Modelo de contenido de clúster de pilares: una guía completa

Como sabes, el SEO está en constante cambio y nadie puede afirmar realmente que lo ha dominado.

Sin embargo, a pesar de las actualizaciones frecuentes en los algoritmos de los motores de búsqueda y el comportamiento dinámico de búsqueda de los usuarios, el contenido y la construcción de enlaces siguen siendo los pilares del SEO.

Dado el escenario, si puede usar los dos a su favor sin violar las pautas del motor de búsqueda, puede aumentar el tráfico web a múltiples páginas de destino de su sitio web, lo que, a su vez, impacta positivamente en la clasificación de su motor de búsqueda.

¿Entonces, cómo funciona?

Sencillo. La estrategia de contenido del clúster de pilares es la clave.

En este artículo, déjame guiarte por los entresijos del modelo de clúster de pilares y cómo puede ayudarte a alcanzar tus hitos de SEO.

¿Qué es una página pilar?

Empecemos por desglosar qué es una página Pilar.

Una página pilar es un repositorio de páginas de destino individuales o páginas centrales que cubren un tema en particular. Es a la vez vasto y directo, de tal manera que establece autoridad sobre el tema central.

Mientras crea autoridad en términos de concepto, una página pilar proporciona espacio para crear ricas fuentes de apoyo, incluidos blogs, guías y más, que tienen como objetivo educar a los lectores.

Estos puntos en la página pilar están conectados a varias páginas de destino dentro de su sitio y la construcción de enlaces es lo que los une.

Tipos de páginas de pilares

Las páginas de pilares son de tres tipos; página pilar 10X, página pilar de recursos y página pilar de subtemas. Vamos a tomar cada uno bajo el microscopio.

Pilar página 10x

Esta es una página web singular que decodifica todo sobre un tema determinado y es diez veces más ingeniosa que otras páginas. Es más como un libro electrónico descargable que incluye menús de navegación internos y mucho más.

Página pilar de recursos

Una página de pilar de recursos es donde encuentra una colección de enlaces internos y externos. De hecho, el objetivo principal de esta página es proporcionar a los visitantes una lista completa de enlaces relacionados con un tema en particular.

Página pilar de subtemas

Una página pilar de subtemas se enfoca en los problemas que resuelve su producto o servicio. Si desea posicionarse como un experto de la industria, la creación de una página pilar de subtemas puede hacer maravillas por usted.

¿Qué longitud debe tener una página pilar?

A decir verdad, no hay una longitud fija que deba alcanzar una página pilar. Sí, se trata más de lo completa e ingeniosa que es una página pilar que de su extensión.

Si aún desea un número, las páginas pilares generalmente constan de al menos 2000 palabras.

Si bien las páginas pilares no funcionan individualmente, especialmente para SEO, dependen en gran medida de sus páginas de grupo.

¿Qué es el contenido del clúster?

Como se dijo, las páginas de grupo son lo que fortalece una página pilar al tiempo que es un factor decisivo importante de los resultados finales.

Entonces, es hora de profundizar en qué son las páginas de clúster. El contenido del clúster es el primer paso.

El contenido del clúster denota las piezas de contenido que construyes alrededor de tu página pilar. Los clústeres de contenido sólidos le permiten crear un marco de interconexión aún más sólido.

De esta manera, podrá convencer tanto a sus visitantes como a los motores de búsqueda para que cuenten con usted como una fuente confiable de información relevante, lo que, a su vez, puede mejorar su clasificación en los motores de búsqueda.

¿Cómo identificar los clústeres de temas?

No puede elegir los temas para sus grupos de contenido al azar. Esta parte del proceso necesita toda su atención, especialmente si todo lo que desea es lograr mejores resultados en los motores de búsqueda.

Aquí hay un vistazo a los pasos para identificar los grupos correctos para un tema determinado.

Persona del comprador

Su público objetivo es su principal prioridad. Sí, haces todo esto para atraer su atención a fin de atraer tráfico web a tu sitio.

Entonces, para saber qué temas necesita para la estrategia de contenido pilar de su sitio web, debe comprender a su audiencia.

Una buena manera de hacer esto es analizar las personas compradoras. Debe comprender si su audiencia es el cliente final o un 3PL o alguien en la cadena de mando superior, como un CEO o un gerente en el sector B2B.

Una vez que decodifiques esto, podrás decidir qué tipo de contenido busca tu público objetivo.

Llevar a cabo una investigación de palabras clave

La investigación de palabras clave es una parte inevitable de cualquier práctica de SEO y los grupos de temas no son una excepción.

Identificar las palabras clave ampliamente utilizadas en las búsquedas de usuarios relevantes lo ayudará a elaborar un resumen de las cosas que debe cubrir para crear una guía completa que sus lectores encontrarán útil.

Herramientas como Google Trends y Google Keyword Planner son útiles para la investigación de palabras clave canalizadas.

Realizar auditoría de contenido

No siempre se trata de crear contenido nuevo. A veces, tienes que improvisar sobre lo que ya está ahí.

Una auditoría de contenido es una de las prácticas subestimadas en SEO. Puede ayudarlo a analizar la brecha de contenido en su sitio web, incitándolo a curar el contenido existente o crear contenido relevante para cerrar la brecha y lograr una mejor experiencia de usuario.

Por lo tanto, si su sitio web ya tiene contenido extenso, es obligatoria una auditoría de contenido para finalizar sus grupos de temas.

Cómo los clústeres de temas complementan el SEO

Ahora que sabe cuán importantes son los grupos de temas en el modelo de grupos de pilares, exploremos las formas en que estos grupos impactan en el SEO.

Pertinencia

Los grupos de temas son múltiples nodos que se encuentran en un punto singular de relevancia. Ayudan a los robots de los motores de búsqueda a comprender el contexto, las relaciones y la jerarquía de cada página dentro de un marco de contenido particular.

Experiencia, Autoridad, Confianza (EAT)

Equipados con algoritmos avanzados, los motores de búsqueda pueden determinar muy bien la calidad del contenido y el valor que agrega a los usuarios. Dicho esto, la experiencia, la autoridad y la confianza son algunos de los factores principales cuando se trata de clasificar sitios web.

Con grupos de contenido relevantes, podrá lograr y mostrar los tres parámetros simultáneamente y obtener su esfuerzo de SEO recompensado con una clasificación más alta en los motores de búsqueda.

Mayor compromiso del usuario

Los clústeres de pilares se crean principalmente para atraer a más visitantes e incitarlos a pasar más tiempo en su sitio web mientras visitan páginas web relevantes.

Cuanta más información tenga para ofrecer a sus visitantes, mayor será la tasa de clics y el tiempo de permanencia.

Experiencia de usuario mejorada y más conversiones

Los grupos de temas le permiten crear contenido atractivo en torno a un tema determinado. A medida que analice las personas compradoras antes de finalizar sus grupos de temas, podrá redactar su contenido de tal manera que aborde los puntos débiles específicos de la industria e intente llegar a una solución.

De esta manera, podrá brindar a sus visitantes una experiencia agradable que se traduzca en conversiones rentables para su negocio.

Importancia de los intervínculos en el modelo de clúster de pilares

Si bien el contenido es un componente principal del modelo de clúster de pilares, los enlaces son igualmente importantes. Es con estos enlaces que los usuarios van a una o más páginas del clúster. Nuevamente, son estos enlaces los que permiten a los motores de búsqueda rastrear, indexar y clasificar otras páginas de destino en su sitio web mientras verifican la relevancia.

Entonces, si algo sale mal con la parte de vinculación, sus esfuerzos serán en vano. Ningún propietario de un sitio web quiere que eso suceda.

Por lo tanto, para que esta estructura de clúster de pilares tenga sentido para los usuarios y los motores de búsqueda, es crucial que esté enlazada correctamente. Estos enlaces transmiten autoridad de una página a otra y permiten a los usuarios navegar por las páginas de destino sin problemas.

Interconexión de páginas de grupos: prácticas a seguir

Ahora que es obvio lo importantes que son los enlaces para la estrategia de contenido de clúster pilar, estas son algunas de las mejores prácticas que se deben tener en cuenta cuando se trata de interconectar páginas de clúster con la página pilar.

Evite vincular a las imágenes

Cuando vincule el texto ancla, asegúrese de que quede claro por qué lo usó en una fase u oración en particular. De lo contrario, los enlaces se verían poco naturales.

Evite crear enlaces a imágenes porque es posible que no obtenga los resultados de SEO deseados.

Preferir enlaces profundos

Los usuarios tienden a buscar recursos adicionales sobre algo que no se explica en detalle en una página en particular. Dado el escenario, vincular a un texto que es fácilmente visible en otra parte de su sitio web no es de mucha utilidad.

En su lugar, priorice la vinculación a algún contenido que no se encuentre fácilmente en los menús de navegación para que pueda despertar la curiosidad de los usuarios, alentándolos así a leer un artículo o guía adicional.

Limite el número de enlaces

Si bien puede tener más enlaces en la página pilar que en las otras páginas, no siempre se trata de la cantidad de enlaces.

Los enlaces excedentes solo harán que su página sea menos presentable para los usuarios. Una mala experiencia de usuario sin duda tiene un impacto negativo en la clasificación de su motor de búsqueda.

Construya enlaces internos saludables

Dado que los enlaces actúan como caminos hacia las páginas del grupo, es importante asegurarse de crear enlaces relevantes, corregir los que no funcionan y dar paso a una experiencia de usuario fluida en todo su sitio web.

Qué hacer y qué no hacer al crear páginas de pilares y grupos de temas

dos

Investigación de palabras clave canalizadas :

Es importante colocar palabras clave con un alto volumen de búsqueda de forma natural en su contenido. Para hacerlo, debe prestar especial atención a la fase de investigación de palabras clave.

Usar intervínculos relevantes

Colocar enlaces irrelevantes en el contenido de tu página pilar puede arruinar tus esfuerzos de SEO. Asegúrese de que los enlaces sean relevantes para las palabras clave en las que se colocan.

Agregar botones de CTA

Incluir botones de llamada a la acción relevantes en su página pilar o páginas de grupo puede mejorar considerablemente su tasa de conversión de ventas.

Usa un lenguaje sencillo

Un estilo de escritura complejo puede afectar la legibilidad de su contenido. Mantenlo simple y directo para que tus visitantes puedan comprender rápidamente lo que quieres inferir.

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Evite el relleno de palabras clave

La ubicación de las palabras clave es importante, pero incluirlas en su contenido es una práctica de SEO de sombrero negro. El motor de búsqueda lo toma como un intento de engañarlo y degrada su sitio web en los SERP.

Sin enlaces rotos o irrelevantes

Como se dijo anteriormente, la calidad del enlace es más importante que la calidad, especialmente cuando se trata del modelo de clúster de pilares. Los enlaces rotos e irrelevantes conducen desde un tráfico web mínimo a nulo a su sitio.

No confundas a tus lectores

Dado que este concepto exige que se ocupe de una multitud de temas y maneje un contenido amplio, existe una mayor posibilidad de fragmentación. El contenido fragmentado solo terminará confundiendo a tus lectores en lugar de brindarles más claridad sobre el tema en cuestión.

Pasos para crear una estrategia de contenido de clúster de pilares eficaz

Cuando se trata de determinar el tema de su página pilar, asegúrese de que sea relevante para su nicho y que sea capaz de despertar los intereses de su público objetivo.

Además, asegúrese de que el tema de su elección sea lo suficientemente amplio como para dividirlos en varios grupos independientes.

Elija un tipo de página de pilar

Elija uno de los tres tipos de páginas pilares. Según el tipo de su negocio o el producto o servicio que venda, puede ser una página de recursos, una página de contenido de formato largo o una página detallada de productos o servicios.

Desglosar el tema en fragmentos

Es cierto que los grupos de contenido se unen para formar una página pilar. Sin embargo, cada uno de los clústeres debería poder funcionar solo.

Esto es crucial para atraer a la audiencia que visita una página de grupo en particular sin aterrizar en la página pilar en primer lugar, pero también debe vincularse a la página pilar sin problemas y relacionarse fácilmente con las otras páginas de grupo.

Esta es precisamente la razón por la que necesita dividir el tema en fragmentos completos de información.

Construir clústeres en profundidad

Proporcionar a sus visitantes información detallada sobre cada grupo de temas es la esencia de esta estrategia.

Aproveche la oportunidad de profundizar en los detalles sobre un grupo en particular y responda todas las preguntas que los lectores puedan tener sobre el tema.

Lo que finalmente importa es que los grupos sean significativos tanto cuando están solos como cuando se juntan.

Resumir y vincular

Una vez que haya terminado de crear los grupos, puede resumir la esencia de cada uno de ellos, creando así la página pilar.

Finalmente, cada grupo debe estar vinculado al segmento relevante del pilar, lo que facilita que sus visitantes naveguen por cada tema y obtengan la información que necesitan.

Terminando

Si bien el SEO es un espacio dinámico, las actualizaciones del algoritmo del motor de búsqueda que abogan por una experiencia de usuario súper fluida siempre se entrelazan en torno a la producción de contenido atractivo para el usuario y la creación de enlaces saludables.

Por lo tanto, es un acierto aprovechar el modelo de contenido de clúster de pilares para aumentar la tasa de tráfico web a su sitio web, aumentar las conversiones y mejorar la clasificación de su sitio web en SERP.

Al formular su estrategia de contenido de grupo pilar y producir contenido, asegúrese de que cada grupo pueda ser independiente y, al mismo tiempo, ser una guía completa sobre el tema dado cuando se unen como una página pilar.