5 أنواع من المحتوى لاستراتيجية تسويق النمو

في عالم اليوم الرقمي ، أصبحت استراتيجية تسويق النمو أكثر أهمية من أي وقت مضى. إذا كنت بدأت للتو نشاطًا تجاريًا ، أو تكثف العمليات ، أو تتطلع إلى بناء اسم لنفسك ، فإن التواجد على الويب هو المفتاح.

عندما يفكر بعض الناس في التسويق الرقمي ، فقد يتصورون انفجارًا كبيرًا للنشاط عبر الإنترنت يجذب انتباهًا سريعًا. في حين أن هذه الطريقة ، المعروفة باسم قرصنة النمو ، يمكن أن تكون فعالة ، إلا أنها عادة لا تسفر عن نتائج تراكمية طويلة الأجل. هذا هو المكان الذي يتفوق فيه تسويق النمو.

كما هو الحال مع قرصنة النمو ، يعتمد تسويق النمو بشدة على إنشاء أنواع مختلفة من المحتوى. ومع ذلك ، لتحقيق أقصى قدر من التأثير التسويقي للنمو ، يجب عليك إنشاء مجموعة من المحتوى بناءً على تحليل البيانات.

تسويق النمو يشبه رمي خميرة أيداهو على الحائط بدلاً من حفنة من السباغيتي والمارينارا. قد تبدو المعكرونة أكثر إثارة للإعجاب للوهلة الأولى ، ولكن من المرجح أن تترك البطاطس أثرًا دائمًا في الحوائط الجافة. بغض النظر عن التشبيهات الغريبة ، إليك خمسة أنواع من محتوى الويب لاستخدامها في استراتيجية التسويق الخاصة بالنمو.

1. المدونات

يمكن أن تكون المدونات عنصرًا قويًا جدًا في استراتيجية التسويق الخاصة بالنمو لأنها تخدم أغراضًا متعددة. لا يعرضون الخبرة في مجال معين فحسب ، بل يمكنهم أيضًا الاندماج مع أشكال أخرى من المحتوى.

يمكن تحقيق بناء السلطة من خلال منشورات المدونة من خلال إصدار مواد متسقة ومكتوبة بشكل جيد. المدونة المهملة التي تحتوي إما على عدد قليل جدًا من الإدخالات أو كتل من المحتوى تم إلقاؤها على فترات متقطعة لا تُظهر نية مخصصة. يمكن لخوارزميات محرك البحث أن تلتقط هذا الأمر وتعتبر أن مدونتك لا تذكر أو محاولة اختراق للنمو.

يجب أن تهتم أيضًا بجعل منشورات مدونتك محسّنة لتحسين محركات البحث وقيادتها للبيانات قدر الإمكان. هذا الأخير مفيد بشكل خاص إذا كنت ترغب في تشجيع إنشاء محتوى قابل للربط . يشير القيام بذلك إلى أن الآخرين في مجالك يعتبرونك سلطة في الموضوع.

من الناحية المثالية ، ستحصل مدونتك على عدد كافٍ من الزيارات التي تشير إلى أن الآخرين يستخدمون المحتوى الخاص بك كمورد قابل للتنفيذ. إذا كنت تحاول تأكيد نفسك كقائد في مجال عملك ، فهذه خطوة جيدة نحو هذا الهدف.

1. أدلة طويلة

الأدلة الطويلة هي مصادر معلومات شاملة ومدروسة جيدًا ومن شأنها أن تمنح القراء فهمًا جيدًا لأي موضوع أساسي. من الأمثلة الجيدة لموضوع الدليل الطويل كيفية عمل خطط 401k أو عملية بناء منزل مخصص.

يجب أن تركز الكلمات الرئيسية للدليل الطويل على مجالات السلطة الموضوعية الرئيسية التي تريد أن تكون معروفًا بها. هذا هو المفتاح في إنشاء محتوى فعال قابل للترتيب . ستحتاج بعد ذلك إلى الارتباط بها في مشاركات المدونة التي تحتوي على موضوع أكثر تحديدًا ضمن نفس الموضوع.

عندما يتعلق الأمر بالهيكل ، هناك بعض الأشياء التي يجب مراعاتها. من الناحية المثالية ، يجب أن تكون أدلةك مُحسّنة لتحسين محركات البحث للحصول على مرتبة أعلى في عمليات البحث وبناءً على هدف البحث عن الكلمات الرئيسية المستهدفة الرئيسية. بعد كل شيء ، يذهب الكثير من العمل عادةً إلى أدلة طويلة ، وتريد منهم الحصول على أقصى عدد من المشاهدات.

1. صفحات المنتج / الخدمة

صفحات المنتج والخدمة عبارة عن صفحات معلومات على موقع الويب الخاص بك تقدم معلومات حول الشيء الذي تحاول بيعه. لقد سمع المشاهدون عما تفعله أو تبيعه ويسعون للحصول على معلومات أكثر تفصيلاً.

يمكن أن تكون صفحة المنتج / الخدمة المفيدة وسهلة المتابعة هي العامل الحاسم في ما إذا كان العميل المحتمل يقوم بعملية شراء أم لا. يمكن أن يكون لإهمال هذا الجزء من موقعك تأثير سلبي كبير على معدل الإغلاق الخاص بك.

إذا اخترت إجراء تدقيق على موقع الويب ، فيجب تصحيح نقاط الضعف في صفحات منتجاتك وخدماتك. كلما زاد الوقت الذي يقضيه الأشخاص في هذه الصفحات ، زادت احتمالية اتخاذ القرار النهائي للشراء.

ويلعب هدف البحث دورًا هنا أيضًا. يجب أن تستهدف صفحات منتجك كلماتك الرئيسية القيّمة بقصد تجاري أو متعلق بالمعاملات لأن الأشخاص الذين يبحثون عن هذه الكلمات الرئيسية من المحتمل أن يتطلعوا إلى الشراء.

1. القوالب ذات البوابات وقوائم المراجعة

كما يوحي الاسم ، يحتوي المحتوى المحصور على حاجز بين القارئ والعنصر المطلوب الذي يجب إلغاء قفله. عادةً ، سيتم إصدار المحتوى بمجرد إدخال القراء لعناوين بريدهم الإلكتروني.

بطريقة ما ، يعمل المحتوى المسور كمعاملة. يستخدم المستخدمون عنوان بريدهم الإلكتروني كوسيلة للدفع مقابل مواد مفيدة أو قابلة للتنفيذ. تحظى القوالب بشعبية خاصة ، لأنها توفر المعلومات وتوفر نظريًا للمستخدمين الكثير من الوقت.

بعد الحصول على قائمة بريد إلكتروني مفيدة ، يمكنك إدخال هذه المعلومات في حملة بالتنقيط لإشراك القراء. من المحتمل أن يؤدي القيام بذلك إلى إنشاء علاقات مع العملاء وجذب انتباههم إلى علامتك التجارية بانتظام.

بصرف النظر عن إنشاء قوائم العملاء المحتملين ، يوفر المحتوى المُغلق أيضًا معلومات قيمة عن عملائك. لديك خيار مطالبتهم أيضًا بالإجابة على استبيان قصير قبل الوصول إلى المعلومات. يمكن أن تسمح لك البيانات المتعلقة بالتركيبة السكانية ونوايا أولئك الذين يصلون إلى المعلومات بإجراء تعديلات تسويقية للنمو حسب الضرورة.

1. كتب إلكترونية

تعتبر الكتب الإلكترونية طريقة بديلة رائعة في إيصال المحتوى الخاص بك إلى جمهور مختلف. يجعل التنسيق الرقمي المعلومات أكثر سهولة في جميع أنحاء العالم مقارنة بنسخ الكتب الملموسة.

لم يعد القراء بحاجة إلى العثور على كتابك في محل لبيع الكتب ؛ بدلاً من ذلك ، يمكنهم تنزيله على قارئهم الإلكتروني أو هاتفهم أو حتى قراءته من خلال مواقع إلكترونية معينة للكتب الإلكترونية.

أفضل جزء هو أنك لست مضطرًا لإنشاء شيء ما من الصفر للقيام بذلك. يمكنك تجميع المواد من منشورات المدونة أو الأدلة الطويلة في تنسيق جديد. يكون هذا سهلاً بشكل خاص إذا كنت تركز تقليديًا على المحتوى دائم الخضرة ، والذي يسهل إعادة تدويره.

مع الكتب الإلكترونية ، لديك خيار جعلها مسورة أو بدون بوابات. كما هو مذكور أعلاه ، يعد المحتوى المحاط بالبوابات طريقة رائعة للحصول على عناوين البريد الإلكتروني. تعتبر الكتب الإلكترونية غير المؤرخة فعالة في التعليم والإعلام أثناء رحلة المشتري.

محتوى تسويق النمو الفعال

يركز تسويق النمو بشكل تقليدي على البيانات وتكييف المحتوى استجابة لتلك البيانات. سواء كنت تعمل على خطة لعبتك داخليًا أو بالشراكة مع وكالة تسويق للنمو ، يوصى بمحتوى شامل. من خلال تكييف استراتيجية تسويق النمو الخاصة بك لتشمل أنواع محتوى متعددة ، ستستفيد نتائجك النهائية.