L'importanza del colore nella visualizzazione dei dati di marketing digitale

Immagina la vita senza colori. Il primo pensiero che potrebbe venirti in mente è l'immagine di un film in bianco e nero. E se la vita di tutti i giorni fosse la stessa? Proprio come cani e gatti: non vedono quello che vediamo noi. Vedono bianco e nero e alterazioni dei grigi. Poiché l'industria del marketing digitale è in continua evoluzione, era solo una questione di tempo prima che esperti di marketing e psicologi comprendessero l'importanza significativa del colore nel branding, nella pubblicità e nelle vendite.

Al giorno d'oggi, quando avvii un marchio, la prima cosa a cui pensi è quali colori rappresenteranno il tuo marchio. Come sarà il logo? Invierà il messaggio che stai cercando di inviare? Mostra il valore del tuo marchio? È attraente? Userai un colore predominante nel tuo marchio? Due? Tre? E che?

Ci sono molte domande riguardo a questo argomento. Il marketing del colore è una preoccupazione astratta ma estremamente rilevante del marketing digitale che migliorerà in modo significativo l'identità e le prestazioni del tuo marchio nel tempo. Ricorda: la comunicazione visiva è fondamentale.

Nel post di oggi, mostrerò l'importanza di un uso efficace del colore per i marchi e le aziende che mirano a "fare le cose in grande". Presta attenzione, prendi appunti e semplicemente applica senza esitazione.

Le basi

Prima di entrare in qualsiasi dettaglio riguardante la marcatura a colori, voglio affermare un fatto chiaro.

Il marketing del colore non è accurato al 100%. Questo perché la percezione del colore è sia soggettiva che oggettiva. Quando una persona associa un colore a un sentimento, ricordi o simpatie e antipatie, l'effetto dipenderà dalle associazioni create in passato.

Tuttavia, gli studi nel corso del tempo hanno scoperto molti modelli di percezione comuni che alla fine hanno iniziato a essere sfruttati da aziende e marchi di tutto il mondo. Ancora una volta, prima di presentare l'importanza del colore nel branding e nel marketing digitale, tratterò brevemente la comprensione e le caratteristiche più comuni dei colori più comuni.

Puoi trovare una spiegazione più dettagliata dei colori se controlli il nostro post precedente relativo alla psicologia del colore.

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Il colore influisce sull'intenzione di acquisto

Studi dopo studi dimostrano che i colori influenzano fortemente l'intenzione di acquisto dei clienti. La premessa è abbastanza semplice: dal momento che alcuni colori hanno significati universali (con una leggera differenziazione), gli associati della cultura sono incorporati nel nostro subconscio.

Consentitemi di renderlo più semplice: quando nasci come essere umano, il tuo cervello inizierà a ricevere vari segnali inconsci. La prima cosa che i bambini cercano di fare è imitare i loro genitori.

Non solo cercano di capire e imitare il comportamento fisico, ma ricevono anche messaggi mentali subliminali. Fondamentalmente, l'ambiente modella sempre il modo in cui vediamo le cose e il modo in cui percepiamo tutto nel mondo (compresi i colori).

Pertanto, studiare e implementare i colori giusti nelle tue campagne di branding, sviluppo web e marketing digitale è un modo concreto e produttivo per aumentare i tuoi risultati e raggiungere i tuoi obiettivi specifici.

Il colore rende le persone "ticchettanti"

Quando le persone scelgono i prodotti dagli scaffali dei supermercati, i principali fattori di differenziazione che usano per giudicare i prodotti sono il colore, la marca e il prezzo, in quell'esatto ordine.

Uno studio recente mostra un fatto impressionante: il 90% delle decisioni di acquisto istantanee (giudizi istantanei) sono influenzate solo dal colore.

Ciò dipende dal prodotto, tuttavia, poiché uno studio diverso mostra che la maggior parte dei consumatori costruisce la propria relazione con i marchi valutando l '"adeguatezza" del marchio e dei colori del prodotto.

Il colore migliora l'aspetto e la percezione dei contenuti

Non abbiamo bisogno di studi per renderci conto che i colori sono una benedizione per i nostri occhi. Ancora una volta, prova a immaginare come sarebbe la tua esistenza se potessi filtrare solo il bianco e nero. Alcune persone nascono così, comunque.

Se entri in un sito Web in bianco e nero, probabilmente ti sembrerà di navigare in un'antica rovina sviluppata da una persona antica. Questo non è il caso dei loghi in bianco e nero. Il bianco e nero ispira semplicità nel design.

Quando scrivi post sul blog, ad esempio, il bianco e nero costituisce il 90% degli articoli. Tuttavia, l'altro 10% è fondamentale per generare un grande coinvolgimento degli utenti. Il contenuto visivo di qualità completa perfettamente l'equazione, rendendo così il pezzo finale visivamente accattivante e semplice da digerire allo stesso tempo.

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Il colore ti aiuta a costruire l'immagine e l'identità del tuo marchio

La missione di un marchio, oltre ai profitti, è differenziarsi dal resto della concorrenza e distinguersi dalla massa.

La differenziazione è fondamentale nel branding e nella pubblicità, e tutti la cercano. Se comprendi il potere della psicologia del colore, sarai in grado di migliorare qualsiasi cosa tu stia cercando di realizzare.

Ad esempio, sviluppare la personalità del tuo marchio può essere fatto facilmente solo attraverso i colori. Circonda il tuo sito Web e i tuoi prodotti attorno al colore che rappresenta al meglio la missione, i valori e i principi del tuo marchio e implementalo in modo coerente.

Il nostro subconscio preferisce ciò che è familiare. Pertanto, ogni volta che i nostri occhi individuano un marchio riconosciuto, abbiamo la tendenza a scegliere quel marchio rispetto agli altri. Gli studi dimostrano che il tuo cervello sta determinando quali prodotti acquistare prima ancora che tu inizi ad affrontare queste questioni consapevolmente.

Pertanto, come marchio, vuoi creare le associazioni tra il nome del tuo marchio e i colori del tuo marchio. Proprio come fanno i grandi marchi: McDonald's, KFC, Apple, Facebook.

Il colore ti aiuta ad attirare l'attenzione

Considera questo per un secondo: se utilizzi un CTA (invito all'azione) di colore brunastro sul tuo sito web, quante persone pensi che saranno tentate di fare clic? Qui, lascia che ti mostri un esempio:

Alcuni colori semplicemente riescono meglio ad attirare l'attenzione e l'azione. Puoi usare la psicologia del colore per attirare l'attenzione in diverse aree. Ad esempio, il marchio è uno. KFC (il più grande fast-food di pollo al mondo) utilizza un semplice logo testuale.

Ci sono tre colori forti (nero, bianco, rosso) e uno secondario (colore della pelle). La semplicità di questo design lo distingue dagli altri, così come il contrasto tra rosso e bianco. I fast food usano spesso il rosso per creare un senso di urgenza, desiderio e piacere carnale.

D'altra parte, puoi usare i colori per migliorare i tuoi contenuti educativi. Poiché la maggior parte di noi apprende visivamente, i colori utilizzati su una guida aiuteranno i visitatori a comprendere ancora meglio il "messaggio dietro le parole".

Il colore dà forma alla personalità del tuo marchio

L'utilizzo di un set predominante di colori nelle tue campagne di branding, PR, marketing digitale e pubblicità ti aiuterà a comunicare la personalità del tuo marchio in modo indiretto e non verbale.

Se vuoi essere il marchio "fiducioso", scegli il blu. Se vuoi mostrare sensualità, scegli il rosso. Oppure, se vuoi mostrare lo stato, scegli l'oro. Naturalmente, questo sarà il colore predominante che utilizzerai per progettare il tuo marchio e i tuoi prodotti. Non deve essere l'unico colore che usi, ma piuttosto quello che prendi in considerazione per primo.

Tutto inizia con i valori e i principi del tuo marchio. Questo è il fattore più importante che devi valutare prima di scegliere i colori del tuo marchio. Cosa stai davvero cercando di comunicare al tuo pubblico? Scoprilo prima e sarai in grado di scegliere facilmente un colore rappresentativo.

Il colore può migliorare la personalizzazione e la UX

Ecco una copertura pubblicata da una rivista popolare che mostra i diversi colori preferiti e meno preferiti da uomini e donne:

Se vendi a un pubblico di destinazione composto principalmente da donne, ti consigliamo di progettare il tuo marchio e il marketing digitale attorno ai colori che le donne inconsciamente preferiscono.

La ricerca mostra che le donne preferiscono i colori più tenui, mentre gli uomini tendono ad essere attratti da quelli audaci. Un altro studio interessante suggerisce che gli uomini sono estremamente attratti dalle tonalità che si avvicinano al nero, mentre le donne preferiscono sfumature, tonalità e tinte che si avvicinano al bianco.

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Parole finali

Poiché le nostre menti subconsce sono attivate da simboli, immagini e colori, i marchi esperti possono facilmente giocare con le nostre menti. I più grandi brand internazionali (e non solo) lo fanno già.

Quando un potenziale cliente vede o sente qualcosa, un suono, un simbolo, un colore, il suo cervello si collega istantaneamente alle associazioni passate e innesca varie risposte. Oltre a ciò, come probabilmente avrai capito, ogni singolo colore fa reagire il nostro cervello in modo diverso.

Alcuni effetti sono aggressivi, altri sono tristi, gioiosi, calmanti e così via. Impara a usarli in diversi contesti (branding, sito web, all'interno di contenuti, video, pubblicità, ecc.) e sperimenterai un enorme aumento delle prestazioni in ogni futura campagna di marketing!

 Questo articolo è stato scritto da Michael Gorman di BrillAssigment.co.uk. È un appassionato scrittore ed editore di incarichi dal Regno Unito che ama scrivere contenuti ogni giorno. Interessato alla psicologia e al marketing, scrive vari articoli che riguardano le sue esperienze personali come marketer e libero professionista. Sentiti libero di contattarlo tramite Facebook o controlla il suo Twitter.