Znaczenie koloru w cyfrowej wizualizacji danych marketingowych

Wyobraź sobie życie bez kolorów. Pierwsza myśl, jaka może przyjść Ci do głowy, to obraz czarno-białego filmu. Co by było, gdyby codzienność wyglądała tak samo? Tak jak koty i psy – nie widzą tego, co my. Widzą czerń i biel oraz przeróbki szarości. Ponieważ branża marketingu cyfrowego nieustannie ewoluuje, kwestią czasu było zrozumienie przez marketerów i psychologów istotnego znaczenia koloru w brandingu, reklamie i sprzedaży.

W dzisiejszych czasach, kiedy zakładasz markę, pierwszą rzeczą, o której myślisz, jest to, jakie kolory będzie reprezentować Twoja marka. Jak będzie wyglądać logo? Czy wyśle ​​wiadomość, którą próbujesz wysłać? Czy pokazuje wartość Twojej marki? Czy to jest atrakcyjne? Czy użyjesz jednego dominującego koloru w swoim brandingu? Dwa? Trzy? I która?

Jest wiele pytań dotyczących tego tematu. Marketing kolorów to abstrakcyjne, ale niezwykle istotne zajęcie marketingu cyfrowego, które z czasem znacznie poprawi tożsamość i wydajność Twojej marki. Pamiętaj tylko: komunikacja wizualna to podstawa.

W dzisiejszym poście pokażę, jak ważne jest efektywne wykorzystanie kolorów dla marek i firm, które chcą „zaistnieć”. Uważaj, rób notatki i po prostu aplikuj bez wahania.

Podstawy

Zanim przejdę do jakichkolwiek szczegółów dotyczących oznaczania kolorami, chcę stwierdzić jasny fakt.

Marketing kolorów nie jest w 100% dokładny. To dlatego, że postrzeganie kolorów jest zarówno subiektywne, jak i obiektywne. Kiedy dana osoba kojarzy kolor z uczuciem, wspomnieniami lub lubi i nie lubi, efekt będzie zależał od skojarzeń stworzonych w przeszłości.

Niemniej jednak badania przeprowadzone na przestrzeni czasu odkryły wiele powszechnych wzorców postrzegania, które ostatecznie zaczęły być wykorzystywane przez firmy i marki z całego świata. Ponownie, zanim przedstawię znaczenie koloru w brandingu i marketingu cyfrowym, krótko omówię najczęstsze rozumienie i cechy najpopularniejszych kolorów.

Możesz znaleźć bardziej szczegółowe wyjaśnienie kolorów, jeśli sprawdzisz nasz poprzedni post dotyczący psychologii kolorów.

 Polecane dla Ciebie: Jak wykorzystać analitykę danych społecznościowych do rozpoczęcia udanej kampanii marketingowej?

Kolor wpływa na zamiar zakupu

Badania za badaniami pokazują, że kolory silnie wpływają na intencje zakupowe klientów. Założenie jest dość proste: ponieważ niektóre kolory mają uniwersalne znaczenie (z niewielkim zróżnicowaniem), skojarzenia z kulturą są osadzone w naszej podświadomości.

Pozwól, że to uprościm: kiedy urodzisz się jako istota ludzka, twój mózg zacznie odbierać różne nieświadome sygnały. Pierwszą rzeczą, którą dzieci próbują zrobić, jest naśladowanie rodziców.

Nie tylko starają się zrozumieć i naśladować zachowanie fizyczne, ale także otrzymują podprogowe komunikaty mentalne. Zasadniczo środowisko zawsze kształtuje sposób, w jaki postrzegamy rzeczy i sposób, w jaki postrzegamy wszystko na świecie (w tym kolory).

Dlatego studiowanie i wdrażanie odpowiednich kolorów w kampaniach związanych z budowaniem marki, tworzeniem stron internetowych i marketingiem cyfrowym to konkretny i produktywny sposób na poprawę wyników i osiągnięcie określonych celów.

Kolor sprawia, że ​​ludzie „tykają”

Kiedy ludzie wybierają produkty z półek supermarketów, głównymi czynnikami różnicującymi, na podstawie których oceniają produkty, są kolor, marka i cena – dokładnie w tej kolejności.

Niedawne badanie pokazuje imponujący fakt: na 90% szybkich decyzji zakupowych (szybkich ocen) ma wpływ sam kolor.

To jednak zależy od produktu, ponieważ inne badanie pokazuje, że większość konsumentów buduje swoje relacje z markami, oceniając „odpowiedniość” marki i kolorystyki produktu.

Kolor sprawia, że ​​treść wygląda i czuje się lepiej

Nie potrzebujemy żadnych badań, aby zrozumieć, że kolory są błogosławieństwem dla naszych oczu. Ponownie spróbuj wyobrazić sobie, jak wyglądałoby twoje życie, gdybyś mógł filtrować tylko czerń i biel. Nawiasem mówiąc, niektórzy ludzie tacy się rodzą.

Jeśli wejdziesz na czarno-białą stronę internetową, prawdopodobnie poczujesz się, jakbyś poruszał się po starożytnych ruinach opracowanych przez starożytną osobę. Inaczej jest w przypadku czarno-białych logo. Czerń i biel inspirują prostotę w projektowaniu.

Na przykład, gdy piszesz posty na blogu, czarno-białe teksty stanowią 90% artykułów. Jednak pozostałe 10% ma kluczowe znaczenie dla generowania dużego zaangażowania użytkowników. Wysokiej jakości treść wizualna doskonale uzupełnia równanie, dzięki czemu końcowy element jest jednocześnie atrakcyjny wizualnie i łatwy do strawienia.

 Może Cię zainteresować: Wskazówki dotyczące marketingu cyfrowego dla startupów poszukujących rozpoznawalności marki.

Kolor pomaga budować wizerunek i tożsamość Twojej marki

Misją marki, oprócz zysków, jest odróżnienie się od konkurencji i wyróżnienie się z tłumu.

Zróżnicowanie ma kluczowe znaczenie w budowaniu marki i reklamie i wszyscy go szukają. Jeśli rozumiesz siłę psychologii kolorów, będziesz w stanie ulepszyć wszystko, co próbujesz osiągnąć.

Na przykład rozwój osobowości marki można łatwo osiągnąć tylko za pomocą kolorów. Otocz swoją witrynę i produkty wokół koloru, który najlepiej reprezentuje misję, wartości i zasady Twojej marki i konsekwentnie je wdrażaj.

Nasza podświadomość woli to, co znajome. Dlatego za każdym razem, gdy naszym oczom ukazuje się rozpoznawalna marka, mamy tendencję do wybierania tej marki spośród innych. Badania pokazują, że mózg określa, jakie produkty kupić, zanim jeszcze zaczniesz świadomie zajmować się tymi sprawami.

Dlatego jako marka chcesz tworzyć skojarzenia między nazwą swojej marki a jej kolorami. Tak jak robią to wielkie marki – McDonald's, KFC, Apple, Facebook.

Kolor pomaga przyciągnąć uwagę

Zastanów się przez chwilę: gdybyś użył w swojej witrynie wezwania do działania w kolorze brązowym, jak myślisz, ile osób skłoniłoby się do kliknięcia? Tutaj pokażę ci przykład:

Niektóre kolory po prostu lepiej przyciągają uwagę i przyciągają uwagę. Możesz użyć psychologii kolorów, aby przyciągnąć uwagę w różnych obszarach. Na przykład branding jest jeden. KFC (największy fast-food z kurczakiem na świecie) używa prostego logo tekstowego.

Istnieją trzy mocne kolory (czarny, biały, czerwony) i jeden drugorzędny (kolor skóry). Prostota tego projektu wyróżnia go spośród innych, podobnie jak kontrast między czerwienią a bielą. Fast foody często używają czerwieni, aby stworzyć poczucie pilności, pożądania i cielesnej przyjemności.

Z drugiej strony możesz użyć kolorów, aby ulepszyć swoje treści edukacyjne. Ponieważ większość z nas jest wzrokowcami, kolory użyte w przewodniku pomogą odwiedzającym jeszcze lepiej zrozumieć „przekaz za słowami”.

Kolor kształtuje osobowość Twojej marki

Używanie dominującego zestawu kolorów w kampaniach brandingowych, PR, marketingu cyfrowym i kampaniach reklamowych pomoże Ci przekazać osobowość Twojej marki w sposób pośredni i niewerbalny.

Jeśli chcesz być „pewną siebie” marką, postaw na kolor niebieski. Jeśli chcesz pokazać zmysłowość, postaw na czerwień. Lub, jeśli chcesz pokazać status, idź po złoto. Oczywiście będzie to dominujący kolor, którego będziesz używać do projektowania swojej marki i produktów. Nie musi to być jedyny kolor, którego używasz, ale raczej ten, który bierzesz pod uwagę jako pierwszy.

Wszystko zaczyna się od wartości i zasad Twojej marki. To najważniejszy czynnik, który musisz ocenić przed wyborem kolorów dla swojej marki. Co tak naprawdę próbujesz przekazać swoim odbiorcom? Dowiedz się tego najpierw, a będziesz mógł łatwo wybrać reprezentatywny kolor.

Kolor może poprawić Twoją personalizację i UX

Oto relacja opublikowana przez popularny magazyn, która pokazuje preferowane i mniej preferowane przez mężczyzn i kobiety kolory:

Jeśli sprzedajesz do grupy docelowej, która składa się głównie z kobiet, będziesz chciał zaprojektować swój branding i marketing cyfrowy wokół kolorów, które kobiety nieświadomie preferują.

Badania pokazują, że kobiety preferują delikatniejsze kolory, podczas gdy mężczyzn pociągają odważne. Inne interesujące badanie sugeruje, że mężczyzn bardzo pociągają odcienie zbliżone do czerni, podczas gdy kobiety wybierają odcienie i odcienie zbliżone do bieli.

 Może Cię również zainteresować: Jak szybko i skutecznie wprowadzić swoją markę e-commerce? – 5 zasad, których należy przestrzegać!

Ostatnie słowa

Ponieważ nasze podświadome umysły są uruchamiane przez symbole, obrazy i kolory, znające się na rzeczy marki mogą z łatwością bawić się naszymi umysłami. Największe międzynarodowe marki (i nie tylko) już to robią.

Kiedy potencjalny klient coś widzi lub słyszy, dźwięk, symbol, kolor, jego mózg natychmiast łączy się z przeszłymi skojarzeniami i uruchamia różne reakcje. Poza tym, jak zapewne zrozumiałeś, każdy kolor powoduje, że nasz mózg reaguje inaczej.

Niektóre efekty są agresywne, inne smutne, radosne, uspokajające i tak dalej. Naucz się używać ich w różnych kontekstach (branding, strona internetowa, treść, filmy, reklamy itp.), a odczujesz ogromny wzrost wydajności w każdej przyszłej kampanii marketingowej!

 Ten artykuł został napisany przez Michaela Gormana z BrillAssigment.co.uk. Jest zapalonym pisarzem i redaktorem z Wielkiej Brytanii, który uwielbia pisać treści każdego dnia. Interesuje się psychologią i marketingiem, pisze różne artykuły, które odnoszą się do jego osobistych doświadczeń jako marketera i freelancera. Zapraszam do kontaktu z nim za pośrednictwem Facebooka lub sprawdzania jego Twittera.