5 tipi di contenuti per la strategia di marketing di crescita

Nel mondo digitale di oggi, la strategia di marketing di crescita è più importante che mai. Se stai appena avviando un'attività, aumentando le operazioni o cercando di costruirti un nome, la presenza sul web è fondamentale.

Quando alcune persone pensano al marketing digitale, potrebbero immaginare una grande esplosione di attività online che attira rapidamente l'attenzione. Sebbene questo metodo, noto come hacking della crescita, possa essere efficace, in genere non produce risultati cumulativi a lungo termine. È qui che eccelle il marketing di crescita.

Come con l'hacking della crescita, il marketing della crescita si basa fortemente sulla creazione di vari tipi di contenuti. Per ottenere il massimo impatto dal marketing di crescita, tuttavia, dovresti creare una serie di contenuti basata sull'analisi dei dati.

Il marketing di crescita è come lanciare un color ruggine dell'Idaho al muro piuttosto che una manciata di spaghetti e marinara. La pasta potrebbe sembrare più impressionante a prima vista, ma è più probabile che la patata lasci un'ammaccatura permanente nel muro a secco. Strane similitudini a parte, ecco cinque tipi di contenuti web da utilizzare nella tua strategia di marketing di crescita.

1. Blog

I blog possono essere una componente molto potente della tua strategia di marketing di crescita perché servono a molteplici scopi. Non solo mostrano competenze in una determinata area, ma possono anche integrarsi con altre forme di contenuto.

È possibile creare autorità attraverso i post del blog pubblicando materiale coerente e ben scritto. Un blog trascurato che ha pochissime voci o blocchi di contenuto scaricati a intervalli sporadici non mostra un'intenzione dedicata. Gli algoritmi dei motori di ricerca possono captare questo e considerare il tuo blog trascurabile o un tentativo di crescita hacker.

Dovresti anche fare in modo che i post del tuo blog siano ottimizzati per la SEO e guidati dai dati il ​​più possibile. Quest'ultimo è particolarmente utile se si desidera incoraggiare la generazione di contenuti collegabili . Ciò significa che gli altri nel tuo campo ti considerano un'autorità in materia.

Idealmente, il tuo blog riceverà traffico sufficiente, il che significa che gli altri stanno utilizzando i tuoi contenuti come risorsa utilizzabile. Se stai cercando di affermarti come leader nel tuo settore, è un buon passo verso quell'obiettivo.

1. Guide di lunga durata

Le guide in formato lungo sono fonti di informazioni complete e ben studiate che dovrebbero fornire ai lettori una buona comprensione di qualsiasi argomento di base. Buoni esempi di argomenti di guida di lunga durata sono il modo in cui funzionano i piani 401k o il processo di costruzione di una casa personalizzata.

Le parole chiave della tua guida in formato lungo dovrebbero essere focalizzate sulle principali aree di autorità di attualità per cui vuoi essere conosciuto. Questa è la chiave per creare contenuti classificabili efficaci . Ti consigliamo quindi di ricollegarti ad esso nei post del blog che hanno argomenti più specifici all'interno dello stesso argomento.

Quando si tratta di struttura, ci sono un paio di cose da considerare. Idealmente, le tue guide dovrebbero essere ottimizzate SEO per posizionarsi più in alto nelle ricerche e in base all'intento di ricerca delle tue parole chiave di destinazione principali. Dopotutto, molto lavoro viene in genere dedicato alle guide in formato lungo e desideri che ottengano il massimo delle visualizzazioni.

1. Pagine di prodotti/servizi

Le pagine di prodotti e servizi sono pagine di informazioni sul tuo sito Web che forniscono informazioni su ciò che stai cercando di vendere. I tuoi spettatori hanno sentito parlare di ciò che fai o vendi e sono alla ricerca di informazioni più dettagliate.

Una pagina di prodotto/servizio utile e facile da seguire può essere il fattore decisivo per decidere se un potenziale cliente effettua o meno un acquisto. Trascurare questa parte del tuo sito può avere un effetto estremamente negativo sul tuo tasso di chiusura.

Se scegli di condurre un controllo del sito web , i punti deboli nelle pagine dei tuoi prodotti e servizi dovrebbero essere corretti. Più tempo le persone trascorrono su queste pagine, più è probabile che prendano la decisione finale di acquisto.

E anche l'intento di ricerca gioca un ruolo qui. Le pagine dei tuoi prodotti dovrebbero mirare alle tue parole chiave preziose con un intento commerciale o transazionale poiché è probabile che le persone che cercano quelle parole chiave stiano cercando di acquistare.

1. Modelli Gated e liste di controllo

Come suggerisce il nome, il contenuto gated ha una barriera tra il lettore e l'elemento desiderato che deve essere sbloccato. In genere, il contenuto verrà rilasciato una volta che i lettori avranno inserito i propri indirizzi e-mail.

In un certo senso, il contenuto controllato funziona come una transazione. Gli utenti utilizzano il loro indirizzo email come pagamento per materiale utile o perseguibile. I modelli sono particolarmente popolari, in quanto forniscono informazioni e in teoria fanno risparmiare molto tempo agli utenti.

Dopo aver acquisito un utile elenco di e-mail, puoi inserire tali informazioni in una campagna a goccia per coinvolgere i lettori. Ciò crea potenzialmente relazioni con i clienti e porta regolarmente il tuo marchio alla loro attenzione.

Oltre alla generazione di lead, i contenuti gated forniscono anche informazioni preziose sui tuoi clienti. Hai anche la possibilità di richiedere loro di rispondere a un breve questionario prima di accedere alle informazioni. I dati relativi ai dati demografici e alle intenzioni di coloro che accedono alle informazioni possono consentirti di apportare modifiche al marketing di crescita, se necessario.

1. Ebook

Gli ebook sono un fantastico metodo alternativo per portare i tuoi contenuti a un pubblico diverso. Il formato digitale rende le informazioni più accessibili in tutto il mondo rispetto alle copie tangibili dei libri.

I lettori non devono più trovare il tuo libro in libreria; invece, possono scaricarlo sul proprio e-reader , telefono o anche solo leggere alcuni siti di ebook.

La parte migliore è che non devi creare qualcosa da zero per farlo. Puoi compilare materiale da post di blog o guide di lunga durata in un nuovo formato. Ciò è particolarmente facile se tradizionalmente si pone l'accento sui contenuti sempreverdi, che sono molto più facili da riciclare.

Con gli ebook, hai la possibilità di renderli gated o non gated. Come accennato in precedenza, il contenuto gated è un ottimo modo per acquisire indirizzi e-mail. Gli ebook non controllati sono efficaci per educare e informare durante il percorso dell'acquirente.

Contenuti di marketing di crescita efficace

Il marketing di crescita è tradizionalmente focalizzato sui dati e sull'adattamento dei contenuti in risposta a tali dati. Sia che tu stia lavorando al tuo piano di gioco internamente o in collaborazione con un'agenzia di marketing per la crescita , si consigliano contenuti a tutto tondo. Adattando la tua strategia di marketing di crescita per coinvolgere più tipi di contenuto, i tuoi risultati finali ne trarranno vantaggio.