Veri Görselleştirmede Rengin Önemi

Renklerin olmadığı bir hayat hayal edin. Aklınıza gelebilecek ilk düşünce siyah beyaz bir film görüntüsü olabilir. Ya günlük hayat aynı olsaydı? Tıpkı kediler ve köpekler gibi - bizim gördüğümüzü görmezler. Siyah ve beyazı ve grilerin değişimlerini görürler. Dijital pazarlama endüstrisi sürekli geliştiğinden, pazarlamacıların ve psikologların rengin markalaşma, reklamcılık ve satıştaki önemli önemini anlamaları an meselesiydi.

Günümüzde bir marka kurduğunuzda ilk düşündüğünüz şey markanızın hangi renkleri temsil edeceğidir. Logo nasıl görünecek? Göndermeye çalıştığınız mesajı gönderecek mi? Markanızın değerini gösteriyor mu? çekici mi Markanızda baskın bir renk mi kullanacaksınız? İki? Üç? Ve hangisi?

Bu konu ile ilgili birçok soru var. Renkli pazarlama, markanızın kimliğini ve zaman içinde performansını önemli ölçüde iyileştirecek olan, dijital pazarlamanın soyut ama son derece alakalı bir meşguliyetidir. Sadece unutmayın: görsel iletişim anahtardır.

Bugünkü yazımda, “büyük olmayı” hedefleyen markalar ve işletmeler için etkin renk kullanımının önemini gözler önüne sereceğim. Dikkat edin, bazı notlar alın ve tereddüt etmeden uygulayın.

Temeller

Renk işaretlemeyle ilgili herhangi bir ayrıntıya girmeden önce net bir gerçeği belirtmek istiyorum.

Renkli pazarlama %100 doğru değildir. Bunun nedeni, renk algısının hem öznel hem de nesnel olmasıdır. Bir kişi bir rengi bir duygu, anılar veya beğenip beğenmediği ile ilişkilendirdiğinde, etki geçmişte yaratılan çağrışımlara bağlı olacaktır.

Bununla birlikte, zaman içinde yapılan araştırmalar, sonunda dünyanın her yerinden işletmeler ve markalar tarafından kullanılmaya başlanan birçok ortak algı modelini keşfetti. Yine markalaşma ve dijital pazarlamada rengin önemini sunmadan önce kısaca en yaygın anlayışa ve en yaygın renklerin özelliklerine değineceğim.

Renk psikolojisi ile ilgili bir önceki yazımıza göz atarsanız renklerin daha detaylı anlatımını bulabilirsiniz.

 Size önerimiz: Başarılı bir Pazarlama Kampanyası Başlatmak için Sosyal Veri Analitiği Nasıl Kullanılır?

Renk Satın Alma Amacını Etkiler

Ard arda yapılan çalışmalar, renklerin müşterilerin satın alma niyetini güçlü bir şekilde etkilediğini gösteriyor. Önerme oldukça basit: Bazı renklerin evrensel anlamları olduğu için (biraz farklılaşarak), ilgili kültür bilinçaltımıza gömülüdür.

Bunu daha basit hale getireyim: İnsan olarak doğduğunuzda, beyniniz çeşitli bilinçsiz sinyaller almaya başlayacak. Bebeklerin yapmaya çalıştıkları ilk şey ebeveynlerini taklit etmektir.

Sadece fiziksel davranışı anlamaya ve taklit etmeye çalışmakla kalmaz, aynı zamanda bilinçaltı zihinsel mesajlar da alırlar. Temel olarak, çevre her zaman şeyleri görme şeklimizi ve dünyadaki her şeyi (renkler dahil) algılama şeklimizi şekillendirir.

Bu nedenle, marka bilinci oluşturma, web geliştirme ve dijital pazarlama kampanyalarınızda doğru renkleri incelemek ve uygulamak, sonuçlarınızı artırmanın ve belirli hedeflerinize ulaşmanın somut ve verimli bir yoludur.

Renk İnsanları “Tıklatır”

İnsanlar süpermarket raflarından ürün seçtiklerinde, ürünleri yargılamak için kullandıkları birincil farklılaştırıcı faktörler renk, marka ve fiyattır - tam olarak bu sırada.

Yakın zamanda yapılan bir araştırma etkileyici bir gerçeği ortaya koyuyor: %90 oranında anlık satın alma kararları (ani kararlar) yalnızca renkten etkileniyor.

Ancak bu, ürüne bağlıdır, çünkü farklı bir çalışma, tüketicilerin büyük çoğunluğunun markalarla olan ilişkilerini markanın ve ürün renklerinin “uygunluğunu” değerlendirerek kurduğunu göstermektedir.

Renk, İçeriğin Daha İyi Görünmesini ve Hissedilmesini Sağlar

Renklerin gözlerimiz için bir nimet olduğunu anlamak için herhangi bir çalışmaya ihtiyacımız yok. Yine, yalnızca siyah beyazı filtreleyebilseydiniz, varoluşunuzun nasıl olacağını hayal etmeye çalışın. Bu arada, bazı insanlar bu şekilde doğarlar.

Siyah beyaz bir web sitesine girerseniz, muhtemelen eski bir insan tarafından geliştirilen antik bir harabede geziniyormuş gibi hissedeceksiniz. Siyah beyaz logolarda durum böyle değil. Siyah ve beyaz, tasarımda sadeliğe ilham veriyor.

Örneğin, blog gönderileri yazdığınızda, makalelerin %90'ını siyah beyaz oluşturur. Bununla birlikte, diğer %10'luk kısım, mükemmel bir kullanıcı etkileşimi oluşturmak için kritik öneme sahiptir. Kaliteli görsel içerik, denklemi mükemmel bir şekilde tamamlar, böylece son parçayı görsel olarak çekici ve aynı zamanda kolay sindirilebilir hale getirir.

 İlginizi çekebilir: Marka Tanınırlığı Arayan Başlangıç ​​İçin Dijital Pazarlama İpuçları.

Renk, Markanızın İmajını ve Kimliğini Oluşturmanıza Yardımcı Olur

Bir markanın kârdan başka misyonu, kendisini rekabetin geri kalanından farklı kılmak ve kalabalığın arasından sıyrılmaktır.

Farklılaşma, markalaşma ve reklamcılıkta anahtardır ve herkes bunu arıyor. Renk psikolojisinin gücünü anlarsanız, başarmaya çalıştığınız her şeyi geliştirebileceksiniz.

Örneğin, markanızın kişiliğini geliştirmek yalnızca renklerle kolayca yapılabilir. Web sitenizi ve ürünlerinizi markanızın misyonunu, değerlerini ve ilkelerini en iyi temsil eden renkle çevreleyin ve tutarlı bir şekilde uygulayın.

Bilinçaltımız tanıdık olanı tercih eder. Bu nedenle, gözümüz bilinen bir markayı gördüğünde, onu diğerlerine tercih etme eğilimindeyiz. Araştırmalar, beyninizin hangi ürünleri alacağınızı, siz bu konuları bilinçli olarak ele almaya başlamadan önce belirlediğini gösteriyor.

Bu nedenle, bir marka olarak, markanızın adı ile markanızın renkleri arasında çağrışımlar yaratmak istiyorsunuz. Tıpkı büyük markaların yaptığı gibi - McDonald's, KFC, Apple, Facebook.

Renk Dikkat Çekmenize Yardımcı Olur

Bir saniyeliğine şunu düşünün: Web sitenizde kahverengimsi bir CTA (harekete geçirici mesaj) kullanırsanız, sizce kaç kişi tıklamak ister? İşte size bir örnek göstereyim:

Bazı renkler dikkat çekme ve hareket etme konusunda daha başarılıdır. Renk psikolojisini farklı alanlarda dikkat çekmek için kullanabilirsiniz. Örneğin, markalaşma bunlardan biridir. KFC (dünyanın en büyük tavuk fast-food'ı) basit bir metin logosu kullanır.

Üç güçlü renk (siyah, beyaz, kırmızı) ve ikincil bir renk (ten rengi) vardır. Bu tasarımın sadeliği, kırmızı ve beyaz arasındaki kontrastın yanı sıra diğerlerinden öne çıkmasını sağlıyor. Hızlı yiyecekler, aciliyet, arzu ve bedensel zevk duygusu yaratmak için genellikle kırmızıyı kullanır.

Öte yandan, eğitim içeriğinizi geliştirmek için renkleri kullanabilirsiniz. Çoğumuz görsel öğrenenler olduğumuz için, bir kılavuzda kullanılan renkler, ziyaretçilerin "kelimelerin ardındaki mesajı" daha iyi anlamalarına yardımcı olacaktır.

Renkler Markanızın Kişiliğini Şekillendirir

Marka bilinci oluşturma, halkla ilişkiler, dijital pazarlama ve reklam kampanyalarınızda baskın bir renk seti kullanmak, markanızın kişiliğini dolaylı ve sözlü olmayan bir şekilde iletmenize yardımcı olacaktır.

"Kendine güvenen" bir marka olmak istiyorsanız maviyi tercih edin. Duygusallık göstermek istiyorsanız, kırmızıya gidin. Veya durumu göstermek istiyorsanız altın için gidin. Elbette markanızı ve ürünlerinizi tasarlamak için kullanacağınız baskın renk bu olacaktır. Kullandığınız tek renk değil, ilk önce dikkate aldığınız renk olmalı.

Her şey markanızın değerleri ve ilkeleri ile başlar. Marka renklerinizi seçmeden önce değerlendirmeniz gereken en önemli faktör budur. Kitlenize gerçekten ne iletmeye çalışıyorsunuz? Önce bunu öğrenin ve kolayca temsili bir renk seçebileceksiniz.

Renk, Kişiselleştirmenizi ve Kullanıcı Deneyiminizi İyileştirebilir

İşte popüler bir dergi tarafından yayınlanan ve erkek ve kadınların farklı tercihlerini ve daha az tercih edilen renkleri gösteren bir haber:

Ağırlıklı olarak kadınlardan oluşan bir hedef kitleye satış yapıyorsanız, markanızı ve dijital pazarlamanızı kadınların bilinçsizce tercih ettiği renkler etrafında tasarlamak isteyeceksiniz.

Araştırmalar, kadınların daha yumuşak renkleri tercih ettiğini, erkeklerin ise cesur renklerden etkilendiğini gösteriyor. Bir başka ilginç çalışma, erkeklerin siyaha yakın tonlara son derece ilgi duyduğunu, kadınların ise beyaza yakın tonlara, tonlara ve renk tonlarına yöneldiğini gösteriyor.

 Şunlar da hoşunuza gidebilir: E-Ticaret Markanızı Hızlı ve Başarılı Bir Şekilde Nasıl Başlatırsınız? – Uyulması Gereken 5 Kural!

Son sözler

Bilinçaltımız semboller, imgeler ve renkler tarafından tetiklendiğinden, bilgili markalar zihnimizle kolayca oynayabilir. En büyük uluslararası markalar (ve sadece değil) zaten yapıyor.

Potansiyel bir müşteri bir şey, bir ses, bir sembol, bir renk gördüğünde veya duyduğunda, beyni anında geçmiş çağrışımlara bağlanır ve çeşitli tepkileri tetikler. Bunun yanı sıra, muhtemelen anladığınız gibi, her bir renk beynimizin farklı tepkiler vermesine neden olur.

Bazı etkiler saldırgandır, diğerleri ise üzücü, neşeli, sakinleştirici vb. Bunları farklı bağlamlarda kullanmayı öğrenin (marka bilinci oluşturma, web sitesi, içerik içinde, videolar, reklamlar vb.) ve gelecekteki her pazarlama kampanyasında büyük bir performans artışı yaşayacaksınız!

 Bu makale BrillAssigment.co.uk sitesinden Michael Gorman tarafından yazılmıştır. Her gün içerik yazmayı seven, Birleşik Krallık'tan tutkulu bir yardımcı yazar ve editör. Psikoloji ve pazarlama ile ilgilenen biri olarak, bir pazarlamacı ve serbest çalışan olarak kişisel deneyimleriyle ilgili çeşitli makaleler yazmaktadır. Onunla Facebook aracılığıyla iletişime geçmekten veya Twitter hesabını kontrol etmekten çekinmeyin.