Model zawartości klastra filarowego: kompletny przewodnik

Jak wiecie, SEO ciągle się zmienia i nikt tak naprawdę nie może twierdzić, że go opanował.

Jednak pomimo częstych aktualizacji algorytmów wyszukiwarek i dynamicznego wyszukiwania użytkowników, treści i budowanie linków pozostają kołem ratunkowym SEO.

Biorąc pod uwagę ten scenariusz, jeśli możesz wykorzystać te dwa na swoją korzyść bez naruszania wytycznych dotyczących wyszukiwarek, możesz zwiększyć ruch internetowy na wielu stronach docelowych swojej witryny, co z kolei pozytywnie wpłynie na pozycję w wyszukiwarce.

Jak to działa?

Jedyny. Kluczowa jest strategia zawartości klastra filarowego.

W tym artykule przeprowadzę Cię przez tajniki modelu skupień filarów i sposób, w jaki może on pomóc w osiągnięciu kamieni milowych SEO.

Co to jest strona filarowa?

Zacznijmy od wyjaśnienia, czym jest strona filarowa.

Strona filarowa to repozytorium pojedynczych stron docelowych lub stron centralnych, które dotyczą określonego tematu. Jest zarówno rozległa, jak i na temat, w taki sposób, że ustanawia autorytet w głównej materii.

Budując autorytet pod względem koncepcji, strona filarowa zapewnia przestrzeń do budowania bogatych źródeł wsparcia, w tym blogów, przewodników i innych, które mają na celu edukację czytelników.

Te kropki na stronie filaru są połączone z różnymi stronami docelowymi w Twojej witrynie, a budowanie linków jest tym, co je łączy.

Rodzaje stron filarowych

Strony filarowe są trzech typów; strona filaru 10X, strona filaru zasobów i strona filaru podtematów. Weźmy każdego pod mikroskop.

Strona filaru 10x

To pojedyncza strona internetowa, która dekoduje wszystko na dany temat i jest dziesięć razy bardziej zaradna niż inne strony. Jest bardziej jak ebook do pobrania, który zawiera wewnętrzne menu nawigacyjne i wiele więcej.

Strona filarów zasobów

Strona filaru zasobów to zbiór linków zarówno wewnętrznych, jak i zewnętrznych. W rzeczywistości głównym celem tej strony jest zapewnienie odwiedzającym pełnej listy linków związanych z określonym tematem.

Strona filaru z podtematami

Strona filarowa z podtematami skupia się na problemach, które rozwiązuje Twój produkt lub usługa. Jeśli chcesz pozycjonować się jako ekspert branżowy, stworzenie strony filarowej z podtematami może zdziałać dla Ciebie cuda.

Jak długa powinna być strona filaru?

Prawdę mówiąc, nie ma ustalonej długości, do której powinna dobiegać strona filaru. Tak, bardziej chodzi o to, jak wszechstronna i zaradna jest strona filarowa, niż o to, jak długa jest.

Jeśli nadal chcesz numer, strony filarowe zwykle składają się z co najmniej 2000 słów.

Chociaż strony filarowe nie działają indywidualnie, zwłaszcza w przypadku SEO, w dużym stopniu polegają na swoich stronach klastrowych.

Co to jest zawartość klastra?

Jak już wspomniano, strony klastrowe wzmacniają stronę filarową, będąc jednocześnie głównym czynnikiem decydującym o ostatecznych wynikach.

Czas więc zagłębić się w to, czym są strony klastrowe. Zawartość klastra to pierwszy krok.

Treść klastra oznacza elementy treści, które tworzysz wokół swojej strony filarowej. Silne klastry treści pozwalają zbudować nawet solidną platformę powiązań.

W ten sposób będziesz w stanie przekonać zarówno odwiedzających, jak i wyszukiwarki, aby liczyły na Ciebie jako na zaufane źródło istotnych informacji, co z kolei może podnieść pozycję Twojej wyszukiwarki w rankingu.

Jak zidentyfikować klastry tematyczne?

Nie możesz losowo wybierać tematów dla swoich klastrów treści. Ta część procesu wymaga Twojej niepodzielnej uwagi, zwłaszcza jeśli chcesz uzyskać lepsze wyniki wyszukiwania.

Oto spojrzenie na kroki, aby zidentyfikować odpowiednie klastry dla danego tematu.

Osoba kupującego

Twoja grupa docelowa jest Twoim najwyższym priorytetem. Tak, robisz to wszystko, aby przyciągnąć ich uwagę i przyciągnąć ruch internetowy do Twojej witryny.

Aby więc wiedzieć, jakich tematów potrzebujesz w strategii dotyczącej zawartości filaru swojej witryny, musisz zrozumieć swoich odbiorców.

Dobrym sposobem na to jest analiza person kupujących. Musisz zrozumieć, czy Twoimi odbiorcami jest klient końcowy, 3PL, czy ktoś z wyższego łańcucha dowodzenia, na przykład CEO lub menedżer w sektorze B2B.

Po rozszyfrowaniu tego będziesz mógł zdecydować, jakiego rodzaju treści szukają Twoi docelowi odbiorcy.

Przeprowadź badanie słów kluczowych

Badanie słów kluczowych jest nieuniknioną częścią każdej praktyki SEO, a klastry tematyczne nie są wyjątkiem.

Zidentyfikowanie słów kluczowych powszechnie używanych w odpowiednich wyszukiwaniach użytkowników pomoże Ci wymyślić zarys rzeczy, które musisz omówić, aby stworzyć kompletny przewodnik, który uznaliby za przydatny dla Twoich czytelników.

Narzędzia takie jak Trendy Google i Planer słów kluczowych Google przydają się do scentralizowanego badania słów kluczowych.

Wykonaj audyt treści

Nie zawsze chodzi o tworzenie nowych treści. Czasami trzeba improwizować z tego, co już jest.

Audyt treści to jedna z niedocenianych praktyk w SEO. Może pomóc Ci przeanalizować lukę w treści w Twojej witrynie, zachęcając Cię do wybrania istniejącej treści lub stworzenia odpowiedniej treści, aby wypełnić lukę i zapewnić lepsze wrażenia użytkownika.

Tak więc, jeśli Twoja witryna zawiera już obszerną treść, audyt treści jest obowiązkowy, aby sfinalizować klastry tematyczne.

Jak klastry tematyczne uzupełniają SEO

Teraz, gdy wiesz, jak ważne są klastry tematyczne w modelu klastrów filarowych, przyjrzyjmy się, w jaki sposób te klastry wpływają na SEO.

Trafność

Klastry tematyczne to wiele węzłów spotykających się w pojedynczym punkcie trafności. Pomagają botom wyszukiwarek zrozumieć kontekst, relacje i hierarchię każdej strony w określonej ramce treści.

Ekspertyza, autorytet, zaufanie (EAT)

Wyposażone w zaawansowane algorytmy wyszukiwarki potrafią bardzo dobrze określić jakość treści i wartość, jaką wnosi ona dla użytkowników. To powiedziawszy, wiedza, autorytet i zaufanie to niektóre z głównych czynników, jeśli chodzi o ranking stron internetowych.

Dzięki odpowiednim grupom treści będziesz w stanie osiągnąć i zaprezentować wszystkie trzy parametry jednocześnie, a Twoje wysiłki SEO zostaną nagrodzone wyższym rankingiem w wyszukiwarkach.

Zwiększone zaangażowanie użytkowników

Klastry filarowe są tworzone przede wszystkim w celu przyciągnięcia większej liczby odwiedzających i zachęcenia ich do spędzania większej ilości czasu w Twojej witrynie podczas odwiedzania odpowiednich stron internetowych.

Im więcej informacji masz do zaoferowania swoim odwiedzającym, tym wyższy współczynnik klikalności i czas przebywania.

Ulepszony UX i więcej konwersji

Klastry tematyczne pozwalają tworzyć angażujące treści wokół danego tematu. Analizując persony kupujących przed sfinalizowaniem klastrów tematycznych, będziesz w stanie opracować treść w taki sposób, aby uwzględniała specyficzne dla branży problemy i starała się znaleźć rozwiązanie.

W ten sposób będziesz mógł zapewnić swoim odwiedzającym przyjemne wrażenia, które przełożą się na opłacalne konwersje dla Twojej firmy.

Znaczenie powiązań w modelu skupień filarowych

Chociaż treść jest jednym z głównych elementów modelu klastrów filarowych, linki są równie ważne. To za pomocą tych linków użytkownicy przechodzą do jednej lub więcej stron klastra. Ponownie, to właśnie te linki pozwalają wyszukiwarkom indeksować, indeksować i pozycjonować inne strony docelowe w Twojej witrynie, jednocześnie sprawdzając ich trafność.

Tak więc, jeśli coś pójdzie nie tak z częścią łączącą, twoje wysiłki pójdą na marne. Żaden właściciel witryny nie chce, aby tak się stało.

Tak więc, aby ta struktura klastrów filarowych miała sens dla użytkowników i wyszukiwarek, ważne jest, aby była prawidłowo połączona. Te linki przekazują autorytet z jednej strony na drugą, jednocześnie umożliwiając użytkownikom poruszanie się po stronach docelowych bez żadnych kłopotów.

Łączenie stron klastrów: praktyki do naśladowania

Teraz, gdy jest oczywiste, jak ważne są linki dla strategii zawartości klastra filarowego, oto kilka najlepszych praktyk, o których należy pamiętać, jeśli chodzi o łączenie stron klastra ze stroną filarową.

Unikaj linkowania do obrazów

Podczas łączenia tekstu zakotwiczenia upewnij się, że jest jasne, dlaczego użyłeś go w określonej fazie lub zdaniu. W przeciwnym razie linki wyglądałyby nienaturalnie.

Unikaj tworzenia linków do obrazów, ponieważ może to nie przynieść pożądanych wyników SEO.

Preferuj precyzyjne linki

Użytkownicy mają tendencję do szukania dodatkowych zasobów dotyczących czegoś, co nie zostało szczegółowo wyjaśnione na konkretnej stronie. Biorąc pod uwagę ten scenariusz, linkowanie do tekstu, który jest łatwo widoczny w innym miejscu Twojej witryny, nie jest zbyt przydatne.

Zamiast tego traktuj priorytetowo linki do niektórych treści, które nie są łatwe do znalezienia w menu nawigacyjnych, aby rozpalić ciekawość użytkowników, zachęcając ich w ten sposób do przeczytania dodatkowego artykułu lub przewodnika.

Ogranicz liczbę linków

Chociaż możesz mieć więcej linków na stronie filaru niż na innych stronach, nie zawsze chodzi o liczbę linków.

Nadwyżki linków sprawią, że Twoja strona będzie mniej prezentowana dla użytkowników. Słabe wrażenia użytkownika z pewnością mają negatywny wpływ na rankingi w wyszukiwarkach.

Buduj zdrowe linki wewnętrzne

Ponieważ linki działają jak ścieżki do stron klastra, ważne jest, aby upewnić się, że tworzysz odpowiednie linki, naprawiasz te uszkodzone i tworzysz miejsce dla płynnego korzystania z witryny.

Co robić, a czego nie robić przy tworzeniu stron filarowych i klastrów tematycznych

Dos

Kanałowe badanie słów kluczowych :

Umieszczanie w treści słów kluczowych o dużej liczbie wyszukiwań jest bardzo ważne. Aby to zrobić, należy zwrócić szczególną uwagę na fazę badania słów kluczowych.

Użyj odpowiednich połączeń wzajemnych

Umieszczanie nieistotnych linków w treści strony filarowej może zrujnować Twoje wysiłki SEO. Upewnij się, że linki są odpowiednie do słów kluczowych, w których są umieszczone.

Dodaj przyciski wezwania do działania

Umieszczenie odpowiednich przycisków wezwania do działania na stronie filarowej lub stronach klastrowych może znacznie poprawić współczynnik konwersji sprzedaży.

Użyj prostego języka

Złożony styl pisania może wpłynąć na czytelność treści. Zachowaj prostotę i rzecz, aby odwiedzający mogli szybko zrozumieć, co chcesz wywnioskować.

Nie!

Unikaj upychania słów kluczowych

Umieszczanie słów kluczowych jest ważne, ale umieszczanie ich w treści jest praktyką black hat SEO. Wyszukiwarka traktuje to jako próbę oszukania i degraduje Twoją witrynę w SERPach.

Brak uszkodzonych lub nieistotnych linków

Jak wspomniano wcześniej, jakość łącza jest ważniejsza niż jakość, zwłaszcza jeśli chodzi o model klastra filarowego. Uszkodzone, nieistotne linki prowadzą do Twojej witryny od minimalnego do zerowego ruchu w sieci.

Nie myl swoich czytelników

Ponieważ koncepcja ta wymaga radzenia sobie z mnóstwem tematów i obszernych treści, istnieje większa szansa na fragmentację. Pofragmentowane treści tylko dezorientują czytelników, zamiast dawać im większą jasność na dany temat.

Kroki w celu stworzenia skutecznej strategii dotyczącej zawartości klastra filarowego

Jeśli chodzi o określenie tematu strony filarowej, upewnij się, że jest on odpowiedni dla Twojej niszy i jest w stanie rozpalić zainteresowania docelowej grupy odbiorców.

Upewnij się również, że wybrany temat jest wystarczająco szeroki, aby podzielić je na wiele samodzielnych klastrów.

Wybierz typ strony filarowej

Wybierz jeden z trzech typów stron filarowych. W zależności od rodzaju Twojej firmy lub sprzedawanego produktu lub usługi może to być strona zasobów, długa strona z treścią lub szczegółowa strona produktu lub usługi.

Podziel temat na kawałki

To prawda, że ​​klastry treści łączą się w jedną stronę filarową. Jednak każdy z klastrów powinien być w stanie działać samodzielnie.

Ma to kluczowe znaczenie dla odwołania się do odbiorców odwiedzających daną stronę klastra bez wchodzenia na stronę filaru, ale powinno być również połączone ze stroną filaru bez kłopotów i łatwo odnosić się do innych stron klastra.

Właśnie dlatego musisz podzielić temat na obszerne porcje informacji.

Twórz szczegółowe klastry

Istotą tej strategii jest dostarczanie odwiedzającym szczegółowych informacji na temat każdej grupy tematów.

Skorzystaj z okazji, aby zagłębić się w szczegóły dotyczące konkretnego klastra i odpowiedzieć na wszystkie pytania, które czytelnicy mogą mieć na ten temat.

Ostatecznie liczy się to, że klastry mają znaczenie zarówno wtedy, gdy są same, jak i spotykają się razem.

Podsumuj i połącz

Po zakończeniu tworzenia klastrów możesz podsumować istotę każdego z nich, tworząc w ten sposób stronę filaru.

Wreszcie, każdy klaster musi być powiązany z odpowiednim segmentem filaru, co ułatwia odwiedzającym poruszanie się po każdym temacie i zdobywanie potrzebnych informacji.

Zawijanie

Podczas gdy SEO jest dynamiczną przestrzenią, aktualizacje algorytmu wyszukiwarki, które promują super płynne wrażenia użytkownika, są zawsze splatane wokół tworzenia angażujących użytkowników treści i zdrowego budowania linków.

Tak więc mądrym posunięciem jest wykorzystanie modelu zawartości klastra filarowego w celu zwiększenia wskaźnika ruchu w witrynie, zwiększenia konwersji i podniesienia rankingu witryny w SERP.

Podczas formułowania strategii zawartości klastra filarowego i tworzenia zawartości upewnij się, że każdy klaster może działać samodzielnie, będąc jednocześnie kompletnym przewodnikiem na dany temat, tworząc razem jako stronę filaru.