Importanța culorii în vizualizarea datelor de marketing digital

Imaginați-vă viața fără culori. Primul gând care ți-ar putea veni în minte este o imagine a unui film alb-negru. Și dacă viața de zi cu zi ar fi aceeași? La fel ca pisicile și câinii – ei nu văd ceea ce vedem noi. Ei văd alb-negru și modificări de gri. Deoarece industria de marketing digital evoluează în mod constant, a fost doar o chestiune de timp până când specialiștii în marketing și psihologii au înțeles importanța semnificativă a culorii în branding, publicitate și vânzări.

În zilele noastre, când începi un brand, primul lucru la care te gândești este ce culori va reprezenta brandul tău. Cum va arăta logo-ul? Va trimite mesajul pe care încercați să-l trimiteți? Prezintă valoarea mărcii dvs.? Este atractiv? Veți folosi o culoare predominantă în brandingul dvs.? Două? Trei? Și care?

Există multe întrebări legate de acest subiect. Marketingul color este o preocupare abstractă, dar extrem de relevantă a marketingului digital, care va îmbunătăți semnificativ identitatea și performanța mărcii dvs. în timp. Nu uitați: comunicarea vizuală este cheia.

În postarea de astăzi, voi arăta importanța utilizării eficiente a culorilor pentru mărcile și companiile care își propun să „devină mare”. Acordați atenție, luați câteva note și aplicați pur și simplu fără ezitare.

Cele elementare

Înainte de a atinge orice detaliu privind marcarea culorii, vreau să precizez un fapt clar.

Marketingul color nu este 100% corect. Asta pentru că percepția culorilor este atât subiectivă, cât și obiectivă. Atunci când o persoană asociază o culoare cu un sentiment, amintiri sau cu placeri și antipatii, efectul va depinde de asocierile create în trecut.

Cu toate acestea, studiile de-a lungul timpului au descoperit multe modele comune de percepție care au început în cele din urmă să fie valorificate de companii și mărci din întreaga lume. Din nou, înainte de a prezenta importanța culorii în branding și marketing digital, voi acoperi pe scurt cele mai comune înțelegeri și caracteristici ale celor mai comune culori.

Puteți găsi o explicație mai detaliată a culorilor dacă verificați postarea noastră anterioară legată de psihologia culorilor.

 Recomandat pentru dvs.: Cum să utilizați analiza datelor sociale pentru a lansa o campanie de marketing de succes?

Culoarea afectează intenția de cumpărare

Studii după studii arată că culorile influențează puternic intenția de cumpărare a clienților. Premisa este destul de simplă: deoarece unele culori au semnificații universale (cu diferențiere ușoară), asociațiile culturii sunt încorporate în subconștientul nostru.

Lasă-mă să simplific asta: atunci când te naști ca ființă umană, creierul tău va începe să primească diverse semnale inconștiente. Primul lucru pe care bebelușii încearcă să-l facă este să-și imite părinții.

Nu numai că încearcă să înțeleagă și să mimeze comportamentul fizic, dar primesc și mesaje mentale subliminale. Practic, mediul conturează mereu modul în care vedem lucrurile și modul în care percepem totul în lume (inclusiv culorile).

Prin urmare, studierea și implementarea culorilor potrivite în campaniile dvs. de branding, dezvoltare web și marketing digital este o modalitate concretă și productivă de a vă spori rezultatele și de a vă atinge obiectivele specifice.

Culoarea îi face pe oameni să „bifeze”

Când oamenii aleg produse de pe rafturile supermarketurilor, principalii factori de diferențiere pe care îi folosesc pentru a judeca produsele sunt culoarea, marca și prețul - în ordinea exactă.

Un studiu recent arată un fapt impresionant: 90% deciziile rapide de cumpărare (judecăți rapide) sunt influențate doar de culoare.

Totuși, asta depinde de produs, deoarece un studiu diferit arată că majoritatea consumatorilor își construiesc relația cu mărcile evaluând „adecvarea” mărcii și culorilor produsului.

Culoarea face conținutul să arate și să se simtă mai bine

Nu avem nevoie de studii pentru a ne da seama că culorile sunt o binecuvântare pentru ochii noștri. Din nou, încearcă să-ți imaginezi cum ar fi existența ta dacă ai fi capabil să filtrezi doar alb-negru. Unii oameni se nasc așa, de altfel.

Dacă intri pe un site web alb-negru, probabil că vei simți că navighezi într-o ruină antică dezvoltată de o persoană străveche. Nu este cazul logo-urilor alb-negru. Alb-negru inspiră simplitate în design.

Când scrii postări pe blog, de exemplu, alb-negru reprezintă 90% din articole. Cu toate acestea, celelalte 10% sunt esențiale pentru a genera o implicare excelentă a utilizatorilor. Conținutul vizual de calitate completează perfect ecuația, făcând astfel piesa finală atrăgătoare din punct de vedere vizual și ușor de digerat în același timp.

 S-ar putea să vă placă: Sfaturi de marketing digital pentru startup-uri care caută recunoașterea mărcii.

Culoarea vă ajută să vă construiți imaginea și identitatea mărcii dvs

Misiunea unui brand, alta decât profiturile, este să se diferențieze de restul concurenței și să iasă în evidență din mulțime.

Diferențierea este cheia în branding și publicitate și toată lumea o caută. Dacă înțelegeți puterea psihologiei culorilor, veți putea îmbunătăți orice încercați să realizați.

De exemplu, dezvoltarea personalității mărcii dvs. se poate face cu ușurință numai prin culori. Înconjurați site-ul și produsele dvs. în jurul culorii care reprezintă cel mai bine misiunea, valorile și principiile mărcii dvs. și implementați-o în mod consecvent.

Mințile noastre subconștiente preferă familiarul. Prin urmare, ori de câte ori ochii noștri observă o marcă recunoscută, avem tendința de a alege acel brand față de restul. Studiile arată că creierul tău determină ce produse să cumpere înainte chiar să începi să abordezi aceste probleme în mod conștient.

Prin urmare, ca brand, vrei să creezi asocieri între numele mărcii tale și culorile mărcii tale. La fel cum fac marile mărci – McDonald's, KFC, Apple, Facebook.

Culoarea vă ajută să atrageți atenția

Luați în considerare acest lucru pentru o secundă: dacă ați folosi un CTA (îndemn) de culoare maronie pe site-ul dvs., câți oameni credeți că vor fi tentați să facă clic? Iată, permiteți-mi să vă arăt un exemplu:

Unele culori pur și simplu fac mai bine la atragerea atenției și a acțiunii. Puteți folosi psihologia culorilor pentru a atrage atenția în diferite zone. De exemplu, brandingul este unul. KFC (cel mai mare fast-food cu pui din lume) folosește un logo text simplu.

Există trei culori puternice (negru, alb, roșu) și una secundară (culoarea pielii). Simplitatea acestui design îl face să iasă în evidență față de restul, precum și contrastul dintre roșu și alb. Fast-food-urile folosesc adesea roșu pentru a crea un sentiment de urgență, dorință și plăcere carnală.

Pe de altă parte, puteți folosi culori pentru a vă îmbunătăți conținutul educațional. Deoarece cei mai mulți dintre noi învață vizual, culorile folosite pe un ghid îi vor ajuta pe vizitatori să înțeleagă și mai bine „mesajul din spatele cuvintelor”.

Culoarea modelează personalitatea mărcii dvs

Folosirea unui set predominant de culori în campaniile dvs. de branding, PR, marketing digital și publicitate vă va ajuta să comunicați personalitatea mărcii dvs. într-un mod indirect și non-verbal.

Dacă vrei să fii marca „încrezătoare”, alege albastru. Dacă vrei să arăți senzualitate, alege roșu. Sau, dacă doriți să afișați starea, alegeți aur. Desigur, aceasta va fi culoarea predominantă pe care o veți folosi pentru a vă proiecta marca și produsele. Nu este singura culoare pe care o folosești, ci mai degrabă cea pe care o iei în considerare mai întâi.

Totul începe cu valorile și principiile mărcii dvs. Acesta este cel mai important factor pe care va trebui să-l evaluați înainte de a alege culorile mărcii dvs. Ce încerci cu adevărat să comunici publicului tău? Aflați asta mai întâi și veți putea alege cu ușurință o culoare reprezentativă.

Culoarea vă poate îmbunătăți personalizarea și UX

Iată o acoperire postată de o revistă populară care arată diferitele culori preferate și mai puțin preferate de bărbați și femei:

Dacă vindeți unui public țintă care este compus în principal din femei, veți dori să vă proiectați brandingul și marketingul digital în jurul culorilor pe care femeile le preferă inconștient.

Cercetările arată că femeile preferă culorile mai moi, în timp ce bărbații tind să fie atrași de cele îndrăznețe. Un alt studiu interesant sugerează că bărbații sunt extrem de atrași de nuanțele care sunt apropiate de negru, în timp ce femeile optează pentru nuanțe, nuanțe și nuanțe care sunt aproape de alb.

 S-ar putea să vă placă și: Cum să vă lansați marca de comerț electronic rapid și cu succes? – 5 reguli de urmat!

Cuvinte finale

Întrucât mințile noastre subconștiente sunt declanșate de simboluri, imagini și culori, mărcile bine informate se pot juca cu ușurință cu mintea noastră. Cele mai mari mărci internaționale (și nu numai) o fac deja.

Când un potențial client vede sau aude ceva, un sunet, un simbol, o culoare, creierul său se conectează instantaneu la asocierile din trecut și declanșează diverse răspunsuri. În plus, după cum probabil ați înțeles, fiecare culoare face ca creierul nostru să reacționeze diferit.

Unele efecte sunt agresive, altele sunt triste, vesele, calmante și așa mai departe. Învață să le folosești în diferite contexte (branding, site web, în ​​conținut, videoclipuri, reclame etc.) și vei experimenta o creștere uriașă a performanței în fiecare campanie de marketing viitoare!

 Acest articol este scris de Michael Gorman de la BrillAssigment.co.uk. Este un scriitor și editor pasionat din Marea Britanie, căruia îi place să scrie conținut în fiecare zi. Fiind interesat de psihologie și marketing, scrie diverse articole care se referă la experiențele sale personale ca marketer și freelancer. Nu ezitați să-l contactați prin Facebook sau să-i verificați Twitter.