Um guia completo para ajudá-lo a construir uma marca

Introdução sobre como construir uma marca

Essas são perguntas e muitas outras eventualmente ocupam sua mente quando você começa a pensar em como desenvolver uma conexão entre o que você quer vender e o que eles querem comprar! Ou em outras palavras, quando você começa a pensar em como criar uma marca ou como construir uma marca...

Pode haver duas situações, se você não tem nada além de uma ideia de negócio ou quer evoluir com sua marca existente, há algo que você pode achar útil sobre como criar uma identidade de marca. Vamos conversar sobre tudo o que você precisa saber para

As palavras “marca”, assim como “negócio”, geralmente são usadas de forma intercambiável. Embora as definições do dicionário possam ser semelhantes, a troca não pode ser justa em termos de praticidade. Qualquer pessoa pode criar um negócio. Mas quando se trata de como construir uma marca, a discussão vai além do preenchimento da papelada da LLC e da abertura de uma conta corrente comercial.

Uma marca é mais do que apenas um logotipo ou slogan da empresa. É como as pessoas se sentem quando veem seu logotipo ou ouvem seu nome. O branding é uma das ferramentas de marketing mais poderosas do mundo. Para indivíduos e empresas, estabelecer sua marca e trabalhar para criar uma marca pode simplesmente ajudá-lo na transição de ser bem-sucedido de medíocre, além de mantê-lo longe de falhas.

Esteja você lançando uma startup ou renomeando sua empresa existente, este guia para iniciantes sobre como construir uma marca ajudará você a estabelecer uma marca de sucesso que resistirá ao teste do tempo. Vejamos a importância de entender o processo abrangente de como construir uma marca:

Por que construir uma marca? A Necessidade de Marcar

Sua marca é essencialmente a cara do seu negócio. Sem um rosto, você não pode se destacar no difícil mundo competitivo e será apenas parte da multidão. As empresas precisam de uma marca para se diferenciar em mercados lotados. Então surge a pergunta é como criar sua marca? Branding constrói credibilidade e estabelece confiança entre empresas e consumidores. É o que atrai as pessoas a comprar de você em primeiro lugar e as faz voltar para mais no futuro.

A marca que você cria pode até impactar sua estratégia de preços a longo prazo. Os consumidores estão dispostos a pagar um prêmio pelas marcas em que confiam! Um exemplo pode ser o da Starbucks, que é uma excelente maneira de trabalhar para construir sua marca.

Já pensou... por que as pessoas estão dispostas a pagar preços tão altos por uma simples xícara de café? Marca. Não importa onde você esteja no mundo, seja Los Angeles, Nova York, Paris ou Roma, você sabe o que está recebendo no momento em que entra em uma loja ou café Starbucks. Você pode obter uma xícara maior de café por uma fração do custo em um posto de gasolina ou mesmo em uma pequena loja de donuts local, no entanto, esses lugares não têm o mesmo impacto em você devido ao poder da marca Starbucks. Bem, esse é o poder do branding ou quando você cria uma identidade de marca.

Veja a missão da Starbucks “Inspirar e nutrir o espírito humano – uma pessoa, uma xícara e um bairro de cada vez”. A Starbucks vende mais do que apenas uma xícara de café; estão vendendo um sentimento — estão vendendo uma marca.

Os benefícios que uma marca estrategicamente definida pode trazer são os mesmos de quando as pessoas se apaixonam.

• Quando os clientes se conectam emocionalmente - eles compartilham os mesmos valores e crenças que a marca - isso leva a maiores vendas e melhor diferenciação da marca.
• Uma marca forte incentiva a lealdade e a defesa. Ele pode até proteger seu preço em momentos em que os concorrentes contam com descontos promocionais para impulsionar as vendas.
• Sua marca também pode fornecer a plataforma ideal para ampliar sua oferta ou alcance.

Elaborar guia passo a passo para ajudá-lo a construir uma marca

Antes de passarmos para as etapas associadas a como construir sua marca, vamos entender que sua marca é muito mais do que apenas um logotipo e um nome.

Entendendo os ativos da construção da marca

Sua marca é mais do que apenas seu logotipo ou nome – são todos os ativos que fazem sua marca se transformar em uma marca que é sentida e lembrada pelos clientes. Esses ativos da sua marca são:

A resposta de como criar uma marca começa com o foco em todos esses ativos de construção de marca. Agora vamos nos concentrar nas etapas de como construir uma marca:

Alguns passos convincentes a serem seguidos sobre como construir sua marca:

1. Pesquise sobre seu público-alvo

O primeiro passo sobre como criar uma marca é conhecer seu público-alvo. Sua pesquisa deve ser conduzida tendo em mente que a mente do seu público é o que você precisa entender e compreender completamente. Suas respostas sobre como construir uma marca estão nas estratégias de construção de marca e em trabalhar nelas. E criar estratégias de construção de marca significa conhecer seu público, pois você não pode criar uma estratégia para qualquer um. O foco específico ajuda a gerar mais leads e, eventualmente, convertê-los em seguidores.

As escolhas de serviços, produtos e muito mais variam com base em vários fatores, como:

Quanto maior o público-alvo, menores as chances de sucesso. E, portanto, é aconselhável pesquisar intensamente e trabalhar em um grupo específico para obter resultados que valham a pena. Dessa forma, você pode construir uma marca com a ajuda dos ativos e do conteúdo da marca.

2. Todos os olhos na concorrência ao redor

Compreender a concorrência ao seu redor é parte essencial de todo o processo de encontrar respostas sobre como construir uma marca ou mesmo como criar uma identidade de marca. Líderes de qualquer setor garantem o estudo e, portanto, lideram a concorrência. A concorrência ajuda sua marca a ser única e ainda assim permanecer relevante para as tendências do mercado. Você não precisa apenas seguir os concorrentes ou a concorrência, mas é aconselhável entender as lacunas e garantir que você seja capaz de atender aos seus clientes quando seus concorrentes não estiverem fazendo o mesmo.

Existem várias maneiras de prosseguir com sua análise de concorrência e pesquisas relevantes, você certamente encontrará uma maneira adequada. Aqui estão algumas maneiras de encontrar concorrentes em seu nicho e pesquisá-los:

Depois de identificar marcas semelhantes, escolha algumas para realizar uma análise da concorrência. Isso lhe dá uma ótima visão sobre o branding que funciona e o que não funciona. Você não está tentando copiar tudo o que eles fazem, mas sim usar essa análise para se inspirar em como você deseja construir sua marca. Aqui estão algumas coisas a serem consideradas ao analisar um concorrente:

Ativos da marca, como logotipo, fonte e cores. Eles trabalham? Por que ou por que não?
Qual é o tom de voz deles? Apresentável, de negócios, engraçado?
Estratégia de marketing: como eles estabelecem sua presença no mercado?
Conteúdo: eles têm um fluxo regular de conteúdo em ativos digitais, como mídias sociais, blogs e seu site?
Como estão suas avaliações online? Eles se envolvem com os consumidores e, em caso afirmativo, como eles fazem isso?
O que você gosta na marca deles? Não parece?
Existem muitas ferramentas de análise de concorrência que você pode usar para ajudar sua abordagem de construção de marca a ser única e relevante.

3. Seja único em sua marca

Em um pool de muitas marcas semelhantes, muitas vezes é difícil formar o seu destaque. Com base na pesquisa e no público-alvo de seus concorrentes, você começará a criar uma marca que resolve problemas e se estabelece como algo diferente dos concorrentes.

Oferecer algo único e diferente ajudará os consumidores a se lembrarem da sua marca. Esses podem ser os ativos de marca que você desenvolve, a maneira como comercializa sua marca, a linguagem que emprega para explicar sua marca ou os produtos e serviços que oferece. A chave permanece única, enquanto ainda é relevante.

4. Defina o foco da sua marca

Quando você está pensando em como construir uma marca, você também deve manter o foco da sua marca em mente, especialmente quando você está apenas começando.

Tentar fornecer soluções para os problemas de todos se tornará frustrante, então especialize-se no que você reconhece que está fazendo melhor. As soluções que sua marca oferece são um excelente complemento para a cópia da página inicial em seu site, declaração de missão e plataformas de mídia social. considere isso como um discurso de elevador para chamar a atenção do consumidor. Quando você cria uma identidade de marca, desenvolve uma declaração que originalmente tem:

5. Defina a personalidade da sua marca

Um dos passos mais importantes ao aprender a construir uma marca é identificar e definir a personalidade da sua marca.

Só porque sua marca não é um indivíduo, não significa que ela não possa ter uma personalidade. É vital desenvolver uma personalidade para sua marca. Dá à sua marca o toque de uma pessoa.

Considere as emoções que seu público está sentindo quando está tentando encontrar soluções e comece a desenvolver conteúdo e linguagem que falem com sua compreensão das preocupações deles.

Pode ser útil escrever sua história e obter uma maneira de relacioná-la ao seu público. Talvez você tenha iniciado sua marca porque teve um problema ou sentimento idêntico, ou sua marca se encaixa bem em um determinado grupo demográfico que o torna relevante.

Quando sua marca apresenta uma personalidade, as pessoas vão interagir mais com ela, assim como estão fazendo com as pessoas. Depois de selecionar a persona da sua marca, mantenha-a em todos os materiais e plataformas da marca para desenvolver credibilidade e consistência da marca.

6. Escolha um nome adequado para sua marca

Quando envolve a maneira de se marcar nas mídias sociais, na web ou em anúncios, seu nome tem um peso considerável. Muitas vezes, é a principal coisa que os consumidores veem ou ouvem e talvez seja memorável ou esquecível. Claro, você gostaria de ser memorável!

O nome terá uma impressão em seu logotipo, sua estratégia de marketing, sua marca registrada e outros ativos digitais. Um nome comercial deve ser exclusivo e simplesmente distinguível. Manter o nome um pouco amplo ajudará se você propor a expansão de seus produtos ou serviços.

Você pode criar um nome completamente novo, usar uma palavra sugestiva, combinar duas palavras ou talvez usar siglas. Existem algumas maneiras de ligar para sua empresa, mas certifique-se de que ela é exclusivamente sua pesquisando, especialmente antes de configurar um domínio de site.

7. Escolha as cores e fontes da sua marca

As cores e fontes que você simplesmente escolher afetarão seu site e outros materiais de marca, e também provocarão certas respostas do seu público. Será útil conhecer vários padrões de compra que os consumidores têm, especialmente em relação à cor. Um estudo descobriu que 62 a 90 por cento da avaliação da marca das pessoas apoiava apenas a cor.

As cores que você simplesmente usa não apenas definem sua marca, mas também expressam a sensação que você gostaria de falar. Idealmente, as cores devem fazer com que você seja único e se destaque de seus concorrentes.

Junto com a cor, considere suas fontes também. Pesquise entre as inúmeras fontes disponíveis e 0 em uma ou duas fontes. você terá fontes diferentes em seu logotipo, seus títulos, também por causa do corpo do texto, mas o que você selecionar, confirme que é fácil de ler e consistente em todas as plataformas.

Depois de determinar os ativos da marca, será útil criar um guia de estilo da marca para informar todos os níveis da sua organização sobre como se comunicar adequadamente.

8. Crie um slogan de marca

Um slogan ou slogan não é uma necessidade, mas é definitivamente um recurso útil para ajudá-lo a comunicar consistentemente quem e o que é sua marca. você o usará em suas contas de mídia social, site, cartões de visita e muito mais.

Um slogan, ao contrário do seu nome, pode mudar com o tempo. À medida que você começar a considerar o prazo mais longo de venda, você mudará seu slogan. Na verdade, grandes organizações como a Pepsi usaram cerca de 30 slogans no passado.

Não existe uma maneira fixa de escrever um slogan. No entanto, você manterá os pontos subsequentes em mente ao surgir junto com os seus:

Slogans geralmente tendem a ficar nas mentes de seus clientes. eles são excelentes graças a construir a voz da sua marca e reforçá-la. Por meio de suas campanhas de marketing, você usará seus slogans a seu favor e induzirá a memória do público.

9. Crie um logotipo de marca que fale por si

O logotipo da sua marca aparecerá em todos os lugares. Funciona como o rosto da sua empresa e é uma das partes mais importantes da marca.

Assim como seu nome e, portanto, o slogan, o logotipo da sua marca deve ser único e memorável. Você não precisa de um logotipo que confunda outras marcas, especialmente seus concorrentes. a marca deve até ser escalável para diferentes tamanhos, pois você poderá usá-la em todos os lugares.

Veja a seguir os diferentes tipos de logotipos que você pode considerar ao criar os ativos da sua marca:

10. Torne-se social e seja fortalecido pelas mídias sociais

Se você gostaria de entender como construir uma marca sem mídia social, a solução é simples – você não pode. No mundo de hoje, você não pode ignorar as mídias sociais. O Facebook tem mais de 2,4 bilhões de usuários ativos mensais. Isso é quase um terço da população mundial.

Garanta que seu conteúdo seja suficientemente social!

A mídia social oferece a você a chance de se conectar e interagir com os consumidores em um nível privado. Ajuda você a humanizar sua marca para que os consumidores possam se relacionar melhor com ela.

Para aproveitar a facilidade das mídias sociais de forma eficaz, é importante criar conteúdo consistente que represente a mensagem e a personalidade da sua marca. Os consumidores adoram as mídias sociais porque desejam estar ensinando um indivíduo, em vez de apenas uma marca enorme. Responder a comentários e republicar conteúdo gerado pelo usuário (UGC) também são ótimas maneiras de usar as mídias sociais a seu favor.

Mantenha suas plataformas de mídia social atualizadas com as últimas postagens

Você também deve verificar a frequência de postagem de conteúdo. Poste com muita frequência e outras pessoas podem achar que você está enviando spam para elas. Poste com muita frequência e outras pessoas podem deixar de ter interesse. É útil fazer calendários de conteúdo que planejem todas as postagens, desde redes sociais até blogs.

Qualquer que seja o conteúdo que você postar, confirme se ele também inclui um componente visível. O conteúdo visual se conecta melhor com seus espectadores e pode ajudar no reconhecimento da marca. você terá um engajamento ainda maior, o que pode ajudá-lo a construir ainda mais sua marca.

Aproveite o papel dos influenciadores de mídia social!

Para uma prova social adicional, combine a facilidade das mídias sociais com o marketing de influenciadores. Aproveitar o alcance e a credibilidade dos influenciadores serve para elevar sua marca em conjunto para observar e seguir.

Você pode até aumentar o tráfego do seu blog por meio de influenciadores. Depois que eles colocam um link para seu site ou plataformas sociais em sua postagem, é mais provável que seus seguidores com ideias semelhantes cliquem e explorem mais sobre sua marca.

Para facilitar seu trabalho de encontrar um influenciador honesto, use um software de marketing de influenciadores honesto. Com milhares de influenciadores em várias plataformas, locais e setores, você encontrará suas informações de contato verificadas, entrará em sintonia com eles para colaboração e gerenciará todas as campanhas de influenciadores.

Procure melhores opções e evolua com o tempo

Receber feedback pode ser uma boa maneira de criar credibilidade para sua marca. você realizará uma pesquisa com consumidores ou participará de um grupo de networking que o conectará a outros proprietários de empresas. Ambos podem fornecer feedback de qualidade sobre o que está funcionando e o que não está, especialmente quando você está construindo sua marca.

Se você convidar uma receita infalível para uma maneira de criar uma marca, considere isso um processo em constante evolução. Reavaliar sua estratégia de construção de marca ajudará você a acompanhar as tendências em mudança, novos produtos e serviços e novas tecnologias. Permaneça sempre hospitaleiro ao crescimento!

Você também pode ler sobre Estratégias de Marketing Digital para suas Marcas depois de ter trabalhado em como construir sua marca.

Alguns pontos a serem lembrados sobre como criar sua marca

Sempre se lembre:

• Diferencie, inove, cultive, colabore, mova-se com os dias e cresça.
• Saiba quanto dinheiro você gostaria de colocar para isso. Pode levar muitos dólares para formar um, então não pense que você vai fazer um sem muito dinheiro.
• Siga sua marca favorita e relevante. Não pense que você está copiando alguém, você está apenas se dando um exemplo .

Uma lista de verificação para trabalhar ao construir uma marca

Crie uma identidade de marca! Parece um pouco complexo e, na maioria das vezes, ficamos confusos ou estamos em um dilema que estamos perdendo em alguns pontos relacionados a como construir uma marca. Bem, algo que vem a calhar aqui é uma lista de verificação. Ele nos permite avaliar nosso processo ou abordagem sobre como criar uma identidade de marca para encontrar algumas brechas instantaneamente.

Nossos especialistas criaram este para ajudá-lo a construir sua marca:

• Registre tudo o que você faz e planeja fazer
• Observe a mensagem que você está transmitindo através de qualquer uma das plataformas
• Personalidade da marca: Decida bem e você está trabalhando nisso, deixando as pessoas entenderem.
• Linguagem da marca: é uniforme por toda parte?
• Pesquisa sobre públicos-alvo: mantenha-a atualizada e abrangente
• Esquema de design: combina com a personalidade da sua marca e é constante por toda parte?
• Fidelização do cliente: O que você está fazendo para conquistar e reter clientes?
• Trabalhar em marketing de marca: seus planos de ação e análise de resultados?

Palavras finais sobre como criar uma marca

Como construir a sua marca: não existe uma solução única para esta questão, mas sim abordagens que, quando seguidas, dão resultados. A análise desses resultados pode ajudá-lo a entender se o processo ou a abordagem que você está seguindo para criar uma identidade de marca funciona para você ou não. Outra abordagem é entender e fazer a pesquisa antes de colocar as coisas em ação, pois isso pode ajudá-lo a obter os resultados em abordagens menos vagas.

As etapas que reunimos aqui descrevem uma abordagem que pode ajudá-lo independentemente de fatores como tipos de negócios, tamanho ou domínio. Você precisa personalizar sua abordagem com base nessas diretrizes e até mesmo a lista de verificação pode ser útil para você. Além disso, sempre que você se sentir preso, nossa equipe está lá para ajudá-lo a construir a identidade da marca. Você tem uma história ou está curioso para saber como criar uma marca para as ideias que tem? Bem, para todas essas perguntas, sinta-se à vontade para se conectar conosco. Você pode escrever para nós, ligar para nós ou até mesmo deixar um comentário abaixo.