أهمية اللون في تصور بيانات التسويق الرقمي

تخيل الحياة بدون ألوان. الفكرة الأولى التي قد تتبادر إلى ذهنك هي صورة لفيلم أبيض وأسود. ماذا لو كانت الحياة اليومية هي نفسها؟ تمامًا مثل القطط والكلاب - لا يرون ما نراه. يرون الأسود والأبيض وتغييرات في الرمادي. نظرًا لأن صناعة التسويق الرقمي تتطور باستمرار ، فقد كانت مسألة وقت فقط حتى أدرك المسوقون وعلماء النفس الأهمية الكبيرة للون في العلامات التجارية والإعلان والمبيعات.

في الوقت الحاضر ، عندما تبدأ علامة تجارية ، فإن أول ما تفكر فيه هو الألوان التي ستمثلها علامتك التجارية. كيف سيبدو الشعار؟ هل سترسل الرسالة التي تحاول إرسالها؟ هل يعرض قيمة علامتك التجارية؟ هل هي جذابة؟ هل ستستخدم لونًا واحدًا سائدًا في علامتك التجارية؟ اثنين؟ ثلاثة؟ وماذا؟

هناك العديد من الأسئلة المتعلقة بهذا الموضوع. يعد التسويق بالألوان شاغلاً تجريديًا ولكنه وثيق الصلة بالتسويق الرقمي من شأنه أن يحسن بشكل كبير هوية علامتك التجارية وأدائها بمرور الوقت. فقط تذكر: الاتصال المرئي هو المفتاح.

في منشور اليوم ، سأعرض أهمية الاستخدام الفعال للألوان للعلامات التجارية والشركات التي تهدف إلى "تحقيق تقدم كبير". انتبه ، ودوّن بعض الملاحظات ، ثم قدم طلبًا دون تردد.

أساسيات

قبل أن أستفيد من أي تفاصيل تتعلق بالعلامات الملونة ، أريد أن أذكر حقيقة واضحة.

التسويق بالألوان ليس دقيقًا بنسبة 100٪. ذلك لأن إدراك اللون هو ذاتي وموضوعي. عندما يربط شخص ما لونًا بشعور أو ذكريات أو إبداءات الإعجاب وعدم الإعجاب ، فإن التأثير سيعتمد على الارتباطات التي تم إنشاؤها في الماضي.

ومع ذلك ، فقد اكتشفت الدراسات على مدار الوقت العديد من أنماط الإدراك الشائعة التي بدأت في النهاية في الاستفادة منها من قبل الشركات والعلامات التجارية من جميع أنحاء العالم. مرة أخرى ، قبل أن أقدم أهمية اللون في العلامات التجارية والتسويق الرقمي ، سأغطي بإيجاز الفهم والخصائص الأكثر شيوعًا للألوان الأكثر شيوعًا.

يمكنك العثور على شرح أكثر تفصيلاً للألوان إذا قمت بفحص منشوراتنا السابقة المتعلقة بعلم نفس الألوان.

 موصى به لك: كيفية استخدام تحليلات البيانات الاجتماعية لإطلاق حملة تسويقية ناجحة؟

يؤثر اللون على نية الشراء

تظهر الدراسات بعد الدراسات أن الألوان تؤثر بشدة على نية الشراء لدى العملاء. الفرضية بسيطة للغاية: نظرًا لأن بعض الألوان لها معاني عالمية (مع تمايز طفيف) ، فإن الثقافة المرتبطة بها مضمنة في عقلنا الباطن.

اسمحوا لي أن أبسط ذلك: عندما تولد كإنسان ، سيبدأ عقلك في تلقي إشارات مختلفة من اللاوعي. أول شيء يحاول الأطفال القيام به هو تقليد والديهم.

ليس فقط أنهم يحاولون فهم وتقليد السلوك الجسدي ، ولكنهم يتلقون أيضًا رسائل عقلية لاشعورية. في الأساس ، تعمل البيئة دائمًا على تشكيل الطريقة التي نرى بها الأشياء والطريقة التي ندرك بها كل شيء في العالم (بما في ذلك الألوان).

لذلك ، تعد دراسة الألوان المناسبة وتنفيذها في علامتك التجارية وتطوير الويب وحملات التسويق الرقمي طريقة ملموسة ومثمرة لتعزيز نتائجك وتحقيق أهدافك المحددة.

اللون يجعل الناس "علامة"

عندما يختار الناس المنتجات من أرفف السوبر ماركت ، فإن عوامل التمييز الأساسية التي يستخدمونها للحكم على المنتجات هي اللون والعلامة التجارية والسعر - بهذا الترتيب الدقيق.

أظهرت دراسة حديثة حقيقة مثيرة للإعجاب: 90٪ من قرارات الشراء المفاجئة (الأحكام السريعة) تتأثر باللون وحده.

هذا يعتمد على المنتج ، على الرغم من ذلك ، حيث أظهرت دراسة مختلفة أن غالبية المستهلكين يبنون علاقتهم مع العلامات التجارية من خلال تقييم "ملاءمة" العلامة التجارية وألوان المنتج.

اللون يجعل المحتوى يبدو ويشعر بشكل أفضل

لا نحتاج إلى أي دراسات لندرك أن الألوان نعمة لأعيننا. مرة أخرى ، حاول أن تتخيل كيف سيكون وجودك إذا كنت قادرًا على تصفية الأبيض والأسود فقط. بالمناسبة ، يولد بعض الناس بهذه الطريقة.

إذا قمت بالدخول إلى موقع ويب باللونين الأبيض والأسود ، فمن المحتمل أن تشعر وكأنك تتنقل في خراب قديم طوره شخص عجوز. ليس هذا هو الحال مع الشعارات بالأبيض والأسود. الأبيض والأسود يلهمان البساطة في التصميم.

عندما تكتب منشورات مدونة ، على سبيل المثال ، يشكل الأبيض والأسود 90٪ من المقالات. ومع ذلك ، فإن نسبة الـ 10٪ المتبقية ضرورية لتوليد تفاعل كبير من المستخدمين. يكمل المحتوى المرئي عالي الجودة المعادلة تمامًا ، مما يجعل القطعة النهائية جذابة بصريًا وسهلة الهضم في نفس الوقت.

 قد يعجبك: نصائح التسويق الرقمي لبدء البحث عن التعرف على العلامة التجارية.

يساعد اللون في بناء صورة علامتك التجارية وهويتها

تتمثل مهمة العلامة التجارية ، بخلاف الأرباح ، في تمييز نفسها عن بقية المنافسة والتميز عن الآخرين.

التمايز هو المفتاح في العلامة التجارية والإعلان ، والجميع يبحث عنها. إذا فهمت قوة علم نفس الألوان ، فستتمكن من تحسين كل ما تحاول تحقيقه.

على سبيل المثال ، يمكن تطوير شخصية علامتك التجارية بسهولة من خلال الألوان فقط. قم بإحاطة موقعك على الويب ومنتجاتك باللون الذي يمثل مهمة علامتك التجارية وقيمها ومبادئها على أفضل وجه وقم بتطبيقها باستمرار.

تفضل عقولنا اللاواعية ما هو مألوف. لذلك ، عندما تكتشف أعيننا علامة تجارية معترف بها ، فإننا نميل إلى اختيار تلك العلامة التجارية على البقية. تشير الدراسات إلى أن عقلك يحدد المنتجات التي يجب شراؤها قبل أن تبدأ في معالجة هذه الأمور بوعي.

لذلك ، كعلامة تجارية ، تريد إنشاء ارتباطات بين اسم علامتك التجارية وألوان علامتك التجارية. تمامًا مثل العلامات التجارية الكبرى - McDonald's و KFC و Apple و Facebook.

يساعدك اللون على جذب الانتباه

ضع في اعتبارك هذا لثانية: إذا كنت تستخدم CTA بلون بني (عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء) على موقع الويب الخاص بك ، فكم عدد الأشخاص الذين تعتقد أنهم سيغريهم النقر؟ هنا ، دعني أريكم مثالاً:

بعض الألوان ببساطة هي الأفضل في جذب الانتباه والعمل. يمكنك استخدام علم نفس الألوان لجذب الانتباه في مناطق مختلفة. على سبيل المثال ، العلامة التجارية واحدة. تستخدم كنتاكي فرايد تشيكن (أكبر وجبات دجاج سريعة في العالم) شعارًا نصيًا بسيطًا.

هناك ثلاثة ألوان قوية (أسود ، أبيض ، أحمر) وأخرى ثانوية (لون البشرة). إن بساطة هذا التصميم تجعله متميزًا عن البقية ، فضلاً عن التباين بين الأحمر والأبيض. غالبًا ما تستخدم الأطعمة السريعة اللون الأحمر لخلق شعور بالإلحاح والرغبة والمتعة الجسدية.

من ناحية أخرى ، يمكنك استخدام الألوان لتحسين المحتوى التعليمي الخاص بك. نظرًا لأن معظمنا متعلمون بصريون ، فإن الألوان المستخدمة في الدليل ستساعد الزائرين على فهم "الرسالة وراء الكلمات" بشكل أفضل.

اللون يشكل شخصية علامتك التجارية

سيساعدك استخدام مجموعة سائدة من الألوان في علامتك التجارية والعلاقات العامة والتسويق الرقمي والحملات الإعلانية على توصيل شخصية علامتك التجارية بطريقة غير مباشرة وغير لفظية.

إذا كنت تريد أن تكون العلامة التجارية "الواثقة" ، فانتقل إلى اللون الأزرق. إذا كنت تريد إظهار شهوانية ، فاذهب إلى اللون الأحمر. أو ، إذا كنت تريد إظهار الحالة ، فابحث عن الذهب. بالطبع ، سيكون هذا هو اللون السائد الذي ستستخدمه لتصميم علامتك التجارية ومنتجاتك. لا يحتوي على اللون الوحيد الذي تستخدمه ، بل اللون الذي تأخذه في الاعتبار أولاً.

يبدأ كل شيء بقيم علامتك التجارية ومبادئها. هذا هو العامل الأكثر أهمية الذي ستحتاج إلى تقييمه قبل اختيار ألوان علامتك التجارية. ما الذي تحاول حقًا إيصاله إلى جمهورك؟ اكتشف ذلك أولاً وستتمكن بسهولة من اختيار لون تمثيلي.

يمكن أن يحسن اللون من التخصيص وتجربة المستخدم

ها هي تغطية نشرتها مجلة شهيرة تُظهر مختلف الألوان المفضلة للرجال والنساء والأقل تفضيلاً:

إذا كنت تبيع لجمهور مستهدف يتكون أساسًا من النساء ، فستحتاج إلى تصميم علامتك التجارية والتسويق الرقمي حول الألوان التي تفضلها النساء دون وعي.

تظهر الأبحاث أن النساء يفضلن الألوان الأكثر نعومة ، بينما يميل الرجال إلى الانجذاب إلى الألوان الجريئة. تشير دراسة أخرى مثيرة للاهتمام إلى أن الرجال ينجذبون بشدة إلى الظلال القريبة من الأسود ، بينما تختار النساء الظلال والألوان والصبغات القريبة من اللون الأبيض.

 قد يعجبك أيضًا: كيف تطلق علامتك التجارية الإلكترونية بسرعة ونجاح؟ - 5 قواعد لاتباعها!

الكلمات الأخيرة

نظرًا لأن عقولنا اللاواعية يتم تشغيلها بواسطة الرموز والصور والألوان ، يمكن للعلامات التجارية المطلعة اللعب بسهولة مع عقولنا. أكبر العلامات التجارية العالمية (وليس فقط) تفعل ذلك بالفعل.

عندما يرى العميل المحتمل أو يسمع شيئًا ما ، أو صوتًا ، أو رمزًا ، أو لونًا ، فإن دماغه يتصل فورًا بالارتباطات السابقة ويؤدي إلى استجابات مختلفة. إلى جانب ذلك ، كما فهمت على الأرجح ، كل لون يجعل أدمغتنا تتفاعل بشكل مختلف.

بعض التأثيرات عدوانية ، والبعض الآخر حزين ، ومبهج ، ومهدئ ، وما إلى ذلك. تعلم كيفية استخدامها في سياقات مختلفة (العلامات التجارية ، موقع الويب ، داخل المحتوى ، مقاطع الفيديو ، الإعلانات ، إلخ) وستشهد زيادة هائلة في الأداء في كل حملة تسويقية مستقبلية!

 هذا المقال بقلم مايكل جورمان من BrillAssigment.co.uk. إنه كاتب ومحرر مساعد في مهمة شغوفة من المملكة المتحدة يحب كتابة المحتوى كل يوم. نظرًا لاهتمامه بعلم النفس والتسويق ، فقد كتب العديد من المقالات التي تتعلق بتجاربه الشخصية كمسوق ومستقل. لا تتردد في الاتصال به عبر Facebook أو التحقق من Twitter الخاص به.