Pillar Cluster Content Model: A Complete Guide

După cum știți, SEO este în continuă schimbare și nimeni nu poate pretinde cu adevărat că l-a stăpânit.

Cu toate acestea, în ciuda actualizărilor frecvente ale algoritmilor motoarelor de căutare și a comportamentului dinamic de căutare a utilizatorilor, conținutul și crearea de link-uri rămân liniile vitale ale SEO.

Având în vedere scenariul, dacă le puteți folosi pe cele două în avantajul dvs. fără a încălca regulile motoarelor de căutare, puteți crește traficul web către mai multe pagini de destinație ale site-ului dvs., ceea ce, la rândul său, are un impact pozitiv asupra clasamentului motorului dvs. de căutare.

Deci, cum funcționează?

Simplu. Strategia de conținut al clusterului pilon este cheia.

În acest articol, permiteți-mi să vă expun modelul de grup de piloni și cum vă poate ajuta să vă atingeți reperele SEO.

Ce este o pagină Pillar?

Să începem cu detalierea a ceea ce este o pagină Pillar.

O pagină pilon este un depozit de pagini de destinație individuale sau pagini hub care acoperă un anumit subiect. Este atât vast, cât și la obiect, în așa fel încât să stabilească autoritate asupra subiectului central.

În timp ce construiește autoritate în ceea ce privește conceptul, o pagină pilon oferă spațiu pentru a construi surse de sprijin bogate, inclusiv bloguri, ghiduri și multe altele care au ca scop educarea cititorilor.

Aceste puncte din pagina pilon sunt conectate la diferite pagini de destinație din site-ul dvs. și crearea de linkuri este ceea ce le reunește.

Tipuri de pagini pilon

Paginile pilon sunt de trei tipuri; pagina pilon 10X, pagina pilon de resurse și pagina pilon de subteme. Să-i luăm pe fiecare la microscop.

Pilon pagina 10x

Aceasta este o pagină web singulară care decodifică totul despre un anumit subiect și este de zece ori mai plină de resurse decât alte pagini. Este mai mult ca o carte electronică descărcabilă care include meniuri interne de navigare și multe altele.

Pagina pilon a resurselor

O pagină de pilon de resurse este locul în care găsiți o colecție de legături interne și externe. De fapt, scopul principal al acestei pagini este de a oferi vizitatorilor o listă completă de link-uri legate de un anumit subiect.

Pagina pilon de subteme

O pagină pilon de subteme se concentrează pe problemele pe care produsul sau serviciul dvs. le rezolvă. Dacă doriți să vă poziționați ca expert în industrie, crearea unei pagini pilon de subteme poate face minuni pentru dvs.

Cât de lungă ar trebui să fie o pagină de pilon?

Adevărul să fie spus, nu există o lungime fixă ​​la care ar trebui să ajungă o pagină pilon. Da, este mai mult despre cât de cuprinzătoare și plină de resurse este o pagină pilon decât de cât de lungă este.

Dacă vrei totuși un număr, paginile pilon constau de obicei din cel puțin 2000 de cuvinte.

Deși paginile pilon nu funcționează individual, în special pentru SEO, se bazează foarte mult pe paginile lor de grup.

Ce este conținutul clusterului?

După cum s-a spus, paginile cluster sunt ceea ce întărește o pagină pilon, fiind în același timp un factor decisiv al rezultatelor finale.

Așadar, este timpul să aprofundăm ce sunt paginile cluster. Conținutul clusterului este primul pas.

Conținutul cluster denotă bucățile de conținut pe care le construiești în jurul paginii tale. Clusterele de conținut puternice vă permit să construiți un cadru de interconectare chiar robust.

În acest fel, veți putea convinge atât vizitatorii dvs., cât și motoarele de căutare să conteze pe dvs. ca o sursă de încredere de informații relevante, care, la rândul său, vă poate crește clasamentul în motoarele de căutare.

Cum se identifică grupurile de subiecte?

Nu puteți alege aleatoriu subiectele pentru clusterele dvs. de conținut. Această parte a procesului necesită atenția dumneavoastră totală, mai ales dacă tot ceea ce doriți este să obțineți rezultate îmbunătățite pentru motorul de căutare.

Iată o privire asupra pașilor pentru a identifica grupurile potrivite pentru un anumit subiect.

Cumpărător Persona

Publicul tău țintă este prioritatea ta. Da, faci toate acestea pentru a le atrage atenția pentru a atrage trafic web către site-ul tău.

Așadar, pentru a ști de ce subiecte aveți nevoie pentru strategia de conținut pilonului site-ului dvs., trebuie să vă înțelegeți publicul.

O modalitate bună de a face acest lucru este analizarea personalității cumpărătorilor. Trebuie să înțelegeți dacă publicul dvs. este clientul final sau un 3PL sau cineva din lanțul superior de comandă, cum ar fi un CEO sau un manager din sectorul B2B.

Odată ce decodați acest lucru, veți putea decide ce fel de conținut urmărește publicul țintă.

Efectuați cercetarea cuvintelor cheie

Cercetarea cuvintelor cheie este o parte inevitabilă a oricărei practici SEO, iar grupurile de subiecte nu fac excepție.

Identificarea cuvintelor cheie utilizate pe scară largă în căutările relevante ale utilizatorilor vă va ajuta să găsiți o schiță a lucrurilor pe care trebuie să le acoperiți pentru a construi un ghid complet pe care cititorii dvs. l-ar găsi util.

Instrumente precum Google Trends și Google Keyword Planner sunt utile pentru cercetarea canalizată a cuvintelor cheie.

Efectuați un audit de conținut

Nu este întotdeauna despre crearea de conținut nou. Uneori, trebuie să improvizezi pe ceea ce este deja acolo.

Un audit de conținut este una dintre practicile subestimate în SEO. Vă poate ajuta să analizați decalajul de conținut de pe site-ul dvs., determinându-vă să selectați conținutul existent sau să creați conținut relevant pentru a reduce decalajul pentru o experiență mai bună a utilizatorului.

Deci, dacă site-ul dvs. are deja conținut extins, un audit de conținut este obligatoriu pentru a finaliza grupurile dvs. de subiecte.

Cum se completează clusterele de subiecte SEO

Acum că știți cât de importante sunt clusterele de subiecte în modelul de cluster de piloni, să explorăm modurile în care aceste clustere influențează SEO.

Relevanţă

Grupurile de subiecte sunt mai multe noduri care se întâlnesc la un punct singular de relevanță. Ele ajută roboții motoarelor de căutare să înțeleagă contextul, relațiile și ierarhia fiecărei pagini dintr-un anumit cadru de conținut.

Expertiză, Autoritate, Încredere (EAT)

Dotate cu algoritmi avansați, motoarele de căutare pot determina foarte bine calitatea conținutului și valoarea pe care acesta o adaugă utilizatorilor. Acestea fiind spuse, expertiza, autoritatea și încrederea sunt câțiva dintre factorii majori atunci când vine vorba de clasarea site-urilor web.

Cu grupuri relevante de conținut, veți putea realiza și prezenta toți cei trei parametri simultan și veți obține recompensarea eforturilor dvs. de SEO cu un clasament mai ridicat în motorul de căutare.

Implicare sporită a utilizatorilor

Grupurile de piloni sunt create în primul rând pentru a atrage mai mulți vizitatori și pentru a-i determina să petreacă mai mult timp pe site-ul dvs. web în timp ce vizitează pagini web relevante.

Cu cât aveți mai multe informații de oferit vizitatorilor dvs., cu atât rata de clic și timpul de așteptare sunt mai mari.

UX îmbunătățit și mai multe conversii

Grupurile de subiecte vă permit să creați conținut captivant în jurul subiectului dat. Pe măsură ce analizați personajele cumpărătorilor înainte de a finaliza grupurile de subiecte, veți putea să vă redactați conținutul astfel încât să abordeze punctele dureroase specifice industriei și să încercați să găsiți o soluție.

Astfel, vei putea oferi vizitatorilor tăi o experiență plăcută care se traduce în conversii profitabile pentru afacerea ta.

Importanța interconexiunilor în modelul grupului de piloni

În timp ce conținutul este o componentă majoră a modelului de cluster de piloni, linkurile sunt la fel de importante. Cu aceste link-uri utilizatorii merg la una sau mai multe pagini de cluster. Din nou, aceste linkuri sunt cele care permit motoarelor de căutare să acceseze cu crawlere, să indexeze și să clasifice alte pagini de destinație de pe site-ul dvs. în timp ce verifică relevanța.

Deci, dacă ceva nu merge bine cu partea de legătură, eforturile tale vor fi în zadar. Niciun proprietar de site nu vrea să se întâmple asta.

Așadar, pentru ca această structură a grupului de piloni să aibă sens pentru utilizatori și motoarele de căutare, este esențial ca aceasta să fie conectată corect. Aceste link-uri trec autoritatea de la o pagină la alta, permițând în același timp utilizatorilor să navigheze prin paginile de destinație fără nicio bătaie de cap.

Interconectarea paginilor clusterului: practici de urmat

Acum că este evident cât de importante sunt link-urile pentru strategia de conținut al clusterului de pilon, iată câteva dintre cele mai bune practici de care trebuie să țineți cont atunci când vine vorba de interconectarea paginilor cluster cu pagina pilon.

Evitați conectarea la imagini

Când legați textul ancora, asigurați-vă că este clar de ce l-ați folosit într-o anumită fază sau într-o propoziție. În caz contrar, linkurile ar părea nenaturale.

Evitați crearea de link-uri către imagini, deoarece este posibil să nu vă aducă rezultatele SEO dorite.

Preferă legătura profundă

Utilizatorii tind să caute resurse suplimentare pentru ceva care nu este explicat în detaliu pe o anumită pagină. Având în vedere scenariul, conectarea la un text care este ușor vizibil în altă parte a site-ului dvs. web nu este de mare folos.

În schimb, acordați prioritate legăturii către un conținut care nu este ușor de găsit în meniurile de navigare, astfel încât să puteți stârni curiozitatea utilizatorilor, încurajându-i astfel să citească un articol sau un ghid suplimentar.

Limitați numărul de linkuri

Deși puteți avea mai multe link-uri pe pagina pilon decât în ​​celelalte pagini, nu este întotdeauna vorba de numărul de link-uri.

Legăturile suplimentare vor face pagina dvs. mai puțin prezentabilă pentru utilizatori. O experiență slabă a utilizatorului are cu siguranță un impact negativ asupra clasamentului în motoarele dvs. de căutare.

Creați legături interne sănătoase

Deoarece linkurile acționează ca căi către paginile cluster, este important să vă asigurați că construiți link-uri relevante, le remediați pe cele rupte și faceți loc pentru o experiență de utilizator fluidă pe site-ul dvs.

Ce să faci și ce nu trebuie să faci în crearea de pagini pilon și clustere de subiecte

Dos

Cercetare de cuvinte cheie canalizate :

Plasarea cuvintelor cheie cu volum mare de căutare în mod natural în conținutul dvs. este importantă. Pentru a face acest lucru, ar trebui să acordați o atenție deosebită fazei de cercetare a cuvintelor cheie.

Utilizați interlinkuri relevante

Plasarea de link-uri irelevante în conținutul paginii tale vă poate distruge eforturile SEO. Asigurați-vă că linkurile sunt relevante pentru cuvintele cheie în care sunt plasate.

Adăugați butoane CTA

Includerea butoanelor relevante de îndemn în pagina pilon sau în paginile grupului vă poate îmbunătăți considerabil rata de conversie a vânzărilor.

Utilizați un limbaj simplu

Un stil de scriere complex poate afecta lizibilitatea conținutului dvs. Păstrați-l simplu și la obiect, astfel încât vizitatorii dvs. să poată înțelege rapid ceea ce doriți să deduceți.

Nu

Evitați umplerea cuvintelor cheie

Plasarea cuvintelor cheie este importantă, dar introducerea lor în conținutul tău este o practică SEO cu pălărie neagră. Motorul de căutare îl consideră o încercare de a-l păcăli și retrogradează site-ul dvs. în SERP-uri.

Fără link-uri întrerupte sau irelevante

După cum s-a spus mai devreme, calitatea legăturilor este mai importantă decât calitatea, mai ales când vine vorba de modelul de grup de stâlpi. Link-urile întrerupte, irelevante conduc oriunde de la trafic web minim la nici un trafic pe site-ul dvs.

Nu vă încurcați cititorii

Deoarece acest concept vă cere să vă ocupați de o multitudine de subiecte și să gestionați conținut vast, există o șansă mai mare de fragmentare. Conținutul fragmentat va sfârși doar prin a vă încurca cititorii în loc să le ofere mai multă claritate asupra subiectului dat.

Pași pentru a crea o strategie de conținut eficientă a grupului de piloni

Când vine vorba de determinarea subiectului pentru pagina dvs. pilon, asigurați-vă că este relevant pentru nișa dvs. și este capabil să aprindă interesele publicului țintă.

De asemenea, asigurați-vă că subiectul ales este suficient de larg pentru a le împărți în mai multe grupuri autonome.

Alegeți un tip de pagină pilon

Alegeți unul dintre cele trei tipuri de pagini pilon. În funcție de tipul afacerii dvs. sau de produsul sau serviciul pe care îl vindeți, aceasta poate fi o pagină de resurse, o pagină de conținut lungă sau o pagină detaliată de produs sau serviciu.

Împărțiți subiectul în bucăți

Este adevărat că clusterele de conținut se reunesc pentru a forma o pagină pilon. Cu toate acestea, fiecare dintre grupuri ar trebui să poată sta singur.

Acest lucru este esențial pentru a atrage publicul care vizitează o anumită pagină de grup fără a ajunge pe pagina pilon în primul rând, dar ar trebui, de asemenea, să fie conectat la pagina pilon fără bătăi de cap și să se relaționeze cu ușurință cu celelalte pagini ale grupului.

Acesta este motivul pentru care trebuie să împărțiți subiectul în bucăți cuprinzătoare de informații.

Construiți clustere aprofundate

Oferirea vizitatorilor dumneavoastră cu informații aprofundate despre fiecare grup de subiecte este esența acestei strategii.

Profitați de ocazie pentru a aprofunda detalii despre un anumit grup și pentru a răspunde la toate întrebările pe care cititorii le-ar putea avea despre acest subiect.

Ceea ce contează în cele din urmă este că clusterele sunt semnificative atât atunci când sunteți singuri, cât și când sunt împreună.

Rezumat și Link

Odată ce ați terminat de creat grupurile, puteți rezuma esenta fiecăruia dintre ele, creând astfel pagina pilon.

În cele din urmă, fiecare grup trebuie să fie legat de segmentul relevant al pilonului, ceea ce face mai ușor pentru vizitatori să navigheze prin fiecare subiect și să obțină informațiile de care au nevoie.

Încheierea

În timp ce SEO este un spațiu dinamic, actualizările algoritmului motorului de căutare care susțin o experiență de utilizator super lină sunt întotdeauna împletite în jurul producției de conținut care atrage utilizatorul și al construirii de linkuri sănătoase.

Așadar, este o mișcare înțeleaptă să folosiți modelul de conținut al grupului de piloni pentru a crește rata de trafic web către site-ul dvs. web, pentru a crește conversiile și pentru a crește clasarea site-ului dvs. în SERP-uri.

Atunci când formulați strategia de conținut al grupului de pilon și produceți conținut, asigurați-vă că fiecare grup poate fi singur, fiind în același timp un ghid complet pentru subiectul dat atunci când se reunește ca o pagină pilon.