Modelo de Conteúdo do Pilar Cluster: Um Guia Completo

Como você sabe, o SEO está sempre mudando e ninguém pode realmente afirmar que o domina.

No entanto, apesar das atualizações frequentes nos algoritmos dos mecanismos de pesquisa e do comportamento dinâmico de pesquisa do usuário, o conteúdo e a construção de links continuam sendo as linhas de vida do SEO.

Dado o cenário, se você puder usar os dois a seu favor sem violar as diretrizes do mecanismo de pesquisa, poderá aumentar o tráfego da Web para várias páginas de destino do seu site, o que, por sua vez, afeta positivamente a classificação do mecanismo de pesquisa.

Então, como isso funciona?

Simples. A estratégia de conteúdo do cluster do pilar é a chave.

Neste artigo, deixe-me guiá-lo pelos detalhes do modelo de cluster de pilares e como ele pode ajudá-lo a alcançar seus marcos de SEO.

O que é uma Página Pilar?

Vamos começar detalhando o que é uma página Pilar.

Uma página pilar é um repositório de páginas de entrada individuais ou páginas de hub que cobrem um tópico específico. É vasto e direto ao ponto de tal forma que estabelece autoridade sobre o assunto central.

Ao mesmo tempo em que cria autoridade em termos de conceito, uma página pilar fornece espaço para construir fontes de suporte ricas, incluindo blogs, guias e muito mais que visam educar os leitores.

Esses pontos na página pilar estão conectados a várias páginas de destino em seu site e a criação de links é o que os une.

Tipos de Páginas Pilar

As páginas de pilares são de três tipos; página de pilar 10X, página de pilar de recursos e página de pilar de subtópicos. Vamos levar cada um sob o microscópio.

Página do pilar 10x

Esta é uma página da web singular que decodifica tudo sobre um determinado tópico e é dez vezes mais engenhosa do que outras páginas. É mais como um ebook para download que inclui menus de navegação internos e muito mais.

Página do pilar de recursos

Uma página de pilar de recursos é onde você encontra uma coleção de links internos e externos. Na verdade, o principal objetivo desta página é fornecer aos visitantes uma lista completa de links relacionados a um determinado tópico.

Página pilar de subtópicos

Uma página principal de subtópicos concentra-se nos problemas que seu produto ou serviço resolve. Se você deseja se posicionar como um especialista do setor, criar uma página principal de subtópicos pode fazer maravilhas para você.

Qual deve ser o comprimento de uma página de pilar?

Verdade seja dita, não há um comprimento fixo que uma página pilar deva atingir. Sim, é mais sobre quão abrangente e engenhosa é uma página pilar do que quanto tempo ela é.

Se você ainda quiser um número, as páginas principais geralmente consistem em pelo menos 2.000 palavras.

Embora as páginas principais não funcionem individualmente, especialmente para SEO, elas dependem muito de suas páginas de cluster.

O que é conteúdo de cluster?

Como dito, as páginas de cluster são o que fortalece uma página pilar, sendo um importante fator decisivo dos resultados finais.

Então, é hora de se aprofundar no que são as páginas de cluster. O conteúdo do cluster é o primeiro passo.

O conteúdo do cluster denota as partes do conteúdo que você cria em torno de sua página principal. Clusters de conteúdo fortes permitem que você construa uma estrutura de interligação ainda mais robusta.

Dessa forma, você poderá convencer tanto seus visitantes quanto os mecanismos de pesquisa a contar com você como uma fonte confiável de informações relevantes, o que, por sua vez, pode impulsionar seus rankings nos mecanismos de pesquisa.

Como identificar os agrupamentos de tópicos?

Você não pode escolher os tópicos para seus clusters de conteúdo aleatoriamente. Esta parte do processo precisa de toda a sua atenção, especialmente se tudo o que você deseja é obter melhores resultados nos mecanismos de pesquisa.

Aqui está uma olhada nas etapas para identificar os clusters certos para um determinado tópico.

Persona do comprador

Seu público-alvo é sua principal prioridade. Sim, você faz tudo isso para atrair a atenção deles para direcionar o tráfego da web para o seu site.

Então, para saber quais tópicos você precisa para a estratégia de conteúdo do pilar do seu site, você precisa entender o seu público.

Uma boa maneira de fazer isso é analisar as personas dos compradores. Você precisa entender se seu público é o cliente final ou um 3PL ou alguém na cadeia de comando mais alta, como um CEO ou um gerente do setor B2B.

Depois de decodificar isso, você poderá decidir que tipo de conteúdo seu público-alvo busca.

Faça uma pesquisa de palavras-chave

A pesquisa de palavras-chave é uma parte inevitável de qualquer prática de SEO e os grupos de tópicos não são exceção.

Identificar as palavras-chave amplamente usadas em pesquisas de usuários relevantes ajudará você a criar um resumo das coisas que você precisa abordar para criar um guia completo que seus leitores acharão útil.

Ferramentas como o Google Trends e o Planejador de palavras-chave do Google são úteis para a pesquisa de palavras-chave canalizada.

Realizar auditoria de conteúdo

Nem sempre se trata de criar novos conteúdos. Às vezes, você tem que improvisar sobre o que já está lá.

Uma auditoria de conteúdo é uma das práticas subestimadas em SEO. Ele pode ajudá-lo a analisar a lacuna de conteúdo em seu site, solicitando que você selecione o conteúdo existente ou crie conteúdo relevante para preencher a lacuna para uma melhor experiência do usuário.

Portanto, se seu site já possui conteúdo extenso, uma auditoria de conteúdo é obrigatória para finalizar seus clusters de tópicos.

Como os clusters de tópicos complementam o SEO

Agora que você sabe a importância dos clusters de tópicos no modelo de cluster de pilar, vamos explorar as maneiras pelas quais esses clusters afetam o SEO.

Relevância

Clusters de tópicos são vários nós que se encontram em um ponto singular de relevância. Eles ajudam os bots de mecanismos de pesquisa a compreender o contexto, os relacionamentos e a hierarquia de cada página em um quadro de conteúdo específico.

Expertise, Autoridade, Confiança (EAT)

Equipados com algoritmos avançados, os motores de busca podem muito bem determinar a qualidade do conteúdo e o valor que ele agrega aos usuários. Dito isto, conhecimento, autoridade e confiança são alguns dos principais fatores quando se trata de classificar sites.

Com clusters relevantes de conteúdo, você poderá alcançar e exibir todos os três parâmetros simultaneamente e obter seus esforços de SEO recompensados ​​com uma classificação mais alta nos mecanismos de pesquisa.

Maior envolvimento do usuário

Os clusters de pilares são criados principalmente para atrair mais visitantes e levá-los a passar mais tempo em seu site enquanto visitam páginas da web relevantes.

Quanto mais informações você tiver para oferecer aos seus visitantes, maior será a taxa de cliques e o tempo de permanência.

UX aprimorado e mais conversões

Os clusters de tópicos permitem que você crie conteúdo envolvente em torno de um determinado tópico. Ao analisar as personas do comprador antes de finalizar seus clusters de tópicos, você poderá redigir seu conteúdo de forma que ele aborde os pontos problemáticos específicos do setor e tente chegar a uma solução.

Desta forma, poderá proporcionar aos seus visitantes uma experiência agradável que se traduz em conversões rentáveis ​​para o seu negócio.

Importância dos Interlinks no Modelo Pilar Cluster

Embora o conteúdo seja um componente importante do modelo de cluster de pilares, os links são igualmente importantes. É com esses links que os usuários acessam uma ou mais páginas do cluster. Novamente, são esses links que permitem que os mecanismos de pesquisa rastreiem, indexem e classifiquem outras páginas de destino em seu site enquanto verificam a relevância.

Portanto, se algo der errado com a parte de ligação, seus esforços serão em vão. Nenhum proprietário de site quer que isso aconteça.

Portanto, para que essa estrutura de cluster de pilares faça sentido para usuários e mecanismos de pesquisa, é fundamental que ela esteja vinculada corretamente. Esses links passam autoridade de uma página para outra, enquanto permitem que os usuários naveguem pelas páginas de destino sem problemas.

Interlinking Cluster Pages: Práticas a Seguir

Agora que é óbvio o quanto os links são importantes para a estratégia de conteúdo do cluster de pilar, aqui estão algumas das melhores práticas a serem lembradas quando se trata de interligar páginas de cluster com a página de pilar.

Evite links para imagens

Ao vincular o texto âncora, certifique-se de que está claro por que você o usou em uma determinada fase ou frase. Caso contrário, os links não pareceriam naturais.

Evite criar links para imagens, pois isso pode não trazer os resultados de SEO desejados.

Prefira links diretos

Os usuários tendem a procurar recursos adicionais em algo que não é explicado em detalhes em uma página específica. Dado o cenário, vincular a um texto que seja facilmente visível em outro lugar do seu site não é de muita utilidade.

Em vez disso, priorize links para algum conteúdo que não seja facilmente encontrado nos menus de navegação para que você possa despertar a curiosidade dos usuários, incentivando-os a ler um artigo ou guia adicional.

Limite o número de links

Embora você possa ter mais links na página pilar do que nas outras páginas, nem sempre se trata do número de links.

Links excedentes só tornarão sua página menos apresentável para os usuários. Uma experiência de usuário ruim certamente tem um impacto negativo nos rankings do seu mecanismo de pesquisa.

Crie links internos saudáveis

Como os links funcionam como caminhos para as páginas do cluster, é importante garantir que você crie links relevantes, conserte os quebrados e abra caminho para uma experiência de usuário tranquila em seu site.

O que fazer e o que não fazer na criação de páginas de pilares e agrupamentos de tópicos

Fazer

Pesquisa de palavras-chave canalizadas :

Colocar palavras-chave com alto volume de pesquisa naturalmente em seu conteúdo é importante. Para fazer isso, você deve dar atenção especial à fase de pesquisa de palavras-chave.

Use Interlinks Relevantes

Colocar links irrelevantes no conteúdo da sua página principal pode arruinar seus esforços de SEO. Certifique-se de que os links são relevantes para as palavras-chave em que são colocados.

Adicionar botões de CTA

Incluir botões de call-to-action relevantes em sua página de pilar ou páginas de cluster pode melhorar consideravelmente sua taxa de conversão de vendas.

Use linguagem simples

Um estilo de escrita complexo pode afetar a legibilidade do seu conteúdo. Mantenha-o simples e direto ao ponto para que seus visitantes possam compreender rapidamente o que você deseja inferir.

Não é

Evite o excesso de palavras-chave

O posicionamento das palavras-chave é importante, mas colocá-las em seu conteúdo é uma prática de SEO black hat. O mecanismo de pesquisa considera isso uma tentativa de enganá-lo e rebaixa seu site nas SERPs.

Sem links quebrados ou irrelevantes

Como dito anteriormente, a qualidade do link é mais importante do que a qualidade, especialmente quando se trata do modelo de cluster de pilares. Links quebrados e irrelevantes direcionam do mínimo para nenhum tráfego da web para o seu site.

Não confunda seus leitores

Como esse conceito exige que você lide com uma infinidade de tópicos e lide com um conteúdo vasto, há uma chance maior de fragmentação. O conteúdo fragmentado só vai acabar confundindo seus leitores ao invés de dar mais clareza a eles sobre o assunto em questão.

Etapas para criar uma estratégia de conteúdo de cluster de pilares eficaz

Quando se trata de determinar o tema da sua página principal, certifique-se de que seja relevante para o seu nicho e capaz de despertar os interesses do seu público-alvo.

Além disso, certifique-se de que o tópico de sua escolha seja amplo o suficiente para dividi-los em vários clusters independentes.

Escolha um tipo de página de pilar

Escolha um dos três tipos de página principal. Dependendo do tipo de sua empresa ou do produto ou serviço que você vende, pode ser uma página de recursos, uma página de conteúdo de formato longo ou uma página detalhada de produto ou serviço.

Divida o tópico em pedaços

É verdade que os clusters de conteúdo se unem para formar uma página pilar. No entanto, cada um dos clusters deve ser capaz de ficar sozinho.

Isso é crucial para atrair o público que visita uma página de cluster específica sem chegar à página de pilar em primeiro lugar, mas também deve ser vinculado à página de pilar sem problemas e se relacionar facilmente com as outras páginas de cluster.

É exatamente por isso que você precisa dividir o tópico em pedaços abrangentes de informações.

Crie clusters detalhados

Fornecer aos seus visitantes informações detalhadas sobre cada cluster de tópicos é a essência dessa estratégia.

Aproveite a oportunidade para se aprofundar em detalhes sobre um determinado cluster e responder a todas as perguntas que os leitores possam ter sobre o tema.

O que importa, em última análise, é que os clusters sejam significativos tanto quando estão sozinhos quanto quando estão juntos.

Resumir e vincular

Depois de terminar de criar os clusters, você pode resumir a essência de cada um deles, criando assim a página pilar.

Por fim, cada cluster deve estar vinculado ao segmento relevante do pilar, o que facilita a navegação de seus visitantes por cada tópico e a obtenção das informações de que precisam.

Empacotando

Embora o SEO seja um espaço dinâmico, as atualizações do algoritmo do mecanismo de pesquisa que defendem uma experiência super suave do usuário são sempre tecidas em torno da produção de conteúdo que envolve o usuário e da criação de links saudáveis.

Portanto, é uma jogada inteligente aproveitar o modelo de conteúdo do cluster de pilares para aumentar a taxa de tráfego da Web para o seu site, aumentar as conversões e aumentar a classificação do seu site nas SERPs.

Ao formular sua estratégia de conteúdo de cluster de pilar e produzir conteúdo, assegure-se de que cada cluster possa ser autônomo e, ao mesmo tempo, ser um guia completo sobre um determinado tópico ao se reunir como uma página de pilar.