4 ขั้นตอนสำคัญในการสร้างแบรนด์ของคุณด้วยเนื้อหา

ต้องขอบคุณช่องทางการสื่อสารทั้งหมดที่เรามีในปัจจุบัน ทุกคนสามารถสร้างแบรนด์ของตนได้อย่างรวดเร็ว เนื่องจากธุรกิจประเภทนี้มีราคาไม่แพงนัก การสร้างแบรนด์ของคุณจึงกลายเป็นดาบสองคม: คุณสามารถทำมันได้ภายในเวลาไม่กี่นาที แต่คุณผสมผสานเข้ากับกลุ่มแบรนด์ที่ไร้ใบหน้า

หากหัวของคุณเต็มไปด้วยความคิดและรู้สึกทะเยอทะยานที่จะรวบรวมไว้ คุณอาจไม่แน่ใจว่าจะเริ่มต้นจากตรงไหน เราจะนำคุณผ่านกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ที่มีประสิทธิภาพซึ่งได้ผล หมายถึง 4 ขั้นตอนพื้นฐานที่สุดที่ คุณสามารถทำได้เพื่อเปิดตัวแบรนด์ที่สังเกตได้และน่าเชื่อถือ

(ที่มาของภาพ)

ขั้นตอนที่ 1. ระบุลูกค้าเป้าหมายของคุณ

ไม่มีแบรนด์ใดสามารถดำรงอยู่ได้หากไม่มีผู้ชม ในปี 2564 คุณจะพบลูกค้าของคุณในหมู่ผู้ซื้อดิจิทัล 2 พันล้านรายเสมอ อย่างไรก็ตาม ในการเป็นแบรนด์ที่โดดเด่นและให้ผลลัพธ์ที่ยั่งยืน คุณยังต้องทำงานกับ กลุ่มเป้าหมาย ของคุณ

นั่นหมายความว่าคุณอาจต้องการจินตนาการถึงลูกค้าทั่วไปที่คุณจะกล่าวถึงแนวคิดของคุณและนำเสนอผลิตภัณฑ์และบริการ ในการเลือกรูปแบบการสื่อสารที่เหมาะสม ให้ร่างผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า:

• อายุ เพศ สถานะทางสังคม
• ที่ตั้ง;
• ระดับการศึกษา;
• งานอดิเรกและอาชีพ
• ความปรารถนาและความคาดหวัง
• ปัญหาที่พวกเขาเผชิญ
• พฤติกรรมการซื้อและระดับรายได้
• ความสนใจและค่านิยม

โปรไฟล์ดังกล่าวทำให้ง่ายต่อการค้นหาแนวทางที่เหมาะสมสำหรับการนำเสนอแนวคิดของคุณ นอกจากนี้ คุณจะเน้นความพยายามของคุณกับบุคคลทั่วไป และเพิ่มโอกาสในการกระตุ้นความต้องการซื้อ

ขั้นตอนที่ 2. มีข้อความ

แบรนด์ไม่ได้เป็นเพียงร้านค้าหรือบริการเท่านั้น มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับความคิดและข้อความที่พวกเขาส่ง ไม่ว่าคุณจะมีจุดประสงค์หรือไม่ก็ตาม เป็นตัวกำหนดระดับความไว้วางใจที่คุณได้รับจากผู้ชมของคุณ นอกจากนี้ สำหรับ ผู้ซื้อ 62% คุณค่าทางจริยธรรมและความถูกต้องของแบรนด์มีผลกระทบโดยตรงต่อการตัดสินใจซื้อของพวกเขา

พยายามตอบคำถามสามข้อนี้ก่อนที่คุณจะร่างวัตถุประสงค์ของแบรนด์:

1. คุณสามารถเสนออะไรให้กับลูกค้าของคุณ (ผลิตภัณฑ์ บริการ ฯลฯ)
2. ปัญหาใดบ้างที่สามารถแก้ไขได้ด้วยข้อเสนอของคุณ
3. อะไรที่ทำให้แบรนด์ของคุณโดดเด่น?

เมื่อคุณเข้าใจค่านิยมและเอกลักษณ์ของตัวเองแล้ว คุณจะสื่อความหมายด้วยข้อความที่ตรงใจกลุ่มเป้าหมายได้ ไม่ควรสร้างความประทับใจให้กับลูกค้าของคุณ เช่นเดียวกับโลโก้ที่รู้จักกันดี Just do it (Nike) หรือ Quality ที่ไม่เคยตกยุค (Levis) ข้อความของคุณสามารถอธิบายแนวคิดหลักเบื้องหลังบริษัทของคุณได้โดยไม่มีความวิจิตรงดงามเกินไป

ขั้นตอนที่ 3 ทำงานกับเนื้อหา

ขั้นตอนก่อนหน้านี้เป็นกรอบงานของแบรนด์ของคุณ และตอนนี้การทำงานในการกรอกเว็บไซต์และช่องทางอื่นๆ ของคุณจะง่ายขึ้น เนื้อหาเป็นปัจจัยสำคัญสำหรับการสร้างและขยายแบรนด์ของคุณในปัจจุบัน และยิ่งคุณพยายามมากเท่าไร คุณก็จะได้รับผลลัพธ์ที่ดีขึ้นเท่านั้น
เราทุกคนบริโภคเนื้อหาทุกวัน และคุณสามารถรวมเข้ากับกระแสข้อมูลอย่างต่อเนื่องในฐานะแบรนด์ที่เพิ่มมูลค่าให้กับอาชีพหรือชีวิตประจำวันของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณ นี่คือสิ่งที่เนื้อหาที่มีคุณภาพสามารถทำได้:

• เพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์และดึงดูดผู้อ่าน/ผู้ดู/ผู้เยี่ยมชมรายใหม่ๆ ที่อาจกลายเป็นลีดในภายหลัง
• ผู้ชมของคุณติดอยู่รอบตัวคุณ เช่นเดียวกับเนื้อหาที่สม่ำเสมอและมีคุณค่า คุณจะรักษาความสนใจของพวกเขาไว้ได้
• คุณสามารถสร้างความสัมพันธ์กับลูกค้าและพัฒนาความไว้วางใจในแบรนด์ของคุณ
• ช่วยสร้างแบรนด์ของคุณให้เป็นบริษัทที่เชื่อถือได้ที่โดดเด่นเหนือคู่แข่ง

เราจะครอบคลุมรูปแบบเนื้อหาที่ร้อนแรงที่สุดที่คุณสามารถใช้เพื่อสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพและมีส่วนร่วมสำหรับแบรนด์ของคุณ

เปิดตัวบล็อก

จากมุมมองที่มีกำไร บล็อกได้พิสูจน์ตัวเองแล้วว่าเป็นแหล่งรายได้ที่ดี โดยทั่วไป บล็อกช่วยให้บริษัทสร้างลีดได้มากกว่า 67% หากไม่มีพวกเขา นอกจากนี้ ผู้อ่านจำนวนมากยังถือว่าบล็อกเป็นแหล่งข้อมูลที่มีค่า ทั้งด้านการศึกษาและแรงบันดาลใจ ที่ทำให้บล็อกเป็นเครื่องมือในการดึงดูดความสนใจของผู้ชมของคุณ

บล็อกของคุณอาจอยู่ในรูปแบบของเว็บไซต์ ช่อง YouTube พอดคาสต์ หน้า Instagram ฯลฯ ที่จริงแล้ว คุณสามารถรวมแพลตฟอร์มเหล่านี้เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณในทุกส่วนของอินเทอร์เน็ต

สิ่งสำคัญในการเปิดบล็อกคือคุณต้องอัปเดตเป็นประจำ ความสม่ำเสมอคือสิ่งที่สมเหตุสมผลที่นี่ คุณคงรู้อยู่แล้วว่ารู้สึกผิดหวังเมื่อบล็อกเกอร์ที่น่าสนใจหยุดโพสต์ ถ้าใช่ ฉันพนันได้เลยว่าคุณยกเลิกการสมัครแล้ว

เคล็ดลับของเราคือการจัดตารางเวลา เช่น หนึ่งวิดีโอหรือโพสต์ที่เขียนต่อสัปดาห์ และทำตามไม่ว่าจะเกิดอะไรขึ้น จัดทำแผนเนื้อหาโดยประมาณ แล้วบล็อกของคุณจะสดใหม่และมีส่วนร่วมอยู่เสมอ

ปักหลักในโซเชียล

โซเชียลมีเดียเป็นความจริงสำหรับเกือบทุกคน เฉพาะในสหรัฐอเมริกาประเทศเดียว ประชากรมากกว่า 80% มีโปรไฟล์เครือข่ายสังคมออนไลน์ นั่นเป็นฐานผู้บริโภคขนาดใหญ่ใช่ไหม

แม้จะมีจุดประสงค์เบื้องต้น แต่โซเชียลเน็ตเวิร์กไม่ได้เป็นเพียงพื้นที่สำหรับการสื่อสารระหว่างบุคคลอีกต่อไป เป็นสถานที่ที่คุณสามารถค้นหาและเข้าถึงผู้ชมของคุณ โต้ตอบกับมัน และสร้างความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นได้อย่างง่ายดาย

อย่างไรก็ตาม คุณสามารถใช้ความเฉพาะเจาะจงของโซเชียลมีเดียและทำให้เสียงของคุณเป็นทางการมากขึ้นได้ที่นี่ ที่จะทำให้คุณใกล้ชิดกับลูกค้ามากขึ้นและสร้างภาพลักษณ์ที่น่าเชื่อถือยิ่งขึ้นให้กับแบรนด์ของคุณ

โปรดจำไว้ว่าภาพเป็นองค์ประกอบสำคัญของโซเชียลมีเดีย อย่าดูถูกดูแคลนความสำคัญและพยายามอย่างเต็มที่เพื่อให้ผู้ชมของคุณมีรูปภาพและวิดีโอที่มีคุณภาพตลอดจนแสดงเอกลักษณ์แบรนด์ของคุณด้วยสไตล์และการออกแบบที่โดดเด่น

บันทึกวิดีโอและพอดแคสต์

ทุกวันนี้เนื้อหาวิดีโอได้รับความนิยมและอยู่ทั่วไปทุกหนทุกแห่งมากกว่าที่เคยเป็นมา สาเหตุหนึ่งมาจากการเปลี่ยนแปลงรูปแบบอันเนื่องมาจากข้อจำกัดในการล็อกดาวน์ และการเข้าถึงอุปกรณ์บันทึกด้วย

ที่จริงแล้ว คุณไม่จำเป็นต้องมีฮาร์ดแวร์แฟนซีเพื่อโพสต์วิดีโอบนโซเชียลมีเดียหรือในบล็อกของคุณ สมาร์ทโฟนสมัยใหม่มีกล้องที่ช่วยให้เราสามารถบันทึกคุณภาพได้ตลอดเวลา

ยิ่งไปกว่านั้น การแก้ไขที่ไม่สมบูรณ์นั้นมีค่าสำหรับการสร้างแบรนด์ของคุณ เนื่องจากจะทำให้เนื้อหาของคุณโปร่งใส เป็นส่วนตัว เป็นจริง และสร้างการเชื่อมต่อทางอารมณ์กับสาธารณะ

หากคุณไม่ต้องการบันทึกวิดีโอ พอดคาสต์เป็นอีกทางเลือกหนึ่งสำหรับคุณ คุณสามารถทำได้ในรูปแบบเสียง แต่ยังคงขยายกลุ่มผู้ชมของคุณ เนื่องจากเมื่อเร็ว ๆ นี้เป็นวิธีการบริโภคข้อมูลที่เข้าถึงได้และเป็นที่นิยมอย่างมาก

ห่อในหลายรูปแบบ

จากมุมมองของการสร้างเนื้อหา การสร้างแบรนด์ของคุณอาจดูเหมือนเป็นแนวคิดที่ท่วมท้นอยู่แล้ว อย่างไรก็ตาม คุณไม่จำเป็นต้องรู้สึกกดดันและเผชิญกับความเหนื่อยหน่ายในตอนเริ่มต้นการเดินทาง

คุณไม่ควรสร้างแนวคิดใหม่อย่างต่อเนื่องเพื่อให้มีความสอดคล้อง: การนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่อาจเป็นการตัดสินใจของคุณ ในทางปฏิบัติ คุณสามารถพูดคุยเกี่ยวกับหัวข้อโพสต์บนบล็อกของคุณกับแขกในพอดคาสต์ เขียนใหม่ให้กับโซเชียลมีเดีย หรือบอกข้อมูลเดียวกันในรูปแบบของวิดีโอ

เนื้อหาของคุณไม่ควรเป็นภาระ คุณสามารถโปรโมตผลิตภัณฑ์ของคุณได้หลายครั้ง เช่นเดียวกับข้อความและค่านิยมของคุณ ด้วยวิธีนี้ คุณจะมีส่วนร่วมกับลูกค้ามากขึ้นเรื่อยๆ บนแพลตฟอร์มต่างๆ และคงความสอดคล้องกับแพลตฟอร์มที่มีอยู่

มีหลายวิธีในการบอกเล่าเรื่องราวและโปรโมตผลิตภัณฑ์ของคุณผ่านเนื้อหา และคุณจะได้สัมผัสประสบการณ์จริงผ่านแคมเปญการตลาดของแบรนด์ดัง ไปดูแนวคิดเพิ่มเติมที่ดำเนินการโดยบริษัทที่มีชื่อเสียงทั่วโลกซึ่งคุณสามารถดึงแรงบันดาลใจจากได้

ขึ้นอยู่กับกลุ่มเป้าหมายและวัตถุประสงค์ของแบรนด์ของคุณ คุณสามารถเลือกประเภทเนื้อหาหลายร้อยประเภทที่คุณสามารถสร้างได้อย่างสม่ำเสมอหรือเป็นครั้งคราว หากคุณกำลังตั้งเป้าที่จะสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้อ่านของคุณ โพสต์เรื่องราวที่ให้กำลังใจ ประสบการณ์ ความคิด มุมมอง; ให้ความรู้แก่ผู้ชมของคุณด้วยวิธีการ บทช่วยสอน เคล็ดลับและลูกเล่น ข้อมูลเชิงลึก และกรณีศึกษา ติดตามเทรนด์ รายงานข่าว และทำรีวิวด้วยความคิดเห็นที่ตรงไปตรงมาของคุณ

ขั้นตอนที่ 4 เพิ่มประสิทธิภาพและโปรโมตเนื้อหาของคุณ

การเพิ่มประสิทธิภาพและการโปรโมตเป็นขั้นตอนเดียวกับการสร้างเนื้อหา ไม่ต้องสงสัยเลย ความพยายามทั้งหมดของคุณไม่สมเหตุสมผลหากไม่มีใครสามารถเห็นสิ่งที่คุณเขียนหรือบันทึกได้ ดังนั้น คุณจะได้รับโอกาสในการขายและรายได้เพียงเล็กน้อยหรือไม่มีเลย

แคมเปญการตลาดที่มีประสิทธิภาพต้องเสียเงิน อย่างไรก็ตาม มันไม่เพียงแต่ให้ผลตอบแทนเท่านั้น แต่ยังช่วยสนับสนุนแบรนด์ของคุณอย่างนับไม่ถ้วน กลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาและการส่งเสริมเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพและประสิทธิผลมากที่สุด ได้แก่:

• การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO);
• แขกโพสต์;
• การขยายงาน;
• การตลาดผ่านอีเมล
• โฆษณาแบบชำระเงิน
• การเผยแพร่เนื้อหา ฯลฯ

เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับกลวิธีเหล่านี้ ใช้และรวมเข้าด้วยกัน แล้วคุณจะเห็นว่าเนื้อหาของคุณทำงานอย่างไร คุณจะสังเกตเห็นการเพิ่มขึ้นอย่างมากในการรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณ และการเพิ่มขึ้นของการเข้าชมแบบออร์แกนิกคุณภาพสูง

สรุป

เมื่อเปิดตัวบริษัท ผู้คนตั้งเป้าไปที่เป้าหมายที่หลากหลาย เช่น โอกาสในการขาย รายได้ ยอดขาย ความนิยม ฯลฯ อย่างไรก็ตาม คุณสามารถเพลิดเพลินกับสิ่งเหล่านั้นได้ก็ต่อเมื่อคุณมีแบรนด์ที่แข็งแกร่งเท่านั้น เราได้อธิบายสิ่งที่คุณควรทำเพื่อวางรากฐานสำหรับเส้นทางต่อไปในการบรรลุเป้าหมายส่วนตัวของคุณ

อย่าหยุดให้ความรู้ตัวเองเกี่ยวกับกลวิธีใหม่ๆ ที่คุณสามารถมีส่วนร่วมในกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาและขยายแบรนด์ของคุณโดยทั่วไป ติดตามแนวโน้มปัจจุบันและวิธีการที่ไม่สิ้นสุดเพื่อเพิ่มมูลค่าให้กับตลาดโลกและชีวิตของปัจเจกบุคคล