5 tipos de contenido para la estrategia de marketing de crecimiento

En el mundo digital actual, la estrategia de marketing de crecimiento es más importante que nunca. Si recién está iniciando un negocio, aumentando sus operaciones o buscando hacerse un nombre, la presencia en la web es clave.

Cuando algunas personas piensan en el marketing digital, pueden imaginarse una gran cantidad de actividad en línea que llama la atención rápidamente. Si bien ese método, conocido como piratería de crecimiento, puede ser efectivo, generalmente no produce resultados acumulativos a largo plazo. Ahí es donde sobresale el marketing de crecimiento.

Al igual que con el growth hacking, el marketing de crecimiento se basa en gran medida en la creación de varios tipos de contenido. Sin embargo, para obtener el máximo impacto de marketing de crecimiento, debe crear una variedad de contenido basada en el análisis de datos.

El marketing de crecimiento es como arrojar un rojizo de Idaho a la pared en lugar de un puñado de espaguetis y marinara. La pasta puede verse más impresionante a primera vista, pero es más probable que la papa deje una abolladura permanente en el panel de yeso. Dejando a un lado los símiles extraños, aquí hay cinco tipos de contenido web para usar en su estrategia de marketing de crecimiento.

1. blogs

Los blogs pueden ser un componente muy poderoso de su estrategia de marketing de crecimiento porque sirven para múltiples propósitos. No solo muestran experiencia en un área determinada, sino que también pueden integrarse con otras formas de contenido.

La creación de autoridad a través de publicaciones de blog se puede lograr mediante la publicación de material consistente y bien escrito. Un blog descuidado que tiene muy pocas entradas o bloques de contenido descargados en intervalos esporádicos no muestra una intención dedicada. Los algoritmos de los motores de búsqueda pueden darse cuenta de esto y considerar que su blog es insignificante o un intento de pirateo de crecimiento.

También debe tener cuidado de hacer que las publicaciones de su blog estén lo más optimizadas posible para SEO y basadas en datos. Este último es especialmente útil si se quiere fomentar la generación de contenidos enlazables . Si lo hace, significa que otros en su campo lo consideran una autoridad en el tema.

Idealmente, su blog obtendrá suficiente tráfico que significa que otros están utilizando su contenido como un recurso procesable. Si está tratando de afirmarse como líder en su industria, es un buen paso hacia esa meta.

1. Guías de formato largo

Las guías de formato largo son fuentes de información completas y bien investigadas que deberían brindar a los lectores una buena comprensión de cualquier tema básico. Buenos ejemplos de temas de guías de formato largo son cómo funcionan los planes 401k o el proceso de construcción de una casa personalizada.

Las palabras clave de su guía de formato largo deben centrarse en las principales áreas de autoridad temáticas por las que desea ser conocido. Esto es clave en la creación de contenido clasificable efectivo . Luego querrá vincularlo en publicaciones de blog que tengan un tema más específico dentro del mismo tema.

Cuando se trata de estructura, hay un par de cosas a considerar. Idealmente, sus guías deben estar optimizadas para SEO para obtener una clasificación más alta en las búsquedas y en función de la intención de búsqueda de sus principales palabras clave de destino. Después de todo, una gran cantidad de trabajo generalmente se dedica a las guías de formato largo y desea que obtengan el máximo de vistas.

1. Páginas de productos/servicios

Las páginas de productos y servicios son páginas de información en su sitio web que brindan información sobre qué es lo que está tratando de vender. Tus espectadores han oído hablar de lo que haces o vendes y buscan información más detallada.

Una página de producto/servicio útil y fácil de seguir puede ser el factor decisivo para decidir si un cliente potencial realiza o no una compra. Descuidar esta parte de su sitio puede tener un efecto muy negativo en su tasa de cierre.

Si elige realizar una auditoría del sitio web , se deben corregir las debilidades en las páginas de sus productos y servicios. Cuanto más tiempo pasan las personas en estas páginas, más probable es que tomen la decisión final de compra.

Y la intención de búsqueda también juega un papel aquí. Sus páginas de productos deben orientar sus palabras clave valiosas con una intención comercial o transaccional, ya que las personas que buscan esas palabras clave probablemente estén buscando comprar.

1. Plantillas y listas de verificación cerradas

Como su nombre lo indica, el contenido cerrado tiene una barrera entre el lector y el elemento deseado que debe desbloquearse. Por lo general, el contenido se publicará una vez que los lectores ingresen sus direcciones de correo electrónico.

En cierto modo, el contenido cerrado funciona como una transacción. Los usuarios utilizan su dirección de correo electrónico como pago por material útil o procesable. Las plantillas son especialmente populares, ya que brindan información y, en teoría, ahorran mucho tiempo a los usuarios.

Después de adquirir una lista de correo electrónico útil, puede ingresar esa información en una campaña de goteo para atraer a los lectores. Si lo hace, potencialmente crea relaciones con los clientes y regularmente llama su atención sobre su marca.

Además de la generación de clientes potenciales, el contenido cerrado también proporciona información valiosa sobre sus clientes. Tiene la opción de solicitarles también que respondan un breve cuestionario antes de acceder a la información. Los datos sobre la demografía y las intenciones de quienes acceden a la información pueden permitirle realizar ajustes de marketing de crecimiento según sea necesario.

1. libros electrónicos

Los libros electrónicos son un método alternativo fantástico para llevar su contenido a una audiencia diferente. El formato digital hace que la información sea más accesible en todo el mundo en comparación con las copias de libros tangibles.

Los lectores ya no tienen que encontrar su libro en una librería; en su lugar, pueden descargarlo a su lector electrónico , teléfono o simplemente leer a través de ciertos sitios de libros electrónicos.

La mejor parte es que no tienes que crear algo desde cero para hacerlo. Puede compilar material de publicaciones de blog o guías de formato largo en un nuevo formato. Esto es especialmente fácil si tradicionalmente ha puesto énfasis en el contenido perenne, que es mucho más fácil de reciclar.

Con los libros electrónicos, tiene la opción de hacerlos cerrados o no cerrados. Como se mencionó anteriormente, el contenido privado es una excelente manera de capturar direcciones de correo electrónico. Los libros electrónicos abiertos son efectivos para educar e informar durante el viaje del comprador.

Contenido de marketing de crecimiento efectivo

El marketing de crecimiento se centra tradicionalmente en los datos y en la adaptación del contenido en respuesta a esos datos. Ya sea que esté trabajando en su plan de juego internamente o en asociación con una agencia de marketing de crecimiento , se recomienda contenido completo. Al adaptar su estrategia de marketing de crecimiento para involucrar múltiples tipos de contenido, sus resultados finales se beneficiarán.