Die Bedeutung von Farbe bei der Visualisierung digitaler Marketingdaten

Stellen Sie sich ein Leben ohne Farben vor. Der erste Gedanke, der Ihnen in den Sinn kommt, ist das Bild eines Schwarzweißfilms. Was wäre, wenn der Alltag derselbe wäre? Genau wie Katzen und Hunde – sie sehen nicht, was wir sehen. Sie sehen Schwarz und Weiß sowie Variationen von Grautönen. Da sich die digitale Marketingbranche ständig weiterentwickelt, war es nur eine Frage der Zeit, bis Vermarkter und Psychologen die bedeutende Bedeutung von Farbe für Branding, Werbung und Vertrieb erkannten.

Wenn Sie heutzutage eine Marke gründen, denken Sie als Erstes darüber nach, welche Farben Ihre Marke repräsentieren soll. Wie wird das Logo aussehen? Wird die Nachricht gesendet, die Sie senden möchten? Zeigt es den Wert Ihrer Marke? Ist es attraktiv? Werden Sie in Ihrem Branding eine vorherrschende Farbe verwenden? Zwei? Drei? Und welches?

Es gibt viele Fragen zu diesem Thema. Farbmarketing ist ein abstrakter, aber äußerst relevanter Bereich des digitalen Marketings, der die Identität und Leistung Ihrer Marke im Laufe der Zeit erheblich verbessern wird. Denken Sie daran: Visuelle Kommunikation ist der Schlüssel.

Im heutigen Beitrag werde ich aufzeigen, wie wichtig der effektive Einsatz von Farben für Marken und Unternehmen ist, die „groß rauskommen“ wollen. Seien Sie aufmerksam, machen Sie sich Notizen und bewerben Sie sich einfach ohne zu zögern.

Die Grundlagen

Bevor ich näher auf die Farbmarkierung eingehe, möchte ich eine klare Tatsache darlegen.

Farbmarketing ist nicht 100 % korrekt. Das liegt daran, dass die Farbwahrnehmung sowohl subjektiv als auch objektiv ist. Wenn eine Person eine Farbe mit einem Gefühl, Erinnerungen oder Vorlieben und Abneigungen verbindet, hängt die Wirkung von den in der Vergangenheit erzeugten Assoziationen ab.

Dennoch haben Studien im Laufe der Zeit viele gemeinsame Wahrnehmungsmuster entdeckt, die schließlich von Unternehmen und Marken auf der ganzen Welt genutzt werden. Bevor ich die Bedeutung von Farbe im Branding und im digitalen Marketing darlege, werde ich noch einmal kurz auf das gängigste Verständnis und die Merkmale der gängigsten Farben eingehen.

Eine ausführlichere Erklärung der Farben finden Sie in unserem vorherigen Beitrag zur Farbpsychologie.

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Farbe beeinflusst die Kaufabsicht

Zahlreiche Studien zeigen, dass Farben die Kaufabsicht der Kunden stark beeinflussen. Die Prämisse ist ganz einfach: Da einige Farben universelle Bedeutungen haben (mit leichter Differenzierung), sind die damit verbundenen Kulturen in unserem Unterbewusstsein verankert.

Lassen Sie es mich einfacher machen: Wenn Sie als Mensch geboren werden, empfängt Ihr Gehirn verschiedene unbewusste Signale. Das erste, was Babys versuchen, ist, ihre Eltern nachzuahmen.

Sie versuchen nicht nur, das körperliche Verhalten zu verstehen und nachzuahmen, sondern erhalten auch unterschwellige mentale Botschaften. Grundsätzlich prägt die Umwelt immer die Art und Weise, wie wir Dinge sehen und wie wir alles in der Welt wahrnehmen (einschließlich Farben).

Daher ist die Untersuchung und Implementierung der richtigen Farben in Ihren Branding-, Webentwicklungs- und digitalen Marketingkampagnen eine konkrete und produktive Möglichkeit, Ihre Ergebnisse zu steigern und Ihre spezifischen Ziele zu erreichen.

Farbe bringt Menschen zum „Ticken“

Wenn Menschen Produkte aus Supermarktregalen auswählen, sind Farbe, Marke und Preis die wichtigsten Unterscheidungsmerkmale für die Produktbeurteilung – und zwar in genau dieser Reihenfolge.

Eine aktuelle Studie zeigt eine beeindruckende Tatsache: 90 % schnelle Kaufentscheidungen (Snap Judges) werden allein durch die Farbe beeinflusst.

Das hängt jedoch vom Produkt ab, denn eine andere Studie zeigt, dass die Mehrheit der Verbraucher ihre Beziehung zu Marken dadurch aufbaut, dass sie die „Angemessenheit“ der Marke und der Produktfarben beurteilen.

Farbe sorgt dafür, dass Inhalte besser aussehen und sich besser anfühlen

Wir brauchen keine Studien, um zu erkennen, dass Farben eine Wohltat für unsere Augen sind. Versuchen Sie sich erneut vorzustellen, wie Ihre Existenz aussehen würde, wenn Sie nur Schwarz und Weiß filtern könnten. Manche Menschen werden übrigens so geboren.

Wenn Sie eine Schwarz-Weiß-Website betreten, werden Sie wahrscheinlich das Gefühl haben, durch eine antike Ruine zu navigieren, die von einer antiken Person erbaut wurde. Bei Schwarz-Weiß-Logos ist das nicht der Fall. Schwarz und Weiß inspirieren zu Einfachheit im Design.

Wenn Sie beispielsweise Blogbeiträge schreiben, sind 90 % der Artikel schwarzweiß. Die anderen 10 % sind jedoch entscheidend, um ein großes Benutzerengagement zu generieren. Hochwertiger visueller Inhalt rundet die Gleichung perfekt ab und macht das fertige Stück optisch ansprechend und gleichzeitig leicht verständlich.

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Farbe hilft Ihnen, das Image und die Identität Ihrer Marke aufzubauen

Die Mission einer Marke besteht neben dem Gewinn darin, sich vom Rest der Konkurrenz abzuheben und sich von der Masse abzuheben.

Differenzierung ist der Schlüssel zum Branding und zur Werbung, und jeder strebt danach. Wenn Sie die Kraft der Farbpsychologie verstehen, können Sie alles, was Sie erreichen möchten, verbessern.

Beispielsweise lässt sich die Persönlichkeit Ihrer Marke ganz einfach allein durch Farben entwickeln. Umgeben Sie Ihre Website und Ihre Produkte mit der Farbe, die die Mission, Werte und Prinzipien Ihrer Marke am besten repräsentiert, und setzen Sie diese konsequent um.

Unser Unterbewusstsein bevorzugt das Vertraute. Wenn unsere Augen daher eine bekannte Marke entdecken, neigen wir dazu, diese Marke den anderen vorzuziehen. Studien zeigen, dass Ihr Gehirn bereits entscheidet, welche Produkte Sie kaufen, bevor Sie überhaupt anfangen, sich bewusst mit diesen Themen auseinanderzusetzen.

Daher möchten Sie als Marke die Assoziationen zwischen Ihrem Markennamen und den Farben Ihrer Marke herstellen. Genau wie die großen Marken – McDonald's, KFC, Apple, Facebook.

Farbe hilft Ihnen, Aufmerksamkeit zu erregen

Bedenken Sie Folgendes: Wenn Sie auf Ihrer Website einen bräunlichen CTA (Call-to-Action) verwenden würden, wie viele Menschen würden Ihrer Meinung nach in Versuchung geraten, darauf zu klicken? Hier möchte ich Ihnen ein Beispiel zeigen:

Manche Farben sind einfach besser darin, Aufmerksamkeit und Action zu erregen. Sie können die Farbpsychologie nutzen, um in verschiedenen Bereichen Aufmerksamkeit zu erregen. Branding ist zum Beispiel eine davon. KFC (das größte Hühnchen-Fastfood der Welt) verwendet ein einfaches Textlogo.

Es gibt drei kräftige Farben (Schwarz, Weiß, Rot) und eine Nebenfarbe (Hautfarbe). Die Einfachheit dieses Designs hebt es von den anderen ab, ebenso wie der Kontrast zwischen Rot und Weiß. Fast Food verwendet Rot oft, um ein Gefühl von Dringlichkeit, Verlangen und fleischlichem Vergnügen zu erzeugen.

Andererseits können Sie Farben verwenden, um Ihre Bildungsinhalte zu verbessern. Da die meisten von uns visuell lernen, helfen die in einem Reiseführer verwendeten Farben den Besuchern, die „Botschaft hinter den Worten“ noch besser zu verstehen.

Farbe prägt die Persönlichkeit Ihrer Marke

Durch die Verwendung einer vorherrschenden Farbpalette in Ihren Branding-, PR-, digitalen Marketing- und Werbekampagnen können Sie die Persönlichkeit Ihrer Marke indirekt und nonverbal kommunizieren.

Wenn Sie die „selbstbewusste“ Marke sein möchten, entscheiden Sie sich für Blau. Wenn Sie Sinnlichkeit zeigen möchten, entscheiden Sie sich für Rot. Oder, wenn Sie den Status anzeigen möchten, greifen Sie zu Gold. Natürlich wird dies die vorherrschende Farbe sein, die Sie für die Gestaltung Ihrer Marke und Produkte verwenden werden. Es muss nicht die einzige Farbe sein, die Sie verwenden, sondern die, die Sie zuerst in Betracht ziehen.

Alles beginnt mit den Werten und Prinzipien Ihrer Marke. Das ist der wichtigste Faktor, den Sie beurteilen müssen, bevor Sie Ihre Markenfarben auswählen. Was möchten Sie Ihrem Publikum wirklich mitteilen? Finden Sie das zuerst heraus und Sie können ganz einfach eine repräsentative Farbe auswählen.

Farbe kann Ihre Personalisierung und UX verbessern

Hier ist eine Berichterstattung einer beliebten Zeitschrift, die die verschiedenen bevorzugten und weniger bevorzugten Farben von Männern und Frauen zeigt:

Wenn Sie an eine Zielgruppe verkaufen, die hauptsächlich aus Frauen besteht, sollten Sie Ihr Branding und Ihr digitales Marketing auf die Farben ausrichten, die Frauen unbewusst bevorzugen.

Untersuchungen zeigen, dass Frauen sanftere Farben bevorzugen, während Männer eher von kräftigen Farben angezogen werden. Eine weitere interessante Studie legt nahe, dass Männer sich stark zu Farbtönen hingezogen fühlen, die dem Schwarz nahe kommen, während Frauen sich für Schattierungen, Farbtöne und Tönungen entscheiden, die dem Weiß nahe kommen.

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Letzte Worte

Da unser Unterbewusstsein durch Symbole, Bilder und Farben ausgelöst wird, können sachkundige Marken leicht mit unserem Verstand spielen. Die größten internationalen Marken (und nicht nur) tun dies bereits.

Wenn ein potenzieller Kunde etwas sieht oder hört, einen Ton, ein Symbol, eine Farbe, stellt sein Gehirn sofort eine Verbindung zu früheren Assoziationen her und löst verschiedene Reaktionen aus. Darüber hinaus führt jede einzelne Farbe, wie Sie wahrscheinlich verstanden haben, dazu, dass unser Gehirn anders reagiert.

Manche Effekte sind aggressiv, andere sind traurig, freudig, beruhigend und so weiter. Lernen Sie, sie in verschiedenen Kontexten zu verwenden (Branding, Website, innerhalb des Inhalts, Videos, Werbung usw.) und Sie werden bei jeder zukünftigen Marketingkampagne einen enormen Leistungsschub erleben!

 Dieser Artikel wurde von Michael Gorman von BrillAssigment.co.uk geschrieben. Er ist ein leidenschaftlicher Autor und Redakteur für Aufgabenhilfe aus Großbritannien, der es liebt, jeden Tag Inhalte zu schreiben. Er interessiert sich für Psychologie und Marketing und schreibt verschiedene Artikel, die sich auf seine persönlichen Erfahrungen als Vermarkter und Freiberufler beziehen. Kontaktieren Sie ihn gerne über Facebook oder schauen Sie auf seinem Twitter vorbei.