Büyüme Pazarlama Stratejisi için 5 İçerik Türü

Günümüzün dijital dünyasında, büyüme pazarlama stratejisi her zamankinden daha önemli. Yeni bir iş kuruyorsanız, operasyonları hızlandırıyorsanız veya kendiniz için bir isim oluşturmak istiyorsanız, web varlığı çok önemlidir.

Bazı insanlar dijital pazarlamayı düşündüklerinde, hızlı bir şekilde dikkat çeken büyük bir çevrimiçi etkinlik patlaması hayal edebilirler. Growth hacking olarak bilinen bu yöntem etkili olabilse de, genellikle uzun vadeli, kümülatif sonuçlar vermez. Büyüme pazarlamasının öne çıktığı yer burasıdır.

Growth hacking'de olduğu gibi, büyüme pazarlaması da güçlü bir şekilde çeşitli içerik türleri oluşturmaya dayanır. Ancak maksimum büyüme pazarlama etkisi için veri analizine dayalı bir dizi içerik oluşturmalısınız.

Büyüme pazarlaması, bir avuç spagetti ve marinaradan ziyade bir Idaho russetini duvara fırlatmak gibidir. Makarna ilk bakışta daha etkileyici görünebilir, ancak patatesin alçıpanda kalıcı bir göçük bırakması daha olasıdır. Tuhaf benzetmeler bir yana, işte büyüme pazarlama stratejinizde kullanabileceğiniz beş web içeriği türü.

1. Bloglar

Bloglar, birden fazla amaca hizmet ettikleri için büyüme pazarlama stratejinizin çok güçlü bir bileşeni olabilir. Yalnızca belirli bir alanda uzmanlık sergilemekle kalmaz, aynı zamanda diğer içerik biçimleriyle de bütünleşebilirler.

Blog gönderileri aracılığıyla otorite oluşturmak, tutarlı, iyi yazılmış materyal yayınlamakla başarılabilir. Çok az girişi olan veya düzensiz aralıklarla dökülen içerik blokları olan ihmal edilmiş bir blog, özel bir niyet göstermez. Arama motoru algoritmaları bunu anlayabilir ve blogunuzun ihmal edilebilir veya bir büyüme hack girişimi olduğunu düşünebilir.

Ayrıca blog yazılarınızı mümkün olduğunca SEO optimizasyonlu ve veri odaklı hale getirmeye özen göstermelisiniz. İkincisi, özellikle bağlanabilir içeriğin oluşturulmasını teşvik etmek istiyorsanız kullanışlıdır . Bunu yapmak, alanınızdaki diğer kişilerin sizi konuyla ilgili bir otorite olarak gördüğü anlamına gelir.

İdeal olarak, blogunuz başkalarının içeriğinizi eyleme dönüştürülebilir bir kaynak olarak kullandığını gösteren yeterli trafik alacaktır. Kendinizi sektörünüzde lider olarak göstermeye çalışıyorsanız, bu hedefe doğru iyi bir adımdır.

1. Uzun Biçimli Kılavuzlar

Uzun biçimli kılavuzlar, okuyuculara herhangi bir temel konuyu iyi bir şekilde anlamasını sağlaması gereken kapsamlı, iyi araştırılmış bilgi kaynaklarıdır. Uzun biçimli kılavuz konusuna iyi örnekler, 401k planlarının nasıl çalıştığı veya özel bir ev inşa etme sürecidir.

Uzun biçimli rehber anahtar kelimeleriniz, tanınmak istediğiniz ana topikal yetki alanlarına odaklanmalıdır. Bu, etkili sıralanabilir içerik oluşturmanın anahtarıdır . Daha sonra, aynı konu içinde daha spesifik konulara sahip blog gönderilerinde ona geri bağlantı vermek isteyeceksiniz.

Yapı söz konusu olduğunda, dikkate alınması gereken birkaç şey vardır. İdeal olarak, rehberleriniz, aramalarda daha üst sıralarda yer almak için ve ana hedef anahtar kelimelerinizin arama amacına dayalı olarak SEO için optimize edilmiş olmalıdır. Ne de olsa, genellikle uzun biçimli kılavuzlara çok fazla çalışma yapılır ve onların maksimum görüntüleme elde etmelerini istersiniz.

1. Ürün/Hizmet Sayfaları

Ürün ve hizmet sayfaları, web sitenizde satmaya çalıştığınız şey hakkında bilgi veren bilgi sayfalarıdır. İzleyicileriniz ne yaptığınızı veya sattığınızı duydu ve daha ayrıntılı bilgi arıyor.

Kullanışlı, takip etmesi kolay bir ürün/hizmet sayfası, potansiyel bir müşterinin satın alma yapıp yapmaması konusunda belirleyici faktör olabilir. Sitenizin bu bölümünü ihmal etmek, kapanış oranınız üzerinde oldukça olumsuz bir etkiye sahip olabilir.

Bir web sitesi denetimi yapmayı seçerseniz , ürün ve hizmet sayfalarınızdaki zayıflıklar düzeltilmelidir. İnsanlar bu sayfalarda ne kadar çok zaman harcarlarsa, satın alma konusunda nihai kararı verme olasılıkları o kadar artar.

Arama amacı da burada bir rol oynar. Ürün sayfalarınız, değerli anahtar kelimelerinizi ticari veya işlemsel bir amaçla hedeflemelidir, çünkü bu anahtar kelimeleri arayan kişiler satın almak isteyecektir.

1. Geçitli Şablonlar ve Kontrol Listeleri

Adından da anlaşılacağı gibi, kapılı içeriğin okuyucu ile kilidinin açılması gereken istenen öğe arasında bir engeli vardır. Tipik olarak içerik, okuyucular e-posta adreslerini girdikten sonra yayınlanacaktır.

Bir bakıma, kapılı içerik bir işlem olarak çalışır. Kullanıcılar e-posta adreslerini faydalı veya eyleme geçirilebilir materyaller için ödeme olarak kullanır. Şablonlar, bilgi sağladıkları ve teorik olarak kullanıcılara çok zaman kazandırdıkları için özellikle popülerdir.

Yararlı bir e-posta listesi edindikten sonra, okuyucuların ilgisini çekmek için bu bilgileri bir damla kampanyasına girebilirsiniz. Bunu yapmak potansiyel olarak müşteri ilişkileri yaratır ve markanızı düzenli olarak dikkatlerine sunar.

Potansiyel müşteri yaratmanın yanı sıra, kapılı içerik ayrıca müşterileriniz hakkında değerli bilgiler sağlar. Ayrıca bilgilere erişmeden önce kısa bir anketi yanıtlamalarını isteme seçeneğiniz de vardır. Bilgiye erişenlerin demografisi ve niyetleriyle ilgili veriler, gerektiğinde büyüme pazarlaması ayarlamaları yapmanıza olanak sağlayabilir.

1. e-kitaplar

E-kitaplar, içeriğinizi farklı bir kitleye ulaştırmak için harika bir alternatif yöntemdir. Dijital format, bilgiyi somut kitap kopyalarına kıyasla dünya çapında daha erişilebilir hale getirir.

Okuyucular artık kitabınızı bir kitapçıda bulmak zorunda değil; bunun yerine, e-okuyucularına , telefonlarına indirebilir veya hatta belirli e-kitap sitelerinden okuyabilirler.

En iyi yanı, bunu yapmak için sıfırdan bir şey yaratmanıza gerek yok. Blog gönderilerinden veya uzun biçimli kılavuzlardan materyalleri yeni bir biçimde derleyebilirsiniz. Bu, özellikle geleneksel olarak, geri dönüştürülmesi çok daha kolay olan her zaman yeşil kalan içeriğe vurgu yaptıysanız kolaydır.

E-kitaplarla, onları kapılı veya kapısız yapma seçeneğine sahipsiniz. Yukarıda belirtildiği gibi, kapılı içerik, e-posta adreslerini yakalamanın harika bir yoludur. Sınırsız e-kitaplar, alıcının yolculuğu sırasında eğitmek ve bilgilendirmek için etkilidir.

Etkili Büyüme Pazarlama İçeriği

Büyüme pazarlaması geleneksel olarak verilere ve bu verilere yanıt olarak içeriği uyarlamaya odaklanır. Oyun planınız üzerinde dahili olarak veya bir büyüme pazarlama ajansıyla ortaklaşa çalışıyor olsanız da , çok yönlü içerik önerilir. Büyüme pazarlama stratejinizi birden fazla içerik türünü içerecek şekilde uyarlayarak, nihai sonuçlarınız fayda sağlayacaktır.