기둥 클러스터 콘텐츠 모델: 완전한 가이드

아시다시피 SEO는 끊임없이 변화하고 있으며 누구도 자신이 마스터했다고 주장할 수 없습니다.

그러나 검색 엔진 알고리즘의 빈번한 업데이트와 동적 사용자 검색 행동에도 불구하고 콘텐츠 및 링크 구축은 SEO의 생명선으로 남아 있습니다.

주어진 시나리오에서 검색 엔진 지침을 위반하지 않고 두 가지를 유리하게 사용할 수 있다면 웹 사이트의 여러 방문 페이지로 웹 트래픽을 늘릴 수 있으며, 이는 차례로 검색 엔진 순위에 긍정적인 영향을 미칩니다.

어떻게 작동합니까?

단순한. Pillar 클러스터 콘텐츠 전략이 핵심입니다.

이 기사에서는 기둥 클러스터 모델의 내부 및 외부와 이 모델이 SEO 이정표에 도달하는 데 어떻게 도움이 되는지 안내해 드리겠습니다.

기둥 페이지란 무엇입니까?

Pillar 페이지가 무엇인지 분석하는 것부터 시작하겠습니다.

필라 페이지는 특정 주제를 다루는 개별 랜딩 페이지 또는 허브 페이지의 리포지토리입니다. 그것은 중심 주제에 대한 권위를 확립하는 방식으로 방대하고 요점입니다.

개념 측면에서 권위를 구축하는 동안 기둥 페이지는 독자 교육을 목표로 하는 블로그, 가이드 등을 포함하여 풍부한 지원 소스를 구축할 수 있는 공간을 제공합니다.

기둥 페이지의 이러한 점은 사이트 내의 다양한 방문 페이지에 연결되며 링크 구축은 이들을 하나로 모으는 것입니다.

기둥 페이지의 유형

기둥 페이지에는 세 가지 유형이 있습니다. 필라 페이지 10X, 리소스의 필라 페이지 및 하위 주제의 필라 페이지. 각각을 현미경으로 살펴보겠습니다.

기둥 페이지 10x

이것은 주어진 주제에 대한 모든 것을 디코딩하고 다른 페이지보다 10배 더 자원이 풍부한 단일 웹페이지입니다. 내부 탐색 메뉴 등이 포함된 다운로드 가능한 전자책과 비슷합니다.

리소스의 기둥 페이지

리소스 기둥 페이지는 내부 및 외부 링크의 모음을 찾을 수 있는 곳입니다. 사실, 이 페이지의 주요 목적은 방문자에게 특정 주제와 관련된 전체 링크 목록을 제공하는 것입니다.

하위 주제의 기둥 페이지

하위 주제의 기둥 페이지는 제품 또는 서비스가 해결하는 문제에 중점을 둡니다. 자신을 업계 전문가로 포지셔닝하고 싶다면 하위 주제의 기둥 페이지를 만드는 것이 도움이 될 수 있습니다.

기둥 페이지는 얼마나 길어야 합니까?

사실 기둥 페이지가 완성되어야 하는 고정된 길이는 없습니다. 네, 기둥 페이지의 길이보다 얼마나 포괄적이고 풍부한 정보를 담고 있는지가 더 중요합니다.

여전히 숫자가 필요한 경우 필라 페이지는 일반적으로 최소 2000단어로 구성됩니다.

필라 페이지는 특히 SEO의 경우 개별적으로 작동하지 않지만 클러스터 페이지에 크게 의존합니다.

클러스터 콘텐츠란 무엇입니까?

말했듯이 클러스터 페이지는 필라 페이지를 강화하는 동시에 최종 결과의 주요 결정 요소입니다.

이제 클러스터 페이지가 무엇인지 자세히 알아볼 차례입니다. 클러스터 콘텐츠는 첫 번째 단계입니다.

클러스터 콘텐츠는 기둥 페이지를 중심으로 구축한 콘텐츠를 나타냅니다. 강력한 콘텐츠 클러스터를 사용하면 훨씬 강력한 상호 연결 프레임워크를 구축할 수 있습니다.

이렇게 하면 방문자와 검색 엔진 모두가 관련 정보의 신뢰할 수 있는 출처로 귀하를 신뢰하도록 하고 검색 엔진 순위를 높일 수 있습니다.

주제 클러스터를 식별하는 방법은 무엇입니까?

콘텐츠 클러스터의 주제를 임의로 선택할 수 없습니다. 프로세스의 이 부분은 특히 원하는 모든 것이 검색 엔진 결과를 개선하는 것이라면 전적으로 주의가 필요합니다.

다음은 주어진 주제에 적합한 클러스터를 식별하는 단계를 살펴보겠습니다.

구매자 페르소나

타겟 고객이 최우선입니다. 예, 귀하는 웹 트래픽을 귀하의 사이트로 유도하기 위해 이들의 관심을 끌기 위해 이 모든 작업을 수행합니다.

따라서 웹사이트의 기둥 콘텐츠 전략에 필요한 주제를 알기 위해서는 청중을 이해해야 합니다.

이를 수행하는 한 가지 좋은 방법은 구매자 페르소나를 분석하는 것입니다. 청중이 최종 고객인지, 3PL인지 또는 B2B 부문의 CEO나 관리자와 같은 상위 명령 체인에 있는 사람인지 이해해야 합니다.

이것을 해독하면 대상 고객이 어떤 종류의 콘텐츠를 원하는지 결정할 수 있습니다.

키워드 연구 수행

키워드 연구는 SEO 관행에서 피할 수 없는 부분이며 주제 클러스터도 예외는 아닙니다.

관련 사용자 검색에 널리 사용되는 키워드를 식별하면 독자가 유용하다고 생각할 완전한 가이드를 작성하기 위해 다루어야 하는 항목의 개요를 찾는 데 도움이 됩니다.

Google 트렌드 및 Google 키워드 플래너와 같은 도구는 채널화된 키워드 연구에 유용합니다.

콘텐츠 감사 수행

항상 새로운 콘텐츠를 만드는 것은 아닙니다. 때로는 이미 있는 것을 즉흥적으로 해야 합니다.

콘텐츠 감사는 SEO에서 과소평가된 관행 중 하나입니다. 웹사이트의 콘텐츠 격차를 분석하는 데 도움이 되며, 기존 콘텐츠를 선별하거나 관련 콘텐츠를 생성하여 더 나은 사용자 경험을 위해 격차를 메울 수 있습니다.

따라서 웹 사이트에 이미 광범위한 콘텐츠가 있는 경우 주제 클러스터를 마무리하기 위해 콘텐츠 감사가 필수입니다.

주제 클러스터가 SEO를 보완하는 방법

기둥 클러스터 모델에서 주제 클러스터가 얼마나 중요한지 알았으므로 이러한 클러스터가 SEO에 영향을 미치는 방식을 살펴보겠습니다.

관련성

토픽 클러스터는 단일 관련성 지점에서 만나는 여러 노드입니다. 검색 엔진 봇이 특정 콘텐츠 프레임 내 모든 페이지의 컨텍스트, 관계 및 계층 구조를 이해하는 데 도움이 됩니다.

전문성, 권위, 신뢰(EAT)

고급 알고리즘을 갖춘 검색 엔진은 콘텐츠 품질과 사용자에게 추가되는 가치를 매우 잘 결정할 수 있습니다. 즉, 전문 지식, 권위 및 신뢰는 웹 사이트 순위를 매길 때 주요 요소 중 일부입니다.

관련 콘텐츠 클러스터를 사용하면 세 가지 매개변수를 모두 동시에 달성 및 표시할 수 있으며 더 높은 검색 엔진 순위로 SEO 노력에 대한 보상을 받을 수 있습니다.

사용자 참여 증가

기둥 클러스터는 주로 더 많은 방문자를 유치하고 관련 웹 페이지를 방문하는 동안 웹사이트에서 더 많은 시간을 보내도록 유도하기 위해 만들어집니다.

방문자에게 제공해야 하는 정보가 많을수록 클릭률과 체류 시간이 높아집니다.

향상된 UX 및 더 많은 전환

주제 클러스터를 사용하면 주어진 주제에 대한 매력적인 콘텐츠를 만들 수 있습니다. 주제 클러스터를 마무리하기 전에 구매자 페르소나를 분석할 때 산업별 문제점을 해결하고 솔루션에 도달하도록 시도하는 방식으로 콘텐츠 초안을 작성할 수 있습니다.

이렇게 하면 방문자에게 비즈니스에 대한 수익성 있는 전환으로 이어지는 즐거운 경험을 제공할 수 있습니다.

필라 클러스터 모델에서 인터링크의 중요성

콘텐츠는 기둥 클러스터 모델의 주요 구성 요소 중 하나이지만 링크도 똑같이 중요합니다. 사용자는 이러한 링크를 통해 하나 이상의 클러스터 페이지로 이동합니다. 다시 말하지만, 검색 엔진이 관련성을 확인하면서 웹사이트의 다른 방문 페이지를 크롤링, 색인화 및 순위를 매길 수 있도록 하는 것은 이러한 링크입니다.

따라서 연결 부분에 문제가 발생하면 노력이 수포로 돌아갈 것입니다. 어떤 웹사이트 소유자도 그런 일이 일어나기를 원하지 않습니다.

따라서 이 기둥 클러스터 구조가 사용자와 검색 엔진에 이해가 되기 위해서는 올바르게 연결되는 것이 중요합니다. 이러한 링크는 한 페이지에서 다른 페이지로 권한을 전달하는 동시에 사용자가 번거로움 없이 랜딩 페이지를 탐색할 수 있도록 합니다.

클러스터 페이지 연결: 따라야 할 관행

기둥 클러스터 콘텐츠 전략에서 링크가 얼마나 중요한지 분명해 졌으므로 클러스터 페이지를 기둥 페이지와 연결할 때 염두에 두어야 할 몇 가지 모범 사례가 있습니다.

이미지에 연결하지 않기

앵커 텍스트를 연결할 때 특정 단계나 문장에서 왜 앵커 텍스트를 사용했는지 명확해야 합니다. 그렇지 않으면 링크가 부자연스러워 보입니다.

원하는 SEO 결과를 가져오지 못할 수 있으므로 이미지에 대한 링크를 생성하지 마십시오.

딥링킹 선호

사용자는 특정 페이지에서 자세히 설명되지 않은 추가 리소스를 찾는 경향이 있습니다. 주어진 시나리오에서 웹사이트의 다른 곳에서 쉽게 볼 수 있는 텍스트에 링크하는 것은 별로 쓸모가 없습니다.

대신 탐색 메뉴에서 쉽게 찾을 수 없는 일부 콘텐츠에 대한 링크를 우선적으로 지정하여 사용자의 호기심을 자극하여 추가 기사나 가이드를 읽도록 유도할 수 있습니다.

링크 수 제한

기둥 페이지에는 다른 페이지보다 더 많은 링크가 있을 수 있지만 항상 링크 수에 관한 것은 아닙니다.

잉여 링크는 사용자에게 페이지가 덜 표시되도록 만듭니다. 열악한 사용자 경험은 확실히 검색 엔진 순위에 부정적인 영향을 미칩니다.

건강한 내부 링크 구축

링크는 클러스터 페이지에 대한 경로 역할을 하므로 관련 링크를 구축하고 깨진 링크를 수정하며 웹사이트 전반에 걸쳐 원활한 사용자 경험을 제공하는 것이 중요합니다.

필라 페이지 및 토픽 클러스터 생성 시 해야 할 일과 하지 말아야 할 일

도스

채널화된 키워드 연구 :

콘텐츠에 자연스럽게 검색량이 많은 키워드를 배치하는 것이 중요합니다. 그러기 위해서는 키워드 연구 단계에 특히 집중해야 합니다.

관련 인터링크 사용

기둥 페이지 콘텐츠에 관련 없는 링크를 배치하면 SEO 노력을 망칠 수 있습니다. 링크가 배치된 키워드와 관련이 있는지 확인하십시오.

CTA 버튼 추가

필라 페이지 또는 클러스터 페이지에 관련 클릭 유도문안 버튼을 포함하면 판매 전환율을 상당히 높일 수 있습니다.

간단한 언어 사용

복잡한 쓰기 스타일은 콘텐츠의 가독성에 영향을 줄 수 있습니다. 방문자가 추론하려는 내용을 빠르게 이해할 수 있도록 간단하고 요점을 유지하세요.

하지마

키워드 스터핑 피하기

키워드 배치는 중요하지만 콘텐츠에 키워드를 채우는 것은 검은 모자 SEO 관행입니다. 검색 엔진은 이를 속이기 위한 시도로 간주하고 SERP에서 귀하의 웹사이트를 강등합니다.

끊어지거나 관련 없는 링크 없음

앞서 말했듯이 링크 품질은 품질보다 더 중요합니다. 특히 기둥 클러스터 모델의 경우에는 더욱 그렇습니다. 깨지고 관련 없는 링크는 사이트에 대한 웹 트래픽을 최소화하거나 아예 발생시키지 않습니다.

독자를 혼동하지 마십시오

이 개념은 많은 주제를 다루고 방대한 콘텐츠를 처리해야 하므로 단편화될 가능성이 더 큽니다. 단편화된 콘텐츠는 주어진 주제에 대해 더 명확하게 전달하는 대신 독자를 혼란스럽게 만들 뿐입니다.

효과적인 기둥 클러스터 콘텐츠 전략을 만드는 단계

기둥 페이지의 주제를 결정할 때 틈새 시장과 관련이 있고 대상 고객의 관심을 끌 수 있는지 확인하십시오.

또한 선택한 주제가 여러 독립형 클러스터로 나눌 수 있을 만큼 광범위해야 합니다.

기둥 페이지 유형 선택

세 가지 기둥 페이지 유형 중 하나를 선택합니다. 비즈니스 또는 판매하는 제품 또는 서비스의 유형에 따라 리소스 페이지, 긴 형식의 콘텐츠 페이지 또는 자세한 제품 또는 서비스 페이지가 될 수 있습니다.

주제를 청크로 분해

콘텐츠 클러스터가 모여 기둥 페이지를 형성하는 것이 사실입니다. 그러나 각 클러스터는 독립적으로 설 수 있어야 합니다.

이것은 필라 페이지를 방문하지 않고 특정 클러스터 페이지를 방문하는 청중에게 어필하는 것이 중요하지만 번거로움 없이 필라 페이지로 연결되고 다른 클러스터 페이지와 쉽게 관련되어야 합니다.

이것이 바로 주제를 포괄적인 정보 덩어리로 분할해야 하는 이유입니다.

심층 클러스터 구축

방문자에게 각 주제 클러스터에 대한 심층 정보를 제공하는 것이 이 전략의 핵심입니다.

특정 클러스터에 대한 세부사항을 탐구하고 독자가 주제에 대해 가질 수 있는 모든 질문에 답할 기회를 가지십시오.

궁극적으로 중요한 것은 클러스터가 혼자 있을 때와 함께 있을 때 모두 의미가 있다는 것입니다.

요약 및 연결

클러스터 생성이 완료되면 각 클러스터의 요지를 요약하여 필라 페이지를 생성할 수 있습니다.

마지막으로, 모든 클러스터는 기둥의 관련 세그먼트에 연결되어야 방문자가 각 주제를 탐색하고 필요한 정보를 쉽게 얻을 수 있습니다.

마무리

SEO는 동적 공간이지만 매우 부드러운 사용자 경험을 옹호하는 검색 엔진 알고리즘 업데이트는 항상 사용자 참여 콘텐츠 제작과 건전한 링크 구축을 중심으로 짜여져 있습니다.

따라서 기둥 클러스터 콘텐츠 모델을 활용하여 웹사이트에 대한 웹 트래픽 속도를 높이고 전환율을 높이며 SERP에서 웹사이트 순위를 끌어올리는 것이 현명한 조치입니다.

기둥 클러스터 콘텐츠 전략을 수립하고 콘텐츠를 제작할 때 기둥 페이지로 모일 때 각 클러스터가 단독으로 존재할 수 있고 주어진 주제에 대한 완전한 가이드가 될 수 있는지 확인하십시오.