5 types de contenu pour la stratégie de marketing de croissance

Dans le monde numérique d'aujourd'hui, la stratégie de marketing de croissance est plus importante que jamais. Si vous venez de démarrer une entreprise, d'intensifier vos opérations ou de chercher à vous faire un nom, la présence sur le Web est essentielle.

Lorsque certaines personnes pensent au marketing numérique, elles peuvent imaginer un grand nombre d'activités en ligne qui attirent rapidement l'attention. Bien que cette méthode, connue sous le nom de piratage de la croissance, puisse être efficace, elle ne donne généralement pas de résultats cumulatifs à long terme. C'est là que le marketing de croissance excelle.

Comme pour le piratage de croissance, le marketing de croissance repose fortement sur la création de divers types de contenu. Cependant, pour un impact marketing de croissance maximal, vous devez créer un tableau de contenu basé sur l'analyse des données.

Le marketing de croissance, c'est comme jeter un roux de l'Idaho au mur plutôt qu'une poignée de spaghettis et de marinara. Les pâtes peuvent sembler plus impressionnantes à première vue, mais la pomme de terre est plus susceptible de laisser une entaille permanente dans la cloison sèche. Mis à part les comparaisons étranges, voici cinq types de contenu Web à utiliser dans votre stratégie de marketing de croissance.

1. Blogues

Les blogs peuvent être un élément très puissant de votre stratégie de marketing de croissance, car ils servent à plusieurs fins. Non seulement ils affichent une expertise dans un domaine donné, mais ils peuvent également s'intégrer à d'autres formes de contenu.

Le renforcement de l'autorité par le biais d'articles de blog peut être accompli en publiant des documents cohérents et bien écrits. Un blog négligé qui contient soit très peu d'entrées, soit des blocs de contenu vidés à intervalles sporadiques ne présente pas une intention particulière. Les algorithmes des moteurs de recherche peuvent s'en apercevoir et considérer votre blog comme négligeable ou comme une tentative de piratage de croissance.

Vous devez également veiller à ce que les articles de votre blog soient aussi optimisés pour le référencement et axés sur les données que possible. Ce dernier est particulièrement utile si vous souhaitez encourager la génération de contenu pouvant être lié . Cela signifie que d'autres personnes dans votre domaine vous considèrent comme une autorité en la matière.

Idéalement, votre blog recevra suffisamment de trafic, ce qui signifie que d'autres utilisent votre contenu comme une ressource exploitable. Si vous essayez de vous affirmer en tant que leader dans votre secteur, c'est un bon pas vers cet objectif.

1. Guides détaillés

Les guides détaillés sont des sources d'information complètes et bien documentées qui devraient donner aux lecteurs une bonne compréhension de tout sujet de base. De bons exemples de sujets de guide détaillés sont le fonctionnement des plans 401k ou le processus de construction d'une maison personnalisée.

Les mots-clés de votre guide détaillé doivent être axés sur les principaux domaines d'autorité pour lesquels vous souhaitez être connu. Ceci est essentiel pour créer un contenu classable efficace . Vous voudrez ensuite créer un lien vers celui-ci dans les articles de blog qui ont un sujet plus spécifique dans le même sujet.

En ce qui concerne la structure, il y a quelques éléments à considérer. Idéalement, vos guides devraient être optimisés pour le référencement afin d'être mieux classés dans les recherches et basés sur l'intention de recherche de vos principaux mots clés cibles. Après tout, beaucoup de travail est généralement consacré aux guides longs et vous voulez qu'ils obtiennent un maximum de vues.

1. Pages de produits/services

Les pages de produits et de services sont des pages d'informations sur votre site Web qui donnent des informations sur ce que vous essayez de vendre. Vos téléspectateurs ont entendu parler de ce que vous faites ou vendez et recherchent des informations plus détaillées.

Une page de produit/service utile et facile à suivre peut être le facteur décisif pour qu'un client potentiel effectue ou non un achat. Négliger cette partie de votre site peut avoir un effet extrêmement négatif sur votre taux de conclusion.

Si vous choisissez d' effectuer un audit de site Web , les faiblesses de vos pages de produits et de services doivent être corrigées. Plus les gens passent de temps sur ces pages, plus ils sont susceptibles de prendre la décision finale d'acheter.

Et l'intention de recherche joue également un rôle ici. Vos pages de produits doivent cibler vos mots clés précieux avec une intention commerciale ou transactionnelle, car les personnes qui recherchent ces mots clés cherchent probablement à acheter.

1. Modèles fermés et listes de contrôle

Comme son nom l'indique, le contenu fermé a une barrière entre le lecteur et l'élément souhaité qui doit être déverrouillé. En règle générale, le contenu sera publié une fois que les lecteurs auront saisi leur adresse e-mail.

D'une certaine manière, le contenu fermé fonctionne comme une transaction. Les utilisateurs utilisent leur adresse e-mail comme moyen de paiement pour du matériel utile ou exploitable. Les modèles sont particulièrement populaires, car ils fournissent des informations et permettent théoriquement aux utilisateurs de gagner beaucoup de temps.

Après avoir acquis une liste de diffusion utile, vous pouvez saisir ces informations dans une campagne de goutte à goutte pour engager les lecteurs. Cela crée potentiellement des relations avec les clients et attire régulièrement leur attention sur votre marque.

Outre la génération de prospects, le contenu fermé fournit également des informations précieuses sur vos clients. Vous avez la possibilité de leur demander également de répondre à un court questionnaire avant d'accéder à l'information. Les données concernant la démographie et les intentions de ceux qui accèdent à l'information peuvent vous permettre de faire des ajustements de marketing de croissance si nécessaire.

1. Livres électroniques

Les ebooks sont une méthode alternative fantastique pour diffuser votre contenu à un public différent. Le format numérique rend l'information plus accessible dans le monde entier par rapport aux copies de livres tangibles.

Les lecteurs n'ont plus besoin de trouver votre livre dans une librairie ; au lieu de cela, ils peuvent le télécharger sur leur liseuse , leur téléphone ou même simplement lire sur certains sites de livres électroniques.

La meilleure partie est que vous n'avez pas besoin de créer quelque chose à partir de zéro pour le faire. Vous pouvez compiler du matériel à partir d'articles de blog ou de guides détaillés dans un nouveau format. Cela est particulièrement facile si vous avez traditionnellement mis l'accent sur le contenu à feuilles persistantes, qui est beaucoup plus facile à recycler.

Avec les ebooks, vous avez la possibilité de les rendre fermés ou non. Comme mentionné ci-dessus, le contenu fermé est un excellent moyen de capturer des adresses e-mail. Les ebooks non contrôlés sont efficaces pour éduquer et informer pendant le parcours de l'acheteur.

Contenu marketing de croissance efficace

Le marketing de croissance est traditionnellement axé sur les données et l'adaptation du contenu en réponse à ces données. Que vous travailliez sur votre plan de match en interne ou en partenariat avec une agence de marketing de croissance , un contenu bien équilibré est recommandé. En adaptant votre stratégie de marketing de croissance pour impliquer plusieurs types de contenu, vos résultats finaux en bénéficieront.