기업을 위한 11가지 이메일 뉴스레터 모범 사례

이메일 뉴스레터는 제안을 홍보하고, 리드를 육성하고, 피드백을 수집하고, 브랜드 인지도를 높이는 데 적합합니다.

그러나 뉴스레터 캠페인은 플러그 앤 플레이 솔루션이 아닙니다. 뉴스레터의 이점을 최대한 활용하려면 자세한 전략을 개발해야 합니다. 이를 위해서는 명확한 마케팅 목표, 잠재고객 조사, 입증된 사례를 기반으로 하는 콘텐츠 최적화 전략이 필요합니다.

다음은 이메일 뉴스레터 콘텐츠 전략을 만들기 위한 모범 사례 목록입니다. 의미 있는 결과를 생성하는 이메일 뉴스레터를 보내려면 계속 읽으십시오.

뉴스레터 콘텐츠 전략이란 무엇입니까?

콘텐츠 전략을 수립하는 것은 뉴스레터를 사용하는 첫 번째 단계입니다. 이메일 뉴스레터 콘텐츠 전략에는 커뮤니케이션 지침 수립, 뉴스레터 플랫폼 구성, 뉴스레터 성과 지표 분석 및 그 사이의 모든 것이 포함됩니다.

다음은 뉴스레터 콘텐츠 전략을 수립하는 과정에 대한 간략한 설명입니다.

• 비즈니스 목표 정의: 뉴스레터가 필요한 이유는 무엇입니까?
• 청중 파악: 수신자는 누구입니까?
• 콘텐츠 개발 워크플로 매핑: 뉴스레터에 대한 콘텐츠 지침은 무엇입니까?
• 뉴스레터 플랫폼 설정: 이메일 템플릿을 어떻게 만들고 관리할 것입니까?
• 이메일 일정 계획하기: 뉴스레터의 예정된 주제는 무엇입니까?
• 핵심 성과 지표(KPI) 식별 및 추적: 성공을 어떻게 측정할 것인가?

이메일 뉴스레터가 있으면 어떤 이점이 있습니까?

다음은 이메일 뉴스레터 사용의 무시하기 어려운 이점입니다.

1. 브랜드 인지도 구축

사람들은 매일 블로그를 읽지 않습니다. 그리고 소셜 미디어를 자주 사용하지만 피드의 모든 내용을 읽을 수는 없습니다.

뉴스레터는 다릅니다.

모바일 장치 덕분에 대부분의 사람들은 실시간 이메일 알림을 받습니다. 이메일을 읽지 않더라도 알림 화면에서 브랜드 이름을 보면 브랜드가 생각납니다.

2. 웜 리드에 대한 제안을 홍보할 수 있습니다.

이메일은 프로모션 콘텐츠를 퍼뜨리는 데 적합합니다.

MarketingProfs의 통계에 따르면 소비자의 61%가 매주 프로모션 이메일과 뉴스레터 수신을 좋아합니다. 이것이 뉴스레터 및 기타 마케팅 이메일(포기된 장바구니, 특별 제안 이메일 등)과 같은 이메일 마케팅 자산이 소셜 미디어를 포함한 다른 채널보다 클릭률이 더 높은 이유입니다.

3. ROI 실현

Litmus의 연구에 따르면 마케터는 이메일 마케팅에 1달러를 지출할 때마다 36달러를 벌며, 이는 이메일을 ROI 측면에서 가장 비용 효율적인 마케팅 채널 중 하나로 만듭니다.

옵트인 요소는 이메일 뉴스레터의 효과 뒤에 있는 이유입니다.

수천 명의 낯선 사람에게 이메일 메시지를 보내는 대신 뉴스레터 콘텐츠에 동의한 사람들에게 이메일 뉴스레터를 보내게 됩니다. 이는 그들이 훨씬 더 따뜻하며 귀하의 이메일 뉴스레터가 받은 편지함에 도달하기를 기대한다는 것을 의미합니다.

4. 팀을 같은 페이지에 유지

내부적으로 사용하는 경우 이메일 뉴스레터는 조직을 위한 다양한 이점을 제공합니다.

직원들에게 소속감을 주고, 커뮤니케이션을 간소화하고, 협업을 개선하는 등의 작업을 수행합니다.

뉴스레터는 또한 피드백을 기반으로 하는 진보적인 업무 문화를 조성합니다. 비즈니스 리더는 이를 사용하여 설문조사 양식을 배포하고 결과를 기반으로 변경 사항을 전달하여 직원들에게 자신의 목소리가 들린다는 신호를 보낼 수 있습니다.

11 B2C 및 B2B 뉴스레터 모범 사례

뉴스레터의 이점에 대해 살펴보았으므로 이제 뉴스레터 전략을 수립하기 위한 모범 사례에 대해 이야기할 차례입니다.

1. 사용자 제작 콘텐츠 추천

사용자 평가 및 고객 리뷰와 같은 사용자 생성 콘텐츠는 구매자의 신뢰를 구축하는 강력한 도구입니다.

긍정적인 리뷰는 귀하가 결과를 제공할 수 있는 능력 이상임을 증명합니다. BrightLocal에 따르면 고객의 49%가 친구 및 가족을 포함한 개인적인 관계의 추천만큼 리뷰를 신뢰하는 이유입니다.

2. 가치 제공

뉴스레터 콘텐츠 전략은 대상 고객에게 도움이 되는 무료 정보를 제공하는 데 중점을 두어야 합니다. 이것은 결국 귀하의 브랜드를 귀하의 틈새 시장에 대한 주제에 대한 전문가로 포지셔닝합니다.

팁, 흥미로운 통계 및 구독자에게 중요한 보다 심층적인 리소스에 대한 링크를 사용하여 뉴스레터 콘텐츠를 강화하십시오. 신뢰할 수 있는 제3자 소스의 선별된 콘텐츠도 뉴스레터의 가치를 높여줍니다.

이메일 마케팅 담당자가 사용하는 뉴스레터 콘텐츠는 방법 가이드입니다. 방법 콘텐츠를 보내면 이메일 목록에 구독자가 문제를 해결하기 위해 취할 수 있는 단계별 실행 계획을 제공하여 상황을 명확하게 알 수 있습니다. 그리고 행동 단계가 당신에게서 나왔기 때문에 당신의 회사는 고객의 마음에 더 "고착"됩니다.

3. 모바일 친화적인 이메일 만들기

이메일 뉴스레터가 모바일 장치에서 읽기 어렵다면 독자를 멀리하고 있는 것입니다. 반응형 이메일 템플릿을 사용하여 기기 간에 일관된 이메일 경험을 제공하는 것이 좋습니다.

인포그래픽 및 기타 시각 자료가 포함된 뉴스레터의 경우 더 큰 글꼴을 사용하여 더 작은 디스플레이에서 가독성을 높이십시오.

4. 유행하는 주제에 대해 쓰기

인기 급상승 주제는 소셜 미디어 게시물에서 이메일 뉴스레터에 이르기까지 채널에 관계없이 독자의 관심을 끌 수 있는 입증된 방법입니다.

특히 주제가 판매에 큰 영향을 미칠 수 있는 경우 인기 있는 주제는 신선하고 흥미롭고 가치가 있습니다.

유행하는 주제에 대해 글을 쓴다는 것은 당신이 업계의 현황과 조화를 이루고 있음을 보여줍니다. 또한 공간에 깊이 투자한 정통한 사용자의 신뢰를 얻습니다.

5. 환영 이메일 자동화

옵트인 양식은 뉴스레터가 무엇인지 독자에게 전달해야 합니다. 또한 자동화된 환영 이메일을 통해 메시지를 되풀이할 때 비용을 두 배로 줄일 수 있습니다.

이메일 마케팅 플랫폼에서 제공하는 템플릿과 사전 구축된 자동화 워크플로를 사용하여 자동화된 환영 메시지를 쉽게 보냅니다. 이메일 마케팅 이니셔티브를 확장하고 캠페인 성과에 대한 데이터/피드백을 제공하며 시간도 절약할 수 있으므로 이메일 마케팅 소프트웨어에 투자하십시오.

6. 분할 테스트 뉴스레터

뉴스레터의 실적을 추적하여 이메일 콘텐츠 전략을 최적화하십시오. 분할 테스트는 여러 버전의 뉴스레터를 동시에 보낼 수 있으므로 데이터 수집 프로세스의 속도를 높일 수 있습니다.

분할 테스트에서 데이터가 조금씩 유입되면서 청중의 이메일 선호도를 더 잘 이해할 수 있습니다.

간단한 팁: 단일 분할 테스트에서 뉴스레터의 여러 요소를 변경하지 마십시오. 한 번에 하나의 요소를 변경합니다. 예를 들어, 먼저 제목 줄을 분할 테스트할 수 있습니다. 어떤 제목 행이 가장 실적이 좋은지 확인한 후에는 뉴스레터의 다른 요소 중에서 이메일 서명을 분할 테스트합니다.

7. 뉴스레터 빈도 추적

뉴스레터를 너무 자주 보내면 구독 취소율이 높아질 수 있습니다. 그러나 너무 적게 보내면 구독자가 관심을 잃을 수 있습니다.

받는 사람의 선호도가 다르기 때문에 목록의 이상적인 이메일 빈도를 제로화하는 것은 까다로울 수 있습니다. 최적의 이메일 빈도를 결정하려면 설문조사를 실행하고 다양한 전송 패턴을 실험해 보십시오.

공개 비율, 클릭률, 구독 취소 비율 등과 같은 관련 KPI와 다양한 뉴스레터 빈도와 상관 관계를 분석합니다.

매력적인 이메일 뉴스레터를 만드는 데는 시간이 걸립니다.

8. 경쟁자로부터 아이디어 차용

경쟁자로부터 배우십시오.

경쟁업체는 동일한 시장에 서비스를 제공하고 귀하와 직접적으로 경쟁하는 제품이나 서비스를 제공하기 때문에 가장 배울 점이 많습니다.

뉴스레터를 구독하고 다음과 같은 전략의 다양한 요소를 관찰하십시오.

• 뉴스레터를 보내는 빈도
• 그들이 사용하는 제목 줄
• CTA를 적용한 위치
• 얼마나 많은 시각 자료가 포함되어 있습니까?

당신의 최고 경쟁자들이 그들의 전략에서 놀라운 결과를 만들어내고 있다면 그들도 당신을 위해 일할 가능성이 큽니다.

9. 간단하고 짧고 달콤하게 유지하십시오.

과도한 디자인 요소, 링크 및 두꺼운 텍스트 벽이 있는 이메일에 과부하가 걸리면 수신자가 중요한 정보에 집중하기가 더 어려워집니다.

경험에 가치를 더하는 세부정보만 포함하세요.

예를 들어, 신제품을 홍보하는 경우 장황한 단락을 작성할 필요가 없습니다. 요점으로 바로 들어가서 기능, 이점 및 가격에 대해 논의하십시오. 간단한 CTA로 마무리하십시오.

10. 개인화로 참여 극대화

참여는 B2B 이메일 뉴스레터 캠페인에서 매우 중요합니다. 그리고 더 많은 참여를 원한다면 개인화에 세심한 주의를 기울여야 합니다.

이메일을 보다 개인화하고 보기 좋게 만드는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 일부 전략에는 일반 텍스트 사용, 수신자 이름 언급, 잠재 고객의 고충을 중심으로 한 카피 작성이 포함됩니다.

매우 인기 있는 흔하지 않은 전략은 받는 사람의 이름과 함께 GIF를 사용하는 것입니다. Gif는 재미있고 재미있기 때문에 뉴스레터에 더 창의적인 느낌을 줍니다.

11. 독특한 것을 제공하라

가치가 높은 B2B 잠재 고객은 항상 수많은 마케팅 이메일을 받습니다. 눈에 띄려면 무료 리소스와 업계 뉴스 그 이상이 필요합니다. 예를 들어 백서 및 사례 연구는 B2B 리드에게 다른 곳에서는 찾을 수 없는 원본 데이터를 제공할 수 있습니다.

이메일 뉴스레터: 자주 묻는 질문

1. 어떤 뉴스레터 플랫폼이 가장 좋습니까?

최고의 뉴스레터 플랫폼은 다음과 같습니다.

• 메일침프
• 유지
• 센딘블루
• 변환키트
• 똑똑 떨어지는 물방울 소리
• 메일러라이트

2. 뉴스레터는 어떤 유형의 이메일입니까?

뉴스레터는 구독자에게 정기적으로 발송되는 일종의 마케팅 이메일입니다. 여기에는 업계 뉴스, 제품 출시, 블로그 게시물, 이벤트, 고객 사례 및 개인화된 메시지가 포함될 수 있습니다.

3. 뉴스레터의 목적은 무엇입니까?

뉴스레터는 제품 프로모션, 설문조사 및 회사 업데이트와 같은 다양한 마케팅 목표에 사용됩니다. 내부적으로 기업은 직원 참여 및 문화 개발을 위해 뉴스레터를 사용할 수 있습니다.

지금 매력적인 이메일 뉴스레터를 만드십시오.

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