İşletmeler için 11 E-posta Bülteni En İyi Uygulamaları

E-posta haber bültenleri, teklifleri tanıtmak, potansiyel müşterileri beslemek, geri bildirim toplamak ve marka bilinirliğini artırmak için mükemmeldir.

Ancak, haber bülteni kampanyaları bir tak-çalıştır çözümü değildir. Haber bültenlerinin tüm avantajlarından yararlanmak için ayrıntılı bir strateji geliştirmeniz gerekir. Bu, net pazarlama hedefleri, kitle araştırması ve kanıtlanmış uygulamalara dayalı bir içerik optimizasyon stratejisi gerektirir.

Aşağıda, bir e-posta bülteni içerik stratejisi oluşturmaya yönelik en iyi uygulamaların bir listesi bulunmaktadır. Anlamlı sonuçlar üreten e-posta bültenleri göndermek istiyorsanız okumaya devam edin.

Bülten içerik stratejisi nedir?

Bir içerik stratejisi oluşturmak, haber bültenlerini kullanmanın ilk adımıdır. Bir e-posta bülteni içerik stratejisi, iletişim yönergeleri oluşturmayı, bülten platformunu yapılandırmayı, bülten performans ölçümlerini analiz etmeyi ve bunların arasındaki her şeyi içerir.

İşte bir haber bülteni içerik stratejisi oluşturma sürecinin kısa bir özeti.

• İş hedeflerinizi tanımlayın: Neden haber bültenlerine ihtiyacınız var?
• Hedef kitlenizi tanıyın: Alıcılar kimler?
• İçerik geliştirme iş akışınızın haritasını çıkarın: Bültenleriniz için içerik yönergeleri nelerdir?
• Bülten platformunuzu kurun: E-posta şablonlarını nasıl oluşturacak ve yöneteceksiniz?
• E-posta takviminizi planlayın: Bültenleriniz için yaklaşan konular nelerdir?
• Temel performans göstergelerini (KPI'lar) belirleyin ve izleyin: Başarıyı nasıl ölçeceksiniz?

Bir e-posta bültenine sahip olmanın faydaları nelerdir?

İşte e-posta haber bültenlerini kullanmanın göz ardı edilmesi zor faydaları.

1. Marka bilinirliği oluşturur

İnsanlar her gün blog okumazlar. Sosyal medyayı sıklıkla kullanmalarına rağmen, yayınlarındaki her şeyi okuyamazlar.

Bültenler farklıdır.

Mobil cihazlar sayesinde çoğu kişi gerçek zamanlı e-posta bildirimleri alır. E-postayı okumasalar bile, bildirim ekranlarında markanızın adını görmek onlara markanızı hatırlatır.

2. Sıcak potansiyel müşteriler için teklifleri tanıtmanızı sağlar

E-postalar, promosyon içeriğini yaymak için mükemmeldir.

MarketingProfs istatistiklerine göre, tüketicilerin yüzde 61'i haftalık promosyon e-postaları ve haber bültenleri almayı seviyor. Bu nedenle, haber bültenleri ve diğer pazarlama e-postaları (terk edilmiş alışveriş sepeti, özel teklif e-postaları vb.) gibi e-posta pazarlama varlıklarının, sosyal medya dahil diğer kanallardan daha yüksek bir tıklama oranı vardır.

3. Yatırım Getirisi sağlar

Litmus tarafından yapılan bir araştırmaya göre, pazarlamacılar e-posta pazarlamasına harcanan her 1 Dolar için 36 Dolar kazanıyor ve e-postayı yatırım getirisi açısından en uygun maliyetli pazarlama kanallarından biri haline getiriyor.

Katılım faktörü, e-posta haber bültenlerinin etkinliğinin ardındaki bir nedendir.

Binlerce yabancıya e-posta mesajı göndermek yerine, bülten içeriğinizi seçen kişilere e-posta bültenleri göndereceksiniz. Bu, çok daha sıcak oldukları ve e-posta bültenlerinizin gelen kutularına ulaşmasını bekledikleri anlamına gelir.

4. Ekibinizi aynı sayfada tutar

Dahili olarak kullanıldığında, e-posta bültenleri bir kuruluş için bir dizi avantajın kilidini açar.

Çalışanlara ait olma duygusu verir, iletişimi kolaylaştırır, işbirliğini geliştirir ve daha fazlasını yapar.

Bültenler ayrıca geri bildirimle yönlendirilen ilerici bir çalışma kültürünü teşvik eder. İş liderleri, anket formlarını yaymak ve sonuçlara göre değişiklikleri iletmek, çalışanlara seslerinin duyulduğuna dair sinyal vermek için bunları kullanabilir.

11 B2C ve B2B haber bülteni en iyi uygulamaları

Artık haber bültenlerinin faydalarını ele aldığımıza göre, bir haber bülteni stratejisi oluşturmak için en iyi uygulamalar hakkında konuşmanın zamanı geldi.

1. Kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği öne çıkarın

Referanslar ve müşteri incelemeleri gibi kullanıcı tarafından oluşturulan içerik, alıcı güvenini oluşturmak için güçlü bir araçtır.

Olumlu eleştiriler, sonuç verme yeteneğinizin ötesinde olduğunuzu kanıtlar. Bu nedenle BrightLocal'a göre müşterilerin %49'u, arkadaşlar ve aile de dahil olmak üzere kişisel bağlantılardan gelen öneriler kadar incelemelere de güveniyor.

2. Değer sağlayın

Bülten içerik stratejiniz, hedef kitlenize yardımcı olacak ücretsiz bilgiler sağlamaya odaklanmalıdır. Bu, nihayetinde markanızı, nişinizdeki konular için gidilecek uzman olarak konumlandırır.

Bülten içeriğinizi ipuçları, ilginç istatistikler ve aboneleriniz için önemli olan daha kapsamlı kaynaklara bağlantılar ile güçlendirin. Yetkili üçüncü taraf kaynaklardan küratörlü içerik de haber bülteninizi daha değerli hale getirecektir.

E-posta pazarlamacılarının kullandığı go-to-bülten içeriği, nasıl yapılır kılavuzlarıdır. Nasıl yapılır içerik parçalarını göndermek, e-posta listenize, abonelerin sorunlarını ele almak için adım adım atabilecekleri bir eylem planı verir ve onlara durumlarına açıklık getirir. Ve aksiyon adımları sizden geldiği için firmanızı müşterilerinizin zihninde daha “yapışkan” hale getiriyor.

3. Mobil uyumlu e-postalar oluşturun

E-posta bültenlerinizi mobil cihazlarda okumak zorsa, okuyucularınızı hemen hemen kovuyorsunuz. E-posta deneyimini cihazlar arasında tutarlı hale getirmek için duyarlı e-posta şablonları kullanmayı düşünün.

Bilgi grafikleri ve diğer görseller içeren haber bültenleri için, daha küçük ekranlarda okunabilirliği artırmak için daha büyük yazı tipleri kullanın.

4. Trend olan konular hakkında yazın

Trend olan konular, sosyal medya gönderilerinden e-posta haber bültenlerine kadar, kanaldan bağımsız olarak okuyucuların dikkatini çekmek için kanıtlanmış bir yöntemdir.

Trend olan konular, özellikle satışlar üzerinde büyük bir etki yaratabiliyorsa, taze, merak uyandıran ve değerlidir.

Trend olan konular hakkında yazmak, sektörünüzün durumuyla uyumlu olduğunuzu gösterir. Ayrıca, alanınıza derinden yatırım yapan bilgili kullanıcıların güvenini kazanır.

5. Karşılama e-postasını otomatikleştirin

Katılım formunuz, okuyucularınıza haber bültenlerinizin ne hakkında olduğunu iletmelidir. Ayrıca, otomatik bir karşılama e-postası aracılığıyla mesajınızı yinelemeyi ikiye katlar.

E-posta pazarlama platformları tarafından sunulan şablonları ve önceden oluşturulmuş otomasyon iş akışlarını kullanarak otomatik karşılama mesajlarını kolayca gönderin. E-posta pazarlama girişimlerinizi ölçeklendirmeye yardımcı olduğundan, kampanyalarınızın performansı hakkında size veri/geri bildirim sağladığından ve aynı zamanda zaman kazandırdığından e-posta pazarlama yazılımına yatırım yapın.

6. Bölünmüş test bültenleri

Bültenlerinizin performansını izleyerek e-posta içerik stratejinizi optimize edin. Bölünmüş testler, haber bültenlerinizin birden çok sürümünü aynı anda gönderebildiğiniz için veri toplama sürecinizi hızlandırabilir.

Bölünmüş testlerinizden veri akarken, hedef kitlenizin e-posta tercihlerini daha iyi anlayacaksınız.

Hızlı bir ipucu: Tek bir bölme testinde haber bültenlerinizin birden çok öğesini değiştirmekten kaçının. Bir seferde bir öğeyi değiştirin. Örneğin, önce konu satırlarını bölme testi yapabilirsiniz. Hangi konu satırlarının en iyi performansı gösterdiğini ortaya çıkardıktan sonra, haber bültenlerinizin diğer öğelerinin yanı sıra e-posta imzanızı ayrı ayrı test etmeye devam edin.

7. Bülten sıklığınızı takip edin

Bültenleri çok sık göndermek, yüksek abonelikten çıkma oranlarına neden olabilir. Ancak çok az göndermek abonelerinizin ilgisini kaybetmesine neden olabilir.

Alıcılarınız farklı tercihlere sahip olduğundan, listenizin ideal e-posta sıklığını sıfırlamak zor olabilir. En iyi e-posta sıklığını belirlemek için anketler yapın ve çeşitli gönderme kalıplarıyla denemeler yapın.

Açık oranlar, tıklama oranları, abonelikten çıkma oranları vb. gibi ilgili KPI'ları ve bunların değişen haber bülteni frekanslarıyla nasıl ilişkili olduğunu analiz edin.

Unutmayın, ilgi çekici e-posta bültenleri oluşturmak zaman alır.

8. Rakiplerden fikir alın

Rakiplerinizden öğrenin.

Rakipleriniz aynı pazara hizmet ettiğinden ve sizinkiyle doğrudan rekabet eden ürünler veya hizmetler sunduğundan, öğrenilecek en iyi şey onlar.

Haber bültenlerine abone olun, ardından stratejilerinin çeşitli unsurlarını gözlemleyin, örneğin:

• Ne sıklıkla haber bültenleri gönderiyorlar?
• Hangi konu satırlarını kullanıyorlar
• CTA'ları nereye koydukları
• Kaç tane görsel içeriyorlar

En iyi rakipleriniz stratejilerinden çarpıcı sonuçlar alıyorsa, sizin için de işe yarama ihtimalleri yüksektir.

9. Basit, kısa ve tatlı tutun

Aşırı tasarım öğeleri, bağlantılar ve kalın metin duvarları içeren e-postaları aşırı yüklemek, alıcıların önemli bilgilere odaklanmasını zorlaştırır.

Yalnızca deneyime değer katan ayrıntıları ekleyin.

Örneğin, yeni bir ürünün tanıtımını yapıyorsanız uzun paragraflar yazmanıza gerek yoktur. Basit bir CTA ile sınırlandırılmış olarak doğrudan konuya girin ve özelliklerini, avantajlarını ve fiyatlarını tartışın.

10. Kişiselleştirme ile etkileşimi en üst düzeye çıkarın

Katılım, B2B e-posta bülten kampanyalarında kritik öneme sahiptir. Daha fazla etkileşim istiyorsanız, kişiselleştirmeye çok dikkat etmeniz gerekiyor.

E-postaların daha kişisel görünmesini ve okunmasını sağlamanın birkaç yolu vardır. Bazı stratejiler arasında düz metin kullanmak, alıcının adından bahsetmek ve potansiyel müşterinin acı noktaları etrafında dönen bir metin yazmak yer alır.

Alışılmadık ve akılda kalıcı olmayan bir strateji, alıcının adıyla Gif'leri kullanmaktır. Gifler harikadır çünkü eğlenceli ve eğlencelidirler ve bültenlerinize daha yaratıcı bir his verirler.

11. Benzersiz bir şey sağlayın

Yüksek değerli B2B adayları her zaman çok sayıda pazarlama e-postası alır. Öne çıkmak için ücretsiz kaynaklardan ve sektör haberlerinden daha fazlasına ihtiyacınız var. Örneğin, teknik incelemeler ve vaka çalışmaları, B2B müşteri adaylarına başka yerde bulamayacakları orijinal veriler sağlayabilir.

E-posta bültenleri: Sıkça Sorulan Sorular

1. En iyi haber bülteni platformu hangisidir?

En iyi haber bülteni platformlarından bazıları şunlardır:

• posta çipi
• keap
• Sendinblue
• ConvertKit
• damla
• MailerLite

2. Bülten ne tür bir e-postadır?

Bülten, abonelere düzenli olarak gönderilen bir tür pazarlama e-postasıdır. Sektör haberlerinden, ürün lansmanlarından, blog gönderilerinden, etkinliklerden, müşteri hikayelerinden ve kişiselleştirilmiş mesajlardan her şeyi içerebilir.

3. Bir haber bülteninin amacı nedir?

Bültenler, ürün promosyonları, anketler ve şirket güncellemeleri gibi çeşitli pazarlama hedefleri için kullanılır. Dahili olarak, işletmeler çalışan bağlılığı ve kültür gelişimi için haber bültenlerini kullanabilir.

Bugün ilgi çekici e-posta bültenleri oluşturun

E-posta bülteni kampanyanızı başlatmak için işgücünüz yok mu?

Deneyimli e-posta metin yazarlarından oluşan ağımız, abonelerinizi meşgul etmek ve dönüştürmek için ihtiyaç duyduğunuz yüksek performanslı haber bülteni içeriğini size sağlayabilir.

Aşağıdaki formu kullanarak bugün bir içerik uzmanıyla iletişime geçin!