4 niezbędne kroki do budowania marki za pomocą treści

Dzięki wszystkim dostępnym dzisiaj środkom komunikacji, każdy może w mgnieniu oka stworzyć swoją markę . Ponieważ tego rodzaju biznes jest tak przystępny cenowo, budowanie marki staje się mieczem obosiecznym: możesz to zrobić w ciągu kilku minut, ale natychmiast wtapiasz się w tłum, stając się częścią tłumu marek bez twarzy.

Jeśli masz głowę pełną pomysłów i masz ambicję ich urzeczywistniania, możesz też nie być pewien, od czego zacząć. Przeprowadzimy Cię przez skuteczną strategię budowania marki, która działa. Oznacza to 4 najbardziej podstawowe kroki , które możesz podjąć, aby wprowadzić zauważalną i wiarygodną markę.

(Źródło obrazu)

Krok 1. Zidentyfikuj swojego docelowego klienta

Żadna marka nie może istnieć bez odbiorców. W 2021 r. zawsze znajdziesz swojego klienta wśród tych 2 miliardów cyfrowych kupujących. Aby jednak stać się wyróżniającą się marką o trwałych wynikach, nadal musisz pracować nad grupą docelową .

Oznacza to, że możesz chcieć wyobrazić sobie przeciętnego klienta, do którego skierujesz swoje pomysły oraz zaoferujesz produkty i usługi. Aby wybrać odpowiedni styl komunikacji, sporządź projekt potencjalnego klienta:

• wiek, płeć, status społeczny;
• Lokalizacja;
• poziom edukacji;
• hobby i zawód;
• życzenia i oczekiwania;
• problemy, z którymi się borykają;
• zachowania zakupowe i poziom dochodów;
• interesy i wartości.

Taki profil ułatwia znalezienie odpowiedniego podejścia do realizacji swoich pomysłów. Co więcej, skoncentrujesz swój wysiłek na określonej grupie odbiorców, a tym samym zwiększysz szanse na wywołanie jej chęci zakupu.

Krok 2. Miej wiadomość

Marka to nie tylko sklep czy usługa. Chodzi o pomysły i wiadomości, które dostarczają. To, czy masz jakiś cel, czy nie, określa poziom zaufania, jakim obdarzają Cię odbiorcy. Ponadto dla 62% kupujących wartości etyczne i autentyczność marki mają bezpośredni wpływ na ich decyzję zakupową .

Spróbuj odpowiedzieć na te trzy pytania, zanim opracujesz cel swojej marki:

1. Co możesz zaoferować swoim klientom (produkt, usługa itp.)?
2. Jakie problemy można rozwiązać dzięki Twojej ofercie?
3. Co wyróżnia Twoją markę?

Kiedy zrozumiesz swoje wartości i wyjątkowość, możesz wyrazić je komunikatem, który rezonuje z twoją grupą docelową. Zaimponowanie klientowi niekoniecznie powinno być oszałamiające. Podobnie jak dobrze znane logo Just do it (Nike) lub Quality nigdy nie wychodzi z mody (Levis), Twoja wiadomość może opisywać główną ideę Twojej firmy bez niczego zbyt wyszukanego.

Krok 3. Pracuj nad treścią

Poprzednie kroki były szkieletem Twojej marki, a teraz łatwiej będzie pracować nad wypełnieniem Twojej witryny i innych kanałów. Treść jest obecnie kluczowym czynnikiem tworzenia i rozwijania Twojej marki. A im więcej wysiłku podejmiesz, tym lepsze wyniki uzyskasz.
Wszyscy codziennie konsumujemy treści, a Ty możesz zintegrować się z tym ciągłym przepływem informacji jako marka, która dodaje wartość do życia zawodowego lub codziennego Twoich potencjalnych klientów. Oto, co może zrobić wysokiej jakości treść:

• zwiększa świadomość marki i przyciąga nowych czytelników/widzów/odwiedzających, którzy mogą później potencjalnie zamienić się w leady;
• Twoi odbiorcy trzymają się wokół Ciebie, ponieważ dzięki spójnym i wartościowym treściom utrzymasz ich zainteresowanie;
• możesz budować relacje z klientami i budować zaufanie do swojej marki;
• pomaga ugruntować pozycję Twojej marki jako autorytatywnej firmy, wyróżniającej się na tle konkurencji.

Omówimy najgorętsze formaty treści, których możesz użyć do tworzenia wysokiej jakości i angażujących materiałów dla swojej marki.

Uruchom bloga

Z lukratywnego punktu widzenia blogowanie okazało się świetnym źródłem dochodu. Ogólnie rzecz biorąc, blogi pomagają firmom generować o 67% więcej leadów, niż mogłyby się bez nich obejść. Ponadto wielu czytelników uważa blogi za cenne źródło informacji – zarówno edukacyjnej, jak i inspirującej. To sprawia, że ​​blogowanie jest narzędziem do utrzymania uwagi odbiorców.

Twój blog może mieć formę strony internetowej, kanału YouTube, podcastu, strony na Instagramie itp. W rzeczywistości możesz połączyć te platformy, aby dotrzeć do docelowych odbiorców w każdej części Internetu.

Kluczową rzeczą w prowadzeniu bloga jest to, że musisz go regularnie aktualizować. Konsekwencja jest tutaj sensowna. Prawdopodobnie już znasz to uczucie rozczarowania, gdy interesujący bloger przestaje publikować. Jeśli tak, założę się, że zrezygnowałeś z subskrypcji.

Naszą wskazówką jest ustalenie harmonogramu, powiedzmy, jednego wideo lub jednego pisemnego posta na tydzień i przestrzeganie go bez względu na wszystko. Przygotuj przybliżony plan treści, a Twój blog będzie zawsze świeży i wciągający.

Osiedl się w mediach społecznościowych

Media społecznościowe to rzeczywistość dla prawie każdego. W samych Stanach ponad 80% populacji miało profil w sieciach społecznościowych. To ogromna baza konsumentów, prawda?

Pomimo pierwotnego celu, sieci społecznościowe są już nie tylko przestrzenią komunikacji interpersonalnej. Jest to miejsce, w którym możesz łatwo znaleźć odbiorców i dotrzeć do nich, wchodzić z nimi w interakcję i budować silne relacje.

Możesz jednak wykorzystać specyfikę mediów społecznościowych i uczynić swój głos bardziej nieformalnym. Dzięki temu zbliżysz się do klientów i stworzysz jeszcze bardziej godny zaufania wizerunek Twojej marki.

Pamiętaj, że wizualizacje są kluczowym elementem mediów społecznościowych. Nie lekceważ jej znaczenia i dokładaj wszelkich starań, aby zapewnić odbiorcom wysokiej jakości zdjęcia i filmy, a także wyrazić tożsamość marki za pomocą charakterystycznego stylu i projektu.

Nagrywaj filmy i podcasty

W dzisiejszych czasach treści wideo są popularne i wszechobecne bardziej niż kiedykolwiek wcześniej. Powodem tego są zmiany formatów spowodowane ograniczeniami blokady, a także dostępnością sprzętu nagrywającego.

W rzeczywistości nie potrzebujesz żadnego wymyślnego sprzętu, aby publikować filmy w mediach społecznościowych lub na swoim blogu. Nowoczesne smartfony posiadają aparaty, które pozwalają nam w każdej chwili wykonać wysokiej jakości nagrania.

Co więcej, niedoskonała edycja jest cenna dla budowania Twojej marki, ponieważ sprawia, że ​​Twoje treści są bardziej przejrzyste, osobiste, autentyczne, a tym samym tworzy emocjonalny związek z publicznością.

Jeśli nie chcesz nagrywać wideo, podcasting to kolejna opcja dla Ciebie. Można to zrobić w formacie audio, ale wciąż poszerzać swoją publiczność, ponieważ jest to ostatnio przystępny i niezwykle popularny sposób konsumpcji informacji.

Zawijaj w wielu formatach

Z perspektywy tworzenia treści budowanie marki może już wydawać się przytłaczającym pomysłem. Nie musisz jednak odczuwać tej presji i stawić czoła wypaleniu już na początku swojej podróży.

Nie powinieneś stale generować nowych pomysłów, aby zachować spójność: zmiana przeznaczenia treści może być Twoją główną decyzją. W praktyce możesz porozmawiać o swoim blogu z gośćmi w podkaście, przepisać go na media społecznościowe lub opowiedzieć te same informacje w formie wideo.

Twoja treść nie powinna być ciężarem. Możesz wielokrotnie promować swój produkt, a także powtarzać swoje przesłanie i wartości. W ten sposób angażujesz coraz więcej klientów na różnych platformach i pozostajesz spójny z już istniejącymi.

Jest jeszcze więcej sposobów, aby opowiedzieć swoją historię i promować swój produkt za pomocą treści, a faktycznie doświadczasz ich dzięki kampaniom marketingowym znanych marek. Idź dalej i zobacz więcej pomysłów już wdrożonych przez renomowane firmy na całym świecie, z których możesz czerpać inspirację.

W oparciu o grupę docelową i cel Twojej marki możesz wybrać niektóre z setek typów treści, które możesz tworzyć konsekwentnie lub okazjonalnie. Jeśli chcesz zainspirować swoich czytelników, publikuj zachęcające historie, doświadczenia, pomysły, perspektywy; edukować odbiorców za pomocą poradników, samouczków, wskazówek i wskazówek, spostrzeżeń i studiów przypadków; bądź na bieżąco z trendami, informuj o nowościach i twórz recenzje ze swoją szczerą opinią.

Krok 4. Optymalizuj i promuj swoje treści

Optymalizacja i promocja idą w parze z tworzeniem treści. Bez wątpienia wszystkie twoje wysiłki nie mają sensu, jeśli nikt nie może zobaczyć, co napisałeś lub nagrałeś. W konsekwencji uzyskasz niewiele potencjalnych klientów i przychody.

Skuteczna kampania marketingowa kosztuje. Jednak to nie tylko się opłaca, ale także wnosi niewymierny wkład w twoją markę. Wśród najbardziej produktywnych i skutecznych taktyk optymalizacji treści i promocji są:

• optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO);
• publikowanie gości;
• sięgać dalej niż ktoś coś;
• marketing e-mailowy;
• płatne reklamy;
• dystrybucja treści itp.

Dowiedz się więcej o tych taktykach, używaj ich i łącz, a zobaczysz, jak Twoje treści działają dla Ciebie. Zauważysz duży wzrost świadomości Twojej marki i wzrost organicznego ruchu wysokiej jakości.

Podsumowując

Tworząc swoje firmy, ludzie dążą do różnych celów, takich jak leady, przychody, sprzedaż, popularność itp. Jednak możesz cieszyć się tym wszystkim tylko wtedy, gdy masz silną markę. Opisaliśmy, co powinieneś zrobić, aby położyć podwaliny pod dalszą drogę do osiągnięcia swoich osobistych celów.

Nigdy nie przestawaj kształcić się w zakresie nowych taktyk, które możesz zaangażować w strategię content marketingu i ogólnie rozwijać swoją markę. Bądź na bieżąco z aktualnymi trendami i wiecznie zielonymi metodami, aby dodać wartość rynkowi światowemu i życiu jednostek.