デジタル マーケティング データの視覚化における色の重要性
公開: 2019-07-12色のない人生を想像してみてください。 最初に頭に浮かぶのは白黒映画のイメージかもしれません。 日常生活が同じだったらどうなるでしょうか？ 猫や犬と同じように、彼らには私たちが見ているものは見えません。 彼らには白黒と灰色の変化が見えます。 デジタル マーケティング業界は常に進化しているため、マーケティング担当者や心理学者がブランディング、広告、販売における色の重要性を理解するのは時間の問題でした。
現在、ブランドを立ち上げるとき、最初に考えるのは、自分のブランドをどのような色で表現するかということです。 ロゴはどのように表示されますか? あなたが送信しようとしているメッセージは送信されますか? それはあなたのブランドの価値を示していますか？ 魅力的ですか？ ブランディングで 1 つの主要な色を使用しますか? 二？ 三つ？ で、どっち？
このトピックに関しては多くの質問があります。 カラー マーケティングは、抽象的ですが非常に関連性の高いデジタル マーケティングの取り組みであり、時間の経過とともにブランドのアイデンティティとパフォーマンスを大幅に向上させます。 ビジュアルコミュニケーションが鍵であることを覚えておいてください。
今日の投稿では、「大きくなる」ことを目指すブランドや企業にとって効果的な色の使用の重要性を紹介します。 注意してメモをとり、迷わず応募してください。
- 基礎
- 色は購入意図に影響を与える
- 色は人を「ときめかせる」
- 色によりコンテンツの見た目と感触が向上します
- 色はブランドのイメージとアイデンティティの構築に役立ちます
- 色は注目を集めるのに役立ちます
- 色はブランドの個性を形作る
- 色はパーソナライゼーションとUXを向上させることができます
- 最後の言葉
基礎
カラーマーキングに関する詳細に触れる前に、明確な事実を述べておきたいと思います。
カラー マーケティングは 100% 正確ではありません。 それは、色の知覚には主観的であると同時に客観的であるためです。 人が色を感情、記憶、好き嫌いと結びつけるとき、その効果は過去に生み出された連想に依存します。
それにもかかわらず、長年にわたる研究により、多くの共通の認識パターンが発見され、最終的には世界中の企業やブランドによって活用され始めています。 繰り返しになりますが、ブランディングとデジタル マーケティングにおける色の重要性を説明する前に、最も一般的な色の最も一般的な理解と特徴について簡単に説明します。
- 黒 – 神秘、死、変化、優雅さ、格式、力強さ、深み。
- 白 – 良さ、純粋さ、完璧、光、誠実さ、深さ。
- 明るい赤 – 情熱、喜び、愛、セクシュアリティ、活力。
- 濃い赤 - 意志の力、リーダーシップ、怒り、勇気、怒り。
- ピンク – 友情、超越、ロマンス、友情、至高の愛。
- 茶色 – 男らしさ、落ち着き、安定性、一貫性。
- オレンジ – 支配、行動、欲望、快楽、性的欲望、攻撃性。
- ゴールド/イエロー – 富、知識、照明、知恵、知性。
- 濃い緑色 - 野心、嫉妬、犠牲、貪欲。
- 明るい緑 – 活力、自然、喜び、静けさ、平和。
- アクア – 保護、癒し、軽い感情。
- 濃い青 – 力、真剣さ、献身、知識、強さ、自信。
- 明るい青 – 静けさ、癒し、柔らかさ、健康、積極性。
- 濃い紫 – 悲しみ、憂鬱、暗闇。
- 明るい紫 – ロマンチシズム、愛、情熱。
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色は購入意図に影響を与える
研究に次ぐ研究により、色が顧客の購入意図に強い影響を与えていることがわかっています。 前提は非常に単純です。一部の色は普遍的な意味を持っているため (わずかな違いはありますが)、その文化に関連するものは私たちの潜在意識に埋め込まれています。
もっと簡単に言うと、人間として生まれると、脳はさまざまな無意識の信号を受け取り始めます。 赤ちゃんが最初にやろうとするのは、親の真似をすることです。
彼らは身体的な行動を理解して模倣しようとするだけでなく、潜在意識の精神的なメッセージも受け取ります。 基本的に、環境は常に私たちのものの見方や世界のあらゆるもの（色を含む）の認識方法を形成しています。
したがって、ブランディング、Web 開発、デジタル マーケティング キャンペーンで適切な色を研究して実装することは、結果を向上させ、特定の目標を達成するための具体的で生産的な方法です。
色は人を「ときめかせる」
人々がスーパーマーケットの棚から商品を選ぶとき、商品を判断する際に使用する主な差別化要因は、色、ブランド、価格であり、その順序は正確です。
最近の研究では、90% の瞬時の購入決定 (瞬時の判断) が色のみに影響されるという印象的な事実が示されています。
ただし、それは製品によって異なります。別の調査によると、消費者の大多数は、ブランドと製品の色の「適切さ」を評価することによってブランドとの関係を構築しています。
色によりコンテンツの見た目と感触が向上します
色が私たちの目に恩恵をもたらすことを理解するのに、何かを勉強する必要はありません。 もう一度、白か黒だけをフィルタリングできるとしたら、あなたの存在はどのようなものになるかを想像してみてください。 ちなみに、そうやって生まれてくる人もいます。
白黒の Web サイトに入ると、古代人によって開発された古代遺跡をナビゲートしているような気分になるでしょう。 白黒のロゴの場合はそうではありません。 黒と白はデザインにシンプルさをもたらします。
たとえば、ブログ記事を書く場合、白黒が記事の 90% を占めます。 ただし、残りの 10% は、優れたユーザー エンゲージメントを生み出すために重要です。 高品質のビジュアルコンテンツは方程式を完全に完成させ、最終的な作品を視覚的に魅力的であると同時に理解しやすいものにします。
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色はブランドのイメージとアイデンティティの構築に役立ちます
ブランドの利益以外の使命は、競合他社との差別化を図り、目立つことです。
差別化はブランディングと広告の鍵であり、誰もがそれを求めています。 色彩心理の力を理解すれば、達成しようとしているものをさらに強化できるようになります。
たとえば、ブランドの個性を開発することは、色だけで簡単に行うことができます。 ブランドの使命、価値観、原則を最もよく表す色で Web サイトと製品を囲み、それを一貫して実装します。
私たちの潜在意識は、見慣れたものを好みます。 したがって、私たちの目は有名なブランドを見つけるたびに、他のブランドよりもそのブランドを選択する傾向があります。 研究によると、これらの問題に意識的に取り組み始める前に、脳はどの製品を購入するかを決定していることがわかっています。
したがって、ブランドとしては、ブランド名とブランドの色を関連付けたいと考えます。 マクドナルド、KFC、アップル、フェイスブックといった大手ブランドと同じように。
色は注目を集めるのに役立ちます
少し考えてみましょう。Web サイトで茶色がかった色の CTA (行動喚起) を使用する場合、何人の人がクリックしたくなると思いますか? ここで例を示します。
- 今すぐ購入vs今すぐ購入
- 購入に進むvs購入に進む
3 つの強い色 (黒、白、赤) と 2 番目の色 (肌の色) があります。 シンプルだからこそ、赤と白のコントラストが映えるデザインです。 ファストフードでは、緊迫感、欲望、肉欲的な喜びを表現するために赤がよく使われます。
一方、色を使用して教育コンテンツを改善することもできます。 私たちのほとんどは視覚的に学習するため、ガイドに使用されている色は、訪問者が「言葉の背後にあるメッセージ」をよりよく理解するのに役立ちます。
色はブランドの個性を形作る
ブランディング、PR、デジタル マーケティング、広告キャンペーンで主要な色のセットを使用すると、間接的かつ非言語的な方法でブランドの個性を伝えることができます。
「自信を持った」ブランドになりたいなら、青を選んでください。 官能性を表現したい場合は、赤を選択してください。 または、ステータスを示したい場合は、ゴールドをお選びください。 もちろん、これはブランドや製品のデザインに使用する主な色になります。 唯一の色を使用するのではなく、最初に考慮する色があります。
すべてはブランドの価値観と原則から始まります。 これは、ブランドの色を選択する前に評価する必要がある最も重要な要素です。 視聴者に本当に伝えたいことは何ですか? それを最初に見つけておくと、代表的な色を簡単に選択できるようになります。
色はパーソナライゼーションとUXを向上させることができます
これは人気雑誌が掲載した記事で、男女別に好まれる色と好まれない色を示しています。
主に女性で構成されるターゲット層に販売する場合は、女性が無意識に好む色を中心にブランディングとデジタル マーケティングを設計する必要があります。
研究によると、女性は柔らかい色を好む一方、男性は大胆な色に惹かれる傾向があります。 別の興味深い研究によると、男性は黒に近い色合いに非常に惹かれるのに対し、女性は白に近い色合い、色合い、色合いを好みます。
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最後の言葉
私たちの潜在意識はシンボル、イメージ、色によって引き起こされるため、知識のあるブランドは私たちの心を簡単に弄ぶことができます。 最大の国際ブランド（だけではありません）はすでにそうしています。
潜在的な顧客が何か、音、シンボル、色を見たり聞いたりすると、彼の脳は瞬時に過去の連想と結びつき、さまざまな反応を引き起こします。 それに加えて、おそらくおわかりのように、色ごとに私たちの脳は異なる反応を示します。
攻撃的な効果もあれば、悲しい、楽しい、心を落ち着かせるなどの効果もあります。 さまざまなコンテキスト (ブランディング、Web サイト、コンテンツ内、ビデオ、広告など) での使用方法を学べば、今後のあらゆるマーケティング キャンペーンでパフォーマンスが大幅に向上することを実感できるでしょう。
この記事は、BrillAssigment.co.uk の Michael Gorman によって書かれました。 彼は英国出身の情熱的なアシスタント ライター兼編集者で、毎日コンテンツを書くのが大好きです。 心理学とマーケティングに興味があり、マーケターおよびフリーランサーとしての個人的な経験に関連したさまざまな記事を執筆しています。 Facebook 経由で彼に連絡するか、彼の Twitter をチェックしてください。
