Kompleksowy przewodnik, który pomoże Ci zbudować markę

Wprowadzenie do budowania marki

Są to pytania i wiele innych w końcu zajmuje twój umysł, gdy zaczynasz myśleć o tym, jak stworzyć połączenie między tym, co chcesz sprzedać, a tym, co chcą kupić! Innymi słowy, kiedy zaczynasz myśleć o tym, jak stworzyć markę lub jak zbudować markę...

Mogą istnieć dwie sytuacje, niezależnie od tego, czy nie masz nic poza pomysłem na biznes, czy chcesz rozwijać się wraz z istniejącą marką, jest coś, co może Ci się przydać w tworzeniu tożsamości marki. Porozmawiajmy o wszystkim, co musisz wiedzieć, aby

Słowa „marka” i „biznes” są zwykle używane zamiennie. Chociaż definicje słownikowe mogą być podobne, zamiana nie może być sprawiedliwa pod względem praktycznym. Każdy może założyć firmę. Ale jeśli chodzi o budowanie marki, dyskusja wykracza poza wypełnianie dokumentów LLC i otwieranie konta czekowego dla firm.

Marka to coś więcej niż logo firmy czy slogan. Tak czują się ludzie, gdy widzą Twoje logo lub słyszą Twoje imię. Branding to jedno z najpotężniejszych narzędzi marketingowych na świecie. Zarówno w przypadku osób fizycznych, jak i firm, budowanie marki i praca nad stworzeniem marki mogą po prostu pomóc w przejściu od sukcesu z bycia przeciętnym, a także z dala od porażek.

Niezależnie od tego, czy zakładasz startup, czy zmieniasz istniejący biznes, ten przewodnik dla początkujących na temat budowania marki pomoże Ci stworzyć odnoszącą sukcesy markę, która przetrwa próbę czasu. Przyjrzyjmy się, jak ważne jest zrozumienie kompleksowego procesu budowania marki:

Po co budować markę? Potrzeba brandingu

Twoja marka jest zasadniczo twarzą Twojej firmy. Bez twarzy nie możesz wyróżnić się w trudnym świecie rywalizacji i będziesz tylko częścią tłumu. Firmy potrzebują marki, aby wyróżnić się na zatłoczonych rynkach. Powstaje wtedy pytanie, jak stworzyć swoją markę? Branding buduje wiarygodność i buduje zaufanie między firmami a konsumentami. To przede wszystkim zachęca ludzi do kupowania od Ciebie i sprawia, że ​​wracają po więcej w przyszłości.

Marka, którą tworzysz, może nawet w dłuższej perspektywie wpłynąć na Twoją strategię cenową. Konsumenci są gotowi zapłacić premię za marki, którym ufają! Jednym z takich przykładów może być Starbucks, który jest doskonałym sposobem na budowanie marki.

Myślałeś kiedyś... dlaczego ludzie są skłonni płacić tak wysokie ceny za zwykłą filiżankę kawy? Znakowanie. Bez względu na to, gdzie jesteś na świecie, czy to w Los Angeles, Nowym Jorku, Paryżu czy Rzymie, wiesz, co robisz w momencie, gdy wchodzisz do sklepu lub kawiarni Starbucks. Możesz kupić większą filiżankę kawy za ułamek ceny na stacji benzynowej lub nawet w małym lokalnym sklepie z pączkami, jednak te miejsca nie mają takiego samego wpływu na Ciebie ze względu na siłę marki Starbucks. Cóż, to jest siła brandingu lub tworzenia tożsamości marki.

Spójrz na misję Starbucks „Inspiracja i pielęgnowanie ludzkiego ducha – jedna osoba, jedna filiżanka i jedna okolica na raz”. Starbucks sprzedaje więcej niż tylko filiżankę kawy; sprzedają uczucie – sprzedają markę.

Korzyści, jakie może przynieść strategicznie zdefiniowana marka, są takie same, jak wtedy, gdy ludzie się w sobie zakochują.

• Kiedy klienci łączą się emocjonalnie – dzielą te same wartości i przekonania co marka – prowadzi to do wyższej sprzedaży i lepszego zróżnicowania marki.
• Silna marka zachęca do lojalności i rzecznictwa. Może nawet chronić Twoją cenę w czasach, gdy konkurenci polegają na promocyjnych rabatach, aby zwiększyć sprzedaż.
• Twoja marka może również zapewnić idealną platformę, z której możesz rozszerzyć swoją ofertę lub zasięg.

Opracuj przewodnik krok po kroku, który pomoże Ci zbudować markę

Zanim przejdziemy do kroków związanych z budowaniem Twojej marki, pozwól nam zrozumieć, że Twoja Marka to coś więcej niż tylko logo i nazwa.

Zrozumienie atutów budowania marki

Twoja marka to coś więcej niż tylko logo czy nazwa – to wszystkie atuty, które sprawiają, że Twoja marka zmienia się w markę odczuwaną i zapamiętywaną przez klientów. Te atuty Twojej marki to:

Odpowiedź na to, jak stworzyć markę, zaczyna się od skupienia się na tych wszystkich atutach budowania marki. Teraz skupmy się na krokach budowania marki:

Kilka istotnych kroków, które należy wykonać, aby zbudować swoją markę:

1. Zbadaj swoją grupę docelową

Najważniejszym krokiem w tworzeniu marki jest poznanie docelowych odbiorców. Twoje badania powinny być prowadzone, pamiętając, że umysł twoich odbiorców jest tym, co musisz zrozumieć i całkowicie zrozumieć. Twoje odpowiedzi na to, jak budować markę, tkwi w strategiach budowania marki i pracy nad nimi. A tworzenie strategii budowania marki oznacza poznanie swoich odbiorców, ponieważ nie można stworzyć strategii dla kogokolwiek. Koncentracja pomaga w generowaniu większej liczby leadów i ostatecznie przekształcaniu ich w obserwujących.

Wybory usług, produktów i wiele więcej różnią się w zależności od kilku czynników, takich jak:

Im szersza grupa odbiorców, tym mniejsze szanse na sukces. Dlatego wskazane jest prowadzenie intensywnych badań i praca nad konkretną grupą, aby uzyskać wartościowe wyniki. W ten sposób można zbudować markę za pomocą atutów i treści marki.

2. Wszystkie oczy zwrócone na konkurencję

Zrozumienie konkurencji wokół ciebie jest istotną częścią całego procesu znajdowania odpowiedzi na to, jak zbudować markę, a nawet jak stworzyć tożsamość marki. Liderzy każdej branży zapewniają naukę, a tym samym prowadzą konkurencję. Konkurs pomaga Twojej marce być wyjątkowym, a jednocześnie pozostawać w zgodzie z trendami rynkowymi. Nie musisz tylko podążać za konkurencją lub konkurencją, raczej wskazane jest zrozumienie luk i upewnienie się, że jesteś w stanie wypełnić je dla swoich klientów, gdy konkurenci nie robią tego samego.

Istnieje wiele sposobów na przeprowadzenie analizy konkurencji i odpowiednich badań, z pewnością znajdziesz odpowiedni. Oto kilka sposobów na znalezienie konkurentów w swojej niszy i zbadanie ich:

Po zidentyfikowaniu podobnych marek wybierz kilka do przeprowadzenia analizy konkurencji. Daje to doskonały wgląd w branding, który działa, a co nie. Nie próbujesz kopiować wszystkiego, co robią, ale raczej użyj tej analizy, aby uzyskać inspirację do tego, jak chcesz zbudować swoją markę. Oto kilka rzeczy, które należy wziąć pod uwagę podczas analizy konkurenta:

Zasoby marki, takie jak logo, czcionka i kolory. Czy oni pracują? Dlaczego lub dlaczego nie?
Jaki jest ich ton głosu? Osobisty, biznesowy, zabawny?
Strategia marketingowa: jak budują swoją obecność na rynku?
Treść: czy mają regularny przepływ treści przez zasoby cyfrowe, takie jak media społecznościowe, blogi i ich witryna internetowa?
Jakie są ich recenzje online? Czy angażują się w kontakt z konsumentami, a jeśli tak, to jak to robią?
Co lubisz w ich marce? Nie jak?
Istnieje wiele narzędzi do analizy konkurencji, których możesz użyć, aby Twoje podejście do budowania marki było unikalne, ale trafne.

3. Bądź wyjątkowy w swoim brandingu

W puli wielu podobnych marek często trudno jest wyróżnić swoją. Czerpiąc z badań konkurencji i odbiorców , zaczniesz tworzyć markę, która zarówno rozwiązuje problemy, jak i ugruntowuje swoją pozycję jako coś innego niż konkurencja.

Oferowanie czegoś wyjątkowego i innego pomoże konsumentom zapamiętać Twoją markę. Mogą to być atuty marki, które rozwijasz, sposób, w jaki promujesz swoją markę, język, którego używasz, aby wyjaśnić swoją markę lub produkty i usługi, które oferujesz. Klucz pozostaje unikalny, a jednocześnie nadal istotny.

4. Określ, na czym koncentruje się Twoja marka

Kiedy zastanawiasz się nad sposobem budowania marki, powinieneś również pamiętać o jej koncentracji, zwłaszcza gdy dopiero zaczynasz.

Próba dostarczenia rozwiązań dla wszystkich problemów stanie się frustrująca, więc specjalizuj się w tym, w czym uważasz, że robisz najlepiej. Rozwiązania oferowane przez Twoją markę są doskonałym dodatkiem do tekstu strony głównej w Twojej witrynie, deklaracji misji i platform mediów społecznościowych. Potraktuj to jako przemówienie windy, aby przyciągnąć uwagę konsumenta. Kiedy tworzysz tożsamość marki, rozwijasz oświadczenie, które pierwotnie miało:

5. Zdefiniuj osobowość swojej marki

Jednym z najważniejszych kroków podczas nauki budowania marki jest dostrzeżenie i zdefiniowanie osobowości Twojej marki.

To, że Twoja marka nie jest indywidualnością, nie oznacza, że ​​nie może mieć osobowości. Rozwijanie osobowości Twojej marki jest bardzo ważne. Daje Twojej marce osobisty charakter.

Zastanów się, jakie emocje odczuwają Twoi odbiorcy, gdy próbują znaleźć rozwiązania i zacznij opracowywać treści i język, które przemawiają do Twojego zrozumienia ich obaw.

Pomocne może być zapisanie swojej historii i znalezienie sposobu, w jaki odniesiesz ją do odbiorców. Być może założyłeś swoją markę, ponieważ miałeś identyczny problem lub uczucie, lub Twoja marka dobrze pasuje do określonej grupy demograficznej, która sprawia, że ​​jesteś odpowiedni.

Kiedy Twoja marka ma osobowość, ludzie będą z nią bardziej wchodzić w interakcje, nawet jeśli robią z ludźmi. Po wybraniu osobowości marki utrzymuj ją na wszystkich markowych materiałach i platformach, aby zwiększyć wiarygodność i spójność marki.

6. Wybierz odpowiednią nazwę dla swojej marki

Kiedy wiąże się to ze sposobem na wyrobienie sobie marki w mediach społecznościowych, Internecie lub w reklamach, Twoje imię ma duże znaczenie. Często jest to podstawowa rzecz, którą konsumenci widzą lub słyszą, a może zapada w pamięć lub zapomina. Oczywiście chciałbyś być niezapomniany!

Nazwa będzie miała wpływ na Twoje logo, strategię marketingową, znak towarowy i inne zasoby cyfrowe. Nazwa firmy musi być niepowtarzalna i po prostu rozpoznawalna. Nieco szeroka nazwa pomoże, jeśli zaproponujesz rozszerzenie swoich produktów lub usług.

Możesz wymyślić zupełnie nową nazwę, użyć sugestywnego słowa, połączyć dwa słowa, a może użyć akronimów. Istnieje kilka sposobów na skontaktowanie się z Twoją firmą, ale upewnij się, że jest ona unikalna, badając, zwłaszcza przed założeniem domeny witryny internetowej.

7. Wybierz kolory i czcionki marki

Kolory i czcionki, które po prostu wybierzesz, wpłyną na Twoją witrynę i inne materiały firmowe, a także wywołają określone reakcje odbiorców. Pomocne będzie poznanie wielu wzorców zakupowych konsumentów, zwłaszcza jeśli chodzi o kolor. Jedno z badań wykazało, że 62 do 90 procent osób oceniających markę poparło sam kolor.

Kolory, których po prostu używasz, nie tylko definiują Twoją markę, ale także wyrażają wrażenie, o którym chciałbyś mówić. Idealnie kolory powinny sprawić, że będziesz wyjątkowy i odróżnisz się od konkurencji.

Oprócz koloru weź pod uwagę również czcionki. Przeszukuj niezliczone dostępne czcionki i 0 w jednej lub dwóch czcionkach. w swoim logo i nagłówkach będziesz mieć różne czcionki, również ze względu na treść, ale cokolwiek wybierzesz, potwierdź, że jest czytelne i spójne na wszystkich platformach.

Po ustaleniu zasobów marki pomocne będzie stworzenie przewodnika po stylu marki, który wskaże wszystkim poziomom organizacji drogę do odpowiedniej komunikacji.

8. Stwórz hasło marki

Slogan lub slogan nie są koniecznością, ale z pewnością są przydatnym zasobem, który pomoże Ci konsekwentnie komunikować, kim i czym jest Twoja marka. użyjesz go na swoich kontach w mediach społecznościowych, witrynie internetowej, wizytówkach i nie tylko.

Hasło, w przeciwieństwie do Twojego imienia, może z czasem ulec zmianie. Gdy zaczniesz zastanawiać się nad dłuższym terminem sprzedaży, zmienisz swoje hasło. W rzeczywistości duże organizacje, takie jak Pepsi, używały w przeszłości prawie 30 haseł.

Nie ma ustalonego sposobu na napisanie hasła. Będziesz jednak pamiętać o kolejnych punktach podczas powstawania wraz z własnymi:

Slogany zwykle pozostają w pamięci Twoich klientów. są doskonałe dzięki budowaniu głosu Twojej marki i wzmacnianiu go. Dzięki kampaniom marketingowym wykorzystasz swoje hasła na swoją korzyść i wzbudzisz pamięć odbiorców.

9. Stwórz logo marki, które mówi samo za siebie

Logo Twojej marki pojawi się wszędzie. Działa tak jak twarz Twojej firmy i jest jednym z najważniejszych elementów brandingu.

Podobnie jak Twoje imię, a tym samym hasło, logo Twojej marki powinno być niepowtarzalne i zapadające w pamięć. Nie potrzebujesz logo, które zmyli inne marki, zwłaszcza konkurencję. marka powinna być nawet skalowalna do różnych rozmiarów, ponieważ będziesz jej używać wszędzie.

Oto różne rodzaje logo, które warto wziąć pod uwagę podczas budowania zasobów marki:

10. Przejdź do społeczności i uzyskaj moc dzięki mediom społecznościowym

Jeśli chcesz zrozumieć, jak budować markę bez mediów społecznościowych, rozwiązanie jest proste – nie możesz. W dzisiejszym świecie nie możesz pozwolić sobie na ignorowanie mediów społecznościowych. Facebook ma ponad 2,4 miliarda aktywnych użytkowników miesięcznie. To prawie trzecia populacja świata.

Upewnij się, że Twoje treści są wystarczająco społecznościowe!

Media społecznościowe dają możliwość nawiązania kontaktu i interakcji z konsumentami na poziomie prywatnym. Pomaga uczłowieczyć Twoją markę, aby konsumenci mogli się z nią lepiej odnieść.

Aby skutecznie wykorzystać możliwości mediów społecznościowych, ważne jest, aby tworzyć spójne treści, które reprezentują przekaz i osobowość Twojej marki. Konsumenci kochają media społecznościowe, ponieważ chcą, aby wykładali indywidualną osobę, a nie tylko ogromną markę. Odpowiadanie na komentarze i ponowne publikowanie treści generowanych przez użytkowników (UGC) to również świetne sposoby na wykorzystanie mediów społecznościowych na swoją korzyść.

Aktualizuj swoje platformy mediów społecznościowych dzięki najnowszym postom

Powinieneś również sprawdzić częstotliwość publikowania treści. Publikuj zbyt często, a inne osoby mogą poczuć, że je spamujesz. Publikuj zbyt często, a inne osoby mogą przestać się nimi interesować. Pomocne jest tworzenie kalendarzy treści, które planują wszystkie publikacje, od serwisów społecznościowych po blogi.

Niezależnie od treści, które publikujesz, potwierdź, że zawiera również widoczny element. Treści wizualne lepiej łączą się z widzami i mogą pomóc w budowaniu świadomości marki. zyskasz nawet większe zaangażowanie, co może pomóc w dalszym budowaniu marki.

Wykorzystaj rolę influencerów w mediach społecznościowych!

Aby uzyskać dodatkowy dowód społeczny, połącz funkcjonalność mediów społecznościowych z marketingiem influencer. Wykorzystanie zasięgu i wiarygodności influencerów służy wspólnemu podnoszeniu marki, aby można było obserwować i śledzić.

Możesz nawet zwiększyć ruch na swoim blogu poprzez influencerów. Gdy w swoim poście umieszczą link do Twojej witryny lub platform społecznościowych, ich podobnie myślący obserwatorzy z większym prawdopodobieństwem klikną i dowiedzą się więcej o Twojej marce.

Aby ułatwić Ci znalezienie uczciwego influencera, użyj uczciwego oprogramowania marketingowego dla influencerów. Dzięki tysiącom influencerów z różnych platform, lokalizacji i branż znajdziesz ich zweryfikowane dane kontaktowe, nawiążesz z nimi współpracę i będziesz zarządzać wszystkimi kampaniami influencerów.

Szukaj lepszych opcji i rozwijaj się z czasem

Otrzymywanie opinii może być dobrym sposobem na budowanie wiarygodności Twojej marki. przeprowadzisz ankietę wśród konsumentów lub dołączysz do grupy networkingowej, która połączy Cię z innymi właścicielami firm. Oba mogą dostarczyć wysokiej jakości informacji zwrotnych na temat tego, co działa, a co nie, zwłaszcza gdy budujesz swoją markę.

Jeśli zaprosisz pewną receptę na sposób na stworzenie marki, potraktuj to jako ciągle ewoluujący proces. Ponowna ocena strategii budowania marki pomoże Ci płynąć ze zmieniającymi się trendami, nowymi produktami i usługami oraz nową technologią. Zawsze bądź gościnny dla rozwoju!

Możesz również przeczytać o strategiach marketingu cyfrowego dla swoich marek po tym, jak pracowałeś nad budowaniem swojej marki.

Kilka punktów do zapamiętania, jak stworzyć swoją markę

Zawsze pamiętaj:

• Wyróżniaj się, wprowadzaj innowacje, kultywuj, współpracuj, poruszaj się z duchem czasu i rozwijaj się.
• Wiedz, ile pieniędzy chciałbyś w to włożyć. Utworzenie jednego może zająć wiele dolarów, więc nie myśl, że zarobisz go bez mnóstwa gotówki.
• Śledź swoją ulubioną i odpowiednią markę. Nie myśl, że kogoś kopiujesz, po prostu dajesz sobie przykład .

Lista kontrolna do pracy podczas budowania marki

Stwórz tożsamość marki! Brzmi trochę skomplikowanie i przez większość czasu jesteśmy zdezorientowani lub mamy dylemat, którego brakuje nam w pewnych kwestiach związanych z budowaniem marki. Cóż, przydaje się tutaj lista kontrolna. Pozwala nam ocenić nasz proces lub podejście do tworzenia tożsamości marki, aby natychmiast znaleźć pewne luki.

Nasi eksperci stworzyli to, aby pomóc Ci w budowaniu Twojej marki:

• Rejestruj wszystko, co robisz i planujesz
• Spójrz na wiadomość, którą przekazujesz za pośrednictwem dowolnej platformy
• Osobowość marki: Zdecyduj dobrze i czy pracujesz nad tym, pozwalając ludziom to zrozumieć.
• Język marki: czy jest jednolity w całym tekście?
• Badania nad odbiorcami docelowymi: dbaj o ich aktualność i kompleksowość
• Schemat projektu: czy pasuje do osobowości Twojej marki i czy jest stały przez cały czas?
• Lojalność klientów: Co robisz, aby zdobyć i utrzymać klientów?
• Praca nad marketingiem marki: Twoje plany działania i analiza wyników?

Ostatnie słowa o tym, jak stworzyć markę

Jak zbudować swoją markę: nie ma jednego rozwiązania na to pytanie, są raczej podejścia, które po zastosowaniu dają rezultaty. Analiza tych wyników może pomóc Ci zrozumieć, że proces lub podejście, które stosujesz, aby stworzyć tożsamość marki, działa dla Ciebie, czy nie. Innym podejściem jest zrozumienie i przeprowadzenie badań przed wprowadzeniem rzeczy w życie, ponieważ może to pomóc w uzyskaniu wyników w mniej niejasnych podejściach.

Kroki, które tutaj zebraliśmy, przedstawiają podejście, które może Ci pomóc niezależnie od czynników, takich jak rodzaj działalności, wielkość lub domena. Musisz dostosować swoje podejście w oparciu o te wytyczne, a nawet lista kontrolna może być dla Ciebie pomocna. Poza tym, gdy poczujesz się utknął, nasz zespół jest po to, aby pomóc Ci w budowaniu tożsamości marki. Masz historię lub jesteś ciekawy, jak stworzyć markę dla swoich pomysłów? Cóż, w przypadku wszystkich takich pytań, skontaktuj się z nami. Możesz do nas napisać, zadzwonić lub nawet zostawić komentarz poniżej.