5 типов контента для маркетинговой стратегии роста

В современном цифровом мире стратегия маркетинга роста важна как никогда. Если вы только начинаете свой бизнес, расширяете свою деятельность или хотите создать себе имя, присутствие в Интернете является ключевым фактором.

Когда некоторые люди думают о цифровом маркетинге, они могут представить себе большой всплеск онлайн-активности, который быстро привлекает внимание. Хотя этот метод, известный как взлом роста, может быть эффективным, он обычно не дает долгосрочных кумулятивных результатов. Вот где маркетинг роста преуспевает.

Как и в случае с хакингом роста, маркетинг роста в значительной степени зависит от создания различных типов контента. Однако для максимального маркетингового воздействия на рост вам следует создать массив контента на основе анализа данных.

Маркетинг роста похож на швыряние в стену красновато-коричневой корочки из Айдахо, а не на пригоршню спагетти с маринарой. На первый взгляд макароны могут выглядеть более впечатляюще, но картофель, скорее всего, оставит неизгладимую вмятину на гипсокартоне. Помимо странных сравнений, вот пять типов веб-контента, которые можно использовать в вашей маркетинговой стратегии роста.

1. Блоги

Блоги могут быть очень мощным компонентом вашей маркетинговой стратегии роста, потому что они служат нескольким целям. Они не только демонстрируют опыт в данной области, но также могут интегрироваться с другими формами контента.

Укрепление авторитета с помощью сообщений в блогах может быть достигнуто за счет публикации последовательных, хорошо написанных материалов. Заброшенный блог, в котором либо очень мало записей, либо блоки контента выгружаются время от времени, не демонстрирует особых намерений. Алгоритмы поисковых систем могут уловить это и счесть ваш блог незначительным или попыткой взлома роста.

Вы также должны позаботиться о том, чтобы ваши сообщения в блоге были максимально оптимизированы для SEO и основаны на данных. Последнее особенно полезно, если вы хотите поощрять создание контента , на который можно ссылаться . Это означает, что другие в вашей области считают вас авторитетом в предмете.

В идеале ваш блог будет получать достаточный трафик, что означает, что другие используют ваш контент в качестве полезного ресурса. Если вы пытаетесь заявить о себе как о лидере в своей отрасли, это хороший шаг к этой цели.

1. Подробные руководства

Подробные руководства — это всеобъемлющие, хорошо изученные источники информации, которые должны дать читателям хорошее понимание любой основной темы. Хорошими примерами подробного руководства по теме являются то, как работают планы 401k или процесс строительства индивидуального дома.

Ваши подробные ключевые слова руководства должны быть сосредоточены на основных тематических областях, в которых вы хотите быть известным. Это ключ к созданию эффективного ранжируемого контента . Затем вы захотите ссылаться на него в сообщениях блога, которые имеют более конкретную тему в той же теме.

Когда дело доходит до структуры, необходимо учитывать несколько моментов. В идеале ваши руководства должны быть SEO-оптимизированы, чтобы занимать более высокие позиции в результатах поиска и основываться на цели поиска ваших основных целевых ключевых слов. В конце концов, много работы обычно уходит на подробные руководства, и вы хотите, чтобы они получили максимальное количество просмотров.

1. Страницы продуктов/услуг

Страницы продуктов и услуг — это информационные страницы на вашем веб-сайте, содержащие информацию о том, что вы пытаетесь продать. Ваши зрители слышали о том, что вы делаете или продаете, и ищут более подробную информацию.

Полезная и простая в использовании страница продукта/услуги может стать решающим фактором в том, совершит ли потенциальный клиент покупку. Пренебрежение этой частью вашего сайта может иметь крайне негативное влияние на вашу скорость закрытия.

Если вы решите провести аудит веб-сайта , необходимо исправить слабые места на страницах ваших продуктов и услуг. Чем больше времени люди проводят на этих страницах, тем больше вероятность того, что они примут окончательное решение о покупке.

И здесь также играет роль цель поиска. Страницы ваших продуктов должны быть нацелены на ваши ценные ключевые слова с коммерческими или транзакционными намерениями, поскольку люди, выполняющие поиск по этим ключевым словам, скорее всего, захотят совершить покупку.

1. Закрытые шаблоны и контрольные списки

Как следует из названия, закрытый контент имеет барьер между читателем и желаемым элементом, который необходимо разблокировать. Как правило, контент будет опубликован после того, как читатели введут свои адреса электронной почты.

В некотором смысле закрытый контент работает как транзакция. Пользователи используют свой адрес электронной почты в качестве оплаты за полезные или действенные материалы. Шаблоны особенно популярны, так как они предоставляют информацию и теоретически экономят пользователям много времени.

После того, как вы получите полезный список адресов электронной почты, вы можете ввести эту информацию в капельную кампанию, чтобы привлечь читателей. Это потенциально создает отношения с клиентами и регулярно привлекает их внимание к вашему бренду.

Помимо лидогенерации, закрытый контент также дает ценную информацию о ваших клиентах. У вас также есть возможность потребовать от них ответить на короткую анкету, прежде чем получить доступ к информации. Данные о демографии и намерениях тех, кто получает доступ к информации, могут позволить вам при необходимости внести коррективы в маркетинг роста.

1. Электронные книги

Электронные книги — это фантастический альтернативный способ донесения вашего контента до другой аудитории. Цифровой формат делает информацию более доступной во всем мире по сравнению с бумажными копиями книг.

Читателям больше не нужно искать вашу книгу в книжном магазине; вместо этого они могут загрузить его в свою электронную книгу, телефон или даже просто прочитать на определенных сайтах электронных книг.

Самое приятное то, что вам не нужно создавать что-то с нуля, чтобы сделать это. Вы можете компилировать материалы из сообщений в блогах или полных руководств в новый формат. Это особенно легко сделать, если вы традиционно делали упор на вечнозеленый контент, который гораздо легче перерабатывать.

С электронными книгами у вас есть возможность сделать их закрытыми или закрытыми. Как упоминалось выше, закрытый контент — отличный способ захвата адресов электронной почты. Электронные книги без ограничений эффективны для обучения и информирования покупателя в пути.

Эффективный маркетинговый контент для роста

Маркетинг роста традиционно фокусируется на данных и адаптации контента в ответ на эти данные. Независимо от того, работаете ли вы над своим игровым планом самостоятельно или в партнерстве с агентством по маркетингу роста , рекомендуется всесторонний контент. Если вы адаптируете свою маркетинговую стратегию роста к использованию нескольких типов контента, ваши конечные результаты выиграют.