โมเดลเนื้อหา Pillar Cluster: คู่มือฉบับสมบูรณ์

อย่างที่คุณทราบ SEO นั้นเปลี่ยนแปลงตลอดเวลาและไม่มีใครสามารถอ้างได้ว่าพวกเขาเชี่ยวชาญ

อย่างไรก็ตาม แม้จะมีการอัปเดตบ่อยครั้งในอัลกอริธึมของเครื่องมือค้นหาและพฤติกรรมการค้นหาของผู้ใช้แบบไดนามิก แต่การสร้างเนื้อหาและลิงก์ยังคงเป็นหัวใจสำคัญของ SEO

จากสถานการณ์สมมติ หากคุณสามารถใช้สองสิ่งนี้ให้เกิดประโยชน์โดยไม่ละเมิดหลักเกณฑ์ของเครื่องมือค้นหา คุณสามารถเพิ่มการเข้าชมเว็บไปยังหน้า Landing Page หลายหน้าของเว็บไซต์ของคุณ ซึ่งจะส่งผลในเชิงบวกต่อการจัดอันดับเครื่องมือค้นหาของคุณ

แล้วมันทำงานยังไง?

เรียบง่าย. กลยุทธ์เนื้อหาคลัสเตอร์เสาหลักเป็นกุญแจสำคัญ

ในบทความนี้ ให้ฉันแนะนำคุณเกี่ยวกับรูปแบบคลัสเตอร์หลักและเจาะลึก และวิธีที่จะช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมาย SEO ของคุณ

Pillar Page คืออะไร?

มาเริ่มกันโดยแยกย่อยว่าหน้า Pillar คืออะไร

หน้าหลักเป็นที่เก็บข้อมูลของหน้า Landing Page แต่ละหน้าหรือหน้าศูนย์กลางที่ครอบคลุมหัวข้อเฉพาะ มันกว้างใหญ่และตรงประเด็นในลักษณะที่กำหนดอำนาจในสาระสำคัญ

ในขณะที่สร้างอำนาจในแง่ของแนวคิด หน้าหลักให้พื้นที่ในการสร้างแหล่งข้อมูลสนับสนุนที่หลากหลาย รวมถึงบล็อก คู่มือ และอื่นๆ ที่มุ่งให้ความรู้แก่ผู้อ่าน

จุดเหล่านี้ในหน้าหลักจะเชื่อมต่อกับหน้า Landing Page ต่างๆ ภายในไซต์ของคุณ และการสร้างลิงก์คือสิ่งที่นำมารวมกัน

ประเภทของเสาหน้า

หน้าเสามีสามประเภท หน้าเสาหลัก 10X หน้าเสาหลักของทรัพยากร และหน้าหลักของหัวข้อย่อย มาดูทีละอันภายใต้กล้องจุลทรรศน์กัน

เสาหน้า10x

นี่คือหน้าเว็บเดียวที่ถอดรหัสทุกอย่างเกี่ยวกับหัวข้อที่กำหนดและมีไหวพริบมากกว่าหน้าอื่นๆ ถึงสิบเท่า เป็นเหมือน ebook ที่ดาวน์โหลดได้ซึ่งมีเมนูการนำทางภายในและอีกมากมาย

หน้าเสาหลักของทรัพยากร

หน้าเสาหลักทรัพยากรเป็นที่ที่คุณพบคอลเลกชันของลิงก์ทั้งภายในและภายนอก อันที่จริง จุดมุ่งหมายหลักของหน้านี้คือการจัดเตรียมรายการลิงก์ที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อใดหัวข้อหนึ่งให้ผู้เยี่ยมชม

หน้าเสาหลักของหัวข้อย่อย

หน้าหลักของหัวข้อย่อยมุ่งเน้นไปที่ปัญหาที่ผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณแก้ไข หากคุณต้องการวางตำแหน่งตัวเองเป็นผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรม การสร้างหน้าหลักของหัวข้อย่อยสามารถทำสิ่งมหัศจรรย์ให้คุณได้

หน้าเสาควรยาวแค่ไหน?

ความจริงแล้ว ไม่มีความยาวที่แน่นอนที่หน้าเสาหลักควรจะยาวไปถึง ใช่ หน้าหลักมีความครอบคลุมและมีไหวพริบมากกว่าเพียงใด

หากคุณยังคงต้องการตัวเลข หน้าหลักมักประกอบด้วยคำอย่างน้อย 2,000 คำ

แม้ว่าหน้าหลักจะไม่ทำงานแยกกัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับ SEO แต่ก็อาศัยหน้าคลัสเตอร์เป็นหลัก

เนื้อหาคลัสเตอร์คืออะไร?

ดังที่กล่าวไว้ หน้าคลัสเตอร์คือสิ่งที่เสริมความแข็งแกร่งให้กับเพจหลักในขณะที่เป็นปัจจัยสำคัญในการตัดสินใจของผลลัพธ์สุดท้าย

ดังนั้น ถึงเวลาเจาะลึกว่าหน้าคลัสเตอร์คืออะไร เนื้อหาคลัสเตอร์เป็นขั้นตอนแรก

เนื้อหาคลัสเตอร์แสดงถึงชิ้นส่วนของเนื้อหาที่คุณสร้างขึ้นรอบๆ หน้าหลักของคุณ คลัสเตอร์เนื้อหาที่แข็งแกร่งช่วยให้คุณสร้างเฟรมเวิร์กการลิงก์ที่มีประสิทธิภาพได้

ด้วยวิธีนี้ คุณจะสามารถโน้มน้าวให้ทั้งผู้เยี่ยมชมและเสิร์ชเอ็นจิ้นของคุณเชื่อว่าคุณเป็นแหล่งข้อมูลที่เกี่ยวข้องที่เชื่อถือได้ ซึ่งในทางกลับกัน สามารถเพิ่มอันดับของเครื่องมือค้นหาของคุณ

จะระบุกลุ่มหัวข้อได้อย่างไร

คุณไม่สามารถเลือกหัวข้อสำหรับคลัสเตอร์เนื้อหาของคุณแบบสุ่ม ส่วนนี้ของกระบวนการต้องการความสนใจอย่างไม่มีการแบ่งแยก โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณต้องการเพียงเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาที่ดีขึ้น

ต่อไปนี้คือขั้นตอนในการระบุคลัสเตอร์ที่ถูกต้องสำหรับหัวข้อที่กำหนด

ผู้ซื้อ

กลุ่มเป้าหมายของคุณคือความสำคัญสูงสุดของคุณ ใช่ คุณทำทั้งหมดนี้เพื่อดึงดูดความสนใจของพวกเขาเพื่อดึงดูดการเข้าชมเว็บมายังไซต์ของคุณ

ดังนั้น หากต้องการทราบว่าหัวข้อใดที่คุณต้องการสำหรับกลยุทธ์เนื้อหาหลักของเว็บไซต์ของคุณ คุณจำเป็นต้องเข้าใจผู้ชมของคุณ

วิธีหนึ่งที่ดีในการทำเช่นนี้คือการวิเคราะห์ลักษณะผู้ซื้อ คุณต้องเข้าใจว่าผู้ชมของคุณเป็นลูกค้าปลายทางหรือ 3PL หรือบุคคลที่อยู่ในสายการบังคับบัญชาที่สูงกว่าเช่น CEO หรือผู้จัดการในภาค B2B

เมื่อคุณถอดรหัสสิ่งนี้ คุณจะสามารถตัดสินใจได้ว่าเนื้อหาประเภทใดที่ผู้ชมเป้าหมายของคุณต้องการ

ดำเนินการวิจัยคำหลัก

การวิจัยคำหลักเป็นส่วนที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ของการปฏิบัติ SEO และกลุ่มหัวข้อก็ไม่มีข้อยกเว้น

การระบุคำหลักที่ใช้กันอย่างแพร่หลายในการค้นหาผู้ใช้ที่เกี่ยวข้องจะช่วยให้คุณได้โครงร่างของสิ่งที่คุณต้องกล่าวถึง เพื่อสร้างคู่มือฉบับสมบูรณ์ที่ผู้อ่านของคุณจะพบว่ามีประโยชน์

เครื่องมือต่างๆ เช่น Google เทรนด์และเครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google มีประโยชน์สำหรับการวิจัยคำหลักแบบแชนเนล

ดำเนินการตรวจสอบเนื้อหา

มันไม่ได้เกี่ยวกับการสร้างเนื้อหาใหม่เสมอไป บางครั้งคุณต้องด้นสดกับสิ่งที่มีอยู่แล้ว

การตรวจสอบเนื้อหาเป็นหนึ่งในแนวทางปฏิบัติที่ประเมินค่าต่ำเกินไปใน SEO สามารถช่วยวิเคราะห์ช่องว่างของเนื้อหาในเว็บไซต์ของคุณ กระตุ้นให้คุณดูแลจัดการเนื้อหาที่มีอยู่หรือสร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้องเพื่อลดช่องว่างเพื่อประสบการณ์การใช้งานที่ดีขึ้น

ดังนั้น หากเว็บไซต์ของคุณมีเนื้อหาที่กว้างขวางอยู่แล้ว การตรวจสอบเนื้อหาก็เป็นสิ่งจำเป็นเพื่อสรุปกลุ่มหัวข้อของคุณ

กลุ่มหัวข้อเสริม SEO อย่างไร

เมื่อคุณทราบแล้วว่ากลุ่มหัวข้อมีความสำคัญเพียงใดในรูปแบบคลัสเตอร์หลัก มาสำรวจวิธีที่คลัสเตอร์เหล่านี้ส่งผลต่อ SEO กัน

ความเกี่ยวข้อง

คลัสเตอร์หัวข้อเป็นโหนดหลายโหนดที่พบกันที่จุดที่มีความเกี่ยวข้องเพียงจุดเดียว ช่วยให้บอทของเครื่องมือค้นหาเข้าใจบริบท ความสัมพันธ์ และลำดับชั้นของทุกหน้าภายในเฟรมเนื้อหาเฉพาะ

ความเชี่ยวชาญ อำนาจ ความไว้วางใจ (EAT)

ด้วยอัลกอริธึมขั้นสูง เสิร์ชเอ็นจิ้นสามารถกำหนดคุณภาพเนื้อหาและมูลค่าที่เพิ่มให้กับผู้ใช้ได้เป็นอย่างดี ที่กล่าวว่าความเชี่ยวชาญ อำนาจ และความไว้วางใจเป็นปัจจัยสำคัญบางประการในการจัดอันดับเว็บไซต์

ด้วยกลุ่มเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง คุณจะสามารถบรรลุและแสดงพารามิเตอร์ทั้งสามพร้อมกันได้ และรับความพยายาม SEO ของคุณได้รับรางวัลด้วยการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหาที่สูงขึ้น

การมีส่วนร่วมของผู้ใช้ที่เพิ่มขึ้น

กลุ่ม Pillar สร้างขึ้นเพื่อดึงดูดผู้เข้าชมเป็นหลักและกระตุ้นให้พวกเขาใช้เวลากับเว็บไซต์ของคุณมากขึ้นในขณะที่เยี่ยมชมหน้าเว็บที่เกี่ยวข้อง

ยิ่งคุณต้องให้ข้อมูลแก่ผู้เยี่ยมชมมากเท่าใด อัตราการคลิกผ่านและเวลาในการพักก็จะสูงขึ้นเท่านั้น

ปรับปรุง UX และคอนเวอร์ชั่นเพิ่มเติม

คลัสเตอร์หัวข้อช่วยให้คุณสร้างเนื้อหาที่น่าสนใจเกี่ยวกับหัวข้อที่กำหนดได้ ในขณะที่คุณวิเคราะห์ลักษณะผู้ซื้อก่อนที่จะสรุปกลุ่มหัวข้อของคุณ คุณจะสามารถร่างเนื้อหาของคุณในลักษณะที่จะจัดการกับปัญหาเฉพาะของอุตสาหกรรมและพยายามหาทางแก้ไข

ด้วยวิธีนี้ คุณจะสามารถมอบประสบการณ์ที่น่าพึงพอใจแก่ผู้เยี่ยมชมซึ่งแปลเป็น Conversion ที่ทำกำไรให้กับธุรกิจของคุณ

ความสำคัญของอินเตอร์ลิงค์ใน Pillar Cluster Model

แม้ว่าเนื้อหาจะเป็นองค์ประกอบหลักอย่างหนึ่งของรูปแบบคลัสเตอร์หลัก ลิงก์ก็มีความสำคัญเท่าเทียมกัน ด้วยลิงก์เหล่านี้ที่ผู้ใช้ไปที่หน้าคลัสเตอร์หนึ่งหน้าขึ้นไป อีกครั้ง เป็นลิงก์เหล่านี้ที่ช่วยให้เครื่องมือค้นหาสามารถรวบรวมข้อมูล จัดทำดัชนี และจัดอันดับหน้าที่เชื่อมโยงไปถึงอื่นๆ ในเว็บไซต์ของคุณในขณะที่ตรวจสอบความเกี่ยวข้อง

ดังนั้น หากมีสิ่งผิดปกติเกิดขึ้นกับส่วนเชื่อมโยง ความพยายามของคุณก็จะสูญเปล่า ไม่มีเจ้าของเว็บไซต์ต้องการให้เกิดขึ้น

ดังนั้น เพื่อให้โครงสร้างคลัสเตอร์หลักนี้มีความสมเหตุสมผลสำหรับผู้ใช้และเครื่องมือค้นหา การเชื่อมโยงอย่างถูกต้องจึงเป็นสิ่งสำคัญ ลิงก์เหล่านี้ส่งผ่านอำนาจจากหน้าหนึ่งไปยังอีกหน้าในขณะที่ให้ผู้ใช้นำทางผ่านหน้า Landing Page โดยไม่ต้องยุ่งยาก

การเชื่อมโยงหน้าคลัสเตอร์: แนวทางปฏิบัติที่ต้องปฏิบัติตาม

เมื่อเห็นได้ชัดว่าลิงก์มีความสำคัญสำหรับกลยุทธ์เนื้อหาคลัสเตอร์หลักแล้ว ต่อไปนี้คือแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดบางประการที่ควรคำนึงถึงเมื่อต้องเชื่อมโยงเพจคลัสเตอร์กับเพจหลัก

หลีกเลี่ยงการลิงก์ไปยังรูปภาพ

เมื่อเชื่อมโยง anchor text ตรวจสอบให้แน่ใจว่าชัดเจนว่าเหตุใดคุณจึงใช้ในช่วงหรือประโยคเฉพาะ มิฉะนั้น ลิงก์จะดูไม่เป็นธรรมชาติ

หลีกเลี่ยงการสร้างลิงก์ไปยังรูปภาพเพราะอาจไม่ดึงผลลัพธ์ SEO ที่คุณต้องการ

ชอบ Deep Linking

ผู้ใช้มักจะมองหาแหล่งข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับสิ่งที่ไม่ได้อธิบายโดยละเอียดในหน้าใดหน้าหนึ่ง จากสถานการณ์สมมติ การลิงก์ไปยังข้อความที่มองเห็นได้ง่ายในที่อื่นในเว็บไซต์ของคุณนั้นไม่ได้มีประโยชน์อะไรมากนัก

ให้จัดลำดับความสำคัญของการลิงก์ไปยังเนื้อหาบางอย่างที่ไม่พบได้ง่ายในเมนูการนำทางแทน เพื่อที่คุณจะได้กระตุ้นความอยากรู้ของผู้ใช้ จึงกระตุ้นให้พวกเขาอ่านบทความหรือคำแนะนำเพิ่มเติม

จำกัดจำนวนลิงค์

แม้ว่าคุณจะมีลิงก์ในหน้าหลักมากกว่าหน้าอื่นๆ ได้ แต่ก็ไม่ได้เกี่ยวกับจำนวนลิงก์เสมอไป

ลิงก์ส่วนเกินจะทำให้หน้าของคุณแสดงน้อยลงสำหรับผู้ใช้เท่านั้น ประสบการณ์ผู้ใช้ที่ไม่ดีย่อมส่งผลเสียต่อการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหาของคุณอย่างแน่นอน

สร้างลิงก์ภายในที่แข็งแรง

เนื่องจากลิงก์ทำหน้าที่เป็นเส้นทางสู่หน้าคลัสเตอร์ สิ่งสำคัญคือต้องแน่ใจว่าคุณสร้างลิงก์ที่เกี่ยวข้อง แก้ไขลิงก์ที่เสียหาย และเปิดทางให้ผู้ใช้ได้รับประสบการณ์ที่ราบรื่นทั่วทั้งเว็บไซต์ของคุณ

สิ่งที่ควรทำและไม่ควรทำในการสร้างหน้าเสาและกลุ่มหัวข้อ

ดอส

การวิจัยคีย์เวิร์ดแบบแชนเนล :

การวางคำหลักที่มีปริมาณการค้นหาสูงตามธรรมชาติในเนื้อหาของคุณเป็นสิ่งสำคัญ ในการดำเนินการดังกล่าว คุณควรให้ความสำคัญเป็นพิเศษกับขั้นตอนการวิจัยคำหลัก

ใช้ลิงก์ที่เกี่ยวข้อง

การวางลิงก์ที่ไม่เกี่ยวข้องในเนื้อหาของหน้าหลักสามารถทำลายความพยายาม SEO ของคุณได้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าลิงก์มีความเกี่ยวข้องกับคำหลักที่วางอยู่

เพิ่มปุ่ม CTA

การใส่ปุ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจที่เกี่ยวข้องในหน้าหลักหรือหน้าคลัสเตอร์สามารถปรับปรุงอัตราการแปลงการขายของคุณได้อย่างมาก

ใช้ภาษาง่ายๆ

รูปแบบการเขียนที่ซับซ้อนอาจส่งผลต่อความสามารถในการอ่านเนื้อหาของคุณ ทำให้มันง่ายและตรงประเด็น เพื่อให้ผู้เข้าชมสามารถเข้าใจสิ่งที่คุณต้องการอนุมานได้อย่างรวดเร็ว

ไม่ควร

หลีกเลี่ยงการใส่คำสำคัญ

การจัดวางคีย์เวิร์ดเป็นสิ่งสำคัญ แต่การใส่คีย์เวิร์ดลงในเนื้อหาเป็นแนวทางปฏิบัติ SEO แบบหมวกดำ เสิร์ชเอ็นจิ้นถือเป็นความพยายามที่จะหลอกลวงและลดระดับเว็บไซต์ของคุณใน SERP

ไม่มีลิงค์เสียหรือไม่เกี่ยวข้อง

ดังที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ คุณภาพการเชื่อมโยงมีความสำคัญมากกว่าคุณภาพ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพูดถึงรุ่นกระจุกเสาหลัก ลิงก์ที่ใช้งานไม่ได้และไม่เกี่ยวข้องจะขับเคลื่อนทุกที่ตั้งแต่การเข้าชมเว็บไซต์ขั้นต่ำไปจนถึงไม่มีเลยในเว็บไซต์ของคุณ

อย่าสับสนผู้อ่านของคุณ

เนื่องจากแนวคิดนี้ต้องการให้คุณจัดการกับหัวข้อที่หลากหลายและจัดการกับเนื้อหาจำนวนมาก จึงมีโอกาสเกิดการกระจายตัวมากขึ้น เนื้อหาที่แยกส่วนจะทำให้ผู้อ่านของคุณสับสนแทนที่จะให้ความกระจ่างมากขึ้นในหัวข้อที่กำหนด

ขั้นตอนในการสร้างกลยุทธ์เนื้อหาคลัสเตอร์เสาหลักที่มีประสิทธิภาพ

เมื่อต้องกำหนดหัวข้อสำหรับหน้าหลักของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่ามีความเกี่ยวข้องกับเฉพาะกลุ่มของคุณ และมีความสามารถในการกระตุ้นความสนใจของกลุ่มเป้าหมายของคุณ

นอกจากนี้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าหัวข้อที่คุณเลือกกว้างพอที่จะแบ่งออกเป็นคลัสเตอร์เดี่ยวๆ

เลือกประเภทหน้าเสา

เลือกประเภทหน้าเสาหลักหนึ่งในสามประเภท ขึ้นอยู่กับประเภทของธุรกิจหรือผลิตภัณฑ์หรือบริการที่คุณขาย ซึ่งอาจเป็นหน้าทรัพยากร หน้าเนื้อหาแบบยาว หรือหน้าผลิตภัณฑ์หรือบริการโดยละเอียด

แบ่งหัวข้อเป็นส่วนๆ

เป็นความจริงที่กลุ่มเนื้อหามารวมกันเพื่อสร้างหน้าหลัก อย่างไรก็ตาม แต่ละคลัสเตอร์ควรสามารถยืนอยู่คนเดียวได้

นี่เป็นสิ่งสำคัญในการดึงดูดผู้ชมที่เข้าชมหน้าคลัสเตอร์หนึ่งๆ โดยไม่ต้องไปที่หน้าหลักตั้งแต่แรก แต่ควรเชื่อมโยงกับหน้าหลักโดยไม่ยุ่งยากและเกี่ยวข้องกับหน้าคลัสเตอร์อื่นๆ ได้อย่างง่ายดาย

นี่คือเหตุผลที่คุณต้องแบ่งหัวข้อออกเป็นกลุ่มข้อมูลที่ครอบคลุม

สร้างคลัสเตอร์ในเชิงลึก

การให้ข้อมูลเชิงลึกแก่ผู้เยี่ยมชมของคุณในแต่ละหัวข้อเป็นหัวใจสำคัญของกลยุทธ์นี้

ใช้โอกาสในการเจาะลึกรายละเอียดเกี่ยวกับคลัสเตอร์หนึ่งๆ และตอบคำถามทั้งหมดที่ผู้อ่านอาจมีเกี่ยวกับหัวข้อนั้นๆ

สิ่งที่สำคัญที่สุดคือคลัสเตอร์มีความหมายทั้งเมื่ออยู่คนเดียวและมารวมกัน

สรุปและเชื่อมโยง

เมื่อคุณสร้างคลัสเตอร์เสร็จแล้ว คุณสามารถสรุปส่วนสำคัญของแต่ละคลัสเตอร์ได้ ดังนั้นจึงสร้างเพจหลัก

สุดท้าย ทุกคลัสเตอร์จะต้องเชื่อมโยงกับส่วนที่เกี่ยวข้องของเสาหลัก ซึ่งทำให้ผู้เยี่ยมชมของคุณสามารถสำรวจแต่ละหัวข้อและรับข้อมูลที่ต้องการได้ง่าย

ห่อ

แม้ว่า SEO เป็นพื้นที่แบบไดนามิก แต่อัลกอริธึมของเสิร์ชเอ็นจิ้นจะอัปเดตเพื่อสนับสนุนประสบการณ์ผู้ใช้ที่ราบรื่นเป็นพิเศษ มักจะเกี่ยวข้องกับการผลิตเนื้อหาที่ดึงดูดผู้ใช้และการสร้างลิงก์ที่ดี

ดังนั้นจึงเป็นการดีที่จะใช้ประโยชน์จากรูปแบบเนื้อหาคลัสเตอร์หลักเพื่อเพิ่มอัตราการเข้าชมเว็บไปยังเว็บไซต์ของคุณ เพิ่มการแปลง และดึงการจัดอันดับเว็บไซต์ของคุณใน SERP

เมื่อกำหนดกลยุทธ์เนื้อหาสำหรับคลัสเตอร์หลักและการผลิตเนื้อหา ตรวจสอบให้แน่ใจว่าแต่ละคลัสเตอร์สามารถยืนอยู่คนเดียวในขณะที่เป็นแนวทางฉบับสมบูรณ์ในหัวข้อที่กำหนดเมื่อมารวมกันเป็นเพจหลัก