Una guía completa para ayudarte a construir una marca

Introducción sobre cómo construir una marca

¡Estas son preguntas y muchas más eventualmente ocupan su mente cuando comienza a pensar en cómo desarrollar una conexión entre lo que quiere vender y lo que ellos quieren comprar! O dicho de otro modo cuando empiezas a pensar en cómo crear una marca o cómo construir una marca...

Puede haber dos situaciones, ya sea que no tenga más que una idea de negocio o quiera evolucionar con su marca existente, hay algo que puede resultarle útil sobre cómo crear una identidad de marca. Hablemos de todo lo que necesita saber para

Las palabras "marca", así como "negocio", suelen usarse indistintamente. Si bien las definiciones del diccionario pueden ser similares, el intercambio podría no ser justo en términos de practicidad. Cualquiera puede crear un negocio. Pero cuando se trata de cómo construir una marca, la discusión va más allá de la presentación de los documentos de su LLC y la apertura de una cuenta corriente comercial.

Una marca es algo más que el logotipo o el eslogan de una empresa. Así es como se siente la gente cuando ve su logotipo o escucha su nombre. La marca es una de las herramientas de marketing más poderosas del mundo. Tanto para las personas como para las empresas, establecer su marca y trabajar para crear una marca puede simplemente ayudarlo a atravesar la transición de tener éxito de ser mediocre y mantenerlo alejado de los fracasos.

Ya sea que esté lanzando una nueva empresa o cambiando la marca de su negocio existente, esta guía para principiantes sobre cómo construir una marca lo ayudará a establecer una marca exitosa que resistirá la prueba del tiempo. Veamos la importancia de comprender el proceso integral de cómo construir una marca:

¿Por qué construir una marca? La necesidad de la marca

Su marca es esencialmente la cara de su negocio. Sin una cara, no puedes sobresalir en el duro mundo competitivo que existe y serás solo parte de la multitud. Las empresas necesitan una marca para diferenciarse en mercados abarrotados. Entonces surge la pregunta ¿cómo crear tu marca? La marca genera credibilidad y establece la confianza entre las empresas y los consumidores. Es lo que atrae a las personas a comprarte en primer lugar y hace que regresen por más en el futuro.

La marca que cree puede incluso afectar su estrategia de precios a largo plazo. ¡Los consumidores están dispuestos a pagar más por las marcas en las que confían! Un ejemplo de ello puede ser Starbucks, que es una excelente manera de trabajar para construir su marca.

¿Alguna vez pensó... por qué la gente está dispuesta a pagar precios tan altos por una simple taza de café? Marca. No importa en qué parte del mundo se encuentre, ya sea Los Ángeles, Nueva York, París o Roma, sabe lo que está obteniendo en el momento en que ingresa a una tienda o cafetería Starbucks. Puede obtener una taza de café más grande por una fracción del costo en una estación de servicio o incluso en una pequeña tienda local de donas, sin embargo, esos lugares no logran tener el mismo impacto en usted debido al poder de marca que tiene Starbucks. Bueno, ese es el poder de la marca o cuando creas una identidad de marca.

Mire la misión de Starbucks "Inspirar y nutrir el espíritu humano: una persona, una taza y un vecindario a la vez". Starbucks vende más que una taza de café; están vendiendo un sentimiento, están vendiendo una marca.

Los beneficios que puede traer una marca definida estratégicamente son los mismos que cuando las personas se enamoran.

• Cuando los clientes se conectan emocionalmente (comparten los mismos valores y creencias que la marca), genera mayores ventas y una mejor diferenciación de la marca.
• Una marca fuerte fomenta la lealtad y la promoción. Incluso puede proteger su precio en momentos en que los competidores confían en los descuentos promocionales para impulsar las ventas.
• Su marca también puede brindarle la plataforma ideal desde la cual ampliar su oferta o rango.

Elaborar una guía paso a paso para ayudarte a construir una marca

Antes de pasar a los pasos asociados con cómo construir su marca, entendamos que su marca es mucho más que un logotipo y un nombre.

Comprender los activos de la construcción de marca

Su marca es más que su logotipo o nombre: son todos los activos que hacen que su marca se convierta en una marca que los clientes sienten y recuerdan. Estos activos de tu marca son:

La respuesta a cómo crear una marca comienza centrándose en todos estos activos de construcción de marca. Ahora centrémonos en los pasos sobre cómo construir una marca:

Algunos pasos convincentes a seguir sobre cómo construir su marca:

1. Investiga sobre tu público objetivo

El paso más importante sobre cómo crear una marca es conocer a su público objetivo. Su investigación debe realizarse teniendo en cuenta que la mente de su audiencia es lo que necesita comprender y comprender por completo. Sus respuestas sobre cómo construir una marca radican en las estrategias de construcción de marca y en trabajar en ellas. Y crear estrategias de construcción de marca significa conocer a tus audiencias, ya que no puedes crear una estrategia para cualquiera. El enfoque específico ayuda a generar más clientes potenciales y eventualmente convertirlos en seguidores.

Las opciones de servicios, productos y mucho más varían en función de varios factores, como:

Cuanto más amplio sea el grupo de audiencia objetivo, menores serán las posibilidades de éxito. Por lo tanto, es recomendable investigar intensamente y trabajar en un grupo específico para obtener resultados que valgan la pena. De esta manera, puede construir una marca con la ayuda de los activos y el contenido de la marca.

2. Todos los ojos puestos en la competencia

Comprender la competencia que te rodea es una parte esencial de todo el proceso de encontrar respuestas sobre cómo construir una marca o incluso cómo crear una identidad de marca. Los líderes de cualquier industria se aseguran de estudiar y, por lo tanto, liderar la competencia. La competencia ayuda a que su marca sea única y, sin embargo, siga siendo relevante para las tendencias del mercado. No solo necesita seguir a los competidores o a la competencia, sino que es recomendable comprender las brechas y asegurarse de que puede cumplir con las de sus clientes cuando sus competidores no están haciendo lo mismo.

Hay múltiples formas de proceder con el análisis de la competencia y la investigación relevante, seguramente puede encontrar una forma adecuada. Aquí hay algunas formas de encontrar competidores en su nicho e investigarlos:

Una vez que haya identificado marcas similares, elija algunas para realizar un análisis de la competencia. Esto le brinda una gran perspectiva sobre las marcas que funcionan y las que no. No está tratando de copiar todo lo que hacen, sino más bien, utilice este análisis para inspirarse sobre cómo desea construir su marca. Aquí hay algunas cosas a considerar al analizar a un competidor:

Activos de la marca, como su logotipo, fuente y colores. ¿Funcionan? ¿Por qué o por qué no?
¿Cuál es su tono de voz? Agradable, de negocios, divertido?
Estrategia de marketing: ¿cómo establecen su presencia en el mercado?
Contenido: ¿tienen un flujo regular de contenido a través de activos digitales como redes sociales, blogs y su sitio web?
¿Cómo son sus reseñas en línea? ¿Se relacionan con los consumidores y, de ser así, cómo lo hacen?
¿Qué te gusta de su marca? ¿No como?
Hay muchas herramientas de análisis de la competencia que puede usar para ayudar a que su enfoque de construcción de marca sea único pero relevante.

3. Sea único en su marca

En un grupo de muchas marcas similares, a menudo es difícil hacer que la suya se destaque. Basándose en la investigación y la audiencia de su competencia, comenzará a crear una marca que resuelva problemas y se establezca como algo diferente a la competencia.

Ofrecer algo único y diferente ayudará a los consumidores a recordar su marca. Estos pueden ser los activos de marca que desarrolla, la forma en que comercializa su marca, el lenguaje que emplea para explicar su marca o los productos y servicios que ofrece. La clave sigue siendo única, sin dejar de ser relevante.

4. Defina el enfoque de su marca

Cuando esté meditando sobre la forma de construir una marca, también debe tener en cuenta el enfoque de su marca, especialmente cuando recién está comenzando.

Tratar de proporcionar soluciones a los problemas de todos se volverá frustrante, así que especialícese en lo que reconoce que está haciendo mejor. Las soluciones que brinda su marca son una excelente adición a la copia de la página de inicio en su sitio web, declaración de misión y plataformas de redes sociales. considere esto como un discurso de ascensor para captar la atención del consumidor. Cuando crea una identidad de marca, desarrolla una declaración que originalmente tiene:

5. Define la personalidad de tu marca

Uno de los pasos más importantes al aprender la forma de construir una marca es detectar y definir la personalidad de su marca.

El hecho de que su marca no sea un individuo, no significa que no pueda tener una personalidad. Es vital desarrollar una personalidad para tu marca. Le da a tu marca un toque de persona.

Considere las emociones que siente su audiencia una vez que están tratando de encontrar soluciones y comience a desarrollar contenido y lenguaje que hable de su comprensión de sus preocupaciones.

Puede ser útil escribir su historia y obtener una forma de relacionarla con su audiencia. Tal vez comenzó su marca porque tenía un problema o sentimiento idéntico, o su marca encaja bien en un grupo demográfico particular que lo hace relevante.

Cuando su marca presenta una personalidad, las personas interactuarán más con ella, incluso como lo están haciendo con las personas. Una vez que seleccione la personalidad de su marca, manténgala en todos los materiales y plataformas de la marca para desarrollar la credibilidad y la consistencia de la marca.

6. Elija un nombre adecuado para su marca

Cuando se trata de la forma de promocionarte en las redes sociales, la web o en los anuncios, tu nombre tiene un peso considerable. A menudo es lo principal que los consumidores ven o escuchan y tal vez sea memorable u olvidable. Por supuesto, le gustaría ser memorable!

El nombre tendrá una impresión en su logotipo, su estrategia de marketing, su marca comercial y otros activos digitales. Un nombre comercial debe ser único y simplemente distinguible. Mantener el nombre algo amplio ayudará si propone expandir sus productos o servicios.

Podría crear un nombre completamente nuevo, usar una palabra sugerente, combinar dos palabras o tal vez usar acrónimos. Hay algunas formas de llamar a su empresa, pero asegúrese de que sea únicamente suya investigando, especialmente antes de configurar un dominio de sitio web.

7. Elija los colores y las fuentes de su marca

Los colores y las fuentes que elija tendrán un impacto en su sitio web y otros materiales de marca, y también provocarán ciertas respuestas de su audiencia. Será útil conocer algunos de los patrones de compra que tienen los consumidores, especialmente en lo que respecta al color. Un estudio encontró que entre el 62 y el 90 por ciento de las evaluaciones de marca de las personas solo respaldaban el color.

Los colores que simplemente usas no solo definen tu marca sino que también expresan la sensación de la que te gustaría hablar. Idealmente, los colores deberían hacer que usted sea único y lo diferencie de sus competidores.

Junto con el color, considere también sus fuentes. Busque entre las innumerables fuentes disponibles y busque una o dos fuentes. tendrá diferentes fuentes en su logotipo, sus encabezados, también debido al cuerpo del texto, pero lo que sea que seleccione, confirme que sea fácil de leer y consistente en todas las plataformas.

Una vez que determine los activos de la marca, será útil crear una guía de estilo de marca para informar a todos los niveles de su organización sobre la forma de comunicarse de manera adecuada.

8. Crea un eslogan de marca

Un eslogan o eslogan no es una necesidad, pero definitivamente es un activo útil para ayudarlo a comunicar de manera consistente quién y qué es su marca. lo usará en sus cuentas de redes sociales, sitio web, tarjetas de presentación y más.

Un eslogan, a diferencia de su nombre, puede cambiar con el tiempo. A medida que comience a considerar el plazo más largo de venta, cambiará su eslogan. De hecho, las grandes empresas como Pepsi han utilizado unos 30 eslóganes en el pasado.

No hay una forma fija de escribir un eslogan. Sin embargo, tendrá en cuenta los siguientes puntos al surgir junto con los suyos:

Los eslóganes generalmente tienden a permanecer en la mente de sus clientes. son un excelente agradecimiento para construir la voz de su marca y reforzarla. A través de sus campañas de marketing, utilizará sus eslóganes a su favor e inducirá la memoria de la audiencia.

9. Cree un logotipo de marca que hable por sí mismo

El logo de tu marca aparecerá en todas partes. Funciona como la cara de su empresa y es una de las partes más importantes de la marca.

Al igual que su nombre y, por lo tanto, el eslogan, el logotipo de su marca debe ser único y memorable. No necesita un logotipo que confunda a otras marcas, especialmente a sus competidores. la marca incluso debería ser escalable a diferentes tamaños, ya que podrá usarla en todas partes.

Los siguientes son diferentes tipos de logotipos que puede considerar al crear los activos de su marca:

10. Sea social y empodérese con las redes sociales

Si desea comprender la forma de construir una marca sin las redes sociales, la solución es sencilla: no puede hacerlo. En el mundo actual, no puede permitirse el lujo de ignorar las redes sociales. Facebook tiene más de 2.400 millones de usuarios activos mensuales. Eso es casi un tercio de la población mundial.

¡Asegúrese de que su contenido sea lo suficientemente social!

Las redes sociales le brindan la oportunidad de conectarse e interactuar con los consumidores a nivel privado. Te ayuda a humanizar tu marca para que los consumidores puedan relacionarse mejor con ella.

Para aprovechar la facilidad de las redes sociales de manera efectiva, es importante crear contenido consistente que represente el mensaje y la personalidad de su marca. A los consumidores les encantan las redes sociales porque quieren estar dando una conferencia a un individuo, en lugar de solo a una gran marca. Responder a los comentarios y volver a publicar contenido generado por el usuario (UGC, por sus siglas en inglés) también son excelentes maneras de utilizar las redes sociales para su beneficio.

Mantenga sus plataformas de redes sociales actualizadas con las últimas publicaciones

También debe verificar la frecuencia de publicación de contenido. Publica con demasiada frecuencia, y otras personas pueden sentir que les estás enviando spam. Publica con demasiada frecuencia y es posible que otras personas dejen de tener interés. Es útil crear calendarios de contenido que planifiquen todas las publicaciones, desde redes sociales hasta blogs.

Independientemente del contenido que publique, confirme que también incluye un componente visible. El contenido visual se conecta mejor con sus espectadores y puede ayudar con el conocimiento de la marca. incluso obtendrá un mayor compromiso, lo que puede ayudarlo a desarrollar aún más su marca.

¡Aprovecha el papel de los influencers de las redes sociales!

Para una prueba social adicional, combine la facilidad de las redes sociales con el marketing de influencers. Aprovechar el alcance y la credibilidad de los influencers sirve para elevar su marca juntos para observar y seguir.

Incluso puede aumentar el tráfico de su blog a través de personas influyentes. Una vez que colocan un enlace a su sitio web o plataformas sociales en su publicación, es más probable que sus seguidores de ideas afines hagan clic y exploren más sobre su marca.

Para facilitar su trabajo de encontrar un influencer honesto, use un software de marketing de influencer honesto. Con miles de personas influyentes en varias plataformas, ubicaciones e industrias, encontrará su información de contacto verificada, se sintonizará con ellos para colaborar y administrará todas las campañas de personas influyentes.

Busque mejores opciones y evolucione con el tiempo

Recibir comentarios puede ser una buena manera de crear credibilidad para su marca. llevará a cabo una encuesta de consumidores o se unirá a un grupo de redes que lo conectará con otros propietarios de negocios. Ambos pueden proporcionar comentarios de calidad sobre lo que funciona y lo que no, especialmente mientras construye su marca.

Si invita a una receta infalible para crear una marca, considérelo un proceso en constante evolución. Reevaluar su estrategia de creación de marca lo ayudará a fluir con las tendencias cambiantes, los nuevos productos y servicios y la nueva tecnología. ¡Sé siempre hospitalario con el crecimiento!

También puede leer sobre estrategias de marketing digital para sus marcas después de haber trabajado en cómo construir su marca.

Algunos puntos para recordar sobre cómo crear tu marca

Recuerda siempre:

• Diferénciate, innova, cultiva, colabora, muévete con los días y crece.
• Sepa cuánto dinero le gustaría colocar en esto. Puede tomar muchos dólares para formar uno, así que no creas que vas a hacer uno sin toneladas de efectivo.
• Siga su marca favorita y relevante. No creas que estás copiando a alguien, solo te estás dando un ejemplo .

Una lista de verificación para trabajar cuando construyes una marca

¡Crea una identidad de marca! Suena un poco complejo y la mayoría de las veces nos confundimos o estamos en un dilema de que nos faltan algunos puntos relacionados con cómo construir una marca. Bueno, algo que viene muy bien aquí es una lista de verificación. Nos permite evaluar nuestro proceso o enfoque sobre cómo crear una identidad de marca para encontrar lagunas al instante.

Nuestros expertos han creado este para ayudarte a construir tu marca:

• Registra todo lo que haces y planeas hacer
• Fíjate en el mensaje que estás transmitiendo a través de cualquiera de las plataformas
• Personalidad de marca: Decide bien y estás trabajando en ello, dejando que la gente lo entienda.
• Lenguaje de marca: ¿Es uniforme en todas partes?
• Investigación sobre audiencias objetivo: manténgala actualizada y completa
• Esquema de diseño: ¿Coincide con la personalidad de su marca y es constante en todo momento?
• Lealtad del cliente: ¿Qué está haciendo para ganar y retener clientes?
• Trabajar en Brand marketing: ¿Tus planes de acción y análisis de resultados?

Palabras finales sobre cómo crear una marca

Cómo construir su marca: no existe una solución única para esta pregunta, sino que hay enfoques que, cuando se siguen, dan resultados. El análisis de estos resultados podría ayudarlo a comprender si el proceso o el enfoque que está siguiendo para crear una identidad de marca funciona para usted o no. Otro enfoque es comprender y hacer la investigación antes de poner las cosas en acción, ya que puede ayudarlo a obtener los resultados en enfoques menos vagos.

Los pasos que hemos reunido aquí describen un enfoque que puede ayudarlo independientemente de factores como el tipo de negocio, el tamaño o el dominio. Debe personalizar su enfoque según estas pautas e incluso la lista de verificación puede serle útil. Aparte de eso, cada vez que se sienta atascado, nuestro equipo está allí para ayudarlo a construir la identidad de la marca. ¿Tienes una historia o tienes curiosidad sobre cómo crear una marca para las ideas que tienes? Bueno, para todas esas preguntas, no dude en conectarse con nosotros. Puedes escribirnos, llamarnos o incluso dejar un comentario a continuación.