La importancia del color en la visualización de datos de marketing digital

Imagina la vida sin colores. El primer pensamiento que puede venir a tu mente es la imagen de una película en blanco y negro. ¿Y si la vida cotidiana fuera la misma? Al igual que los gatos y los perros, no ven lo que nosotros vemos. Ven blanco y negro y alteraciones de grises. Dado que la industria del marketing digital evoluciona constantemente, era solo cuestión de tiempo hasta que los especialistas en marketing y los psicólogos entendieran la importancia significativa del color en la marca, la publicidad y las ventas.

Hoy en día, cuando inicias una marca, lo primero que piensas es en qué colores representará tu marca. ¿Cómo se verá el logotipo? ¿Enviará el mensaje que estás tratando de enviar? ¿Muestra el valor de su marca? ¿Es atractivo? ¿Utilizará un color predominante en su marca? ¿Dos? ¿Tres? ¿Y cual?

Hay muchas preguntas sobre este tema. El marketing de color es una preocupación abstracta pero extremadamente relevante del marketing digital que mejorará significativamente la identidad y el rendimiento de su marca con el tiempo. Solo recuerda: la comunicación visual es clave.

En la publicación de hoy, voy a mostrar la importancia del uso efectivo del color para las marcas y empresas que tienen como objetivo "hacerse grande". Preste atención, tome algunas notas y simplemente aplique sin dudarlo.

Los basicos

Antes de tocar cualquier detalle relacionado con el marcado de color, quiero dejar un hecho claro.

El marketing de color no es 100% exacto. Esto se debe a que la percepción del color es tanto subjetiva como objetiva. Cuando una persona asocia un color con un sentimiento, recuerdos o gustos y disgustos, el efecto dependerá de las asociaciones creadas en el pasado.

Sin embargo, los estudios a lo largo del tiempo han descubierto muchos patrones de percepción comunes que eventualmente han comenzado a ser aprovechados por empresas y marcas de todo el mundo. Nuevamente, antes de presentar la importancia del color en la marca y el marketing digital, cubriré brevemente la comprensión y las características más comunes de los colores más comunes.

Puedes encontrar una explicación más detallada de los colores si revisas nuestra publicación anterior relacionada con la psicología del color.

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El color afecta la intención de compra

Estudios tras estudios muestran que los colores influyen fuertemente en la intención de compra de los clientes. La premisa es bastante simple: dado que algunos colores tienen significados universales (con una ligera diferenciación), los asociados a la cultura están incrustados en nuestra mente subconsciente.

Permítanme simplificarlo: cuando nace como ser humano, su cerebro comenzará a recibir varias señales inconscientes. Lo primero que intentan hacer los bebés es imitar a sus padres.

No solo tratan de comprender e imitar el comportamiento físico, sino que también reciben mensajes mentales subliminales. Básicamente, el entorno siempre está dando forma a la forma en que vemos las cosas y la forma en que percibimos todo en el mundo (incluidos los colores).

Por lo tanto, estudiar e implementar los colores correctos en tus campañas de branding, desarrollo web y marketing digital es una forma concreta y productiva de potenciar tus resultados y alcanzar tus objetivos específicos.

El color hace que la gente “marque”

Cuando las personas eligen productos de los estantes de los supermercados, los principales factores diferenciadores que utilizan para juzgar los productos son el color, la marca y el precio, en ese orden exacto.

Un estudio reciente muestra un hecho impresionante: el 90% de las decisiones de compra instantáneas (juicios instantáneos) están influenciadas solo por el color.

Sin embargo, eso depende del producto, ya que un estudio diferente muestra que la mayoría de los consumidores construyen su relación con las marcas al evaluar la "idoneidad" de la marca y los colores del producto.

El color hace que el contenido se vea y se sienta mejor

No necesitamos ningún estudio para darnos cuenta de que los colores son una bendición para nuestros ojos. Nuevamente, trata de imaginar cómo sería tu existencia si pudieras filtrar solo en blanco y negro. Algunas personas nacen así, por cierto.

Si ingresa a un sitio web en blanco y negro, probablemente sentirá que está navegando por una ruina antigua desarrollada por una persona antigua. Ese no es el caso de los logotipos en blanco y negro. El blanco y negro inspiran simplicidad en el diseño.

Cuando escribe publicaciones de blog, por ejemplo, el blanco y negro constituye el 90% de los artículos. Sin embargo, el otro 10% es fundamental para generar una gran participación de los usuarios. El contenido visual de calidad completa perfectamente la ecuación, lo que hace que la pieza final sea visualmente atractiva y fácil de digerir al mismo tiempo.

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El color lo ayuda a construir la imagen y la identidad de su marca

La misión de una marca, además de las ganancias, es diferenciarse del resto de la competencia y sobresalir entre la multitud.

La diferenciación es clave en la creación de marcas y la publicidad, y todos la buscan. Si comprende el poder de la psicología del color, podrá mejorar lo que esté tratando de lograr.

Por ejemplo, el desarrollo de la personalidad de su marca se puede hacer fácilmente solo a través de los colores. Rodee su sitio web y sus productos con el color que mejor represente la misión, los valores y los principios de su marca e impleméntelos de manera coherente.

Nuestras mentes subconscientes prefieren lo familiar. Por lo tanto, cada vez que nuestros ojos detectan una marca reconocida, tenemos una tendencia a elegir esa marca sobre el resto. Los estudios muestran que su cerebro está determinando qué productos comprar incluso antes de que comience a abordar estos asuntos de manera consciente.

Por lo tanto, como marca, desea crear las asociaciones entre el nombre de su marca y los colores de su marca. Al igual que las grandes marcas: McDonald's, KFC, Apple, Facebook.

El color te ayuda a llamar la atención

Considere esto por un segundo: si usara un CTA (llamado a la acción) de color marrón en su sitio web, ¿cuántas personas cree que estarán tentadas a hacer clic? Aquí, déjame mostrarte un ejemplo:

Algunos colores simplemente funcionan mejor para atraer la atención y la acción. Puedes usar la psicología del color para llamar la atención en diferentes áreas. Por ejemplo, la marca es una. KFC (la comida rápida de pollo más grande del mundo) utiliza un logotipo de texto simple.

Hay tres colores fuertes (negro, blanco, rojo) y uno secundario (color piel). La sencillez de este diseño hace que destaque sobre el resto, así como el contraste entre el rojo y el blanco. Las comidas rápidas a menudo usan el rojo para crear una sensación de urgencia, deseo y placer carnal.

Por otro lado, puedes usar colores para mejorar tu contenido educativo. Dado que la mayoría de nosotros somos aprendices visuales, los colores utilizados en una guía ayudarán a los visitantes a comprender aún mejor el "mensaje detrás de las palabras".

El color da forma a la personalidad de su marca

El uso de un conjunto predominante de colores en su marca, relaciones públicas, marketing digital y campañas publicitarias lo ayudará a comunicar la personalidad de su marca de manera indirecta y no verbal.

Si quiere ser la marca "confiada", opte por el azul. Si quieres mostrar sensualidad, apuesta por el rojo. O, si quieres mostrar el estado, ve por el oro. Por supuesto, este será el color predominante que utilizará para diseñar su marca y sus productos. No tiene que ser el único color que uses, sino el que primero tomes en consideración.

Todo comienza con los valores y principios de tu marca. Ese es el factor más importante que deberá evaluar antes de elegir los colores de su marca. ¿Qué es lo que realmente estás tratando de comunicar a tu audiencia? Averigüe eso primero y podrá elegir fácilmente un color representativo.

El color puede mejorar su personalización y UX

Aquí hay una cobertura publicada por una revista popular que muestra los diferentes colores preferidos y menos preferidos por hombres y mujeres:

Si está vendiendo a un público objetivo compuesto principalmente por mujeres, querrá diseñar su marca y marketing digital en torno a los colores que las mujeres prefieren inconscientemente.

Las investigaciones muestran que las mujeres prefieren los colores más suaves, mientras que los hombres tienden a sentirse atraídos por los más atrevidos. Otro estudio interesante sugiere que los hombres se sienten extremadamente atraídos por los tonos cercanos al negro, mientras que las mujeres optan por tonos, matices y matices cercanos al blanco.

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Ultimas palabras

Dado que nuestras mentes subconscientes se activan con símbolos, imágenes y colores, las marcas bien informadas pueden jugar fácilmente con nuestras mentes. Las marcas internacionales más grandes (y no solo) ya lo hacen.

Cuando un cliente potencial ve o escucha algo, un sonido, un símbolo, un color, su cerebro se conecta instantáneamente con asociaciones pasadas y desencadena varias respuestas. Además, como probablemente habrás entendido, cada color hace que nuestro cerebro reaccione de manera diferente.

Algunos efectos son agresivos, otros tristes, alegres, calmantes, etc. ¡Aprenda a usarlos en diferentes contextos (marca, sitio web, dentro del contenido, videos, anuncios, etc.) y experimentará un gran aumento de rendimiento en cada campaña de marketing futura!

 Este artículo está escrito por Michael Gorman de BrillAssigment.co.uk. Es un apasionado redactor y editor de tareas del Reino Unido al que le encanta escribir contenido todos los días. Al estar interesado en la psicología y el marketing, escribe varios artículos que se relacionan con sus experiencias personales como vendedor y autónomo. No dude en contactarlo a través de Facebook o consultar su Twitter.