Sosyal Medya Etkileyenler: 4 Tür & Nasıl Başarılı Olunur

Sosyal Medya Etkileyici nedir?

Sosyal medya fenomeni, dürüst bir üne sahip oldukları ve hakkında bilgi sahibi oldukları belirli bir sektöre veya markaya hedef kitleyi çekmek için sosyal medya platformlarını kullanan kişidir. Bir sosyal medya fenomeni, uzmanlık konuları hakkında düzenli olarak paylaşımlarda bulunarak izleyicilerinin satın alma alışkanlıklarını etkiler. Takipçileriyle kurdukları güçlü ilişki, onların görüş ve tavsiyelerine saygı duyulduğu ve güvenildiği anlamına gelir.

• Sosyal Medya Etkileyenlerin 4 Türü
• Sosyal Medyanın Etkisi
• Nasıl Sosyal Medyada Etkileyici Olunur?
• Sosyal Medya Etkileyen Maaşı
• Özet

Sosyal Medya Etkileyenlerin 4 Türü

Mega Etkileyenler

Bir mega-influencer tipik olarak ünlü statüsüne sahip olacaktır. Bu tür etkileyiciler genellikle ünlüdür ve çevrimiçi olarak etkilemeye başlamadan önce bile büyük bir takipçi kitlesine sahiptir. Bir aktör, şarkıcı, atlet veya çevrimiçi kişilik olarak kariyerlerinden tanınır hale geldiler. Bir mega-influencer, sosyal medya platformunda 1 milyondan fazla kişiyi takip ederdi. Bu kadar büyük bir kitleye sahip olmak, mega-influencerların markalardan sponsorlu bir gönderi yapmak için yüz binlerce hatta bir milyon dolara kadar ücret talep edebileceği anlamına geliyor.

Mega-influencerlar, tüm sosyal medya etkileyicilerinin en büyük takipçisine sahip olsalar da, çoğu zaman o kadar güvenilir ve özgün değiller. Bir mega-influencer'ın gerçekten bir ilişkisi olup olmadığını ve tanıtımını yaptığı marka veya ürünü kullanıp kullanmadığını veya bunu sadece parasal kazanç amacıyla mı yaptığını ayırt etmek zor olabilir. Bir mega-influencer gönderisine, iyi karşılanmamış veya tartışmalıymış gibi çok fazla risk eklenir, birçok göz bunu görüyor.

Devamını oku: Yanlış Giden Etkileyici Pazarlama Kampanyaları

Makro Etkileyiciler

Mega-influencerlara benzer şekilde, macro-Influencer’lar da bir tür ünlü statüsüne sahip olabilir, ancak aynı erişime sahip değiller. İnternet üzerinden şöhret ve görünürlük kazanırlar ve genellikle sosyal medya platformlarını takipçilerini artırmak için yaratıcı ve profesyonel bir şekilde kullanma konusunda uzmandırlar. Bir makro-influencer, 100.000 ila 1 milyon takipçiye ulaşan bir izleyici kitlesine sahip olacaktır ve mega-influencerlardan daha fazla hedeflenmiştir. Her ne kadar bir makro-influencer, bir mega-influencerdan daha küçük olsa da, takipçilerinin çoğunun çekileceğini bildikleri bir markayı veya ürünü tanıttıkları için genellikle daha yüksek bir katılım oranına sahiptir.

Makro-etkileyiciler, izleyicilerini oluşturdukları içeriğe göre inşa ettiler. Bir makro-influencer genellikle belirli bir alanı destekler ve ilgili markalarla sayfalarına ve değerlerine uygun işbirlikleri yapar. Kendi nişini sürdürülebilir moda etrafında inşa eden bir makro moda fenomeni, bir gönderi için ödeme yapmayı önerebilecek bir hızlı moda markasıyla değil, yalnızca bu değerlere uyan bir markayı tanıtacaktır. Belirli nişleriyle bağdaşmayan markalarla ortaklıklar veya sponsorluklar yapan bir makro-influencer, takipçilerinin güvenilirliğini kaybedecektir.

Mikro Etkileyiciler

Bir mikro etkileyici, mega ve makro emsallerine kıyasla daha özgün bir etkileyici olacaktır. Bir mikro-influencer, tercih ettiği sosyal medya platformunda yaklaşık 10.000 ila 100.000 takipçiye sahip olacaktır. Bu tür etkileyiciler, belirli bir konu hakkındaki bilgilerine dayanarak sosyal medyada takipçi kitlesi oluşturan normal insanlardır. Kitle boyutları mega ve makro influencerlardan daha küçük olsa da, kitleleriyle ilişkileri çok daha güçlü. Mikro etkiler genellikle hangi markalarla çalışacakları konusunda çok özeldir, çünkü yalnızca ilkelerini karşılayacağını düşündükleri markaları tanıtmak isterler.

Etkileşim ve katılım seviyeleri, mikro-etkileyiciler için, takipçileri onların tavsiyelerine güvendiği için, mega ve makro-etkileyicilere göre çok daha yüksektir. İzleyici, anlamsız ücretli gönderilerle sürekli olarak hedef alındığını hissetmiyorsa, bir markayla etkileşim daha başarılı olacaktır. Micro-influencer'lar, markaların işbirliği yapması için daha uygun maliyetlidir ve bazı micro-influencer gönderileri daha az profesyonel görünse de, çok daha otantik ve takipçilere daha az zorlanmış hissederler.

Nano Etkileyiciler

En küçük etkileyici türü nano etkileyicilerdir ve 10.000 takipçiye kadar her şeye sahip olabilirler. Micro-influencer'lara benzer şekilde, nano-influencer'lar da kendi içeriklerini oluşturur ve izleyicileriyle çok sıkı bir bağları vardır. İzleyicileri takipçiden çok bir arkadaş gibi hissediyor. En küçük erişime sahip olmalarına rağmen, en güvenilir etkileyicilerdir ve genellikle diğer tüm etkileyiciler arasında en yüksek katılım ve dönüşüm oranına sahiptirler.

İzleyiciler, kendilerine özgün içerik sunan, ilişkilendirilebilir gerçek insanlarla bağlantı kurmak ister. Nano-etkileyiciler, takipçilerini kişisel olarak tanır ve izleyicileriyle diğer etkileyicilerden daha fazla etkileşime girer. Hatta markayı gerçekten sevdikleri ve oradaki takipçilerle paylaşmak istedikleri için ücretsiz marka ortaklıkları bile yapabilirler.

Sosyal Medyanın Etkisi

Yaptığımız, izlediğimiz, giydiğimiz ve yediğimiz hemen hemen her şeyin çevrimiçi gördüklerimizden etkilendiği dijital çağda yaşıyoruz. Sosyal medyanın hem olumlu hem de olumsuz bir etkisi olabilir. Günümüz gençliği, teknoloji ve bilgi parmaklarının ucunda büyüdü. Takipçileri filtreleyerek, insanları takip etmeyi bırakarak ve gönderileri engelleyerek sosyal medyada görmeye açık olduğumuz şeyleri biraz kontrol edebiliriz, ancak bize karşı hassas olabilecek içeriklerden asla tamamen korunmayız. Bu, insanlar, özellikle de gördükleri ve duyduklarından çok etkilenebilen gençler üzerinde olumsuz bir etkiye neden olabilir.

Moda, sosyal medyadan büyük ölçüde etkilenir. Bir moda fenomeni, belirli mağazalardan yeni kıyafetlerin resimlerini ve videolarını yayınlayacak ve tek bir kaydırma ile takipçileri tam ürünü satın alabilir ve iki gün içinde kapılarına getirebilirler. En yeni giyim trendleri, bu influencerlar tarafından sürekli olarak güncelleniyor ve insanların ne giydiğini, neyin içinde olup neyin olmadığını belirliyor. Sosyal medya aynı zamanda pandemi sırasında kimsenin spor salonuna gidemediği, kişisel antrenörlerin fitness fenomenleri haline geldiği ve takipçileri için sosyal medya platformlarında egzersiz videoları ve antrenman planları yayınlamaya başladığı pandemi sırasında ev egzersizlerini geri getirdi.

Seyahat etkileyicileri, tatil yerlerimize nasıl karar verdiğimiz üzerinde büyük bir etkiye sahiptir. Bir ülkenin güzel fotoğrafları ve videoları ile oteller, transferler ve havayolları hakkındaki incelemeleri, takipçileri üzerinde bir izlenim bırakıyor ve sonuç olarak bir sonraki seyahatlerini bir influencer deneyimine göre rezerve ediyorlar.

Yoğun şekilde düzenlenmiş gönderiler yayınlayan influencerlar, takipçilerini gerçekten böyle göründüklerini düşünmeleri için yanlış yönlendiriyor. Bu bakışlar ulaşılmazdır ve takipçilerin, özellikle kızların görünüşleri konusunda güvensiz olmalarına yol açar, gerçekte kimse aslında böyle görünmese de. Influencer’lar sosyal medya üzerinde olumsuz bir etki bırakmamaya özen göstermelidir.

Nasıl Sosyal Medya Influencer olunur

Sosyal Medya Platformunuzu seçin

Dışarıda sonsuz sayıda sosyal medya platformu var ve bu da hangilerinin kullanılacağını bilmeyi zorlaştırıyor. Farklı platformlar farklı avantajlar sunar ve iki veya daha fazla platform kullanmak hedef kitlenizin erişimini optimize edebilir.

heyecan

Twitter, kullanıcıları dünyada olup bitenlerden haberdar eden gerçek zamanlı bir sosyal medya platformudur. Bir olay olduğunda, birçok kişinin gideceği ilk platform, sohbetlerin gerçekleştiği ve farklı görüşlerin duyulacağı Twitter'dır. Twitter analitiğini kullanan bir sosyal medya fenomeni, takipçilerinin gönderileri ve hashtag'leriyle nasıl etkileşime girdiğini ve retweetlediğini açıkça görebilir. Twitter, bir gönderiyi retweetleyen, beğenen veya yorum yapan diğer etkili kişiler tarafından büyük bir izleyici kitlesine ve katılım oranına ulaşabilmesi ve genellikle etkileyicilerin Twitter'a koyduğu gönderilerin kendilerini diğer sosyal medya sitelerinde yayıldığını bulmaları açısından benzersizdir.

Twitter Marketing tarafından yapılan bir anket, Twitter'daki influencer'ların insanları ilk kez yeni markalar ve ürünlerle tanıştırdığını ve Twitter'daki influencerların güvenilir ve bilgili olarak görüldüğünü ortaya koydu. Influencer’lar Twitter’da kişiliklerini paylaştıklarıyla, kullandıkları hashtaglerle, beğendikleri fotoğraf ve videolarla gösterebilir ve takipçileriyle kolayca etkileşim kurarak bir sadakat oluşturmaya yardımcı olur.

Facebook

Facebook, aylık yaklaşık 2,5 milyar kullanıcısıyla dünyanın en çok kullanılan sosyal medya platformudur. Pew Research'e göre, gazetecilerin işleri için kullanacakları ana platform Twitter olsa da, yetişkinlerin haber bulmak için kullanacakları sosyal medya platformunda Facebook hala bir numara. Facebook, Z Kuşağı ve daha genç Y Kuşağı'nı hedefleyen Instagram'a kıyasla tipik olarak daha yaşlı Y kuşağı ve üzeri bir kitleyi kendine çekiyor.

Facebook, etkileyicilerin sayfalarında Facebook grupları ve etkinlikleri oluşturmasına olanak tanır, böylece takipçileriyle etkileşime girerler. Kendi markalı ürünleri olan influencerlar için Facebook, insanların tek bir tıklamayla influencer ürünleri satın almalarını sağlayan bir mağaza özelliğine sahiptir. Sosyal medya platformu, etkileyiciler için paha biçilmez bir araç olan Facebook Insights ile sayfalarınızın performansı hakkında ücretsiz analizler de sağlar.

Instagram

Influencerlar için en çok kullanılan ve ünlü sosyal medya platformlarından biri Instagram. İnsanlar telefonlarında sosyal medyaya bakmak için diğer cihazlardan daha fazla zaman harcıyorlar. Instagram çok mobil uyumlu bir uygulamadır, yani insanlar gönderileri her yerde, her zaman görebilir. Instagram'ın Makaralar özelliği, etkileyicilerin takipçilerinin dikkatini çekmek için eğlenceli ve büyüleyici dikey videolar oluşturmasına olanak tanır. Görsel olarak çekici gönderiler ve videolar, Instagram'ı etkileyiciler için gidilecek platform haline getiriyor. Soru-Cevap ve Anketler yaparak izleyicileri ve Instagram Hikayeleri ile sohbet edebilecekleri Instagram Lives aracılığıyla takipçileriyle kolayca etkileşime girebilirler.

Facebook'a benzer şekilde Instagram, etkileyicilere platformda e-ticarette yer alma yeteneği verir. Takipçiler, bir influencer’ın işbirliği yaptığı markaların ürünlerini bağlantıları tıklayarak veya Instagram hikayelerini yukarı kaydırarak satın alabilir. Bu farklı içerik türleri ve e-ticaret özellikleri, Instagram'ı bir influencer için vazgeçilmez kılıyor.

Youtube

Videolar en ilgi çekici içerik olarak biliniyor, bu nedenle sadece video içeriklerini destekleyen Youtube bu kadar yüksek etkileşim oranlarına sahip. Pek çok etkileyici kişi, abonelerine hayatlarının içine bir bakış atmak için günlerinin vlog'larını yapmak için Youtube'u kullanıyor. Bunun gibi videolar insanlara etkileyici bir karakter ve mizah duygusu verir ve onlarla bağlantı kurmalarını ve ilişki kurmalarını sağlar. Youtube ayrıca, izleyicilere youtube sayfanızda bir takipçi tutabilecek bir video izledikten sonra daha fazla önerilen videolarınızı sunar.

Etkileyen bir youtube kanalının aboneleri, yeni bir video yüklendiğinde bildirim alabilir, bu da yeni içeriği kaçırma olasılıklarının daha düşük olduğu anlamına gelir. Youtube canlı yayınlarını kullanarak etkileyiciler aboneleriyle etkileşim kurabilir.

TikTok

TikTok, dünyayı kasıp kavuran en yeni sosyal medya platformudur. TikTok'ta viral olmak, kısa sürede takip eden bir etkileyiciyi büyük ölçüde artırabilir. Bu bağımlılık yaratan platform, kullanıcıların sadece kaydırarak yeni ve farklı içerikleri saatlerce kaydırmasını sağlayabilir. Khaby.lame adıyla anılan Khabane Lame, 145,6 milyon takipçisi ve 2,3 milyar beğenisi ile dünyanın en ünlü TikToker'idir. Kendisinin "hayat hack" videoları ile alay ettiği videolar çekerek ün kazandı.

Tiktoks “Sizin İçin Sayfası” özelliği, izledikleri ve ilgi duydukları şeylerle ilgili videolar ile kullanıcıları hedefler. Kullanıcılar ayrıca bu hashtag'leri kullanan videoları bulmak için arama çubuğuna anahtar kelime hashtag'lerini arayabilirler, hashtag'ler “# gibi spesifik olabilir. Pomeranyalılar” veya “#PetTok” kadar geniş.

Birçok sosyal medya etkileyicisi, katılım düzeylerini en üst düzeye çıkarmak için birden fazla platform kullanır. Örneğin, bir fitness fenomeni beslenme ve egzersiz ipuçları yayınlayabilir ve Instagram'larında işbirliği bağlantılarına sahip olabilir, TikTok'larında daha kısa sağlıklı beslenme seçenekleri videoları yayınlayabilir ve ardından abonelerine tam egzersizleri göstermek için Youtube'u kullanabilir. Birden fazla platform kullanarak farklı kitleleri çeker ve onları diğer içeriğinize bakmaya teşvik edersiniz.

Devamını oku: Instagram Makaraları Nasıl Oluşturulur I Influencer Kampanyası Oluşturmanın En İyi Yolları

Hedef Kitlenizi ve İçeriğinizi Seçin

Etkileyici olarak hangi içeriği oluşturacağınızı, neyi ve kimi etkilemek istediğinizi anlamak önemlidir. Bu, bilgi sahibi olduğunuz, tutkulu olduğunuz, paylaşmak istediğiniz bir hobi, ilgi duyduğunuz her ne ise olabilir. Hangi içeriği oluşturacağınızı belirledikten sonra hedef kitlenizi bulmalısınız.

Doğru hedef kitleye ulaşmak, etkileşim oranınızı en üst düzeye çıkarmak için hayati önem taşır. Sizi takip eden insanlar gerçekten ne yayınladığınızla ilgileniyorsa, o zaman takipçi tutma hakkına sahip olursunuz. Size benzer içerik yayınlayan ve gönderileri ve videolarıyla etkileşime giren etkileyicileri takip edin. Bu, takipçilerinin sayfanızı fark etmelerini sağlar. Gönderilerinizde hashtag kullanmak, oluşturduğunuz içeriklerle ilgilenen takipçilerin sizi daha kolay bulmasını sağlayacaktır.

Kendin ol

Bu bariz bir şey gibi görünebilir, ancak kendinizi ortaya koymak göz korkutucu olabileceğinden çok önemlidir. Pek çok insan, gerçek benliklerinin etkileyici olmak için yeterince iyi olmadığını hissedecek ve bu nedenle kabul edilmek için kişiliğini değiştirmeleri gerektiğini hissedecek. Ancak, takipçilerinizin ilişki kurabileceği ve bir bağ hissedebileceği biri olmak çok önemlidir.

Etkileyici yolculuğunuza bir bahaneyle başlarsanız, keşfedilmeniz çok uzun sürmez. Sosyal medyanın birçok yanlışı arasında, gerçek ve özgün olmak ve kişiliğinizin gösterilmesine izin vermek, takipçilerin görmesi için canlandırıcı olabilir ve içeriğinizi başka hiç kimse sizin gibi olmadığı için orijinal hale getirecektir.

Sosyal Medya Etkileyenlere Ne Ödenir?

Takipçi sayısı, sosyal medya platformları ile etkileşim düzeyi ve etkileşim düzeyi, bir etkileyiciye bir marka tarafından ne kadar ödeme yapılacağını belirler. Bir mega-influencer, bir nano-influencerdan çok daha yüksek bir maaş alacaktır. Bir mikro-influencer, bir gönderi için 100 $ kazanabilirken, bir makro veya mega-influencer, bir gönderi için 1000 $ 'dan fazla ücret alabilir. Bir etkileyicinin daha fazla takipçisi ve daha yüksek katılım oranı, maaşları üzerinde daha fazla güce sahip olur. Örneğin, ünlü Kylie Jenner, Instagram hesabındaki sponsorlu bir gönderi için 1 milyon dolara yakın ücret alıyor. Bir sosyal medya etkileyicisinin maaş kazanmasının birçok yolu vardır.

Gelir kaynakları

Sponsorlu gönderi

Bir influencer’ın takipçi sayısı ve etkileşim oranı, bir influencer’ın sosyal medya platformlarında bir gönderi yapması için bir markadan ne kadar ücret talep edebileceğine karar verecek. Takipçileri ile tam şeffaflık içinde olmak ve yanıltmamak için, bir influencer gönderide #sponsorlu veya #ad açıkça görünür hale getirerek bunun sponsorlu bir gönderi olduğunu söylemelidir.

Marka elçisi

Bir markanın marka elçisi olmak, etkileyicinin sosyal medyalarında iyi bir ilişki içinde olduğu bir markayı tanıtmasına olanak tanır. Marka elçisi olmak sadece bir defaya mahsus değildir, birkaç ay veya yıl sürebilir. Bazı etkileyicilere marka elçisi olmak için ödeme yapılırken, diğerleri o markanın ücretsiz ürünleriyle telafi edilebilir.

abonelikler

Bazı etkileyiciler, sosyal medya platformları üzerinden erişilebilen ve takipçilerinin de üyelik ödemek zorunda olduğu bir web sitesi kurabilir. Birçok influencer, takipçilerinin ücretsiz olarak dinleyebileceği podcast'ler kurar. Para kazanmak için Patreon'da, takipçilerinden ücretsiz podcast'te alamadıkları özel içerikleri dinlemeleri için ücret almalarını sağlayan bir hesap oluşturabilirler.

Eşya

Bazı etkileyiciler, sosyal medya platformları aracılığıyla takipçilerine satabilecekleri kendi mallarıyla ortaya çıkıyor. Örneğin, bir Food Influencer, kendi yemek kitabı veya bir dizi yemek pişirme gereçleri ile ortaya çıkabilir.

Bağlı Pazarlama

Bir etkileyici, bir marka ürünü satın almak için bir bağlantı paylaştığında, gönderide #af olabilir. Bu, bir takipçi, etkileyici tarafından sağlanan bağlantıyı kullanarak markanın ürününü satın alırsa, etkileyicinin satışın bir yüzdesini alacağı anlamına gelir.

E-Kurslar

Bazı etkileyiciler kendi alanlarında uzmandır ve takipçilerine nişleri hakkında eğitim sunabilir. Örneğin, bir Make-up Influencer, takipçilerine makyaj becerileri üzerine çevrimiçi bir ustalık sınıfına sahip olmak için para ödeyebilecekleri bir makyaj kursu satabilir.

Sosyal Medyadan Para Kazanma Araçları

Birçok sosyal medya platformu, etkileyicilerin para kazanması için yollar sunar. Sosyal medya platformlarını gelir kaynağı olarak kullanmak için, içeriklerinin içeriklerinin Topluluk Kuralları ve Hizmet Şartları ile uyumlu olduğundan emin olmalıdır. TikTok, 30 günlük bir süre içinde videolarında 10.000'den fazla takipçisi ve en az 100.000 görüntülemesi olan içerik oluşturucuların yayınladıkları özgün, yaratıcı ve başarılı içeriklerden para kazanmalarına olanak sağlamak için Oluşturucu Fonu'nu tanıttı.

Youtube İş Ortağı Programı (YPP), etkileyicilerin içeriklerinden para kazanmalarına da yardımcı olur. TikTok'un Yaratıcı Fonu'na benzeyen YPP, programa kabul edilmek için uyulması gereken şartlara sahiptir. Bir etkileyicinin Youtube kanalı, 12 aylık bir süre içinde 1.000'den fazla aboneye ve 4.000'den fazla gerçek izlenme saatine sahip olmalıdır. Bir Youtuber ne kadar çok izlenme ve aboneye sahip olursa, yaptıkları her video için o kadar çok kazanabilirler.

Youtube para kazanma hakkında daha fazla bilgiyi buradan okuyun.

Özet

Bir video veya gönderi viral hale gelir ve gerçek bir sosyal medya etkileyicisi olmak bir gecede gerçekleşmediğinde, etkileyicilere bir gecede sansasyon denir. Etkileyici bir sosyal medya platformuna çok fazla sıkı çalışma ve kararlılık giriyor, yüzlerce başarısız gönderi ve iyi performans göstermeyebilecek saatlerce video düzenleme, yeni başlayan bir etkileyici için gerçek. Başarılı bir influencer olmak için başarısız olmaktan korkmamak, sabır ve motivasyona sahip olmak şarttır.

Bir sosyal medya fenomeni olmayı düşünüyorsanız, neden ProflieTree hakkındaki ilgili makalelerimizden daha fazlasını okumuyorsunuz: Mikro ve Makro Etkileyenler I Etki Pazarlamanın Artıları ve Eksileri I Kişisel Markalaşmanın Önemi