콘텐츠로 브랜드를 구축하기 위한 4가지 필수 단계

오늘날 우리가 갖고 있는 모든 커뮤니케이션 수단 덕분에 누구나 손쉽게 자신의 브랜드를 만들 수 있습니다 . 이러한 종류의 비즈니스는 매우 저렴하기 때문에 브랜드 구축은 양날의 검이 됩니다. 몇 분 만에 만들 수 있지만 즉시 혼합되어 얼굴 없는 브랜드 군중의 일부가 됩니다.

당신의 머리가 아이디어로 가득 차 있고 그것을 구현하려는 야심찬 생각이 든다면 어디서부터 시작해야 할지 막막할 수도 있습니다. 효과적인 브랜드 구축 전략을 통해 여러분을 이끌어 가겠습니다. 눈에 띄고 신뢰할 수 있는 브랜드를 출시하기 위해 취할 수 있는 가장 기본적인 4단계를 의미합니다 .

(이미지 출처)

1단계. 타겟 고객 식별

청중 없이 브랜드는 존재할 수 없습니다. 2021년에는 20억 명의 디지털 구매자 중에서 항상 고객을 찾을 수 있습니다. 그러나 지속 가능한 결과를 제공하는 차별화된 브랜드가 되려면 여전히 대상 고객을 대상 으로 작업해야 합니다.

즉, 아이디어를 전달하고 제품 및 서비스를 제공할 일반 고객을 상상할 수 있습니다. 올바른 커뮤니케이션 스타일을 선택하려면 잠재 고객을 초안하십시오.

• 나이, 성별, 사회적 지위;
• 위치;
• 교육 수준;
• 취미와 직업;
• 소원과 기대;
• 그들이 직면한 문제;
• 구매 행동 및 소득 수준;
• 관심과 가치.

이러한 프로필을 사용하면 아이디어를 전달하기 위한 올바른 접근 방식을 더 쉽게 찾을 수 있습니다. 또한 특정 대중에게 노력을 집중하여 구매 욕구를 유발할 가능성을 높일 수 있습니다.

2단계. 메시지 보내기

브랜드는 단순한 상점이나 서비스가 아닙니다. 그들이 전달하는 아이디어와 메시지에 관한 모든 것입니다. 목적이 있든 없든 청중으로부터 얻는 신뢰 수준을 정의합니다. 또한 구매자 의 62% 는 브랜드의 윤리적 가치와 진정성이 구매 결정에 직접적인 영향을 미친다고 합니다.

브랜드 목적의 초안을 작성하기 전에 다음 세 가지 질문에 답하십시오.

1. 고객에게 무엇을 제공할 수 있습니까(제품, 서비스 등)?
2. 귀하의 제안으로 어떤 문제를 해결할 수 있습니까?
3. 당신의 브랜드를 돋보이게 하는 것은 무엇입니까?

자신의 가치와 고유성을 파악하면 대상 청중의 공감을 불러일으키는 메시지로 이를 명확하게 표현할 수 있습니다. 고객에게 깊은 인상을 주기 위해 반드시 마음을 설레게 해서는 안 됩니다. 잘 알려진 로고 Just do it (나이키) 또는 Quality never go out of style (리바이스)와 마찬가지로 메시지는 너무 정교하지 않고 회사의 주요 아이디어를 설명할 수 있습니다.

3단계. 콘텐츠 작업

이전 단계는 브랜드의 프레임워크였으며 이제는 웹사이트 및 기타 채널을 채우는 작업이 더 쉬워질 것입니다. 콘텐츠는 요즘 브랜드를 만들고 확장하는 핵심 요소입니다. 그리고 더 많은 노력을 기울일수록 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다.
우리는 모두 매일 콘텐츠를 소비하며, 잠재 고객의 전문적이거나 일상적인 삶에 가치를 더하는 브랜드로 이러한 끊임없는 정보 흐름에 통합할 수 있습니다. 양질의 콘텐츠가 할 수 있는 일은 다음과 같습니다.

• 브랜드 인지도를 높이고 나중에 잠재 고객이 될 수 있는 새로운 독자/시청자/방문자를 끌어들입니다.
• 일관되고 가치 있는 콘텐츠와 마찬가지로 청중은 계속 관심을 가질 것입니다.
• 고객과의 관계를 구축하고 브랜드에 대한 신뢰를 구축할 수 있습니다.
• 경쟁사들 사이에서 눈에 띄는 권위 있는 회사로 브랜드를 확립하는 데 도움이 됩니다.

브랜드를 위한 고품질의 매력적인 자료를 만드는 데 사용할 수 있는 가장 인기 있는 콘텐츠 형식을 다룹니다.

블로그 시작

유리한 관점에서 블로깅은 훌륭한 수입원으로 입증되었습니다. 일반적으로 블로그는 기업이 블로그 없이 할 수 있는 것보다 67% 더 많은 리드를 생성하는 데 도움이 됩니다. 또한 많은 독자들은 블로그를 교육적이며 영감을 주는 귀중한 정보 소스로 생각합니다. 이는 블로그를 청중의 관심을 유지하는 도구로 만듭니다.

귀하의 블로그는 웹사이트, YouTube 채널, 팟캐스트, Instagram 페이지 등의 형태일 수 있습니다. 사실, 이러한 플랫폼을 결합하여 인터넷의 모든 부분에서 대상 청중에게 다가갈 수 있습니다.

블로그 운영의 핵심은 정기적으로 업데이트해야 한다는 것입니다. 여기서 의미가 있는 것은 일관성입니다. 흥미로운 블로거가 게시를 중단했을 때의 실망감을 이미 알고 계실 것입니다. 그렇다면 구독을 취소할 것입니다.

우리의 팁은 일주일에 하나의 비디오 또는 서면 게시물과 같은 일정을 설정하고 무슨 일이 있어도 따라하는 것입니다. 대략적인 콘텐츠 계획을 세우면 블로그가 항상 신선하고 매력적입니다.

소셜 미디어에 정착

소셜 미디어는 거의 모든 사람에게 현실입니다. 미국에서만 인구의 80% 이상이 소셜 네트워킹 프로필을 가지고 있습니다. 엄청난 소비자층이죠?

초기 목적에도 불구하고 소셜 네트워크는 더 이상 대인 커뮤니케이션의 공간이 아닙니다. 청중을 쉽게 찾아서 도달하고 상호 작용하고 강력한 관계를 구축할 수 있는 곳입니다.

그러나 소셜 미디어의 특수성을 활용하여 여기에서 더 비공식적인 목소리를 낼 수 있습니다. 이를 통해 고객에게 더 가까이 다가가고 브랜드에 대한 더욱 신뢰할 수 있는 이미지를 구축할 수 있습니다.

비주얼은 소셜 미디어의 중요한 요소라는 것을 기억하십시오. 그 중요성을 간과하지 말고 청중에게 양질의 사진과 동영상을 제공하고 차별화된 스타일과 디자인으로 브랜드 아이덴티티를 표현하기 위해 최선을 다하십시오.

비디오 및 팟캐스트 녹화

오늘날 비디오 콘텐츠는 그 어느 때보다 대중적이고 어디에나 존재합니다. 그 이유 중 하나는 잠금 제한과 녹음 장비의 접근성으로 인한 형식 변경입니다.

사실, 소셜 미디어나 블로그에 비디오를 게시하는 데 멋진 하드웨어가 필요하지 않습니다. 최신 스마트폰에는 언제든지 고품질의 녹음을 할 수 있는 카메라가 있습니다.

또한 불완전한 편집은 콘텐츠를 보다 투명하고 개인적이고 진정성 있게 만들어 대중과 감정적 유대감을 형성하므로 브랜드 구축에 가치가 있습니다.

비디오를 녹화하지 않는 경우 팟캐스팅이 또 다른 옵션입니다. 오디오 형식으로 할 수 있지만 최근에 접근 가능하고 매우 인기 있는 정보 소비 방식이었기 때문에 여전히 청중을 확장합니다.

여러 형식으로 줄바꿈

콘텐츠 제작의 관점에서 브랜드 구축은 이미 압도적인 아이디어처럼 보일 수 있습니다. 그러나 여행을 시작할 때 바로 이러한 압박감과 피로감을 느낄 필요는 없습니다.

일관성을 유지하기 위해 끊임없이 새로운 아이디어를 생성해서는 안 됩니다. 콘텐츠 용도 변경이 가장 중요한 결정이 될 수 있습니다. 실제로 팟캐스트에서 게스트와 블로그 게시물 주제에 대해 토론하거나 소셜 미디어용으로 다시 작성하거나 비디오 형식으로 동일한 정보를 말할 수 있습니다.

귀하의 콘텐츠가 부담이 되어서는 안 됩니다. 제품을 여러 번 홍보하고 메시지와 가치를 반복할 수 있습니다. 이러한 방식으로 다양한 플랫폼에서 점점 더 많은 고객을 참여시키고 기존 플랫폼과 일관성을 유지합니다.

콘텐츠를 통해 자신의 이야기를 전달하고 제품을 홍보하는 방법은 훨씬 더 많고 유명 브랜드의 마케팅 캠페인을 통해 실제로 경험합니다. 계속해서 영감을 얻을 수 있는 세계적으로 유명한 회사에서 이미 구현한 더 많은 아이디어를 확인하십시오.

타겟 고객과 브랜드의 목적에 따라 지속적으로 또는 가끔 만들 수 있는 수백 가지 콘텐츠 유형 중 일부를 선택할 수 있습니다. 독자들에게 영감을 주고 싶다면 고무적인 이야기, 경험, 아이디어, 관점을 게시하십시오. 방법, 튜토리얼, 팁과 트릭, 통찰력, 사례 연구를 통해 청중을 교육합니다. 트렌드를 파악하고 뉴스를보고하고 솔직한 의견으로 리뷰를 작성하십시오.

4단계. 콘텐츠 최적화 및 홍보

최적화 및 프로모션은 콘텐츠 생성과 함께 진행됩니다. 의심할 여지 없이, 당신이 쓰거나 녹음한 것을 아무도 볼 수 없다면 당신의 모든 노력은 의미가 없습니다. 결과적으로 리드와 수익이 거의 또는 전혀 발생하지 않습니다.

효과적인 마케팅 캠페인에는 비용이 듭니다. 그러나 수익을 낼 뿐만 아니라 브랜드에 측량할 수 없는 기여를 합니다. 가장 생산적이고 영향력 있는 콘텐츠 최적화 및 홍보 전략은 다음과 같습니다.

• 검색 엔진 최적화(SEO);
• 게스트 게시;
• 지원 활동;
• 이메일 마케팅;
• 유료 광고;
• 콘텐츠 신디케이션 등

이러한 전술에 대해 자세히 알아보고 사용 및 결합하면 콘텐츠가 어떻게 작동하는지 확인할 수 있습니다. 브랜드 인지도가 크게 향상되고 유기적인 고품질 트래픽이 증가하는 것을 확인할 수 있습니다.

합산

사람들은 회사를 런칭할 때 리드, 매출, 판매, 인기 등 다양한 목표를 목표로 합니다. 하지만 이 모든 것은 강력한 브랜드가 있어야만 누릴 수 있습니다. 개인 목표를 달성하기 위한 추가 여정의 기반을 마련하기 위해 무엇을 해야 하는지 설명했습니다.

콘텐츠 마케팅 전략에 참여하고 일반적으로 브랜드를 성장시킬 수 있는 새로운 전술에 대해 끊임없이 자신을 교육하십시오. 세계 시장과 개인의 삶에 약간의 가치를 더하기 위해 현재의 트렌드와 상시적인 방법을 따르십시오.