Una guida completa per aiutarti a costruire un marchio

Introduzione su come costruire un marchio

Queste sono domande e molte altre alla fine occupano la tua mente quando inizi a pensare a come sviluppare una connessione tra ciò che vuoi vendere e ciò che vogliono comprare! O in altre parole quando inizi a pensare a come creare un marchio o come costruirlo...

Possono esserci due situazioni, se non hai altro che un'idea imprenditoriale o vuoi evolvere con il tuo marchio esistente, c'è qualcosa che puoi trovare utile su come creare un'identità di marca. Parliamo di tutto ciò che devi sapere

Le parole "marchio", così come "business", sono solitamente usate in modo intercambiabile. Mentre le definizioni del dizionario potrebbero essere simili, lo scambio non potrebbe essere equo in termini di praticità. Chiunque può creare un business. Ma quando si tratta di come costruire un marchio, la discussione va oltre l'archiviazione dei documenti della tua LLC e l'apertura di un conto corrente aziendale.

Un marchio è più di un semplice logo o slogan aziendale. È come si sentono le persone quando vedono il tuo logo o sentono il tuo nome. Il branding è uno degli strumenti di marketing più potenti al mondo. Sia per gli individui che per le aziende, stabilire il tuo marchio e lavorare su come creare un marchio può semplicemente aiutarti nella transizione dall'essere mediocri al successo e tenerti lontano dai fallimenti.

Che tu stia avviando una startup o rinominando la tua attività esistente, questa guida per principianti su come costruire un marchio ti aiuterà a stabilire un marchio di successo che resisterà alla prova del tempo. Diamo un'occhiata all'importanza di comprendere il processo completo di come costruire un marchio:

Perché costruire un marchio? La necessità del marchio

Il tuo marchio è essenzialmente il volto della tua attività. Senza una faccia, non puoi distinguerti nel duro mondo competitivo là fuori e sarai solo una parte della folla. Le aziende hanno bisogno di un marchio per differenziarsi in mercati affollati. Allora la domanda sorge spontanea: come creare il tuo brand? Il branding crea credibilità e crea fiducia tra aziende e consumatori. È ciò che in primo luogo invoglia le persone a comprare da te e le fa tornare per saperne di più in futuro.

Il marchio che crei può anche avere un impatto sulla tua strategia di prezzo a lungo termine. I consumatori sono disposti a pagare un sovrapprezzo per i marchi di cui si fidano! Uno di questi esempi può essere quello di Starbucks, che è un ottimo modo per lavorare su come costruire il tuo marchio.

Hai mai pensato... perché le persone sono disposte a pagare prezzi così alti per una semplice tazza di caffè? Marchio. Non importa dove ti trovi nel mondo, che sia Los Angeles, New York, Parigi o Roma, sai cosa stai ricevendo proprio nel momento in cui entri in un negozio o bar Starbucks. Potresti ottenere una tazza di caffè più grande per una frazione del costo in una stazione di servizio o anche in un piccolo negozio di ciambelle locale, tuttavia, quei posti non riescono ad avere lo stesso impatto su di te a causa del potere di branding di Starbucks. Bene, questo è il potere del branding o quando crei un'identità di marca.

Guarda la missione di Starbucks "Ispirare e nutrire lo spirito umano: una persona, una tazza e un quartiere alla volta". Starbucks vende più di una semplice tazza di caffè; stanno vendendo un sentimento, stanno vendendo un marchio.

I vantaggi che può portare un marchio strategicamente definito sono gli stessi di quando le persone si innamorano l'una dell'altra.

• Quando i clienti si connettono emotivamente, condividono gli stessi valori e le stesse convinzioni del marchio, si ottengono vendite più elevate e una migliore differenziazione del marchio.
• Un marchio forte incoraggia lealtà e advocacy. Può persino proteggere il tuo prezzo nei momenti in cui i concorrenti fanno affidamento su sconti promozionali per aumentare le vendite.
• Il tuo marchio può anche darti la piattaforma ideale da cui estendere la tua offerta o gamma.

Elaborata guida passo passo per aiutarti a costruire un marchio

Prima di passare ai passaggi associati a come costruire il tuo marchio, facci capire che il tuo marchio è molto più di un semplice logo e un nome.

Comprendere le risorse della costruzione del marchio

Il tuo marchio è più del tuo logo o nome: sono tutte le risorse che fanno sì che il tuo marchio si trasformi in un marchio sentito e ricordato dai clienti. Queste risorse del tuo marchio sono:

La risposta a come creare un marchio inizia concentrandosi su tutte queste risorse della costruzione del marchio. Ora concentriamoci sui passaggi su come costruire un marchio:

Alcuni avvincenti passaggi da seguire su come costruire il tuo brand:

1. Ricerca sul tuo pubblico di destinazione

Il passo più importante su come creare un marchio è conoscere il tuo pubblico di destinazione. La tua ricerca dovrebbe essere condotta tenendo presente che la mente del tuo pubblico è ciò che devi capire e comprendere completamente. Le tue risposte su come costruire un marchio risiedono nelle strategie di costruzione del marchio e nel lavoro su di esse. E creare strategie di costruzione del marchio significa conoscere il tuo pubblico poiché non puoi creare una strategia per chiunque. L'attenzione specifica aiuta a generare più lead e alla fine a convertirli in follower.

La scelta di servizi, prodotti e molto altro varia in base a diversi fattori quali:

Più ampio è il gruppo di destinatari, minori sono le possibilità di successo. E quindi è consigliabile ricercare intensamente e lavorare su un gruppo specifico per ottenere risultati degni di nota. In questo modo puoi costruire un marchio con l'aiuto delle risorse e dei contenuti del marchio.

2. Tutti gli occhi sulla concorrenza intorno

Comprendere la concorrenza intorno a te è una parte essenziale dell'intero processo di ricerca delle risposte su come costruire un marchio o anche su come creare un'identità di marca. I leader di qualsiasi settore si assicurano di studiare e quindi di guidare la concorrenza. La concorrenza aiuta il tuo marchio a essere unico e tuttavia a rimanere pertinente alle tendenze del mercato. Non devi solo seguire i concorrenti o la concorrenza, ma è consigliabile capire le lacune e assicurarti di essere in grado di soddisfarle per i tuoi clienti quando i tuoi concorrenti non stanno facendo lo stesso.

Esistono diversi modi per procedere con l'analisi della concorrenza e la ricerca pertinente, puoi sicuramente trovare un modo adatto. Ecco alcuni modi per trovare concorrenti nella tua nicchia e ricercarli:

Dopo aver identificato marchi simili, scegline alcuni per condurre un'analisi della concorrenza. Questo ti dà una visione approfondita del branding che funziona e di quello che non funziona. Non stai cercando di copiare tutto ciò che fanno, ma piuttosto, usa questa analisi come ispirazione per come vuoi costruire il tuo marchio. Ecco alcune cose da considerare quando si analizza un concorrente:

Risorse del marchio, come il logo, il carattere e i colori. Lavorano? Perché o perché no?
Qual è il loro tono di voce? Simpatico, professionale, divertente?
Strategia di marketing: come affermano la loro presenza sul mercato?
Contenuti: hanno un flusso regolare di contenuti attraverso risorse digitali come social media, blog e il loro sito Web?
Come sono le loro recensioni online? Interagiscono con i consumatori e, in caso affermativo, come lo fanno?
Cosa ti piace del loro marchio? Non come?
Esistono molti strumenti di analisi della concorrenza che puoi utilizzare per aiutare il tuo approccio di costruzione del marchio a essere unico ma pertinente.

3. Sii unico nel tuo marchio

In un pool di tanti marchi simili, spesso è difficile far risaltare il tuo. Attingendo alla ricerca e al pubblico della concorrenza, inizierai a creare un marchio che risolve i problemi e si afferma come qualcosa di diverso dai concorrenti.

Offrire qualcosa di unico e diverso aiuterà i consumatori a ricordare il tuo marchio. Potrebbero essere le risorse del marchio che sviluppi, il modo in cui commercializzi il tuo marchio, il linguaggio che utilizzi per spiegare il tuo marchio o i prodotti e servizi che offri. La chiave rimane unica, pur rimanendo rilevante.

4. Definisci il focus del tuo marchio

Quando stai rimuginando sul modo di costruire un marchio, dovresti anche tenere a mente l'attenzione del tuo marchio, specialmente quando hai appena iniziato.

Cercare di fornire soluzioni ai problemi di tutti diventerà frustrante, quindi specializzati in ciò che riconosci di fare meglio. Le soluzioni fornite dal tuo marchio sono un'aggiunta eccellente alla copia della home page sul tuo sito Web, alla dichiarazione di intenti e alle piattaforme di social media. consideralo come un discorso in ascensore per attirare l'attenzione del consumatore. Quando crei un'identità di marca, sviluppi una dichiarazione che originariamente ha:

5. Definisci la personalità del tuo marchio

Uno dei passaggi più importanti durante l'apprendimento del modo per costruire un marchio è individuare e definire la personalità del tuo marchio.

Solo perché il tuo marchio non è un individuo, non significa che non possa avere una personalità. È fondamentale sviluppare una personalità per il tuo marchio. Dà al tuo marchio il tocco di una persona.

Considera le emozioni che il tuo pubblico sta provando quando sta cercando di trovare soluzioni e inizia a sviluppare contenuti e un linguaggio che parlino alla tua comprensione delle loro preoccupazioni.

Potrebbe essere utile scrivere la tua storia e capire come la collegherai al tuo pubblico. Forse hai avviato il tuo marchio perché avevi un problema o una sensazione identica, oppure il tuo marchio si adatta bene a una particolare fascia demografica che ti rende rilevante.

Quando il tuo marchio presenta una personalità, le persone interagiranno di più con esso, proprio come fanno con le persone. Dopo aver selezionato la personalità del tuo marchio, mantienilo su tutti i materiali e le piattaforme del marchio per sviluppare la credibilità e la coerenza del marchio.

6. Scegli un nome adatto per il tuo marchio

Quando si tratta del modo di brandire te stesso sui social media, sul web o nelle pubblicità, il tuo nome ha un peso considerevole. Spesso è la cosa principale che i consumatori vedono o sentono e forse memorabile o dimenticabile. Certo, vorresti essere memorabile!

Il nome avrà un'impressione sul tuo logo, sulla tua strategia di marketing, sul tuo marchio e su altre risorse digitali. Un nome commerciale deve essere unico e facilmente distinguibile. Mantenere il nome in qualche modo ampio ti aiuterà se proponi di espandere i tuoi prodotti o servizi.

Potresti inventare un nome completamente nuovo, usare una parola suggestiva, combinare due parole o magari usare acronimi. Esistono alcuni modi per chiamare la tua azienda, ma assicurati che sia esclusivamente tua effettuando ricerche, soprattutto prima di impostare un dominio di un sito Internet.

7. Scegli i colori e i caratteri del tuo marchio

I colori e i caratteri che scegli semplicemente influiranno sul tuo sito Web e su altri materiali di marca e susciteranno anche determinate risposte dal tuo pubblico. Sarà utile conoscere una serie di modelli di acquisto che i consumatori hanno, in particolare per quanto riguarda il colore. Uno studio ha rilevato che dal 62 al 90 percento della valutazione del marchio delle persone supportava il solo colore.

I colori che usi semplicemente non solo definiscono il tuo marchio, ma esprimono anche la sensazione di cui vorresti parlare. Idealmente, i colori dovrebbero renderti unico e distinguerti dai tuoi concorrenti.

Insieme al colore, considera anche i tuoi caratteri. Cerca tra gli innumerevoli caratteri disponibili e 0 in su uno o due caratteri. avrai caratteri diversi nel tuo logo, nelle tue intestazioni, anche a causa del corpo del testo, ma qualunque cosa tu selezioni, conferma che sia facilmente leggibile e coerente su tutte le piattaforme.

Una volta determinate le risorse del marchio, sarà utile creare una guida allo stile del marchio per informare tutti i livelli della tua organizzazione sulla strada per comunicare in modo appropriato.

8. Crea uno slogan del marchio

Uno slogan o uno slogan non è una necessità, ma è sicuramente una risorsa utile per aiutarti a comunicare in modo coerente chi e cosa è il tuo marchio. lo utilizzerai sui tuoi account di social media, sito Web, biglietti da visita e altro ancora.

Uno slogan, a differenza del tuo nome, può cambiare nel tempo. Quando inizi a considerare il periodo di vendita più lungo, cambierai il tuo slogan. In effetti, grandi organizzazioni come la Pepsi hanno utilizzato in passato ben 30 slogan.

Non esiste un modo fisso per scrivere uno slogan. Tuttavia, terrai a mente i punti successivi mentre emergi insieme ai tuoi:

Gli slogan di solito tendono a rimanere nella mente dei tuoi clienti. sono un eccellente grazie per costruire la voce del tuo marchio e rafforzarlo. Attraverso le tue campagne di marketing, utilizzerai i tuoi slogan a tuo vantaggio e indurrai la memoria del pubblico.

9. Crea un logo del marchio che parli da solo

Il logo del tuo marchio apparirà ovunque. Funziona proprio come il volto della tua azienda ed è una delle parti più importanti del branding.

Proprio come il tuo nome e quindi lo slogan, il logo del tuo marchio dovrebbe essere unico e memorabile. Non hai bisogno di un logo che confonda gli altri marchi, in particolare i tuoi concorrenti. il marchio dovrebbe anche essere scalabile a dimensioni diverse poiché potrai usarlo ovunque.

Di seguito sono riportati diversi tipi di loghi che potresti voler prendere in considerazione quando crei le risorse del tuo marchio:

10. Vai sui social e ottieni il potere dai social media

Se vuoi capire come costruire un marchio senza i social media, la soluzione è semplice: non puoi. Nel mondo di oggi, non puoi permetterti di ignorare i social media. Facebook ha oltre 2,4 miliardi di utenti attivi mensili. Questo è quasi un terzo della popolazione mondiale.

Assicurati che i tuoi contenuti siano abbastanza social!

I social media ti danno la possibilità di connetterti e interagire con i consumatori a livello privato. Ti aiuta a umanizzare il tuo marchio in modo che i consumatori possano relazionarsi meglio con esso.

Per sfruttare in modo efficace la struttura dei social media, è importante creare contenuti coerenti che rappresentino la messaggistica e la personalità del tuo marchio. I consumatori amano i social media perché desiderano tenere conferenze a un individuo, invece che a un marchio enorme. Anche rispondere ai commenti e ripubblicare i contenuti generati dagli utenti (UGC) sono ottimi modi per utilizzare i social media a proprio vantaggio.

Mantieni aggiornate le tue piattaforme di social media con gli ultimi post

Dovresti anche controllare la frequenza di pubblicazione dei contenuti. Pubblica troppo spesso e altre persone potrebbero sentire che le stai inviando spam. Pubblica troppo frequentemente e altre persone potrebbero smettere di avere più interesse. È utile creare calendari di contenuti che pianificano tutti i post, dai social ai blog.

Qualunque sia il contenuto che pubblichi, conferma che include anche un componente visibile. I contenuti visivi si connettono meglio con i tuoi spettatori e possono aiutare con la consapevolezza del marchio. otterrai anche un maggiore coinvolgimento, che può aiutarti a costruire ulteriormente il tuo marchio.

Sfrutta il ruolo degli influencer dei social media!

Per una maggiore prova sociale, combina la struttura dei social media con l'influencer marketing. Attingere alla portata e alla credibilità degli influencer serve per elevare il tuo marchio insieme per osservare e seguire.

Puoi persino aumentare il traffico del tuo blog attraverso gli influencer. Una volta inserito un collegamento al tuo sito Web o alle piattaforme social nel loro post, è più probabile che i loro follower che la pensano allo stesso modo facciano clic ed esplorino di più sul tuo marchio.

Per semplificare il tuo lavoro nel trovare un influencer onesto, usa un software di marketing per influencer onesto. Con migliaia di influencer su varie piattaforme, sedi e settori, troverai le loro informazioni di contatto verificate, entrerai in sintonia con loro per la collaborazione e gestirai tutte le campagne di influencer.

Cerca opzioni migliori ed evolvi con il tempo

Ricevere feedback può essere un buon modo per creare credibilità del tuo marchio. condurrai un sondaggio tra i consumatori o ti unirai a un gruppo di networking che ti metterà in contatto con altri imprenditori. Entrambi possono fornire un feedback di qualità su cosa funziona e cosa no, soprattutto mentre stai costruendo il tuo marchio.

Se inviti una ricetta infallibile per creare un marchio, consideralo un processo in continua evoluzione. Rivalutare la tua strategia di costruzione del marchio ti aiuterà a fluire con tendenze in evoluzione, nuovi prodotti e servizi e nuove tecnologie. Rimani sempre ospitale verso la crescita!

Puoi anche leggere le strategie di marketing digitale per i tuoi marchi dopo aver lavorato su come costruire il tuo marchio.

Alcuni punti da ricordare su come creare il tuo marchio

Ricordate sempre:

• Differenziare, innovare, coltivare, collaborare, muoversi con i giorni e crescere.
• Scopri quanti soldi vorresti mettere in questo. Possono volerci molti dollari per formarne uno, quindi non pensare che ne farai uno senza tonnellate di contanti.
• Segui il tuo Brand preferito e rilevante. Non pensare di copiare qualcuno, ti stai solo dando un esempio .

Una checklist su cui lavorare quando crei un marchio

Crea un'identità di marca! Sembra un po' complesso e la maggior parte delle volte ci confondiamo o siamo in un dilemma che ci manca su alcuni punti relativi a come costruire un marchio. Bene, qualcosa che torna utile qui è una lista di controllo. Ci consente di valutare il nostro processo o approccio su come creare un'identità di marca per trovare immediatamente alcune scappatoie.

I nostri esperti hanno realizzato questo per aiutarti a costruire il tuo marchio:

• Registra tutto ciò che fai e prevedi di fare
• Guarda il messaggio che stai trasmettendo attraverso una qualsiasi delle piattaforme
• Personalità del marchio: decidi bene e ci stai lavorando, facendo capire alle persone.
• Linguaggio del marchio: è uniforme in tutto?
• Ricerca sul pubblico di destinazione: tienilo aggiornato e completo
• Schema di design: si adatta alla personalità del tuo marchio ed è costante?
• Fidelizzazione dei clienti: cosa stai facendo per acquisire e fidelizzare i clienti?
• Lavora sul marketing del marchio: i tuoi piani d'azione e l'analisi dei risultati?

Parole finali su come creare un marchio

Come costruire il tuo marchio: non esiste una soluzione univoca a questa domanda, piuttosto ci sono approcci che se seguiti danno risultati. Analizzare questi risultati potrebbe aiutarti a capire che il processo o l'approccio che stai seguendo per creare un'identità di marca funziona per te o meno. Un altro approccio è comprendere e fare la ricerca prima di mettere in atto le cose, in quanto può aiutarti a ottenere i risultati con approcci meno vaghi.

I passaggi che abbiamo raccolto qui delineano un approccio che può aiutarti indipendentemente da fattori come il tipo di attività, le dimensioni o il dominio. Devi personalizzare il tuo approccio in base a queste linee guida e anche la lista di controllo può esserti utile. A parte questo, ogni volta che ti senti bloccato, il nostro team è lì per aiutarti su come costruire l'identità del marchio. Hai una storia o sei curioso di sapere come creare un marchio per le idee che hai? Bene, per tutte queste domande, sentiti libero di connetterti con noi. Puoi scriverci, chiamarci o anche lasciare un commento qui sotto.