Un ghid cuprinzător pentru a vă ajuta să construiți un brand

Introducere despre cum să construiți un brand

Acestea sunt întrebări și multe altele îți ocupă mintea în cele din urmă atunci când începi să te gândești cum să dezvolți o legătură între ceea ce vrei să vinzi și ceea ce vor să cumpere! Sau, cu alte cuvinte, când începi să te gândești cum să creezi un brand sau cum să construiești un brand...

Pot exista două situații, fie că nu aveți altceva decât o idee de afaceri sau dacă doriți să evoluați cu marca existentă, există ceva ce puteți găsi util pentru a crea o identitate de marcă. Lasă-ne să vorbim despre tot ce trebuie să știi

Cuvintele „brand”, precum și „afacere”, sunt de obicei folosite interschimbabil. În timp ce definițiile dicționarului ar putea fi similare, schimbul nu ar putea fi corect din punct de vedere practic. Oricine poate crea o afacere. Dar când vine vorba despre cum să construiești un brand, discuția depășește depunerea documentelor LLC și deschiderea unui cont curent de afaceri.

Un brand este mai mult decât un simplu logo sau slogan al companiei. Așa se simt oamenii când văd logo-ul sau vă aud numele. Branding-ul este unul dintre cele mai puternice instrumente de marketing din lume. Pentru persoane fizice și companii deopotrivă, stabilirea mărcii dvs. și lucrul pentru a crea un brand vă poate ajuta pur și simplu prin trecerea de la a avea succes de la a fi mediocru, precum și a vă ține departe de eșecuri.

Indiferent dacă lansați un startup sau vă rebrandeți afacerea existentă, acest ghid pentru începători despre cum să construiți un brand vă va ajuta să stabiliți un brand de succes care va rezista testului timpului. Să ne uităm la importanța înțelegerii procesului cuprinzător al modului de a construi un brand:

De ce să construim un brand? Nevoia de branding

Brandul tău este în esență fața afacerii tale. Fără o față, nu poți ieși în evidență în lumea competitivă dură de acolo și vei fi doar o parte din mulțime. Companiile au nevoie de un brand pentru a se diferenția pe piețele aglomerate. Atunci apare întrebarea cum să-ți creezi brandul? Branding-ul construiește credibilitatea și stabilește încrederea între afaceri și consumatori. Este ceea ce atrage oamenii să cumpere de la tine în primul rând și îi face să revină pentru mai multe în viitor.

Marca pe care o creați poate chiar să vă influențeze strategia de preț pe o perioadă mai lungă. Consumatorii sunt dispuși să plătească o primă pentru mărcile în care au încredere! Un astfel de exemplu poate fi Starbucks, care este o modalitate excelentă de a lucra pentru a-ți construi marca.

Te-ai gândit vreodată... de ce oamenii sunt dispuși să plătească prețuri atât de mari pentru o simplă ceașcă de cafea? Branding. Indiferent de locul în care te afli în lume, fie că este vorba de Los Angeles, New York, Paris sau Roma, știi ce primești exact în momentul în care intri într-un magazin sau cafenea Starbucks. Puteți obține o ceașcă de cafea mai mare pentru o fracțiune din cost la o benzinărie sau chiar la un mic magazin local de gogoși, cu toate acestea, acele locuri nu reușesc să aibă același impact asupra dvs. din cauza puterii de branding pe care o are Starbucks. Ei bine, asta este puterea branding-ului sau atunci când creezi o identitate de brand.

Priviți misiunea Starbucks „Pentru a inspira și hrăni spiritul uman – o persoană, o ceașcă și un cartier la un moment dat”. Starbucks vinde mai mult decât o ceașcă de cafea; vând un sentiment — vând o marcă.

Beneficiile pe care le poate aduce un brand definit strategic sunt aceleași ca atunci când oamenii se îndrăgostesc unul de celălalt.

• Atunci când clienții se conectează emoțional - împărtășesc aceleași valori și convingeri ca și marca - duce la vânzări mai mari și la o mai bună diferențiere a mărcii.
• Un brand puternic încurajează loialitatea și advocacy. Vă poate proteja chiar și prețul în perioadele în care concurenții se bazează pe reduceri promoționale pentru a crește vânzările.
• Marca dvs. vă poate oferi, de asemenea, platforma ideală de pe care să vă extindeți oferta sau gama.

Ghid elaborat în pas pentru a vă ajuta să construiți un brand

Înainte de a trece la pașii asociați cu modul de construire a mărcii dvs., permiteți-ne să înțelegem că marca dvs. este mult mai mult decât un simplu logo și un nume.

Înțelegerea activelor construcției mărcii

Marca dvs. este mai mult decât doar logo-ul sau numele dvs. - sunt toate atuurile care fac marca dvs. să se transforme într-o marcă care este simțită și amintită de clienți. Aceste active ale mărcii dvs. sunt:

Răspunsul la modul de a crea un brand începe cu concentrarea asupra tuturor acestor active ale construirii mărcii. Acum să ne concentrăm asupra pașilor pentru construirea unui brand:

Câțiva pași convingătoare care trebuie urmați pentru a vă construi marca:

1. Cercetați despre publicul dvs. țintă

Cel mai important pas pentru crearea unui brand este cunoașterea publicului țintă. Cercetarea dvs. ar trebui să fie efectuată ținând cont de faptul că mintea publicului este ceea ce trebuie să înțelegeți și să înțelegeți complet. Răspunsurile tale despre cum să construiești un brand se află în strategiile de construire a mărcii și în lucrul la acestea. Iar crearea de strategii de construire a mărcii înseamnă să vă cunoașteți publicul, deoarece nu puteți crea o strategie pentru oricine. Concentrarea specifică ajută la generarea mai multor clienți potențiali și în cele din urmă la transformarea lor în adepți.

Opțiunile de servicii, produse și multe altele variază în funcție de mai mulți factori, cum ar fi:

Cu cât grupul de public țintă este mai larg, cu atât șansele de succes sunt mai mici. Și, prin urmare, este recomandabil să cercetați intens și să lucrați pe un anumit grup pentru a obține rezultate utile. În acest fel poți construi un brand cu ajutorul activelor și conținutului mărcii.

2. Toate privirile pe concurența din jur

Înțelegerea concurenței din jurul tău este o parte esențială a întregului proces de găsire a răspunsurilor la cum să construiești un brand sau chiar cum să creezi o identitate de marcă. Liderii oricărei industrie se asigură că studiază și, prin urmare, conduc concurența. Concurența vă ajută să fie unic și totuși să rămână relevant pentru tendințele pieței. Nu trebuie doar să urmăriți concurenții sau concurența, mai degrabă este recomandabil să înțelegeți lacunele și să vă asigurați că sunteți capabil să le îndepliniți pentru clienții dvs. atunci când concurenții dvs. nu fac același lucru.

Există mai multe modalități de a continua cu analiza concurenței și cercetarea relevantă, cu siguranță puteți găsi o modalitate potrivită. Iată câteva modalități de a găsi concurenți în nișa ta și de a-i cerceta:

După ce ați identificat mărci similare, alegeți câteva pentru a efectua o analiză a concurenței. Acest lucru vă oferă o perspectivă excelentă asupra branding-ului care funcționează și a ceea ce nu. Nu încercați să copiați tot ce fac ei, ci mai degrabă folosiți această analiză pentru a vă inspira modul în care doriți să vă construiți marca. Iată câteva lucruri de luat în considerare atunci când analizați un concurent:

Activele mărcii, cum ar fi sigla, fontul și culorile acestora. Funcționează? De ce sau de ce nu?
Care este tonul vocii lor? Personal, de afaceri, amuzant?
Strategia de marketing: cum își stabilesc prezența pe piață?
Conținut: au un flux regulat de conținut între activele digitale, cum ar fi rețelele sociale, blogurile și site-ul lor?
Cum sunt recenziile lor online? Se interacționează cu consumatorii și, dacă da, cum fac asta?
Ce vă place la marca lor? Nu ca?
Există multe instrumente de analiză a concurenței pe care le puteți folosi pentru a vă ajuta abordarea de construire a mărcii să fie unică, dar relevantă.

3. Fii unic în brandingul tău

Într-un grup de multe mărci similare, este adesea dificil să-l faci pe al tău să iasă în evidență. Bazându-vă pe cercetarea concurenților și pe publicul dvs., veți începe să creați un brand care rezolvă problemele și se stabilește ca ceva diferit de concurenți.

Oferirea a ceva unic și diferit îi va ajuta pe consumatori să-și amintească marca dvs. Acestea ar putea fi activele mărcii pe care le dezvoltați, modul în care vă comercializați marca, limbajul pe care îl utilizați pentru a vă explica marca sau produsele și serviciile pe care le oferiți. Cheia rămâne unică, deși este încă relevantă.

4. Definiți focalizarea mărcii dvs

Când te gândești la modul de a construi un brand, ar trebui să ții cont și de focalizarea mărcii tale, mai ales când ai început.

Încercarea de a oferi soluții la problemele tuturor va deveni frustrant, așa că specializează-te în ceea ce recunoști că faci cel mai bine. Soluțiile oferite de marca dvs. sunt o completare excelentă la pagina de pornire de pe site-ul dvs. web, declarația de misiune și platformele de social media. considerați acest lucru drept un discurs de lift pentru a atrage atenția consumatorului. Când creați o identitate de marcă, dezvoltați o declarație care conține inițial:

5. Definiți personalitatea mărcii dvs

Unul dintre cei mai importanți pași în timp ce învățați modalitatea de a construi un brand este identificarea și definirea personalității mărcii dvs.

Doar pentru că brandul tău nu este un individ, nu înseamnă că nu poate avea personalitate. Este vital să dezvolți o personalitate pentru brandul tău. Oferă mărcii tale atingerea unei persoane.

Luați în considerare emoțiile pe care publicul dvs. le simte odată ce încearcă să găsească soluții și începe să dezvolte conținut și limbaj care să vă spună înțelegerea preocupărilor lor.

Poate fi util să scrieți povestea dvs. și să obțineți o modalitate de a vă raporta la publicul dvs. Poate că ți-ai început marca pentru că ai avut o problemă sau un sentiment identic, sau marca ta se potrivește bine într-un anumit grup demografic care te face relevant.

Când marca dvs. prezintă o personalitate, oamenii vor interacționa mai mult cu ea, chiar și așa cum fac cu oamenii. Odată ce ați selectat personalitatea mărcii dvs., mențineți-o pe toate materialele și platformele de marcă pentru a dezvolta credibilitatea și coerența mărcii.

6. Alegeți un nume potrivit pentru marca dvs

Când implică modalitatea de a te marca pe rețelele sociale, pe web sau în reclame, numele tău deține o greutate considerabilă. Este adesea principalul lucru pe care consumatorii îl văd sau aud și poate memorabil sau uitat. Desigur, ai vrea să fii memorabil!

Numele va avea o impresie pe logo-ul dvs., strategia dvs. de marketing, marca dvs. comercială și alte active digitale. Un nume de companie trebuie să fie unic și pur și simplu distins. Păstrarea numelui oarecum larg vă va ajuta dacă vă propuneți extinderea produselor sau serviciilor.

Ați putea veni cu un nume complet nou, puteți folosi un cuvânt sugestiv, puteți combina două cuvinte sau poate folosiți acronime. Există câteva modalități de a vă apela compania, dar asigurați-vă că aceasta este exclusiv a dvs. cercetând, mai ales înainte de a configura un domeniu de site.

7. Alegeți culorile și fonturile mărcii dvs

Culorile și fonturile pe care pur și simplu le alegeți vor avea un impact asupra site-ului dvs. web și a altor materiale de marcă și, de asemenea, vor provoca anumite răspunsuri din partea publicului dvs. Va fi util să cunoașteți o serie de modele de cumpărare pe care le au consumatorii, în special în ceea ce privește culoarea. Un studiu a constatat că 62 până la 90 la sută din evaluarea mărcii de către oameni a susținut doar culoarea.

Culorile pe care pur și simplu le folosiți nu numai că vă definesc marca, ci și exprimă senzația pe care ați dori să o vorbiți. În mod ideal, culorile ar trebui să te facă să fii unic și să te deosebească de concurenți.

Pe lângă culoare, luați în considerare și fonturile dvs. Căutați printre nenumăratele fonturi disponibile și 0 în unul sau două fonturi. veți avea fonturi diferite în logo-ul dvs., titlurile dvs., și din cauza textului corpului, dar orice ați selecta, confirmați că este ușor de citit și consecvent pe toate platformele.

Odată ce ați determinat activele mărcii, va fi util să creați un ghid de stil al mărcii pentru a spune tuturor nivelurilor organizației dumneavoastră despre calea de a comunica în mod corespunzător.

8. Creați un slogan de marcă

Un slogan sau un slogan nu este o necesitate, dar este cu siguranță un bun util pentru a vă ajuta să comunicați în mod constant cine și ce este marca dvs. îl veți folosi pe conturile de rețele sociale, site-ul web, cărțile de vizită și multe altele.

Un slogan, spre deosebire de numele tău, se poate schimba în timp. Pe măsură ce începeți să vă gândiți la termenul mai lung de vânzare, vă veți schimba sloganul. De fapt, marile organizații precum Pepsi au folosit aproximativ 30 de sloganuri în trecut.

Nu există o modalitate fixă ​​de a scrie un slogan. Cu toate acestea, veți ține cont de punctele ulterioare când apar împreună cu ale dvs.:

Sloganurile tind de obicei să rămână în mintea clienților tăi. sunt o mulțumire excelentă pentru construirea vocii mărcii dvs. și consolidarea acesteia. Prin campaniile tale de marketing, vei folosi sloganurile în avantajul tău și vei induce memoria audienței.

9. Creați un logo al mărcii care vorbește de la sine

Logo-ul mărcii dvs. va apărea peste tot. Funcționează la fel ca imaginea companiei dvs. și este una dintre cele mai importante părți ale brandingului.

La fel ca numele tău și, prin urmare, sloganul, logo-ul mărcii tale ar trebui să fie unic și memorabil. Nu ai nevoie de un logo care să deruteze alte mărci, în special concurenții tăi. marca ar trebui să fie chiar scalabilă la diferite dimensiuni, deoarece o veți putea folosi peste tot.

Următoarele sunt diferite tipuri de logo-uri pe care poate doriți să le luați în considerare atunci când construiți activele mărcii dvs.:

10. Deveniți social și obțineți putere prin Social Media

Dacă doriți să înțelegeți modul de a construi un brand fără social media, soluția este simplă - nu puteți. În lumea de astăzi, nu vă puteți permite să ignorați rețelele sociale. Facebook are peste 2,4 miliarde de utilizatori activi lunar. Este aproape o treime din populația lumii.

Asigurați-vă că conținutul dvs. este suficient de social!

Rețelele sociale vă oferă șansa de a intra în legătură și de a interacționa cu consumatorii la nivel privat. Vă ajută să vă umanizați marca, astfel încât consumatorii să se poată raporta mai bine la acesta.

Pentru a valorifica eficient facilitatile rețelelor sociale, este important să creați conținut consistent care să reprezinte mesajul și personalitatea mărcii dvs. Consumatorii iubesc rețelele sociale pentru că își doresc să țină prelegeri unui individ, în loc să fie doar un brand enorm. Răspunsul la comentarii și republicarea conținutului generat de utilizatori (UGC) sunt, de asemenea, modalități excelente de a folosi rețelele sociale în avantajul tău.

Păstrați-vă platformele de socializare la zi cu cele mai recente postări

De asemenea, ar trebui să verificați frecvența de postare a conținutului. Postați prea des și alte persoane pot simți că le trimiteți spam. Postați prea des și alte persoane pot înceta să mai aibă un interes. Este util să creați calendare de conținut care să planifice toate postările, de la rețele sociale la bloguri.

Indiferent de conținutul pe care îl postați, confirmați că include și o componentă vizibilă. Conținutul vizual se conectează mai bine cu spectatorii tăi și poate ajuta la conștientizarea mărcii. veți obține chiar un angajament mai mare, ceea ce vă poate ajuta să vă dezvoltați în continuare marca.

Valorificați rolul influențelor din rețelele sociale!

Pentru o dovadă socială suplimentară, combinați facilitatea rețelelor sociale cu marketingul de influență. Atingerea întinderii și credibilității influențelor servește pentru a vă ridica brandul împreună pentru a-l observa și urmări.

Puteți chiar să vă creșteți traficul pe blog prin intermediul influențelor. Odată ce au pus un link către site-ul tău web sau platformele sociale în postarea lor, este mai probabil ca adepții lor cu gânduri similare să facă clic și să exploreze mai multe despre marca ta.

Pentru a vă ușura munca de a găsi un influencer cinstit, utilizați un software de marketing pentru influențători cinstiți. Cu mii de influenți de pe diverse platforme, locații și industrii, veți găsi informațiile lor de contact verificate, veți fi în acord cu ei pentru colaborare și veți gestiona toate campaniile de influență.

Căutați opțiuni mai bune și evoluați cu timpul

Primirea feedback-ului poate fi o modalitate bună de a crea credibilitatea mărcii dvs. veți efectua un sondaj asupra consumatorilor sau vă veți alătura unui grup de rețea care vă pune în legătură cu colegii proprietari de afaceri. Ambele pot oferi feedback de calitate despre ceea ce funcționează și ce nu, mai ales pe măsură ce îți construiești marca.

Dacă inviti o rețetă sigură pentru o modalitate de a crea un brand, consideră-l un proces în continuă evoluție. Reevaluarea strategiei dvs. de construire a mărcii vă va ajuta să curgeți cu tendințele în schimbare, noi produse și servicii și noi tehnologii. Rămâneți întotdeauna primitori pentru creștere!

De asemenea, puteți citi despre Strategiile de marketing digital pentru mărcile dvs. după ce ați lucrat la cum să vă construiți brandul.

Câteva puncte de reținut despre cum să vă creați brandul

Amintiți-vă mereu:

• Diferențiază, inovează, cultivă, colaborează, mișcă-te cu zilele și crește.
• Aflați câți bani ați dori să plasați în asta. Poate fi nevoie de mulți dolari pentru a forma unul, așa că nu credeți că veți câștiga unul fără tone de numerar.
• Urmărește marca ta preferată și relevantă. Să nu crezi că copiezi pe cineva, doar îți dai un exemplu .

O listă de verificare la care să lucrați atunci când construiți un brand

Creați o identitate de marcă! Sună puțin complex și, de cele mai multe ori, ne confuzăm sau ne aflăm într-o dilemă care ne lipsește cu privire la unele puncte legate de cum să construim un brand. Ei bine, ceva care este util aici este o listă de verificare. Ne permite să ne evaluăm procesul sau abordarea cu privire la modul de a crea o identitate de marcă pentru a găsi instantaneu unele lacune.

Experții noștri l-au creat pe acesta pentru a vă ajuta să vă construiți marca:

• Înregistrați tot ce faceți și plănuiți să faceți
• Priviți mesajul pe care îl transmiteți prin oricare dintre platforme
• Personalitatea mărcii: Decideți bine și lucrați la asta, permițând oamenilor să o înțeleagă.
• Limbajul mărcii: este uniform pe tot parcursul?
• Cercetare privind publicul țintă: mențineți-o la zi și cuprinzătoare
• Schema de design: se potrivește cu personalitatea mărcii dvs. și este constantă pe tot parcursul?
• Fidelizarea clienților: ce faci pentru a câștiga și a păstra clienți?
• Lucrați la marketingul mărcii: planurile dvs. de acțiune și analiza rezultatelor?

Cuvinte finale despre cum să creezi un brand

Cum să-ți construiești brandul: nu există o soluție unică la această întrebare, mai degrabă există abordări care, atunci când sunt urmate, dau rezultate. Analizarea acestor rezultate te-ar putea ajuta să înțelegi că procesul sau abordarea pe care o urmezi pentru a crea o identitate de marcă funcționează sau nu pentru tine. O altă abordare este să înțelegeți și să faceți cercetarea înainte de a pune lucrurile în acțiune, deoarece vă poate ajuta să obțineți rezultatele în abordări mai puțin vagi.

Pașii pe care i-am adunat aici conturează o abordare care vă poate ajuta indiferent de factori precum tipurile de afaceri, dimensiunea sau domeniul. Trebuie să vă personalizați abordarea pe baza acestor linii directoare și chiar și lista de verificare vă poate fi de ajutor. În afară de asta, ori de câte ori te simți blocat, echipa noastră este acolo pentru a te ajuta cu privire la cum să construiești identitatea mărcii. Ai o poveste sau ești curios cum să creezi un brand pentru ideile pe care le ai? Ei bine, pentru toate astfel de întrebări, nu ezitați să vă conectați cu noi. Ne puteți scrie, suna sau chiar lăsa un comentariu mai jos.