5 rodzajów treści do strategii marketingowej wzrostu

W dzisiejszym cyfrowym świecie strategia marketingu wzrostu jest ważniejsza niż kiedykolwiek. Jeśli dopiero rozpoczynasz działalność gospodarczą, rozwijasz działalność lub chcesz zbudować własną markę, obecność w sieci jest kluczowa.

Kiedy niektórzy ludzie myślą o marketingu cyfrowym, mogą sobie wyobrazić wielką aktywność online, która szybko przyciąga uwagę. Chociaż ta metoda, znana jako Growth hacking, może być skuteczna, zazwyczaj nie daje długotrwałych, skumulowanych wyników. W tym miejscu wyróżnia się marketing wzrostu.

Podobnie jak w przypadku Growth hackingu, marketing wzrostu opiera się w dużej mierze na tworzeniu różnego rodzaju treści. Jednak aby uzyskać maksymalny wpływ marketingowy na wzrost, powinieneś stworzyć szereg treści w oparciu o analizę danych.

Marketing wzrostowy jest jak rzucanie w ścianę rudy z Idaho, a nie garści spaghetti i marinary. Makaron może wyglądać bardziej imponująco na pierwszy rzut oka, ale ziemniak prawdopodobnie pozostawi trwałe wgniecenie w płycie gipsowo-kartonowej. Poza dziwnymi porównaniami, oto pięć typów treści internetowych, które można wykorzystać w strategii marketingowej wzrostu.

1. Blogi

Blogi mogą być bardzo potężnym elementem strategii marketingowej, ponieważ służą wielu celom. Nie tylko prezentują wiedzę w danym obszarze, ale potrafią też integrować się z innymi formami treści.

Budowanie autorytetu poprzez posty na blogu można osiągnąć dzięki publikowaniu spójnego, dobrze napisanego materiału. Zaniedbany blog, który ma bardzo mało wpisów lub bloki treści zrzucanych w sporadycznych odstępach czasu, nie pokazuje oddanych intencji. Algorytmy wyszukiwarek mogą to wychwycić i uznać Twój blog za nieistotny lub próbę włamania.

Powinieneś również zadbać o to, aby Twoje posty na blogu były zoptymalizowane pod kątem SEO i oparte na danych. Ta ostatnia jest szczególnie przydatna, jeśli chcesz zachęcić do tworzenia treści , które można łączyć . Oznacza to, że inni w twojej dziedzinie uważają cię za autorytet w danej dziedzinie.

W idealnym przypadku Twój blog uzyska wystarczający ruch, co oznacza, że ​​inni używają Twoich treści jako użytecznego zasobu. Jeśli starasz się zapewnić sobie pozycję lidera w swojej branży, jest to dobry krok w kierunku tego celu.

1. Długie przewodniki

Przewodniki o długich formach to wyczerpujące, dobrze zbadane źródła informacji, które powinny dać czytelnikom dobre zrozumienie każdego podstawowego tematu. Dobrymi przykładami tematyki długich przewodników są sposoby działania planów 401k lub proces budowy niestandardowego domu.

Twoje długie słowa kluczowe przewodnika powinny koncentrować się na głównych tematycznych obszarach autorytetu, z których chcesz być znany. Ma to kluczowe znaczenie w tworzeniu skutecznej , pozycjonowalnej treści . Następnie będziesz chciał linkować do niego w postach na blogu, które mają bardziej szczegółowy temat w ramach tego samego tematu.

Jeśli chodzi o strukturę, należy wziąć pod uwagę kilka rzeczy. Idealnie, Twoje przewodniki powinny być zoptymalizowane pod kątem SEO, aby uzyskać wyższą pozycję w wyszukiwaniach i oparte na intencji wyszukiwania Twoich głównych docelowych słów kluczowych. Przecież wiele pracy zazwyczaj wiąże się z długimi przewodnikami i chcesz, aby uzyskiwały maksymalną liczbę wyświetleń.

1. Strony produktów/usług

Strony produktów i usług to strony informacyjne w Twojej witrynie, które zawierają informacje o tym, co chcesz sprzedać. Twoi widzowie słyszeli o tym, co robisz lub sprzedajesz, i szukają bardziej szczegółowych informacji.

Przydatna, łatwa do prześledzenia strona produktu/usługi może być czynnikiem decydującym o tym, czy potencjalny klient dokona zakupu. Zaniedbanie tej części witryny może mieć bardzo negatywny wpływ na kurs zamknięcia.

Jeśli zdecydujesz się przeprowadzić audyt witryny , niedociągnięcia na stronach produktów i usług powinny zostać poprawione. Im więcej czasu ludzie spędzają na tych stronach, tym bardziej prawdopodobne jest, że podejmą ostateczną decyzję o zakupie.

Również zamiar wyszukiwania odgrywa tu pewną rolę. Strony produktów powinny być kierowane na wartościowe słowa kluczowe w celach handlowych lub transakcyjnych, ponieważ osoby wyszukujące te słowa kluczowe prawdopodobnie chcą dokonać zakupu.

1. Bramkowane szablony i listy kontrolne

Jak sama nazwa wskazuje, treści bramkowane mają barierę między czytelnikiem a żądanym elementem, który należy odblokować. Zazwyczaj treść jest publikowana, gdy czytelnicy wprowadzą swoje adresy e-mail.

W pewnym sensie treści bramkowane działają jak transakcja. Użytkownicy używają swojego adresu e-mail jako płatności za przydatne lub przydatne materiały. Szablony są szczególnie popularne, ponieważ dostarczają informacji i teoretycznie oszczędzają użytkownikom dużo czasu.

Po zdobyciu przydatnej listy e-mailowej możesz wprowadzić te informacje do kampanii kroplowej, aby zaangażować czytelników. Takie postępowanie potencjalnie tworzy relacje z klientami i regularnie zwraca ich uwagę na Twoją markę.

Oprócz generowania leadów, gated content zapewnia również cenny wgląd w Twoich klientów. Możesz również wymagać od nich odpowiedzi na krótki kwestionariusz przed uzyskaniem dostępu do informacji. Dane dotyczące danych demograficznych i intencji osób, które uzyskują dostęp do informacji, mogą w razie potrzeby umożliwić wprowadzenie korekt związanych z marketingiem wzrostu.

1. E-booki

E-booki to fantastyczna alternatywna metoda dostarczania treści do różnych odbiorców. Format cyfrowy sprawia, że ​​informacje są bardziej dostępne na całym świecie w porównaniu z materialnymi kopiami książek.

Czytelnicy nie muszą już znajdować Twojej książki w księgarni; zamiast tego mogą pobrać go na swój czytnik e-booków , telefon, a nawet po prostu przeczytać w niektórych witrynach z e-bookami.

Najlepsze jest to, że nie musisz tworzyć czegoś od podstaw, aby to zrobić. Możesz skompilować materiały z wpisów na blogu lub długich przewodników do nowego formatu. Jest to szczególnie łatwe, jeśli tradycyjnie kładziesz nacisk na wieczną zawartość, która jest znacznie łatwiejsza do recyklingu.

W przypadku e-booków masz możliwość, aby były one bramkowane lub niezablokowane. Jak wspomniano powyżej, treści z bramkami to świetny sposób na przechwytywanie adresów e-mail. Nieopatrzone e-booki są skuteczne w edukacji i informowaniu podczas podróży kupującego.

Skuteczny rozwój treści marketingowych

Marketing wzrostowy tradycyjnie koncentruje się na danych i dostosowywaniu treści w odpowiedzi na te dane. Niezależnie od tego, czy pracujesz nad swoim planem gry wewnętrznie, czy we współpracy z agencją zajmującą się marketingiem rozwojowym , zalecane są wszechstronne treści. Dostosowując swoją strategię marketingową wzrostu tak, aby obejmowała wiele rodzajów treści, Twoje wyniki końcowe na tym skorzystają.