Bir marka oluşturmanıza yardımcı olacak kapsamlı bir kılavuz

Marka oluşturma hakkında giriş

Bunlar sorulardır ve satmak istediklerinizle onların satın almak istedikleri arasında nasıl bir bağlantı kuracağınızı düşünmeye başladığınızda, sonunda daha birçokları aklınızı meşgul eder! Ya da başka bir deyişle, nasıl marka yaratılacağını veya nasıl marka yaratılacağını düşünmeye başladığınızda...

İster bir iş fikriniz olsun, ister mevcut markanızla gelişmek isteyin, iki durum olabilir, marka kimliğinin nasıl oluşturulacağı konusunda size yardımcı olabilecek bir şey vardır. Bilmeniz gereken her şeyi konuşalım

“Marka” ve “iş” kelimeleri genellikle birbirinin yerine kullanılır. Sözlük tanımları benzer olsa da, takas pratiklik açısından adil olamazdı. Herkes bir iş kurabilir. Ancak, nasıl marka oluşturulacağı söz konusu olduğunda, tartışma, LLC evraklarınızı dosyalamanın ve bir işletme çek hesabı açmanın ötesine geçer.

Bir marka, sadece bir şirket logosu veya sloganından daha fazlasıdır. İnsanlar logonuzu gördüklerinde veya adınızı duyduklarında böyle hissederler. Markalaşma, dünyadaki en güçlü pazarlama araçlarından biridir. Hem bireyler hem de işletmeler için, markanızı oluşturmak ve bir markayı nasıl oluşturacağınıza yönelik çalışmak, başarılı olmanın vasat olmaktan geçişini sağlamanın yanı sıra sizi başarısızlıklardan uzak tutmanıza yardımcı olabilir.

İster bir startup kuruyor olun ister mevcut işinizi yeniden markalaştırıyor olun, bir markanın nasıl oluşturulacağına ilişkin bu başlangıç ​​kılavuzu, zamana direnecek başarılı bir marka oluşturmanıza yardımcı olacaktır. Bir markanın nasıl oluşturulacağına dair kapsamlı süreci anlamanın önemine bir göz atalım:

Neden bir marka inşa etmelisiniz? Markalaşma İhtiyacı

Markanız aslında işinizin yüzüdür. Yüzünüz olmadan, dışarıdaki zorlu rekabet dünyasında öne çıkamazsınız ve kalabalığın sadece bir parçası olursunuz. Şirketler, kalabalık pazarlarda kendilerini farklılaştırmak için bir markaya ihtiyaç duyarlar. O zaman soru, markanızı nasıl yaratacağınızdır. Markalaşma, güvenilirlik oluşturur ve işletmeler ile tüketiciler arasında güven oluşturur. İnsanları ilk etapta sizden satın almaya ikna eden ve gelecekte daha fazlası için geri gelmelerini sağlayan şey budur.

Yarattığınız marka, daha uzun vadede fiyatlandırma stratejinizi bile etkileyebilir. Tüketiciler güvendikleri markalar için prim ödemeye hazır! Böyle bir örnek, markanızı nasıl oluşturacağınız konusunda mükemmel bir çalışma yolu olan Starbucks olabilir.

İnsanların basit bir fincan kahve için neden bu kadar yüksek fiyatlar ödemeye razı olduklarını hiç düşündünüz mü? Markalaşma. Dünyanın neresinde olursanız olun, Los Angeles, New York, Paris veya Roma olsun, bir Starbucks mağazasına veya kafesine girdiğiniz anda neyle karşı karşıya olduğunuzu bilirsiniz. Bir benzin istasyonunda veya hatta küçük bir yerel donut dükkanında maliyetin bir kısmı için daha büyük bir fincan kahve alabilirsiniz, ancak Starbucks'ın sahip olduğu marka gücü nedeniyle bu yerler sizin üzerinizde aynı etkiye sahip değildir. İşte markalaşmanın gücü ya da bir marka kimliği oluşturduğunuzda.

Starbucks'ın "İnsan ruhuna ilham vermek ve onları beslemek için - her seferinde bir kişi, bir fincan ve bir mahalle" misyonuna bakın. Starbucks bir fincan kahveden fazlasını satar; bir duygu satıyorlar - bir marka satıyorlar.

Stratejik olarak tanımlanmış bir markanın getirebileceği faydalar, insanların birbirine aşık olduğu zamankiyle aynıdır.

• Müşteriler duygusal olarak bağ kurduğunda - marka ile aynı değerleri ve inançları paylaşırlar - bu daha yüksek satışlara ve daha iyi marka farklılaşmasına yol açar.
• Güçlü bir marka sadakati ve savunuculuğu teşvik eder. Rakiplerin satışları artırmak için promosyon indirimlerine güvendiği zamanlarda fiyatınızı bile koruyabilir.
• Markanız, teklifinizi veya ürün yelpazenizi genişletmek için size ideal platformu da verebilir.

Bir marka oluşturmanıza yardımcı olacak ayrıntılı adım adım kılavuz

Markanızı nasıl oluşturacağınızla ilgili adımlara geçmeden önce, Markanızın bir logo ve bir isimden çok daha fazlası olduğunu anlayalım.

Marka oluşturmanın varlıklarını anlama

Markanız sadece logonuz veya isminizden daha fazlasıdır – markanızı müşteriler tarafından hissedilen ve hatırlanan bir markaya dönüştüren tüm varlıklardır. Markanızın bu varlıkları şunlardır:

Bir markanın nasıl yaratılacağının cevabı, marka oluşturmanın tüm bu varlıklarına odaklanmakla başlar. Şimdi marka oluşturma adımlarına odaklanalım:

Markanızı nasıl oluşturacağınız konusunda izlenmesi gereken bazı Zorlayıcı adımlar:

1. Hedef kitleniz hakkında araştırma yapın

Bir marka yaratmanın en önemli adımı, hedef kitlenizi tanımaktır. Araştırmanız, tam olarak anlamanız ve kavramanız gereken şeyin kitlenizin zihni olduğu akılda tutularak yapılmalıdır. Bir markanın nasıl oluşturulacağına ilişkin yanıtlarınız, marka oluşturma stratejilerinde ve bunlar üzerinde çalışmakta yatar. Ve marka oluşturma stratejileri oluşturmak, sadece herkes için bir strateji oluşturamayacağınız için kitlelerinizi tanımak anlamına gelir. Spesifik odak, daha fazla potansiyel müşteri oluşturmaya ve sonunda onları takipçilere dönüştürmeye yardımcı olur.

Hizmet, ürün ve çok daha fazlasının seçenekleri, aşağıdakiler gibi çeşitli faktörlere bağlı olarak değişir:

Hedef kitle ne kadar geniş olursa, başarı şansı o kadar düşük olur. Bu nedenle, değerli sonuçlar elde etmek için yoğun bir şekilde araştırma yapmanız ve belirli bir grup üzerinde çalışmanız önerilir. Bu şekilde markanın varlıkları ve içeriğinin yardımıyla bir marka oluşturabilirsiniz.

2. Tüm gözler etraftaki rekabette

Çevrenizdeki rekabeti anlamak, bir markanın nasıl oluşturulacağına ve hatta bir marka kimliğinin nasıl oluşturulacağına ilişkin yanıtları bulma sürecinin önemli bir parçasıdır. Herhangi bir endüstrinin liderleri, çalışmayı ve dolayısıyla rekabeti yönetmeyi sağlar. Rekabet, markanızın benzersiz olmasına ve pazarın trendleriyle alakalı kalmasına yardımcı olur. Sadece rakipleri veya rekabeti takip etmeniz gerekmez, bunun yerine boşlukları anlamanız ve rakipleriniz aynı şeyi yapmadığında müşterileriniz için bunları karşılayabildiğinizden emin olmanız önerilir.

Rekabet analizinize ve ilgili araştırmanıza devam etmenin birden fazla yolu vardır, mutlaka uygun bir yol bulabilirsiniz. Nişinizde rakip bulmanın ve onları araştırmanın bazı yolları şunlardır:

Benzer markaları belirledikten sonra, bir rakip analizi yapmak için birkaçını seçin. Bu, işe yarayan ve yaramayan marka bilinci oluşturma konusunda size harika bir fikir verir. Yaptıkları her şeyi kopyalamaya çalışmıyorsunuz, bunun yerine markanızı nasıl oluşturmak istediğinize dair ilham almak için bu analizi kullanın. Bir rakibi analiz ederken göz önünde bulundurulması gereken bazı noktalar şunlardır:

Logo, yazı tipi ve renkler gibi marka varlıkları. Onlar çalışıyorlar mı? Neden veya neden olmasın?
Onların ses tonu nedir? Yakışıklı, iş, komik?
Pazarlama stratejisi: Pazardaki varlıklarını nasıl kurarlar?
İçerik: Sosyal medya, bloglar ve web siteleri gibi dijital varlıklar arasında düzenli bir içerik akışına sahipler mi?
Çevrimiçi incelemeleri nasıl? Tüketicilerle etkileşim kuruyorlar mı ve eğer öyleyse bunu nasıl yapıyorlar?
Markalarının nesini beğeniyorsunuz? Gibi değil?
Marka oluşturma yaklaşımınızın benzersiz ancak alakalı olmasına yardımcı olmak için kullanabileceğiniz birçok rekabet analizi aracı vardır.

3. Markanızda Benzersiz Olun

Birçok benzer markanın bulunduğu bir havuzda, kendi markanızı öne çıkarmak genellikle zordur. Rakip araştırmanızdan ve hedef kitlenizden yararlanarak hem sorunları çözen hem de kendilerini rakiplerinden farklı bir şey olarak kuran bir marka yaratmaya başlayacaksınız.

Benzersiz ve farklı bir şey sunmak, tüketicilerin markanızı hatırlamalarına yardımcı olacaktır. Bu, geliştirdiğiniz marka varlıkları, markanızı pazarlama şekliniz, markanızı açıklamak için kullandığınız dil veya sunduğunuz ürün ve hizmetler olabilir. Anahtar, hala alakalı olmakla birlikte benzersiz kalıyor.

4. Markanızın Odak Noktasını Tanımlayın

Bir marka oluşturmanın yolu hakkında kara kara düşünürken, özellikle yeni başlıyorsanız, markanızın odağını da aklınızda tutmalısınız.

Herkesin sorunlarına çözüm bulmaya çalışmak sinir bozucu hale gelecek, bu yüzden en iyi yaptığınızı bildiğiniz konuda uzmanlaşın. Markanızın sağladığı çözümler, web sitenizdeki ana sayfa kopyasına, misyon beyanına ve sosyal medya platformlarına mükemmel bir ektir. bunu tüketicinin dikkatini çekmek için bir asansör konuşması olarak düşünün. Bir marka kimliği oluşturduğunuzda, başlangıçta aşağıdakilere sahip bir ifade geliştirin:

5. Markanızın Kişiliğini Tanımlayın

Bir marka oluşturmanın yolunu öğrenirken en önemli adımlardan biri markanızın kişiliğini tespit etmek ve tanımlamaktır.

Markanızın bir birey olmaması, bir kişiliğe sahip olamayacağı anlamına gelmez. Markanız için bir kişilik geliştirmek çok önemlidir. Markanıza bir kişinin dokunuşunu verir.

Hedef kitlenizin çözüm bulmaya çalışırken hissettikleri duyguları düşünün ve endişelerini anlamanıza uygun içerik ve dil geliştirmeye başlayın.

Hikayenizi yazmak ve onu hedef kitlenizle nasıl ilişkilendireceğinizin bir yolunu bulmak yardımcı olabilir. Belki de markanızı aynı sorun veya duyguya sahip olduğunuz için başlattınız veya markanız sizi alakalı kılan belirli bir demografiye iyi uyuyor.

Markanız bir kişiliğe sahip olduğunda, insanlar insanlarla yaptıkları gibi onunla daha fazla etkileşime gireceklerdir. Markanızın kişiliğini seçtikten sonra, marka güvenilirliğini ve tutarlılığını geliştirmek için tüm markalı materyallerde ve platformlarda sürdürün.

6. Markanız için Uygun Bir İsim Seçin

Kendinizi sosyal medyada, web'de veya reklamlarda markalaştırma yolunu içerdiğinde, adınız önemli bir ağırlık taşır. Genellikle tüketicilerin gördüğü veya duyduğu ve belki de akılda kalıcı veya unutulabilir birincil şeydir. Tabii ki, unutulmaz olmak istersiniz!

Adın logonuz, pazarlama stratejiniz, ticari markanız ve diğer dijital varlıklarınız üzerinde bir etkisi olacaktır. Bir işletme adı benzersiz ve basitçe ayırt edilebilir olmalıdır. Ürünlerinizi veya hizmetlerinizi genişletmeyi teklif ediyorsanız, adı biraz geniş tutmak yardımcı olacaktır.

Tamamen yeni bir isim bulabilir, müstehcen bir kelime kullanabilir, iki kelimeyi birleştirebilir veya belki kısaltmalar kullanabilirsiniz. Şirketinizi aramanın bazı yolları vardır, ancak özellikle bir internet sitesi alanı kurmadan önce araştırma yaparak benzersiz olduğundan emin olun.

7. Marka Renklerinizi ve Yazı Tiplerinizi Seçin

Seçtiğiniz renkler ve yazı tipleri, web sitenizi ve diğer markalı materyalleri etkileyecek ve ayrıca hedef kitlenizden belirli yanıtlar alacaktır. Tüketicilerin, özellikle de renkle ilgili satın alma modellerini bilmek faydalı olacaktır. Bir çalışma, insanların marka değerlendirmesinin yüzde 62 ila 90'ının yalnızca rengi desteklediğini buldu.

Kullandığınız renkler sadece markanızı tanımlamakla kalmaz, aynı zamanda konuşmak istediğiniz hissi de ifade eder. İdeal olarak, renkler sizi benzersiz kılmalı ve sizi rakiplerinizden ayırmalıdır.

Renklerin yanı sıra yazı tiplerinizi de göz önünde bulundurun. Mevcut sayısız yazı tipi arasında arama yapın ve bir veya iki yazı tipinde 0 yazın. logonuzda, başlıklarınızda ve ayrıca gövde metni nedeniyle farklı yazı tiplerine sahip olacaksınız, ancak ne seçerseniz seçin, tüm platformlarda kolayca okunduğunu ve tutarlı olduğunu onaylayın.

Marka varlıklarını belirledikten sonra, kuruluşunuzun tüm seviyelerine uygun şekilde iletişim kurma yolunda anlatmak için bir marka stili kılavuzu oluşturmak yardımcı olacaktır.

8. Bir Marka Sloganı Yaratın

Bir slogan veya slogan bir zorunluluk değildir, ancak markanızın kim ve ne olduğunu sürekli olarak iletmenize yardımcı olacak kesinlikle kullanışlı bir varlıktır. sosyal medya hesaplarınızda, web sitenizde, kartvizitlerinizde ve daha fazlasında kullanacaksınız.

Adınızın aksine bir slogan zamanla değişebilir. Satışın daha uzun vadesini düşünmeye başladığınızda sloganınızı değiştireceksiniz. Aslında Pepsi gibi büyük kuruluşlar geçmişte 30'a yakın slogan kullandı.

Slogan yazmanın sabit bir yolu yoktur. Ancak, kendinizinkiyle birlikte ortaya çıkarken sonraki noktaları aklınızda tutacaksınız:

Sloganlar genellikle müşterilerinizin zihninde kalma eğilimindedir. markanızın sesini oluşturmak ve güçlendirmek için mükemmel bir teşekkür. Pazarlama kampanyalarınız aracılığıyla sloganlarınızı kendi yararınıza kullanacak ve izleyici hafızasını uyandıracaksınız.

9. Kendi adına konuşan bir Marka Logosu Yaratın

Markanızın logosu her yerde görünecek. Tıpkı şirketinizin yüzü gibi çalışır ve markalaşmanın en önemli parçalarından biridir.

Tıpkı adınız ve dolayısıyla sloganınız gibi markanızın logosu da benzersiz ve akılda kalıcı olmalıdır. Başta rakipleriniz olmak üzere diğer markaların kafasını karıştıracak bir logoya ihtiyacınız yok. marka, her yerde kullanabileceğiniz için farklı boyutlara ölçeklenebilir olmalıdır.

Aşağıdakiler, markanızın varlıklarını oluştururken göz önünde bulundurmak isteyebileceğiniz farklı logo türleridir:

10. Sosyalleşin ve Sosyal Medyadan güç alın

Sosyal medya olmadan bir marka oluşturmanın yolunu anlamak istiyorsanız, çözüm basittir - yapamazsınız. Günümüz dünyasında sosyal medyayı görmezden gelemezsiniz. Facebook'un aylık 2,4 milyardan fazla aktif kullanıcısı var. Bu, dünya nüfusunun neredeyse 3'ü demek.

İçeriğinizin Yeterince Sosyal Olduğundan Emin Olun!

Sosyal medya size tüketicilerle özel bir düzeyde bağlantı kurma ve etkileşim kurma şansı verir. Tüketicilerin markanızla daha iyi ilişki kurabilmesi için markanızı insanlaştırmanıza yardımcı olur.

Sosyal medyanın olanaklarından etkili bir şekilde yararlanmak için markanızın mesajlarını ve kişiliğini temsil eden tutarlı içerik oluşturmak önemlidir. Tüketiciler sosyal medyayı seviyor çünkü devasa bir marka yerine bir bireye ders vermeyi arzuluyorlar. Yorumlara yanıt vermek ve kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği (UGC) yeniden yayınlamak, sosyal medyayı kendi yararınıza kullanmanın harika yollarıdır.

En son gönderilerle Sosyal Medya Platformlarınızı güncel tutun

Ayrıca içerik gönderme sıklığını da kontrol etmelisiniz. Çok sık gönderi yayınlarsanız, diğer insanlar onları spam yaptığınızı hissedebilir. Çok sık gönderi yayınlarsanız, diğer insanlar artık ilgi göstermeyebilir. Sosyal medyadan bloglara kadar tüm gönderileri planlayan içerik takvimleri yapmak yararlıdır.

Hangi içeriği yayınlarsanız yayınlayın, görünür bir bileşen de içerdiğini onaylayın. Görsel içerik, izleyicilerinizle daha iyi bağlantı kurar ve marka bilinirliğine yardımcı olabilir. hatta daha yüksek katılım elde edersiniz, bu da markanızı daha da geliştirmenize yardımcı olabilir.

Sosyal medya etkileyicilerinin rolünden yararlanın!

Ek sosyal kanıt için, sosyal medyanın olanaklarını etkileyici pazarlamayla birleştirin. Influencerların erişiminden ve güvenilirliğinden faydalanmak, markanızı gözlemlemek ve takip etmek için birlikte yükseltmeye hizmet eder.

Etkileyiciler aracılığıyla blog trafiğinizi bile artırabilirsiniz. Gönderilerine web sitenize veya sosyal platformlara bir bağlantı koyduklarında, benzer düşünen takipçilerinin tıklama ve markanız hakkında daha fazla şey keşfetme olasılığı daha yüksektir.

Dürüst bir influencer bulma işinizi kolaylaştırmak için dürüst bir influencer pazarlama yazılımı kullanın. Çeşitli platformlarda, konumlarda ve sektörlerde binlerce etkileyiciyle, onların doğrulanmış iletişim bilgilerini bulacak, işbirliği için onlarla uyum içinde olacak ve tüm etkileyici kampanyalarını yöneteceksiniz.

Daha iyi seçeneklere dikkat edin ve Zamanla Gelişin

Geri bildirim almak, markanızın güvenilirliğini yaratmanın iyi bir yolu olabilir. bir tüketici anketi yapacak veya sizi diğer işletme sahipleriyle buluşturan bir ağ grubuna katılacaksınız. Her ikisi de, özellikle markanızı oluştururken, neyin işe yarayıp neyin yaramadığı konusunda kaliteli geri bildirim sağlayabilir.

Bir marka yaratmanın bir yolu için kesin bir tarif davet ediyorsanız, bunu sürekli gelişen bir süreç olarak düşünün. Marka oluşturma stratejinizi yeniden değerlendirmek, değişen trendler, yeni ürünler ve hizmetler ve yeni teknoloji ile akışınıza yardımcı olacaktır. Her zaman büyümeye misafirperver kalın!

Markanızı nasıl oluşturacağınız konusunda çalıştıktan sonra Markalarınız için Dijital Pazarlama Stratejileri hakkında da bilgi edinebilirsiniz .

Markanızı nasıl oluşturacağınıza dair hatırlamanız gereken bazı noktalar

Her zaman hatırla:

• Farklılaşın, yenilik yapın, geliştirin, işbirliği yapın, günlere göre hareket edin ve büyüyün.
• Buna ne kadar para yatırmak istediğinizi bilin. Bir tane oluşturmak çok para gerektirebilir, bu yüzden tonlarca nakit olmadan bir tane yapacağınızı düşünmeyin.
• Favori ve ilgili Markanızı takip edin. Birini kopyaladığınızı düşünmeyin, sadece kendinize bir örnek veriyorsunuz .

Bir marka oluştururken üzerinde çalışılacak bir kontrol listesi

Bir marka kimliği oluşturun! Kulağa biraz karmaşık geliyor ve çoğu zaman bir markanın nasıl oluşturulacağı ile ilgili bazı noktalarda kafamız karışıyor veya ikilemde kalıyoruz. Pekala, burada kullanışlı olan bir şey bir kontrol listesi. Anında bazı boşlukları bulmak için bir marka kimliğinin nasıl oluşturulacağına ilişkin sürecimizi veya yaklaşımımızı ölçmemize olanak tanır.

Uzmanlarımız, markanızı nasıl oluşturacağınız konusunda size yardımcı olmak için bunu hazırladı:

• Yaptığınız ve yapmayı planladığınız her şeyi günlüğe kaydedin
• Herhangi bir platform aracılığıyla ilettiğiniz mesaja bakın
• Marka kişiliği: İyi karar verin ve bunun üzerinde çalışıyor musunuz, insanların bunu anlamasını sağlayın.
• Marka dili: Her yerde tek tip mi?
• Hedef kitleler üzerine araştırma yapın: Güncel ve kapsamlı tutun
• Tasarım şeması: Marka kişiliğinizle eşleşiyor mu ve baştan sona sabit mi?
• Müşteri sadakati: Müşteri kazanmak ve elde tutmak için ne yapıyorsunuz?
• Marka pazarlaması üzerinde çalışın: Eylem planlarınız ve sonuç analiziniz?

Bir markanın nasıl yaratılacağına dair Son Sözler

Markanızı nasıl inşa edersiniz: Bu sorunun tek bir çözümü yoktur, bunun yerine takip edildiğinde sonuç veren yaklaşımlar vardır. Bu sonuçları analiz etmek, bir marka kimliği oluşturmak için izlediğiniz sürecin veya yaklaşımın sizin için işe yarayıp yaramadığını anlamanıza yardımcı olabilir. Başka bir yaklaşım, sonuçları daha az belirsiz yaklaşımlarla elde etmenize yardımcı olabileceğinden, araştırmayı bir şeyleri eyleme geçirmeden önce anlamak ve yapmaktır.

Burada topladığımız adımlar, işletme türleri, büyüklük veya etki alanı gibi faktörlerden bağımsız olarak size yardımcı olabilecek bir yaklaşımı özetlemektedir. Yaklaşımınızı bu yönergelere göre özelleştirmeniz gerekir ve kontrol listesi bile size yardımcı olabilir. Bunun dışında, ne zaman sıkışıp kalsanız, ekibimiz marka kimliğini nasıl oluşturacağınız konusunda size yardımcı olmak için oradadır. Bir hikayeniz var mı veya sahip olduğunuz fikirler için nasıl marka yaratacağınızı merak ediyor musunuz? Peki, tüm bu tür sorular için bizimle bağlantı kurmaktan çekinmeyin. Bize yazabilir, bizi arayabilir ve hatta aşağıya bir yorum bırakabilirsiniz.