Un guide complet pour vous aider à créer une marque

Introduction sur la façon de construire une marque

Ce sont des questions et bien d'autres qui finissent par occuper votre esprit lorsque vous commencez à réfléchir à la façon de développer un lien entre ce que vous voulez vendre et ce qu'ils veulent acheter ! Ou en d'autres termes, lorsque vous commencez à réfléchir à la façon de créer une marque ou de construire une marque...

Il peut y avoir deux situations, que vous n'ayez qu'une idée commerciale ou que vous souhaitiez évoluer avec votre marque existante, il y a quelque chose que vous pouvez trouver utile pour créer une identité de marque. Parlons de tout ce que vous devez savoir pour

Les mots « marque », ainsi que « entreprise », sont généralement utilisés de manière interchangeable. Bien que les définitions du dictionnaire puissent être similaires, l'échange ne pourrait pas être équitable en termes pratiques. Tout le monde peut créer une entreprise. Mais lorsqu'il s'agit de créer une marque, la discussion va au-delà du dépôt de vos documents LLC et de l'ouverture d'un compte courant d'entreprise.

Une marque est plus qu'un simple logo ou slogan d'entreprise. C'est ce que les gens ressentent lorsqu'ils voient votre logo ou entendent votre nom. L'image de marque est l'un des outils de marketing les plus puissants au monde. Pour les particuliers comme pour les entreprises, établir votre marque et travailler à la création d'une marque peut simplement vous aider à passer du succès à la médiocrité tout en vous éloignant des échecs.

Que vous lanciez une startup ou renommiez votre entreprise existante, ce guide du débutant sur la façon de créer une marque vous aidera à établir une marque réussie qui résistera à l'épreuve du temps. Examinons l'importance de comprendre le processus complet de création d'une marque :

Pourquoi créer une marque ? Le besoin de l'image de marque

Votre marque est essentiellement le visage de votre entreprise. Sans visage, vous ne pouvez pas vous démarquer dans le monde concurrentiel difficile et vous ne ferez que partie de la foule. Les entreprises ont besoin d'une marque pour se différencier sur des marchés encombrés. Alors la question se pose est de savoir comment créer sa marque ? L'image de marque renforce la crédibilité et établit la confiance entre les entreprises et les consommateurs. C'est ce qui incite les gens à acheter chez vous en premier lieu et les incite à revenir pour plus à l'avenir.

La marque que vous créez peut même avoir un impact sur votre stratégie de prix à plus long terme. Les consommateurs sont prêts à payer plus pour les marques en qui ils ont confiance ! Un tel exemple peut être celui de Starbucks, qui est un excellent moyen de travailler à la construction de votre marque.

Avez-vous déjà pensé... pourquoi les gens sont-ils prêts à payer des prix aussi élevés pour une simple tasse de café ? L'image de marque. Peu importe où vous vous trouvez dans le monde, que ce soit Los Angeles, New York, Paris ou Rome, vous savez ce que vous obtenez dès que vous entrez dans un magasin ou un café Starbucks. Vous pouvez obtenir une plus grande tasse de café pour une fraction du prix dans une station-service ou même dans un petit magasin de beignets local, cependant, ces endroits n'ont pas le même impact sur vous en raison du pouvoir de marque de Starbucks. Eh bien, c'est le pouvoir de l'image de marque ou lorsque vous créez une identité de marque.

Regardez la mission de Starbucks "Inspirer et nourrir l'esprit humain - une personne, une tasse et un quartier à la fois." Starbucks vend plus qu'une simple tasse de café ; ils vendent un sentiment, ils vendent une marque.

Les avantages qu'une marque stratégiquement définie peut apporter sont les mêmes que lorsque les gens tombent amoureux les uns des autres.

• Lorsque les clients se connectent émotionnellement - ils partagent les mêmes valeurs et croyances que la marque - cela entraîne une augmentation des ventes et une meilleure différenciation de la marque.
• Une marque forte encourage la loyauté et le plaidoyer. Il peut même protéger votre prix lorsque les concurrents comptent sur des remises promotionnelles pour stimuler les ventes.
• Votre marque peut également vous offrir la plate-forme idéale à partir de laquelle étendre votre offre ou votre gamme.

Élaborer un guide étape par étape pour vous aider à créer une marque

Avant de passer aux étapes associées à la construction de votre marque, laissez-nous comprendre que votre marque est bien plus qu'un simple logo et un nom.

Comprendre les atouts de la création de marque

Votre marque est plus que votre logo ou votre nom, ce sont tous les atouts qui font de votre marque une marque ressentie et mémorisée par les clients. Ces atouts de votre marque sont :

La réponse à la création d'une marque commence par se concentrer sur tous ces atouts de la construction de la marque. Concentrons-nous maintenant sur les étapes de création d'une marque :

Quelques étapes convaincantes à suivre pour construire votre marque :

1. Faites des recherches sur vos publics cibles

La première étape sur la façon de créer une marque est de connaître vos publics cibles. Votre recherche doit être menée en gardant à l'esprit que l'esprit de votre public est ce que vous devez comprendre et comprendre complètement. Vos réponses sur la façon de construire une marque résident dans les stratégies de construction de marque et sur leur travail. Et créer des stratégies de développement de marque signifie connaître votre public, car vous ne pouvez pas créer une stratégie pour n'importe qui. Une concentration spécifique aide à générer plus de prospects et éventuellement à les convertir en abonnés.

Les choix de services, de produits et bien plus encore varient en fonction de plusieurs facteurs tels que :

Plus le groupe cible est large, plus les chances de succès sont faibles. Il est donc conseillé de faire des recherches intensives et de travailler sur un groupe spécifique pour obtenir des résultats valables. De cette façon, vous pouvez construire une marque à l'aide des actifs et du contenu de la marque.

2. Tous les regards sont tournés vers la concurrence

Comprendre la concurrence autour de vous est une partie essentielle de l'ensemble du processus de recherche de réponses sur la façon de construire une marque ou même de créer une identité de marque. Les leaders de toute industrie s'assurent d'étudier et donc de mener la concurrence. La concurrence aide votre marque à être unique tout en restant pertinente par rapport aux tendances du marché. Vous n'avez pas seulement besoin de suivre les concurrents ou la concurrence, il est plutôt conseillé de comprendre les lacunes et de vous assurer que vous êtes en mesure de répondre à celles de vos clients lorsque vos concurrents ne font pas la même chose.

Il existe plusieurs façons de procéder à votre analyse de la concurrence et à vos recherches pertinentes, vous pouvez sûrement trouver une manière appropriée. Voici quelques façons de trouver des concurrents dans votre créneau et de les rechercher :

Une fois que vous avez identifié des marques similaires, choisissez-en quelques-unes pour effectuer une analyse des concurrents. Cela vous donne un excellent aperçu de l'image de marque qui fonctionne et de celle qui ne fonctionne pas. Vous n'essayez pas de copier tout ce qu'ils font, mais utilisez plutôt cette analyse pour vous inspirer de la façon dont vous souhaitez construire votre marque. Voici quelques éléments à prendre en compte lors de l'analyse d'un concurrent :

Les actifs de la marque, comme leur logo, leur police et leurs couleurs. Est-ce qu'ils travaillent? Pourquoi ou pourquoi pas?
Quel est leur ton de voix ? Sympathique, professionnel, drôle ?
Stratégie marketing : comment établissent-ils leur présence sur le marché ?
Contenu : ont-ils un flux régulier de contenu sur les actifs numériques tels que les réseaux sociaux, les blogs et leur site Web ?
Comment sont leurs avis en ligne ? Interagissent-ils avec les consommateurs, et si oui, comment le font-ils ?
Qu'est-ce que vous aimez dans leur marque ? Pas comme?
Il existe de nombreux outils d'analyse de la concurrence que vous pouvez utiliser pour aider votre approche de création de marque à être unique mais pertinente.

3. Soyez unique dans votre image de marque

Dans un vivier de nombreuses marques similaires, il est souvent difficile de se démarquer. En vous appuyant sur votre recherche de concurrents et votre audience, vous commencerez à créer une marque qui à la fois résout les problèmes et s'impose comme quelque chose de différent de ses concurrents.

Offrir quelque chose d'unique et de différent aidera les consommateurs à se souvenir de votre marque. Il peut s'agir des actifs de marque que vous développez, de la façon dont vous commercialisez votre marque, du langage que vous employez pour expliquer votre marque ou des produits et services que vous proposez. La clé reste unique, tout en restant pertinente.

4. Définissez l'orientation de votre marque

Lorsque vous réfléchissez à la manière de créer une marque, vous devez également garder à l'esprit l'orientation de votre marque, en particulier lorsque vous débutez.

Essayer de fournir des solutions aux problèmes de chacun deviendra frustrant, alors spécialisez-vous dans ce que vous savez faire le mieux. Les solutions fournies par votre marque sont un excellent ajout à la copie de la page d'accueil de votre site Web, de votre énoncé de mission et de vos plateformes de médias sociaux. considérez cela comme un discours d'ascenseur pour attirer l'attention du consommateur. Lorsque vous créez une identité de marque, développez une déclaration qui a à l'origine :

5. Définissez la personnalité de votre marque

L'une des étapes les plus importantes de l'apprentissage de la création d'une marque consiste à repérer et à définir la personnalité de votre marque.

Ce n'est pas parce que votre marque n'est pas un individu qu'elle ne peut pas avoir de personnalité. Il est essentiel de développer une personnalité pour votre marque. Cela donne à votre marque une touche personnelle.

Tenez compte des émotions que votre public ressent lorsqu'il essaie de trouver des solutions et commencez à développer un contenu et un langage qui reflètent votre compréhension de ses préoccupations.

Il peut être utile d'écrire votre histoire et d'avoir une idée de la manière dont vous la raconterez à votre public. Peut-être que vous avez lancé votre marque parce que vous aviez un problème ou un sentiment identique, ou que votre marque s'intègre bien dans un groupe démographique particulier qui vous rend pertinent.

Lorsque votre marque présente une personnalité, les gens interagiront davantage avec elle, tout comme ils le font avec les gens. Une fois que vous avez sélectionné la personnalité de votre marque, maintenez-la sur tous les supports et plates-formes de marque pour développer la crédibilité et la cohérence de la marque.

6. Choisissez un nom approprié pour votre marque

Lorsqu'il s'agit de la façon de vous démarquer sur les réseaux sociaux, le Web ou dans les publicités, votre nom a un poids considérable. C'est souvent la première chose que les consommateurs voient ou entendent et peut-être mémorable ou oubliable. Bien sûr, vous aimeriez être mémorable!

Le nom aura une impression sur votre logo, votre stratégie marketing, votre marque et d'autres actifs numériques. Un nom commercial doit être unique et simplement reconnaissable. Garder le nom un peu large aidera si vous proposez d'étendre vos produits ou services.

Vous pouvez trouver un nom complètement nouveau, utiliser un mot évocateur, combiner deux mots ou peut-être utiliser des acronymes. Il existe plusieurs façons d'appeler votre entreprise, mais assurez-vous qu'il s'agit uniquement de la vôtre en effectuant des recherches, en particulier avant de configurer un domaine de site Internet.

7. Choisissez les couleurs et les polices de votre marque

Les couleurs et les polices que vous choisissez simplement auront un impact sur votre site Web et d'autres supports de marque, et susciteront également certaines réponses de votre public. Il sera utile de connaître un certain nombre de habitudes d'achat des consommateurs, en particulier en ce qui concerne la couleur. Une étude a révélé que 62 à 90 % de l'évaluation de la marque par les gens ne soutenaient que la couleur.

Les couleurs que vous utilisez simplement définissent non seulement votre marque, mais expriment également la sensation dont vous aimeriez parler. Idéalement, les couleurs doivent vous rendre unique et vous démarquer de vos concurrents.

En plus de la couleur, pensez également à vos polices. Recherchez parmi les innombrables polices disponibles et 0 sur une ou deux polices. vous aurez différentes polices dans votre logo, vos en-têtes, également à cause du corps du texte, mais quoi que vous choisissiez, confirmez qu'il est facile à lire et cohérent sur toutes les plateformes.

Une fois que vous avez déterminé les atouts de la marque, il sera utile de créer un guide de style de marque pour indiquer à tous les niveaux de votre organisation comment communiquer de manière appropriée.

8. Créez un slogan de marque

Un slogan ou un slogan n'est pas une nécessité, mais c'est certainement un atout pratique pour vous aider à communiquer de manière cohérente qui et ce qu'est votre marque. vous l'utiliserez sur vos comptes de médias sociaux, votre site Web, vos cartes de visite, etc.

Un slogan, contrairement à votre nom, peut changer avec le temps. Au fur et à mesure que vous commencerez à envisager la vente à plus long terme, vous changerez de slogan. En fait, de grandes organisations comme Pepsi ont utilisé plus de 30 slogans dans le passé.

Il n'y a pas de manière fixe d'écrire un slogan. Cependant, vous garderez à l'esprit les points suivants lorsque vous vous présenterez avec le vôtre :

Les slogans ont généralement tendance à rester dans l'esprit de vos clients. ils sont un excellent moyen de construire la voix de votre marque et de la renforcer. Grâce à vos campagnes marketing, vous utiliserez vos slogans à votre avantage et insufflerez la mémoire du public.

9. Créez un logo de marque qui parle de lui-même

Le logo de votre marque apparaîtra partout. Cela fonctionne exactement comme le visage de votre entreprise et est l'un des éléments les plus importants de l'image de marque.

Tout comme votre nom et donc le slogan, le logo de votre marque doit être unique et mémorable. Vous n'avez pas besoin d'un logo qui confondra les autres marques, en particulier vos concurrents. la marque devrait même être évolutive à différentes tailles car vous pourrez l'utiliser partout.

Voici les différents types de logos que vous voudrez peut-être envisager lors de la création des actifs de votre marque :

10. Allez sur les réseaux sociaux et soyez autonome grâce aux médias sociaux

Si vous souhaitez comprendre comment créer une marque sans médias sociaux, la solution est simple : vous ne pouvez pas. Dans le monde d'aujourd'hui, vous ne pouvez pas vous permettre d'ignorer les réseaux sociaux. Facebook compte plus de 2,4 milliards d'utilisateurs actifs par mois. C'est presque un tiers de la population mondiale.

Assurez-vous que votre contenu est assez social !

Les médias sociaux vous donnent la possibilité de vous connecter et d'interagir avec les consommateurs à un niveau privé. Cela vous aide à humaniser votre marque afin que les consommateurs puissent mieux s'y identifier.

Afin d'exploiter efficacement les fonctionnalités des médias sociaux, il est important de créer un contenu cohérent qui représente le message et la personnalité de votre marque. Les consommateurs adorent les médias sociaux parce qu'ils souhaitent faire la leçon à un individu plutôt qu'à une énorme marque. Répondre aux commentaires et republier du contenu généré par les utilisateurs (UGC) sont également d'excellents moyens d'utiliser les médias sociaux à votre avantage.

Gardez vos plateformes de médias sociaux à jour avec les derniers messages

Vous devriez également vérifier la fréquence de publication du contenu. Postez trop souvent et d'autres personnes pourraient avoir l'impression que vous les spammez. Postez trop fréquemment et d'autres personnes pourraient ne plus être intéressées. Il est utile de créer des calendriers de contenu qui planifient toutes les publications, des réseaux sociaux aux blogs.

Quel que soit le contenu que vous publiez, confirmez qu'il comprend également un composant visible. Le contenu visuel se connecte mieux avec vos téléspectateurs et peut contribuer à la notoriété de la marque. vous obtiendrez même un engagement plus élevé, ce qui peut vous aider à développer davantage votre marque.

Tirez parti du rôle des influenceurs des médias sociaux !

Pour une preuve sociale supplémentaire, combinez la facilité des médias sociaux avec le marketing d'influence. Exploiter la portée et la crédibilité des influenceurs sert à élever votre marque ensemble pour observer et suivre.

Vous pouvez même augmenter le trafic de votre blog grâce aux influenceurs. Une fois qu'ils ont mis un lien vers votre site Web ou vos plateformes sociales dans leur message, leurs abonnés partageant les mêmes idées sont plus susceptibles de cliquer et d'explorer davantage votre marque.

Pour faciliter votre travail de recherche d'un influenceur honnête, utilisez un logiciel de marketing d'influence honnête. Avec des milliers d'influenceurs sur diverses plateformes, lieux et secteurs, vous trouverez leurs coordonnées vérifiées, vous mettrez en contact avec eux pour collaborer et gérer toutes les campagnes d'influenceurs.

Cherchez de meilleures options et évoluez avec le temps

Recevoir des commentaires peut être un bon moyen de créer la crédibilité de votre marque. vous effectuerez une enquête auprès des consommateurs ou rejoindrez un groupe de réseautage qui vous mettra en contact avec d'autres propriétaires d'entreprise. Les deux peuvent fournir des commentaires de qualité sur ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, en particulier lorsque vous construisez votre marque.

Si vous invitez une recette infaillible pour créer une marque, considérez-la comme un processus en constante évolution. La réévaluation de votre stratégie de création de marque vous aidera à vous adapter aux tendances changeantes, aux nouveaux produits et services et aux nouvelles technologies. Restez toujours hospitalier à la croissance !

Vous pouvez également lire sur les stratégies de marketing numérique pour vos marques après avoir travaillé sur la façon de construire votre marque.

Quelques points à retenir sur la façon de créer votre marque

Toujours se rappeler:

• Différenciez-vous, innovez, cultivez, collaborez, évoluez avec les jours et grandissez.
• Sachez combien d'argent vous aimeriez y investir. Cela peut prendre beaucoup de dollars pour en créer un, alors ne pensez pas que vous en ferez un sans des tonnes d'argent.
• Suivez votre marque préférée et pertinente. Ne pensez pas que vous copiez quelqu'un, vous vous donnez juste un exemple .

Une liste de contrôle sur laquelle travailler lorsque vous construisez une marque

Créez une identité de marque ! Cela semble un peu complexe et la plupart du temps, nous sommes confus ou sommes dans un dilemme qui nous manque sur certains points liés à la façon de construire une marque. Eh bien, quelque chose qui est utile ici est une liste de contrôle. Cela nous permet d'évaluer notre processus ou notre approche sur la façon de créer une identité de marque pour trouver instantanément des failles.

Nos experts ont conçu celui-ci pour vous aider à construire votre marque :

• Enregistrez tout ce que vous faites et prévoyez de faire
• Regardez le message que vous transmettez à travers l'une des plateformes
• Personnalité de la marque : Décidez-vous bien et travaillez-vous dessus, en laissant les gens le comprendre.
• Langage de la marque : est-il uniforme partout ?
• Recherche sur les publics cibles : tenez-la à jour et complète
• Schéma de conception : correspond-il à la personnalité de votre marque et est-il constant d'un bout à l'autre ?
• Fidélisation client : que faites-vous pour gagner et fidéliser vos clients ?
• Travail sur le Brand marketing : Vos plans d'action et analyse des résultats ?

Derniers mots sur la façon de créer une marque

Comment construire votre marque : il n'y a pas de solution unique à cette question, il existe plutôt des approches qui, une fois suivies, donnent des résultats. L'analyse de ces résultats pourrait vous aider à comprendre que le processus ou l'approche que vous suivez pour créer une identité de marque fonctionne pour vous ou non. Une autre approche consiste à comprendre et à faire des recherches avant de mettre les choses en action, car cela peut vous aider à obtenir des résultats dans des approches moins vagues.

Les étapes que nous avons rassemblées ici décrivent une approche qui peut vous aider indépendamment de facteurs tels que les types d'entreprise, la taille ou le domaine. Vous devez personnaliser votre approche en fonction de ces directives et même la liste de contrôle peut vous être utile. En dehors de cela, chaque fois que vous vous sentez bloqué, notre équipe est là pour vous aider à construire votre identité de marque. Avez-vous une histoire ou êtes-vous curieux de savoir comment créer une marque pour les idées que vous avez ? Eh bien, pour toutes ces questions, n'hésitez pas à nous contacter. Vous pouvez nous écrire, nous appeler ou même laisser un commentaire ci-dessous.