ความสำคัญของสีในการแสดงข้อมูลการตลาดดิจิทัล

จินตนาการถึงชีวิตที่ปราศจากสีสัน ความคิดแรกที่คุณอาจนึกถึงคือภาพของภาพยนตร์ขาวดำ ถ้าชีวิตประจำวันยังเหมือนเดิมล่ะ? เช่นเดียวกับแมวและสุนัข – พวกเขาไม่เห็นสิ่งที่เราเห็น พวกเขาเห็นขาวดำและการเปลี่ยนแปลงของสีเทา เนื่องจากอุตสาหกรรมการตลาดดิจิทัลมีการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง จึงเป็นเพียงเรื่องของเวลาเท่านั้นที่นักการตลาดและนักจิตวิทยาจะเข้าใจถึงความสำคัญที่มีนัยสำคัญของสีในการสร้างแบรนด์ การโฆษณา และการขาย

ทุกวันนี้ เมื่อคุณเริ่มสร้างแบรนด์ สิ่งแรกที่คุณนึกถึงคือสีใดที่แบรนด์ของคุณจะสื่อถึง โลโก้จะหน้าตาเป็นอย่างไร? มันจะส่งข้อความที่คุณพยายามส่งหรือไม่ มันแสดงถึงคุณค่าของแบรนด์ของคุณหรือไม่? มันน่าสนใจ? คุณจะใช้สีเด่นเพียงสีเดียวในการสร้างแบรนด์ของคุณหรือไม่? สอง? สาม? แล้วไหนล่ะ?

มีคำถามมากมายเกี่ยวกับหัวข้อนี้ การตลาดแบบสีเป็นนามธรรมแต่มีความเกี่ยวข้องอย่างมากกับการตลาดดิจิทัล ซึ่งจะช่วยเพิ่มเอกลักษณ์และประสิทธิภาพของแบรนด์ของคุณเมื่อเวลาผ่านไป เพียงจำไว้ว่า: การสื่อสารด้วยภาพเป็นกุญแจสำคัญ

ในโพสต์ของวันนี้ ฉันจะแสดงความสำคัญของการใช้สีอย่างมีประสิทธิภาพสำหรับแบรนด์และธุรกิจที่มีเป้าหมายที่จะ "ก้าวไปอย่างยิ่งใหญ่" ให้ความสนใจ จดบันทึก และสมัครโดยไม่ลังเล

พื้นฐาน

ก่อนที่ฉันจะลงรายละเอียดเกี่ยวกับการทำเครื่องหมายสี ฉันต้องการระบุข้อเท็จจริงที่ชัดเจน

การตลาดแบบสีไม่ถูกต้อง 100% นั่นเป็นเพราะการรับรู้สีเป็นทั้งอัตนัยและปรนัย เมื่อบุคคลเชื่อมโยงสีกับความรู้สึก ความทรงจำ หรือชอบและไม่ชอบ ผลที่ได้จะขึ้นอยู่กับการเชื่อมโยงที่สร้างขึ้นในอดีต

อย่างไรก็ตาม การศึกษาตลอดเวลาที่ผ่านมาได้ค้นพบรูปแบบการรับรู้ร่วมกันมากมาย ซึ่งในที่สุดธุรกิจและแบรนด์ต่างๆ จากทั่วโลกก็เริ่มนำไปใช้ประโยชน์ อีกครั้ง ก่อนที่ฉันจะนำเสนอความสำคัญของสีในการสร้างแบรนด์และการตลาดดิจิทัล ฉันจะอธิบายโดยสังเขปเกี่ยวกับความเข้าใจและลักษณะทั่วไปของสีที่พบบ่อยที่สุด

คุณสามารถค้นหาคำอธิบายโดยละเอียดเกี่ยวกับสีได้หากคุณตรวจสอบโพสต์ก่อนหน้าของเราเกี่ยวกับจิตวิทยาสี

 แนะนำสำหรับคุณ: วิธีใช้ Social Data Analytics เพื่อเปิดตัวแคมเปญการตลาดที่ประสบความสำเร็จ

สีมีผลต่อความตั้งใจในการซื้อ

การศึกษาครั้งแล้วครั้งเล่าแสดงให้เห็นว่าสีมีอิทธิพลอย่างมากต่อความตั้งใจในการซื้อของลูกค้า หลักการค่อนข้างง่าย: เนื่องจากสีบางสีมีความหมายสากล (มีความแตกต่างเล็กน้อย) วัฒนธรรมที่เกี่ยวข้องจะฝังอยู่ในจิตใต้สำนึกของเรา

ให้ฉันทำให้ง่ายขึ้น: เมื่อคุณเกิดเป็นมนุษย์สมองของคุณจะเริ่มรับสัญญาณต่าง ๆ โดยไม่รู้ตัว สิ่งแรกที่ทารกพยายามทำคือการเลียนแบบพ่อแม่

ไม่เพียงแต่พวกเขาพยายามที่จะเข้าใจและเลียนแบบพฤติกรรมทางร่างกายเท่านั้น แต่พวกเขายังได้รับข้อความทางจิตที่อ่อนเกินด้วย โดยพื้นฐานแล้ว สิ่งแวดล้อมมักจะกำหนดวิธีที่เรามองเห็นสิ่งต่างๆ และวิธีที่เรารับรู้ทุกสิ่งในโลก (รวมถึงสีต่างๆ ด้วย)

ดังนั้น การศึกษาและใช้สีที่เหมาะสมในการสร้างแบรนด์ การพัฒนาเว็บไซต์ และแคมเปญการตลาดดิจิทัลเป็นวิธีที่เป็นรูปธรรมและมีประสิทธิภาพในการส่งเสริมผลลัพธ์และบรรลุวัตถุประสงค์เฉพาะของคุณ

สีทำให้คน "ติ๊ก"

เมื่อผู้คนเลือกสินค้าจากชั้นวางในซูเปอร์มาร์เก็ต ปัจจัยหลักในการตัดสินความแตกต่างที่พวกเขาใช้ในการตัดสินคือสี ยี่ห้อ และราคา ตามลำดับที่แน่นอน

การศึกษาเมื่อเร็วๆ นี้แสดงให้เห็นความจริงที่น่าประทับใจ: 90% ของการตัดสินใจซื้ออย่างรวดเร็ว (การตัดสินใจอย่างรวดเร็ว) ได้รับอิทธิพลจากสีเพียงอย่างเดียว

ขึ้นอยู่กับผลิตภัณฑ์ แต่จากการศึกษาที่แตกต่างกันแสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคส่วนใหญ่สร้างความสัมพันธ์กับแบรนด์โดยการประเมิน "ความเหมาะสม" ของแบรนด์และสีของผลิตภัณฑ์

สีทำให้เนื้อหาดูดีขึ้น

เราไม่ต้องการการศึกษาใด ๆ เพื่อตระหนักว่าสีเป็นพรสำหรับดวงตาของเรา อีกครั้ง ลองจินตนาการว่าการมีอยู่ของคุณจะเป็นอย่างไรหากคุณสามารถกรองเฉพาะขาวดำได้ บางคนเกิดมาเป็นแบบนั้น

หากคุณเข้าสู่เว็บไซต์ขาวดำ คุณอาจรู้สึกเหมือนกำลังสำรวจซากปรักหักพังโบราณที่พัฒนาโดยคนโบราณ นั่นไม่ใช่กรณีที่มีโลโก้ขาวดำ สีดำและสีขาวเป็นแรงบันดาลใจในการออกแบบที่เรียบง่าย

ตัวอย่างเช่น เมื่อคุณเขียนบล็อกโพสต์ ภาพขาวดำคิดเป็น 90% ของบทความ อย่างไรก็ตาม อีก 10% ที่เหลือมีความสำคัญต่อการสร้างการมีส่วนร่วมที่ดีของผู้ใช้ เนื้อหาภาพที่มีคุณภาพช่วยเติมเต็มสมการได้อย่างสมบูรณ์แบบ จึงทำให้ผลงานชิ้นสุดท้ายดูน่าดึงดูดใจและง่ายต่อการแยกแยะในเวลาเดียวกัน

 คุณอาจชอบ: เคล็ดลับการตลาดดิจิทัลสำหรับการเริ่มต้นที่แสวงหาการจดจำแบรนด์

สีช่วยสร้างภาพลักษณ์และเอกลักษณ์ของแบรนด์คุณ

พันธกิจของแบรนด์ที่นอกเหนือจากผลกำไรคือการสร้างความแตกต่างจากคู่แข่งรายอื่นๆ และโดดเด่นกว่าใคร

การสร้างความแตกต่างเป็นกุญแจสำคัญในการสร้างแบรนด์และการโฆษณา และทุกคนก็แสวงหามัน หากคุณเข้าใจพลังของจิตวิทยาสี คุณจะสามารถปรับปรุงสิ่งที่คุณพยายามทำให้สำเร็จได้

ตัวอย่างเช่น การพัฒนาบุคลิกภาพของแบรนด์สามารถทำได้ง่ายๆ ด้วยสีเท่านั้น ล้อมรอบเว็บไซต์และผลิตภัณฑ์ของคุณด้วยสีที่แสดงถึงพันธกิจ ค่านิยม และหลักการของแบรนด์คุณได้ดีที่สุด และนำไปใช้อย่างสม่ำเสมอ

จิตใต้สำนึกของเราชอบสิ่งที่คุ้นเคย ดังนั้น เมื่อใดก็ตามที่สายตาของเรามองเห็นแบรนด์ที่เป็นที่รู้จัก เราก็มีแนวโน้มที่จะเลือกแบรนด์นั้นมากกว่าแบรนด์อื่นๆ การศึกษาแสดงให้เห็นว่าสมองของคุณกำลังพิจารณาว่าจะซื้อผลิตภัณฑ์ใดก่อนที่คุณจะเริ่มจัดการเรื่องเหล่านี้อย่างมีสติเสียด้วยซ้ำ

ดังนั้น ในฐานะแบรนด์ คุณต้องการสร้างความสัมพันธ์ระหว่างชื่อแบรนด์กับสีของแบรนด์คุณ เช่นเดียวกับแบรนด์ใหญ่ ๆ เช่น McDonald's, KFC, Apple, Facebook

สีช่วยให้คุณดึงดูดความสนใจ

พิจารณาเรื่องนี้สักครู่: หากคุณใช้ CTA (คำกระตุ้นการตัดสินใจ) สีน้ำตาลบนเว็บไซต์ของคุณ คุณคิดว่ามีคนจำนวนเท่าใดที่จะถูกล่อลวงให้คลิก ในที่นี้ ผมขอแสดงตัวอย่างให้คุณเห็น:

สีบางสีช่วยดึงดูดความสนใจและการดำเนินการได้ดีกว่า คุณสามารถใช้จิตวิทยาสีเพื่อดึงดูดความสนใจในด้านต่างๆ ตัวอย่างเช่นการสร้างแบรนด์เป็นหนึ่งเดียว KFC (ฟาสต์ฟู้ดไก่ที่ใหญ่ที่สุดในโลก) ใช้โลโก้แบบข้อความธรรมดา

มีสามสีที่เข้ม (ดำ ขาว แดง) และสีรอง (สีผิว) ความเรียบง่ายของการออกแบบนี้ทำให้โดดเด่นกว่าที่อื่น รวมถึงความแตกต่างระหว่างสีแดงและสีขาว อาหารจานด่วนมักใช้สีแดงเพื่อสร้างความรู้สึกเร่งรีบ ความปรารถนา และความสุขทางกามารมณ์

ในทางกลับกัน คุณสามารถใช้สีเพื่อปรับปรุงเนื้อหาด้านการศึกษาของคุณได้ เนื่องจากพวกเราส่วนใหญ่เป็นผู้เรียนด้วยภาพ สีที่ใช้ในคู่มือจะช่วยให้ผู้เข้าชมเข้าใจ "ข้อความหลังคำ" ได้ดียิ่งขึ้น

สีกำหนดบุคลิกของแบรนด์คุณ

การใช้ชุดสีที่โดดเด่นในการสร้างแบรนด์ การประชาสัมพันธ์ การตลาดดิจิทัล และแคมเปญโฆษณาจะช่วยให้คุณสื่อสารถึงบุคลิกของแบรนด์ของคุณในทางอ้อมและไม่ใช่คำพูด

หากคุณต้องการเป็นแบรนด์ที่ “มั่นใจ” ให้เลือกสีน้ำเงิน หากคุณต้องการแสดงความเย้ายวนใจ ให้เลือกสีแดง หรือหากต้องการแสดงสถานะ ให้เลือกทองคำ แน่นอนว่าสีนี้จะเป็นสีหลักที่คุณจะใช้ในการออกแบบแบรนด์และผลิตภัณฑ์ของคุณ ไม่ใช่สีเดียวที่คุณใช้ แต่เป็นสีที่คุณคำนึงถึงเป็นอันดับแรก

ทุกอย่างเริ่มต้นด้วยค่านิยมและหลักการของแบรนด์ของคุณ นั่นคือปัจจัยที่สำคัญที่สุดที่คุณจะต้องประเมินก่อนเลือกสีของแบรนด์ คุณกำลังพยายามสื่อสารอะไรไปยังผู้ชมของคุณจริงๆ ค้นหาข้อมูลนั้นก่อน แล้วคุณจะสามารถเลือกสีตัวแทนได้อย่างง่ายดาย

สีสามารถปรับปรุงการปรับแต่งและ UX ของคุณได้

ต่อไปนี้เป็นข่าวที่โพสต์โดยนิตยสารยอดนิยมซึ่งแสดงสีที่ผู้ชายและผู้หญิงชอบและไม่ชอบต่างกัน:

หากคุณกำลังขายให้กับกลุ่มเป้าหมายที่เป็นผู้หญิงเป็นหลัก คุณจะต้องออกแบบการสร้างแบรนด์และการตลาดดิจิทัลโดยใช้สีที่ผู้หญิงชอบโดยไม่รู้ตัว

การวิจัยแสดงให้เห็นว่าผู้หญิงชอบสีที่นุ่มนวลกว่า ในขณะที่ผู้ชายมักจะชอบสีที่จัดจ้าน การศึกษาที่น่าสนใจอีกชิ้นหนึ่งชี้ให้เห็นว่าผู้ชายมักชอบเฉดสีที่ใกล้เคียงกับสีดำ ในขณะที่ผู้หญิงชอบเฉดสี เฉดสี และสีอ่อนที่ใกล้เคียงกับสีขาว

 คุณอาจชอบ: วิธีการเปิดตัวแบรนด์อีคอมเมิร์ซของคุณอย่างรวดเร็วและประสบความสำเร็จ? – 5 กฎที่ต้องปฏิบัติตาม!

คำสุดท้าย

เนื่องจากจิตใต้สำนึกของเราถูกกระตุ้นโดยสัญลักษณ์ ภาพ และสี แบรนด์ที่มีความรู้จึงสามารถเล่นกับความคิดของเราได้อย่างง่ายดาย แบรนด์ต่างประเทศที่ใหญ่ที่สุด (และไม่เพียงเท่านั้น) ทำอยู่แล้ว

เมื่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเห็นหรือได้ยินบางสิ่ง เสียง สัญลักษณ์ สี สมองของเขาจะเชื่อมต่อกับความสัมพันธ์ในอดีตทันทีและกระตุ้นการตอบสนองต่างๆ นอกจากนี้ อย่างที่คุณคงเข้าใจแล้วว่าสีทุกสีทำให้สมองของเราตอบสนองต่างกัน

เอฟเฟกต์บางอย่างรุนแรง เอฟเฟกต์อื่น ๆ เศร้า สนุกสนาน สงบเงียบ และอื่น ๆ เรียนรู้การใช้งานในบริบทต่างๆ (การสร้างแบรนด์ เว็บไซต์ ภายในเนื้อหา วิดีโอ โฆษณา ฯลฯ) แล้วคุณจะพบกับประสิทธิภาพที่เพิ่มขึ้นอย่างมากในทุกแคมเปญการตลาดในอนาคต!

 บทความนี้เขียนโดย Michael Gorman จาก BrillAssigment.co.uk เขาเป็นนักเขียนและบรรณาธิการที่ได้รับมอบหมายจากสหราชอาณาจักรผู้หลงใหลในการเขียนเนื้อหาในแต่ละวัน ด้วยความสนใจในด้านจิตวิทยาและการตลาด เขาเขียนบทความต่างๆ ที่เกี่ยวข้องกับประสบการณ์ส่วนตัวของเขาในฐานะนักการตลาดและนักแปลอิสระ อย่าลังเลที่จะติดต่อเขาผ่านทาง Facebook หรือตรวจสอบ Twitter ของเขา