Modello di contenuto del cluster di pilastri: una guida completa

Come sai, la SEO è in continua evoluzione e nessuno può davvero affermare di averla padroneggiata.

Tuttavia, nonostante i frequenti aggiornamenti degli algoritmi dei motori di ricerca e il comportamento dinamico di ricerca degli utenti, il contenuto e la creazione di link rimangono le linee di vita della SEO.

Dato lo scenario, se puoi utilizzare i due a tuo vantaggio senza violare le linee guida dei motori di ricerca, puoi aumentare il traffico web verso più pagine di destinazione del tuo sito web, il che, a sua volta, ha un impatto positivo sul posizionamento nei motori di ricerca.

Quindi, come funziona?

Semplice. La strategia per i contenuti del cluster di pilastri è la chiave.

In questo articolo, lascia che ti guidi attraverso i dettagli del modello di cluster di pilastri e come può aiutarti a raggiungere i tuoi traguardi SEO.

Che cos'è una pagina pilastro?

Iniziamo analizzando cos'è una pagina Pillar.

Una pagina pilastro è un repository di singole pagine di destinazione o pagine hub che trattano un argomento particolare. È sia vasto che mirato in modo tale da stabilire l'autorità sull'argomento centrale.

Mentre crea autorità in termini di concetto, una pagina pilastro offre spazio per creare ricche fonti di supporto, inclusi blog, guide e altro che mirano a educare i lettori.

Questi punti nella pagina del pilastro sono collegati a varie pagine di destinazione all'interno del tuo sito e la creazione di link è ciò che li unisce.

Tipi di pagine pilastro

Le pagine pilastro sono di tre tipi; pagina pilastro 10X, pagina pilastro delle risorse e pagina pilastro degli argomenti secondari. Prendiamoli ciascuno al microscopio.

Pilastro pagina 10x

Questa è una singola pagina web che decodifica tutto su un determinato argomento ed è dieci volte più ricca di risorse rispetto ad altre pagine. È più simile a un ebook scaricabile che include menu di navigazione interni e molto altro ancora.

Pagina pilastro delle risorse

Una pagina del pilastro delle risorse è dove trovi una raccolta di collegamenti interni ed esterni. Infatti, lo scopo principale di questa pagina è quello di fornire ai visitatori un elenco completo di link relativi ad un particolare argomento.

Pagina pilastro degli argomenti secondari

Una pagina pilastro di argomenti secondari si concentra sui problemi risolti dal tuo prodotto o servizio. Se vuoi posizionarti come esperto del settore, la creazione di una pagina pilastro di argomenti secondari può fare miracoli per te.

Quanto dovrebbe essere lunga una pagina pilastro?

A dire il vero, non esiste una lunghezza fissa a cui una pagina pilastro dovrebbe arrivare. Sì, si tratta più di quanto sia completa e piena di risorse una pagina pilastro che di quanto sia lunga.

Se desideri comunque un numero, le pagine dei pilastri di solito sono composte da almeno 2000 parole.

Sebbene le pagine pilastro non funzionino individualmente, in particolare per la SEO, fanno molto affidamento sulle loro pagine cluster.

Che cos'è il contenuto del cluster?

Come detto, le pagine cluster sono ciò che rafforza una pagina pilastro pur essendo un fattore decisivo importante per i risultati finali.

Quindi, è il momento di approfondire cosa sono le pagine del cluster. Il contenuto del cluster è il primo passo.

Il contenuto del cluster indica i contenuti che costruisci attorno alla pagina del pilastro. I forti cluster di contenuti ti consentono di creare un framework di interconnessione ancora robusto.

In questo modo, sarai in grado di convincere sia i tuoi visitatori che i motori di ricerca a contare su di te come fonte affidabile di informazioni rilevanti, che, a loro volta, possono aumentare il posizionamento nei motori di ricerca.

Come identificare i cluster di argomenti?

Non puoi scegliere gli argomenti per i tuoi cluster di contenuti in modo casuale. Questa parte del processo richiede la tua totale attenzione, soprattutto se tutto ciò che desideri è ottenere risultati migliori dai motori di ricerca.

Ecco uno sguardo ai passaggi per identificare i cluster giusti per un determinato argomento.

Persona acquirente

Il tuo pubblico di destinazione è la tua massima priorità. Sì, fai tutto questo per attirare la loro attenzione al fine di indirizzare il traffico web verso il tuo sito.

Quindi, per sapere quali argomenti ti servono per la strategia di contenuto del pilastro del tuo sito web, devi capire il tuo pubblico.

Un buon modo per farlo è analizzare le Buyer Personas. Devi capire se il tuo pubblico è il cliente finale o un 3PL o qualcuno nella catena di comando più alta, come un CEO o un manager del settore B2B.

Una volta decodificato, sarai in grado di decidere quale tipo di contenuto sta cercando il tuo pubblico di destinazione.

Condurre ricerche per parole chiave

La ricerca per parole chiave è una parte inevitabile di qualsiasi pratica SEO e i cluster di argomenti non fanno eccezione.

Identificare le parole chiave ampiamente utilizzate nelle ricerche pertinenti degli utenti ti aiuterà a trovare uno schema delle cose che devi trattare per costruire una guida completa che i tuoi lettori potrebbero trovare utile.

Strumenti come Google Trends e Google Keyword Planner sono utili per la ricerca di parole chiave canalizzate.

Eseguire il controllo dei contenuti

Non si tratta sempre di creare nuovi contenuti. A volte, devi improvvisare su ciò che è già lì.

Un audit dei contenuti è una delle pratiche sottovalutate in SEO. Può aiutarti ad analizzare il divario di contenuto nel tuo sito Web, chiedendoti di curare i contenuti esistenti o creare contenuti pertinenti per colmare il divario per una migliore esperienza utente.

Pertanto, se il tuo sito Web ha già contenuti estesi, un audit del contenuto è obbligatorio per finalizzare i cluster di argomenti.

In che modo i cluster di argomenti completano la SEO

Ora che sai quanto sono importanti i cluster di argomenti nel modello di cluster pilastro, esploriamo i modi in cui questi cluster influiscono sulla SEO.

Pertinenza

I cluster di argomenti sono più nodi che si incontrano in un singolo punto di pertinenza. Aiutano i bot dei motori di ricerca a comprendere il contesto, le relazioni e la gerarchia di ogni pagina all'interno di un particolare frame di contenuto.

Competenza, autorità, fiducia (EAT)

Dotati di algoritmi avanzati, i motori di ricerca possono determinare molto bene la qualità dei contenuti e il valore che aggiunge agli utenti. Detto questo, competenza, autorità e fiducia sono alcuni dei fattori principali quando si tratta di classificare i siti Web.

Con gruppi di contenuti pertinenti, sarai in grado di raggiungere e mostrare tutti e tre i parametri contemporaneamente e ottenere i tuoi sforzi SEO ricompensati con un posizionamento più elevato nei motori di ricerca.

Maggiore coinvolgimento degli utenti

I cluster di pilastri vengono creati principalmente per attirare più visitatori e indurli a trascorrere più tempo sul tuo sito Web mentre visitano pagine Web pertinenti.

Più informazioni hai da offrire ai tuoi visitatori, maggiore è la percentuale di clic e il tempo di permanenza.

UX migliorata e più conversioni

I cluster di argomenti ti consentono di creare contenuti accattivanti attorno all'argomento specificato. Mentre analizzi le Buyer Personas prima di finalizzare i tuoi cluster di argomenti, sarai in grado di redigere i tuoi contenuti in modo tale da affrontare i punti deboli specifici del settore e cercare di arrivare a una soluzione.

In questo modo potrai regalare ai tuoi visitatori un'esperienza piacevole che si traduce in conversioni redditizie per la tua attività.

Importanza degli Interlink nel modello Pillar Cluster

Sebbene il contenuto sia una componente importante del modello del cluster di pilastri, i collegamenti sono ugualmente importanti. È con questi collegamenti che gli utenti accedono a una o più pagine del cluster. Ancora una volta, sono questi collegamenti che consentono ai motori di ricerca di eseguire la scansione, l'indicizzazione e il posizionamento di altre pagine di destinazione nel tuo sito Web durante il controllo della pertinenza.

Quindi, se qualcosa va storto con la parte di collegamento, i tuoi sforzi saranno vani. Nessun proprietario di un sito web vuole che ciò accada.

Quindi, affinché questa struttura di cluster di pilastri abbia senso per utenti e motori di ricerca, è fondamentale che sia collegata correttamente. Questi collegamenti trasmettono l'autorità da una pagina all'altra consentendo agli utenti di navigare attraverso le pagine di destinazione senza problemi.

Pagine di collegamento interconnesse: pratiche da seguire

Ora che è ovvio quanto siano importanti i collegamenti per la strategia di contenuto del cluster del pilastro, ecco alcune delle migliori pratiche da tenere a mente quando si tratta di collegare le pagine del cluster con la pagina del pilastro.

Evita il collegamento alle immagini

Quando colleghi il testo di ancoraggio, assicurati che sia chiaro il motivo per cui l'hai usato in una fase particolare o in una frase. In caso contrario, i collegamenti sembrerebbero innaturali.

Evita di creare collegamenti a immagini perché potrebbe non recuperare i risultati SEO desiderati.

Preferisci il collegamento profondo

Gli utenti tendono a cercare risorse aggiuntive su qualcosa che non è spiegato in dettaglio in una determinata pagina. Dato lo scenario, il collegamento a un testo facilmente visibile altrove nel tuo sito Web non è di grande utilità.

Invece, dai la priorità al collegamento ad alcuni contenuti non facilmente reperibili nei menu di navigazione in modo da poter accendere la curiosità degli utenti, incoraggiandoli così a leggere un articolo o una guida aggiuntivi.

Limita il numero di collegamenti

Sebbene tu possa avere più link sulla pagina del pilastro rispetto alle altre pagine, non si tratta sempre del numero di link.

I link in eccedenza renderanno la tua pagina meno presentabile per gli utenti. Una scarsa esperienza utente ha sicuramente un impatto negativo sul posizionamento nei motori di ricerca.

Costruisci collegamenti interni sani

Poiché i collegamenti fungono da percorsi verso le pagine del cluster, è importante assicurarsi di creare collegamenti pertinenti, correggere quelli interrotti e far posto a un'esperienza utente fluida sul tuo sito Web.

Cose da fare e da non fare nella creazione di pagine pilastro e cluster di argomenti

Dos

Ricerca per parole chiave canalizzate :

È importante inserire parole chiave con un volume di ricerca elevato in modo naturale nei tuoi contenuti. Per fare ciò, dovresti prestare particolare attenzione alla fase di ricerca delle parole chiave.

Usa i collegamenti pertinenti

Inserire link irrilevanti nel contenuto della tua pagina pilastro può rovinare i tuoi sforzi SEO. Assicurati che i link siano pertinenti alle parole chiave in cui sono inseriti.

Aggiungi pulsanti CTA

L'inclusione di pulsanti di invito all'azione pertinenti nella pagina del pilastro o nelle pagine del cluster può migliorare notevolmente il tasso di conversione delle vendite.

Usa un linguaggio semplice

Uno stile di scrittura complesso può influire sulla leggibilità dei tuoi contenuti. Mantieni le cose semplici e al punto in modo che i tuoi visitatori possano comprendere rapidamente ciò che vuoi dedurre.

Non farlo

Evita il ripieno di parole chiave

Il posizionamento delle parole chiave è importante, ma inserirle nei tuoi contenuti è una pratica SEO da cappello nero. Il motore di ricerca lo prende come un tentativo di ingannarlo e retrocede il tuo sito web nelle SERP.

Nessun collegamento interrotto o irrilevante

Come detto in precedenza, la qualità del collegamento è più importante della qualità, soprattutto quando si tratta del modello del cluster di pilastri. I collegamenti interrotti e irrilevanti portano ovunque dal traffico web minimo o nullo al tuo sito.

Non confondere i tuoi lettori

Poiché questo concetto richiede di affrontare una moltitudine di argomenti e di gestire contenuti vasti, c'è una maggiore possibilità di frammentazione. I contenuti frammentati finiranno solo per confondere i tuoi lettori invece di dare loro più chiarezza sull'argomento dato.

Passaggi per creare un'efficace strategia per i contenuti del cluster di pilastri

Quando si tratta di determinare l'argomento per la tua pagina pilastro, assicurati che sia rilevante per la tua nicchia e sia in grado di accendere gli interessi del tuo pubblico di destinazione.

Inoltre, assicurati che l'argomento di tua scelta sia sufficientemente ampio da suddividerlo in più cluster autonomi.

Scegli un tipo di pagina pilastro

Scegli uno dei tre tipi di pagina pilastro. A seconda del tipo di attività o del prodotto o servizio che vendi, questa può essere una pagina di risorse, una pagina di contenuto a lungo termine o una pagina di prodotto o servizio dettagliata.

Suddividi l'argomento in blocchi

È vero che i cluster di contenuti si uniscono per formare una pagina pilastro. Tuttavia, ciascuno dei cluster dovrebbe essere in grado di stare da solo.

Questo è fondamentale per attirare il pubblico che visita una particolare pagina del cluster senza atterrare sulla pagina del pilastro in primo luogo, ma dovrebbe anche essere collegato alla pagina del pilastro senza problemi e collegarsi facilmente alle altre pagine del cluster.

Questo è esattamente il motivo per cui è necessario suddividere l'argomento in blocchi completi di informazioni.

Costruisci cluster approfonditi

Fornire ai tuoi visitatori informazioni approfondite su ciascun cluster di argomenti è l'essenza di questa strategia.

Cogli l'occasione per approfondire i dettagli su un particolare cluster e rispondere a tutte le domande che i lettori potrebbero avere sull'argomento.

Ciò che alla fine conta è che i gruppi siano significativi sia quando si è soli che quando si incontrano.

Riassumi e collega

Una volta terminata la creazione dei cluster, puoi riassumere il succo di ciascuno di essi, creando così la pagina del pilastro.

Infine, ogni cluster deve essere collegato al segmento rilevante del pilastro, il che rende facile per i tuoi visitatori navigare attraverso ogni argomento e ottenere le informazioni di cui hanno bisogno.

Avvolgendo

Sebbene la SEO sia uno spazio dinamico, gli aggiornamenti dell'algoritmo del motore di ricerca che promuovono un'esperienza utente super fluida sono sempre intrecciati attorno alla produzione di contenuti coinvolgenti per l'utente e alla sana costruzione di link.

Quindi, è una mossa saggia sfruttare il modello di contenuto del cluster pilastro per aumentare il tasso di traffico web verso il tuo sito web, aumentare le conversioni e aumentare il ranking del tuo sito web nelle SERP.

Quando formuli la tua strategia di contenuto del cluster pilastro e produci contenuto, assicurati che ogni cluster possa essere autonomo pur essendo una guida completa sull'argomento dato quando si riunisce come una pagina pilastro.