성장 마케팅 전략을 위한 5가지 콘텐츠 유형
게시 됨: 2022-10-08오늘날의 디지털 세계에서 성장 마케팅 전략은 그 어느 때보다 중요합니다. 이제 막 사업을 시작하거나 운영을 늘리거나 자신의 이름을 알리고자 한다면 웹 존재가 핵심입니다.
어떤 사람들은 디지털 마케팅을 생각할 때 빠른 관심을 불러일으키는 엄청난 온라인 활동을 떠올릴 수 있습니다. 그로스 해킹으로 알려진 그 방법은 효과적일 수 있지만 일반적으로 장기간의 누적 결과를 산출하지 못합니다. 그것이 바로 그로스 마케팅이 뛰어난 곳입니다.
그로스 해킹과 마찬가지로 그로스 마케팅은 다양한 유형의 콘텐츠 생성에 크게 의존합니다. 그러나 최대의 성장 마케팅 효과를 위해서는 데이터 분석을 기반으로 콘텐츠 배열을 만들어야 합니다.
성장 마케팅은 한 줌의 스파게티와 마리나라가 아니라 아이다호 황갈색을 벽에 던지는 것과 같습니다. 파스타는 언뜻 보기에 더 인상적일 수 있지만 감자는 건식 벽체에 영구적인 움푹 들어간 곳을 남길 가능성이 더 큽니다. 이상한 비유를 제외하고 다음은 성장 마케팅 전략에 사용할 5가지 웹 콘텐츠 유형입니다.
블로그
블로그는 다양한 목적을 수행하기 때문에 성장 마케팅 전략의 매우 강력한 구성 요소가 될 수 있습니다. 특정 분야의 전문성을 보여줄 뿐만 아니라 다른 형태의 콘텐츠와 통합할 수도 있습니다.
블로그 게시물을 통한 권한 구축은 일관되고 잘 작성된 자료를 발행함으로써 달성할 수 있습니다. 항목이 거의 없거나 산발적으로 덤프된 콘텐츠 블록이 있는 방치된 블로그는 헌신적인 의도를 나타내지 않습니다. 검색 엔진 알고리즘은 이를 감지하여 블로그를 무시할 수 있는 것으로 간주하거나 그로스 해킹 시도로 간주할 수 있습니다.
또한 블로그 게시물을 SEO에 최적화 되고 가능한 한 데이터 기반으로 만들도록 주의해야 합니다. 후자는 연결 가능한 콘텐츠 생성을 장려하려는 경우 특히 유용합니다 . 그렇게 하는 것은 해당 분야의 다른 사람들이 귀하를 해당 주제의 권위자로 간주한다는 것을 의미합니다.
이상적으로, 귀하의 블로그는 다른 사람들이 귀하의 콘텐츠를 실행 가능한 리소스로 사용하고 있음을 나타내는 충분한 트래픽을 얻을 것입니다. 당신이 당신의 업계에서 리더로 자신을 주장하려 한다면, 그것은 그 목표를 향한 좋은 단계입니다.
긴 형식의 가이드
긴 형식의 가이드는 독자에게 기본 주제에 대한 충분한 이해를 제공해야 하는 포괄적이고 잘 연구된 정보 소스입니다. 긴 형식의 가이드 주제의 좋은 예는 401k 계획이 작동하는 방식이나 맞춤형 주택을 짓는 과정입니다.
긴 형식의 가이드 키워드는 알려지고 싶은 주요 주제 권위 영역에 초점을 맞춰야 합니다. 이것은 효과적인 순위 지정 콘텐츠 를 만드는 데 중요 합니다 . 그런 다음 동일한 주제 내에서 더 구체적인 주제가 있는 블로그 게시물에 다시 링크하고 싶을 것입니다.
구조와 관련하여 고려해야 할 몇 가지 사항이 있습니다. 이상적으로, 귀하의 가이드는 검색에서 더 높은 순위를 기록하고 주요 대상 키워드의 검색 의도를 기반으로 SEO 최적화되어야 합니다. 결국, 일반적으로 긴 형식의 가이드에 많은 작업이 들어가고 최대 보기를 얻기를 원합니다.
제품/서비스 페이지
제품 및 서비스 페이지는 판매하려는 제품에 대한 정보를 제공하는 웹사이트의 정보 페이지입니다. 시청자는 귀하가 무엇을 하거나 판매하는지 들었고 더 자세한 정보를 찾고 있습니다.
유용하고 따르기 쉬운 제품/서비스 페이지는 잠재 고객의 구매 여부를 결정하는 요소가 될 수 있습니다. 사이트의 이 부분을 무시하면 마감 비율에 매우 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다.
웹사이트 감사 를 수행하기로 선택한 경우 제품 및 서비스 페이지의 약점을 수정해야 합니다. 사람들이 이 페이지에서 보내는 시간이 많을수록 최종 구매 결정을 내릴 가능성이 높아집니다.
검색 의도도 여기서 중요한 역할을 합니다. 귀하의 제품 페이지는 해당 키워드를 검색하는 사람들이 구매할 가능성이 높기 때문에 상업적 또는 거래 의도로 가치 있는 키워드를 타겟팅해야 합니다.
게이트 템플릿 및 체크리스트
이름에서 알 수 있듯이 게이트 콘텐츠는 독자와 잠금 해제해야 하는 원하는 항목 사이에 장벽이 있습니다. 일반적으로 독자가 이메일 주소를 입력하면 콘텐츠가 공개됩니다.
어떤 면에서 게이트 콘텐츠는 트랜잭션으로 작동합니다. 사용자는 유용하거나 실행 가능한 자료에 대한 지불로 이메일 주소를 사용합니다. 템플릿은 정보를 제공하고 이론적으로 사용자에게 많은 시간을 절약해 주기 때문에 특히 인기가 있습니다.
유용한 이메일 목록을 얻은 후 해당 정보를 드립 캠페인에 입력하여 독자의 참여를 유도할 수 있습니다. 그렇게 하면 잠재적으로 고객 관계가 형성되고 정기적으로 브랜드의 관심을 끌 수 있습니다.
리드 생성 외에도 게이트 콘텐츠는 고객에 대한 귀중한 통찰력을 제공합니다. 정보에 액세스하기 전에 짧은 질문에 응답하도록 요구할 수도 있습니다. 정보에 액세스하는 사람들의 인구 통계 및 의도에 관한 데이터를 통해 필요에 따라 성장 마케팅을 조정할 수 있습니다.
전자책
전자책은 콘텐츠를 다른 청중에게 전달하는 환상적인 대안입니다. 디지털 형식은 유형의 책 사본에 비해 전 세계적으로 정보에 더 쉽게 접근할 수 있도록 합니다.
독자는 더 이상 서점에서 당신의 책을 찾을 필요가 없습니다. 대신 e-리더 , 전화로 다운로드하거나 특정 eBook 사이트를 통해 읽을 수 있습니다.
가장 좋은 점은 그렇게 하기 위해 처음부터 무언가를 만들 필요가 없다는 것입니다. 블로그 게시물이나 긴 형식의 가이드에서 자료를 새로운 형식으로 컴파일할 수 있습니다. 이것은 전통적으로 재활용하기 훨씬 쉬운 상록수 콘텐츠에 중점을 둔 경우 특히 쉽습니다.
전자책을 사용하면 게이트 또는 비게이트로 만들 수 있습니다. 위에서 언급했듯이 게이트 콘텐츠는 이메일 주소를 캡처하는 좋은 방법입니다. Ungated eBook은 구매자의 여정 동안 교육 및 정보 제공에 효과적입니다.
효과적인 성장 마케팅 콘텐츠
그로스 마케팅은 전통적으로 데이터에 초점을 맞추고 해당 데이터에 대한 응답으로 콘텐츠를 조정합니다. 내부적으로 게임 계획을 진행 중이든 성장 마케팅 대행사 와 협력하여 작업하든 균형 잡힌 콘텐츠가 권장됩니다. 여러 콘텐츠 유형을 포함하도록 성장 마케팅 전략을 조정하면 최종 결과에 도움이 됩니다.