L'importance de la couleur dans la visualisation des données de marketing numérique

Imaginez la vie sans couleurs. La première pensée qui peut vous venir à l'esprit est l'image d'un film en noir et blanc. Et si la vie de tous les jours était la même ? Tout comme les chats et les chiens, ils ne voient pas ce que nous voyons. Ils voient du noir et blanc et des altérations de gris. Étant donné que l'industrie du marketing numérique évolue constamment, ce n'était qu'une question de temps avant que les spécialistes du marketing et les psychologues ne comprennent l'importance considérable de la couleur dans l'image de marque, la publicité et les ventes.

De nos jours, lorsque vous démarrez une marque, la première chose à laquelle vous pensez est les couleurs que votre marque représentera. A quoi ressemblera le logo ? Enverra-t-il le message que vous essayez d'envoyer ? Présente-t-il la valeur de votre marque ? Est-ce attrayant ? Utiliserez-vous une couleur prédominante dans votre image de marque ? Deux? Trois? Et qui?

Il y a beaucoup de questions concernant ce sujet. Le marketing couleur est une préoccupation abstraite mais extrêmement pertinente du marketing numérique qui améliorera considérablement l'identité et les performances de votre marque au fil du temps. N'oubliez pas : la communication visuelle est essentielle.

Dans l'article d'aujourd'hui, je vais montrer l'importance d'une utilisation efficace des couleurs pour les marques et les entreprises qui visent à « aller grand ». Faites attention, prenez des notes et postulez simplement sans hésitation.

Les bases

Avant d'entrer dans les détails concernant le marquage des couleurs, je veux énoncer un fait clair.

Le marketing des couleurs n'est pas précis à 100 %. En effet, la perception des couleurs est à la fois subjective et objective. Lorsqu'une personne associe une couleur à un sentiment, à des souvenirs ou à des goûts et dégoûts, l'effet dépendra des associations créées dans le passé.

Néanmoins, des études au fil du temps ont découvert de nombreux schémas de perception communs qui ont finalement commencé à être exploités par des entreprises et des marques du monde entier. Encore une fois, avant de présenter l'importance de la couleur dans l'image de marque et le marketing numérique, je vais brièvement aborder la compréhension et les caractéristiques les plus courantes des couleurs les plus courantes.

Vous pouvez trouver une explication plus détaillée des couleurs si vous consultez notre article précédent sur la psychologie des couleurs.

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La couleur affecte l'intention d'achat

Études après études montrent que les couleurs influencent fortement l'intention d'achat des clients. La prémisse est assez simple : étant donné que certaines couleurs ont des significations universelles (avec une légère différenciation), les cultures associées sont ancrées dans notre subconscient.

Permettez-moi de simplifier les choses : lorsque vous naissez en tant qu'être humain, votre cerveau commence à recevoir divers signaux inconscients. La première chose que les bébés essaient de faire est d'imiter leurs parents.

Non seulement ils essaient de comprendre et d'imiter le comportement physique, mais ils reçoivent également des messages mentaux subliminaux. Fondamentalement, l'environnement façonne toujours la façon dont nous voyons les choses et la façon dont nous percevons tout dans le monde (y compris les couleurs).

Par conséquent, étudier et mettre en œuvre les bonnes couleurs dans vos campagnes de branding, de développement Web et de marketing numérique est un moyen concret et productif d'augmenter vos résultats et d'atteindre vos objectifs spécifiques.

La couleur fait « tiquer » les gens

Lorsque les gens choisissent des produits dans les rayons des supermarchés, les principaux facteurs de différenciation qu'ils utilisent pour juger les produits sont la couleur, la marque et le prix - dans cet ordre exact.

Une étude récente montre un fait impressionnant : 90 % des décisions d'achat instantanées (jugements instantanés) sont influencées uniquement par la couleur.

Cela dépend cependant du produit, car une autre étude montre que la majorité des consommateurs construisent leur relation avec les marques en évaluant la « pertinence » de la marque et des couleurs du produit.

La couleur améliore l'apparence et la convivialité du contenu

Nous n'avons pas besoin d'études pour réaliser que les couleurs sont une bénédiction pour nos yeux. Encore une fois, essayez d'imaginer à quoi ressemblerait votre existence si vous ne pouviez filtrer que le noir et le blanc. Certaines personnes sont nées comme ça, soit dit en passant.

Si vous accédez à un site Web en noir et blanc, vous aurez probablement l'impression de naviguer dans une ancienne ruine développée par une personne ancienne. Ce n'est pas le cas des logos en noir et blanc. Le noir et blanc inspire la simplicité dans le design.

Lorsque vous écrivez des articles de blog, par exemple, le noir et blanc représente 90 % des articles. Cependant, les 10 % restants sont essentiels pour générer un grand engagement des utilisateurs. Un contenu visuel de qualité complète parfaitement l'équation, rendant ainsi la pièce finale visuellement attrayante et simple à digérer en même temps.

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La couleur vous aide à construire l'image et l'identité de votre marque

La mission d'une marque, autre que les bénéfices, est de se différencier du reste de la concurrence et de se démarquer de la foule.

La différenciation est la clé de l'image de marque et de la publicité, et tout le monde la recherche. Si vous comprenez le pouvoir de la psychologie des couleurs, vous serez en mesure d'améliorer tout ce que vous essayez d'accomplir.

Par exemple, développer la personnalité de votre marque peut se faire facilement grâce aux couleurs uniquement. Entourez votre site Web et vos produits de la couleur qui représente le mieux la mission, les valeurs et les principes de votre marque et mettez-la en œuvre de manière cohérente.

Notre subconscient préfère le familier. Par conséquent, chaque fois que nos yeux repèrent une marque reconnue, nous avons tendance à choisir cette marque plutôt que les autres. Des études montrent que votre cerveau détermine les produits à acheter avant même que vous ne commenciez à vous attaquer consciemment à ces questions.

Par conséquent, en tant que marque, vous souhaitez créer des associations entre le nom de votre marque et les couleurs de votre marque. Tout comme le font les grandes marques - McDonald's, KFC, Apple, Facebook.

La couleur vous aide à attirer l'attention

Considérez ceci une seconde : si vous utilisiez un CTA (appel à l'action) de couleur brunâtre sur votre site Web, combien de personnes pensez-vous seraient tentées de cliquer ? Ici, laissez-moi vous montrer un exemple :

Certaines couleurs font tout simplement mieux pour attirer l'attention et l'action. Vous pouvez utiliser la psychologie des couleurs pour attirer l'attention dans différents domaines. Par exemple, l'image de marque en est une. KFC (le plus grand fast-food de poulet au monde) utilise un simple logo textuel.

Il existe trois couleurs fortes (noir, blanc, rouge) et une secondaire (couleur de peau). La simplicité de ce design le distingue des autres, ainsi que le contraste entre le rouge et le blanc. Les fast-foods utilisent souvent le rouge pour créer un sentiment d'urgence, de désir et de plaisir charnel.

En revanche, vous pouvez utiliser les couleurs pour améliorer votre contenu pédagogique. Comme la plupart d'entre nous sommes des apprenants visuels, les couleurs utilisées sur un guide aideront les visiteurs à mieux comprendre le « message derrière les mots ».

La couleur façonne la personnalité de votre marque

L'utilisation d'un ensemble prédominant de couleurs dans vos campagnes de branding, de relations publiques, de marketing numérique et de publicité vous aidera à communiquer la personnalité de votre marque de manière indirecte et non verbale.

Si vous voulez être la marque « confiante », optez pour le bleu. Si vous voulez montrer de la sensualité, optez pour le rouge. Ou, si vous voulez montrer votre statut, optez pour l'or. Bien sûr, ce sera la couleur prédominante que vous utiliserez pour concevoir votre marque et vos produits. Ce n'est pas la seule couleur que vous utilisez, mais plutôt celle que vous prenez en considération en premier.

Tout commence par les valeurs et les principes de votre marque. C'est le facteur le plus important que vous devrez évaluer avant de choisir les couleurs de votre marque. Qu'essayez-vous vraiment de communiquer à votre public ? Découvrez-le d'abord et vous pourrez facilement choisir une couleur représentative.

La couleur peut améliorer votre personnalisation et votre UX

Voici une couverture publiée par un magazine populaire qui montre les différentes couleurs préférées et moins préférées des hommes et des femmes :

Si vous vendez à un public cible composé principalement de femmes, vous voudrez concevoir votre image de marque et votre marketing numérique autour des couleurs que les femmes préfèrent inconsciemment.

Les recherches montrent que les femmes préfèrent les couleurs plus douces, tandis que les hommes ont tendance à être attirés par les couleurs audacieuses. Une autre étude intéressante suggère que les hommes sont extrêmement attirés par les nuances proches du noir, tandis que les femmes optent pour des nuances, des teintes et des teintes proches du blanc.

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Derniers mots

Étant donné que nos esprits subconscients sont déclenchés par des symboles, des images et des couleurs, les marques bien informées peuvent facilement jouer avec nos esprits. Les plus grandes marques internationales (et pas seulement) le font déjà.

Lorsqu'un client potentiel voit ou entend quelque chose, un son, un symbole, une couleur, son cerveau se connecte instantanément aux associations passées et déclenche diverses réponses. De plus, comme vous l'avez probablement compris, chaque couleur fait réagir notre cerveau différemment.

Certains effets sont agressifs, d'autres sont tristes, joyeux, apaisants, etc. Apprenez à les utiliser dans différents contextes (image de marque, site Web, dans le contenu, vidéos, publicités, etc.) et vous bénéficierez d'une énorme amélioration des performances dans chaque future campagne marketing !

 Cet article est écrit par Michael Gorman de BrillAssigment.co.uk. C'est un écrivain et éditeur d'aide aux missions passionné du Royaume-Uni qui aime écrire du contenu chaque jour. Intéressé par la psychologie et le marketing, il écrit divers articles qui se rapportent à ses expériences personnelles en tant que marketeur et freelance. N'hésitez pas à le contacter via Facebook ou à consulter son Twitter.