브랜드 구축에 도움이 되는 종합 가이드

브랜드 구축 방법 소개

이것들은 당신이 팔고 싶은 것과 그들이 사고 싶어하는 것 사이의 관계를 발전시키는 방법에 대해 생각하기 시작할 때 결국에는 더 많은 질문이 마음을 차지합니다! 즉, 브랜드를 만드는 방법이나 브랜드를 구축하는 방법에 대해 생각하기 시작할 때 ...

두 가지 상황이 있을 수 있습니다. 사업 아이디어만 있거나 기존 브랜드와 함께 발전하고 싶거나 브랜드 아이덴티티를 만드는 방법에 대해 도움이 될 수 있는 것이 있습니다. 당신이 알아야 할 모든 것에 대해 이야기합시다.

"브랜드"라는 단어와 "비즈니스"라는 단어는 일반적으로 같은 의미로 사용됩니다. 사전 정의는 비슷할 수 있지만 스왑은 실용성 측면에서 공정하지 않을 수 있습니다. 누구나 창업할 수 있습니다. 그러나 브랜드 구축 방법에 관해서는 LLC 서류를 제출하고 비즈니스 당좌 예금 계좌를 개설하는 것 이상으로 논의가 진행됩니다.

브랜드는 단순한 회사 로고나 슬로건 그 이상입니다. 사람들이 귀하의 로고를 보거나 귀하의 이름을 들을 때 느끼는 감정입니다. 브랜딩은 세계에서 가장 강력한 마케팅 도구 중 하나입니다. 개인과 기업 모두에게 브랜드를 구축하고 브랜드를 만드는 방법에 대해 노력하면 평범함에서 성공으로 전환하고 실패에서 멀어지는 데 도움이 될 수 있습니다.

스타트업을 시작하든 기존 비즈니스를 브랜드화하든, 브랜드 구축 방법에 대한 이 초보자 가이드는 시간의 시험을 견뎌낼 성공적인 브랜드를 구축하는 데 도움이 될 것입니다. 브랜드 구축 방법의 포괄적인 프로세스를 이해하는 것의 중요성을 살펴보겠습니다.

왜 브랜드를 구축하는가? 브랜딩의 필요성

브랜드는 본질적으로 비즈니스의 얼굴입니다. 얼굴이 없으면 치열한 경쟁 세계에서 눈에 띄지 않고 군중의 일부가 될 것입니다. 기업은 혼잡한 시장에서 차별화할 브랜드가 필요합니다. 그렇다면 어떻게 브랜드를 만들 것인가에 대한 질문이 생깁니다. 브랜딩은 신뢰를 구축하고 기업과 소비자 사이에 신뢰를 구축합니다. 그것은 사람들이 처음에 당신에게서 구매하도록 유인하고 미래에 더 많이 재방문하도록 합니다.

당신이 만드는 브랜드는 장기적으로 가격 전략에 영향을 줄 수도 있습니다. 소비자들은 그들이 신뢰하는 브랜드에 대해 기꺼이 프리미엄을 지불할 용의가 있습니다! 그러한 예는 브랜드 구축 방법에 대한 훌륭한 방법인 스타벅스를 들 수 있습니다.

왜 사람들이 간단한 커피 한 잔에 그렇게 비싼 가격을 지불하려고 하는지 생각해 본 적이 있습니까? 브랜딩. 로스앤젤레스, 뉴욕, 파리, 로마 등 전 세계 어디에 있든 스타벅스 매장이나 카페에 들어서는 순간 무엇을 얻고 있는지 알 수 있습니다. 주유소나 작은 지역 도넛 가게에서 적은 비용으로 더 큰 커피를 얻을 수 있지만, 스타벅스의 브랜드 파워로 인해 그러한 장소는 동일한 영향을 미치지 못합니다. 그것이 브랜딩의 힘이거나 브랜드 아이덴티티를 만들 때입니다.

스타벅스의 미션 "인간의 정신을 고취시키고 육성하기 위해 - 한 번에 한 사람, 한 컵, 한 이웃"을 보십시오. 스타벅스는 커피 한 잔 이상을 판매합니다. 그들은 느낌을 팔고 있습니다. 그들은 브랜드를 팔고 있습니다.

전략적으로 정의된 브랜드가 가져올 수 있는 이점은 사람들이 사랑에 빠졌을 때와 같습니다.

• 고객이 감정적으로 연결될 때 브랜드와 동일한 가치와 신념을 공유할 때 매출이 증가하고 브랜드 차별화가 향상됩니다.
• 강력한 브랜드는 충성도와 옹호를 장려합니다. 경쟁업체가 판촉 할인에 의존하여 판매를 유도하는 경우에도 가격을 보호할 수 있습니다.
• 귀하의 브랜드는 또한 귀하의 제품 또는 범위를 확장할 수 있는 이상적인 플랫폼을 제공할 수 있습니다.

브랜드 구축에 도움이 되는 정교한 단계별 가이드

브랜드 구축 방법과 관련된 단계로 넘어가기 전에 브랜드는 단순한 로고와 이름 그 이상이라는 점을 이해하겠습니다.

브랜드 구축의 자산 이해

귀하의 브랜드는 단순한 로고나 이름 그 이상입니다. 귀하의 브랜드를 고객이 느끼고 기억하는 브랜드로 만드는 모든 자산입니다. 브랜드 자산은 다음과 같습니다.

브랜드를 만드는 방법에 대한 답은 이러한 브랜드 구축의 모든 자산에 초점을 맞추는 것에서 시작됩니다. 이제 브랜드를 구축하는 방법에 대한 단계에 집중해 보겠습니다.

브랜드 구축 방법에 대해 따라야 할 몇 가지 단계:

1. 타겟 고객에 대한 조사

브랜드를 만드는 방법의 가장 중요한 단계는 타겟 고객에 대해 아는 것입니다. 당신의 연구는 청중의 마음이 당신이 완전히 이해하고 이해해야 하는 것임을 염두에 두고 수행되어야 합니다. 브랜드 구축 방법에 대한 답은 브랜드 구축 전략과 그에 대한 작업에 있습니다. 그리고 브랜드 구축 전략을 만든다는 것은 누구를 위한 전략도 만들 수 없기 때문에 청중을 안다는 것을 의미합니다. 특정 초점은 더 많은 리드를 생성하고 궁극적으로 팔로워로 전환하는 데 도움이 됩니다.

서비스, ​​제품 등의 선택은 다음과 같은 여러 요인에 따라 달라집니다.

대상 고객 그룹이 넓을수록 성공 가능성이 낮아집니다. 따라서 집중적으로 연구하고 특정 그룹에 대해 작업하여 가치 있는 결과를 얻는 것이 좋습니다. 이러한 방식으로 브랜드 자산과 콘텐츠의 도움으로 브랜드를 구축할 수 있습니다.

2. 주변의 경쟁에 대한 모든 시선

주변 경쟁을 이해하는 것은 브랜드 구축 방법 또는 브랜드 아이덴티티 구축 방법에 대한 답을 찾는 전체 프로세스의 필수적인 부분입니다. 모든 산업 분야의 리더는 연구를 통해 경쟁을 주도합니다. 경쟁은 브랜드가 고유하면서도 시장 트렌드와 관련성을 유지하는 데 도움이 됩니다. 단순히 경쟁업체나 경쟁업체를 따라갈 필요가 없습니다. 오히려 경쟁업체가 동일하지 않을 때 격차를 이해하고 고객을 위해 이를 충족할 수 있는지 확인하는 것이 좋습니다.

경쟁 분석 및 관련 연구를 진행하는 방법에는 여러 가지가 있으며 적합한 방법을 반드시 찾을 수 있습니다. 다음은 틈새 시장에서 경쟁자를 찾고 조사하는 몇 가지 방법입니다.

유사한 브랜드를 식별했으면 몇 개를 선택하여 경쟁사 분석을 수행하십시오. 이를 통해 작동하는 브랜딩과 그렇지 않은 브랜딩에 대한 훌륭한 통찰력을 얻을 수 있습니다. 그들이 하는 모든 것을 모방하려고 하는 것이 아니라 브랜드 구축 방법에 대한 영감을 얻기 위해 이 분석을 사용하십시오. 다음은 경쟁업체를 분석할 때 고려해야 할 몇 가지 사항입니다.

로고, 글꼴 및 색상과 같은 브랜드 자산. 그들이 일하니? 그 이유는 무엇?
그들의 목소리 톤은 무엇입니까? 성격, 비즈니스, 재미있는?
마케팅 전략: 시장에서 어떻게 입지를 구축합니까?
콘텐츠: 소셜 미디어, 블로그 및 웹사이트와 같은 디지털 자산 전반에 걸쳐 콘텐츠가 정기적으로 흐르고 있습니까?
그들의 온라인 리뷰는 어떻습니까? 그들은 소비자와 관계를 맺으며, 그렇다면 어떻게 합니까?
당신은 그들의 브랜드에 대해 무엇을 좋아합니까? 좋아하지 않는?
브랜드 구축 접근 방식을 독특하면서도 적절하게 만드는 데 사용할 수 있는 경쟁 분석 도구가 많이 있습니다.

3. 고유한 브랜딩

많은 유사한 브랜드 풀에서 귀하의 눈에 띄는 것을 형성하는 것은 종종 어렵습니다. 경쟁업체 조사 및 청중을 바탕으로 문제를 해결하고 경쟁업체와 차별화되는 브랜드를 만들기 시작합니다.

독특하고 다른 것을 제공하면 소비자가 브랜드를 기억하는 데 도움이 됩니다. 이것은 귀하가 개발하는 브랜드 자산, 브랜드를 마케팅하는 방식, 귀하의 브랜드 또는 귀하가 제공하는 제품 및 서비스를 설명하기 위해 사용하는 언어일 수 있습니다. 키는 여전히 관련성이 있으면서 고유하게 남아 있습니다.

4. 브랜드의 초점 정의

브랜드를 구축하는 방법에 대해 숙고할 때 특히 막 시작하는 경우 브랜드의 초점을 염두에 두어야 합니다.

모든 사람의 문제에 대한 솔루션을 제공하려고 하면 좌절할 수 있으므로 자신이 가장 잘하고 있다고 인식하는 일에 전문화하십시오. 귀하의 브랜드가 제공하는 솔루션은 귀하의 웹사이트, 사명 선언문 및 소셜 미디어 플랫폼의 홈페이지 사본에 훌륭하게 추가됩니다. 이것을 소비자의 관심을 끌기 위한 엘리베이터 연설로 간주하십시오. 브랜드 아이덴티티를 생성할 때 원래 다음을 포함하는 진술을 개발합니다.

5. 브랜드의 개성을 정의하십시오

브랜드 구축 방법을 배우는 동안 가장 중요한 단계 중 하나는 브랜드의 개성을 파악하고 정의하는 것입니다.

브랜드가 개성이 없다고 해서 개성이 없는 것은 아닙니다. 브랜드의 개성을 개발하는 것이 중요합니다. 그것은 당신의 브랜드에 사람의 터치를 제공합니다.

청중이 해결책을 찾으려고 할 때 느끼는 감정을 고려하고 그들의 관심사를 이해하는 데 도움이 되는 콘텐츠와 언어를 개발하기 시작하십시오.

당신의 이야기를 기록하고 그것을 청중과 어떻게 연관시킬지 알아내는 것이 도움이 될 수 있습니다. 동일한 문제나 느낌이 있어서 브랜드를 시작했거나 브랜드가 관련성이 높은 특정 인구통계에 적합하기 때문일 수 있습니다.

브랜드에 개성이 있으면 사람들은 사람들과 하는 것처럼 더 많이 상호작용할 것입니다. 브랜드의 페르소나를 선택하면 모든 브랜드 자료와 플랫폼에서 유지 관리하여 브랜드 신뢰도와 일관성을 개발하십시오.

6. 브랜드에 적합한 이름 선택

소셜 미디어, 웹 또는 광고에서 자신을 브랜드화하는 방법이 포함될 때 귀하의 이름은 상당한 비중을 차지합니다. 소비자가 보거나 듣거나 기억에 남거나 잊어버릴 수 있는 주요 내용인 경우가 많습니다. 물론, 당신은 기억에 남고 싶습니다!

이름은 로고, 마케팅 전략, 상표 및 기타 디지털 자산에 인상을 남깁니다. 비즈니스 이름은 고유하고 간단하게 구별할 수 있어야 합니다. 제품이나 서비스 확장을 제안할 때 이름을 다소 넓게 유지하면 도움이 됩니다.

완전히 새로운 이름을 생각해 낼 수도 있고, 암시적인 단어를 사용하거나, 두 단어를 결합하거나, 두문자어를 사용할 수도 있습니다. 회사에 전화할 수 있는 몇 가지 방법이 있지만 특히 인터넷 사이트 도메인을 설정하기 전에 조사하여 고유한 회사인지 확인하십시오.

7. 브랜드 색상과 글꼴 선택

단순히 선택하는 색상과 글꼴은 웹사이트 및 기타 브랜드 자료에 영향을 미치고 청중의 특정 반응을 이끌어냅니다. 특히 색상과 관련하여 소비자가 가지고 있는 다양한 구매 패턴을 아는 것이 도움이 될 것입니다. 한 연구에 따르면 사람들의 브랜드 평가 중 62~90%가 색상만 지원하는 것으로 나타났습니다.

단순히 사용하는 색상은 브랜드를 정의할 뿐만 아니라 말하고 싶은 느낌을 표현합니다. 이상적으로는 색상이 귀하를 독특하게 만들고 경쟁업체와 차별화해야 합니다.

색상과 함께 글꼴도 고려하십시오. 사용 가능한 수많은 글꼴을 검색하고 하나 또는 두 개의 글꼴에서 0을 검색하십시오. 본문 텍스트 때문에 로고, 머리글에 다른 글꼴을 사용할 수 있지만 무엇을 선택하든 모든 플랫폼에서 쉽게 읽고 일관성을 유지해야 합니다.

브랜드 자산을 결정한 후에는 적절하게 의사 소통하는 방법에 대해 조직의 모든 수준에 알리는 브랜드 스타일 가이드를 만드는 것이 도움이 될 것입니다.

8. 브랜드 슬로건 만들기

슬로건이나 슬로건은 필수는 아니지만 브랜드가 누구이며 무엇인지 지속적으로 알리는 데 도움이 되는 편리한 자산입니다. 소셜 미디어 계정, 웹사이트, 명함 등에서 사용할 수 있습니다.

귀하의 이름과 달리 슬로건은 시간이 지남에 따라 변경될 수 있습니다. 장기 판매를 고려하기 시작하면 슬로건이 변경됩니다. 실제로 Pepsi와 같은 큰 조직은 과거에 30개 정도의 슬로건을 사용했습니다.

슬로건을 쓰는 정해진 방법은 없습니다. 그러나 다음 사항을 염두에 두고 다음 사항을 함께 고려해야 합니다.

슬로건은 일반적으로 고객의 마음 속에 머무르는 경향이 있습니다. 브랜드의 목소리를 높이고 강화한 덕분에 훌륭합니다. 마케팅 캠페인을 통해 슬로건을 유리하게 사용하고 청중의 기억을 유도합니다.

9. 스스로를 대변하는 브랜드 로고 만들기

브랜드 로고는 어디에나 나타날 것입니다. 회사의 얼굴처럼 작동하며 브랜딩의 가장 중요한 부분 중 하나입니다.

이름과 슬로건처럼 브랜드 로고도 독특하고 기억에 오래 남을 수 있어야 합니다. 다른 브랜드, 특히 경쟁업체를 혼동시키는 로고는 필요하지 않습니다. 브랜드는 어디서나 사용할 수 있으므로 다양한 크기로 확장할 수 있어야 합니다.

다음은 브랜드 자산을 구축할 때 고려할 수 있는 다양한 유형의 로고입니다.

10. 소셜로 이동하고 소셜 미디어로 힘을 얻으십시오

소셜 미디어 없이 브랜드를 구축하는 방법을 알고 싶다면 솔루션은 간단합니다. 오늘날의 세상에서 소셜 미디어를 무시할 여유가 없습니다. Facebook 의 월간 활성 사용자는 24억 명이 넘습니다. 이는 세계 인구의 거의 3분의 1에 해당합니다.

귀하의 콘텐츠가 충분히 사회적인지 확인하십시오!

소셜 미디어는 사적인 수준에서 소비자와 연결하고 상호 작용할 수 있는 기회를 제공합니다. 소비자가 브랜드에 더 잘 공감할 수 있도록 브랜드를 인간화하는 데 도움이 됩니다.

소셜 미디어의 기능을 효과적으로 활용하려면 브랜드의 메시지와 개성을 나타내는 일관된 콘텐츠를 만드는 것이 중요합니다. 소비자는 거대한 브랜드가 아니라 개인을 강의하기를 원하기 때문에 소셜 미디어를 좋아합니다. 댓글에 응답하고 UGC(사용자 생성 콘텐츠)를 다시 게시하는 것도 소셜 미디어를 활용하는 좋은 방법입니다.

최신 게시물로 소셜 미디어 플랫폼을 최신 상태로 유지

콘텐츠 게시 빈도도 확인해야 합니다. 너무 자주 게시하면 다른 사람들이 스팸 메일을 보내는 것처럼 느낄 수 있습니다. 너무 자주 게시하면 다른 사람들이 더 이상 관심을 갖지 않을 수 있습니다. 소셜에서 블로그에 이르기까지 모든 게시를 계획하는 콘텐츠 캘린더를 만드는 것이 도움이 됩니다.

게시하는 콘텐츠가 무엇이든 눈에 보이는 구성 요소도 포함되어 있는지 확인하십시오. 시각적 콘텐츠는 시청자와 더 잘 연결되고 브랜드 인지도에 도움이 될 수 있습니다. 더 높은 참여도를 얻을 수 있어 브랜드 구축에 도움이 됩니다.

소셜 미디어 인플루언서의 역할을 활용하십시오!

추가 사회적 증거를 위해 소셜 미디어의 기능과 인플루언서 마케팅을 결합하십시오. 인플루언서의 도달 범위와 신뢰성을 활용하면 브랜드를 함께 관찰하고 팔로우할 수 있습니다.

인플루언서를 통해 블로그 트래픽을 늘릴 수도 있습니다. 게시물에 귀하의 웹사이트 또는 소셜 플랫폼에 대한 링크를 추가하면 마음이 맞는 팔로워가 귀하의 브랜드에 대해 더 많이 클릭하고 탐색할 가능성이 높아집니다.

정직한 인플루언서를 찾는 작업을 더 쉽게 하려면 정직한 인플루언서 마케팅 소프트웨어를 사용하세요. 다양한 플랫폼, 위치 및 산업에 걸쳐 수천 명의 인플루언서와 함께 확인된 연락처 정보를 찾고, 협업을 위해 이들과 조율하고, 모든 인플루언서 캠페인을 관리할 수 있습니다.

더 나은 옵션을 찾고 시간이 지남에 따라 진화하십시오.

피드백을 받는 것은 브랜드의 신뢰도를 높이는 좋은 방법일 수 있습니다. 소비자에 대한 설문 조사를 수행하거나 동료 비즈니스 소유자와 연결되는 네트워킹 그룹에 가입하게 됩니다. 둘 다 특히 브랜드를 구축할 때 효과가 있는 것과 그렇지 않은 것에 대한 양질의 피드백을 제공할 수 있습니다.

브랜드를 만드는 방법에 대한 확실한 레시피를 초대한다면 끊임없이 진화하는 과정이라고 생각하십시오. 브랜드 구축 전략을 재평가하면 변화하는 트렌드, 새로운 제품 및 서비스, 새로운 기술에 대한 흐름이 원활하게 진행되는 데 도움이 됩니다. 항상 성장에 대한 친절을 유지하십시오!

브랜드 구축 방법에 대해 작업한 후 브랜드를 위한 디지털 마케팅 전략 에 대해서도 읽을 수 있습니다 .

브랜드를 만드는 방법에 대해 기억해야 할 몇 가지 사항

항상 기억해:

• 차별화하고, 혁신하고, 육성하고, 협업하고, 시대에 따라 움직이고 성장하십시오.
• 여기에 얼마나 많은 돈을 투자하고 싶은지 아십시오. 하나를 만드는 데 몇 달러가 필요할 수 있으므로 많은 현금 없이 하나를 만들 것이라고 생각하지 마십시오.
• 좋아하는 관련 브랜드를 팔로우하세요. 누군가를 따라하고 있다고 생각하지 마십시오 .

브랜드를 구축할 때 작업할 체크리스트

브랜드 아이덴티티를 만들어보세요! 약간 복잡하게 들리고 대부분의 경우 브랜드 구축 방법과 관련된 몇 가지 요점에서 혼동을 일으키거나 딜레마에 빠져 있습니다. 자, 여기서 유용한 것이 체크리스트입니다. 이를 통해 브랜드 아이덴티티를 구축하는 방법에 대한 프로세스 또는 접근 방식을 측정하여 허점을 즉시 찾을 수 있습니다.

당사 전문가들이 브랜드 구축 방법을 돕기 위해 다음을 제작했습니다.

• 당신이 하는 모든 일과 할 계획을 기록하십시오
• 모든 플랫폼을 통해 전달하는 메시지를 확인하십시오.
• 브랜드 개성: 잘 결정하고 사람들이 이해할 수 있도록 노력하고 있습니까?
• 브랜드 언어: 전체적으로 균일한가?
• 대상 고객에 대한 연구: 최신 상태로 포괄적으로 유지
• 디자인 계획: 브랜드 개성과 일치하고 전체적으로 일정합니까?
• 고객 충성도: 고객을 확보하고 유지하기 위해 무엇을 하고 있습니까?
• 브랜드 마케팅 작업: 실행 계획 및 결과 분석은?

브랜드를 만드는 방법에 대한 최종 단어

브랜드 구축 방법: 이 질문에 대한 정답은 없으며, 따를 때 결과를 제공하는 접근 방식이 있습니다. 이러한 결과를 분석하면 브랜드 아이덴티티를 구축하기 위해 따르고 있는 프로세스 또는 접근 방식이 자신에게 적합한지 여부를 이해하는 데 도움이 될 수 있습니다. 또 다른 접근 방식은 작업을 실행하기 전에 조사를 이해하고 수행하는 것입니다. 그래야 덜 모호한 접근 방식으로 결과를 얻을 수 있기 때문입니다.

여기에서 수집한 단계는 비즈니스 유형, 규모 또는 도메인과 같은 요소에 관계없이 도움이 될 수 있는 접근 방식을 간략하게 설명합니다. 이러한 지침에 따라 접근 방식을 사용자 정의해야 하며 체크리스트도 도움이 될 수 있습니다. 그 외에도 막혔을 때마다 당사 팀이 브랜드 아이덴티티 구축 방법에 대해 도움을 드릴 것입니다. 스토리가 있거나 가지고 있는 아이디어로 브랜드를 만드는 방법이 궁금하세요? 이러한 모든 질문에 대해 언제든지 저희와 연락하십시오. 우리에게 편지를 쓰거나 전화를 걸거나 아래에 의견을 남길 수도 있습니다.