Modèle de contenu de groupe de piliers : un guide complet

Comme vous le savez, le référencement est en constante évolution et personne ne peut vraiment prétendre le maîtriser.

Cependant, malgré les mises à jour fréquentes des algorithmes des moteurs de recherche et le comportement de recherche dynamique des utilisateurs, la création de contenu et de liens reste la bouée de sauvetage du référencement.

Compte tenu du scénario, si vous pouvez utiliser les deux à votre avantage sans enfreindre les directives des moteurs de recherche, vous pouvez augmenter le trafic Web vers plusieurs pages de destination de votre site Web, ce qui, à son tour, a un impact positif sur votre classement dans les moteurs de recherche.

Alors, comment ça marche?

Simple. La stratégie de contenu du cluster pilier est la clé.

Dans cet article, laissez-moi vous expliquer les tenants et les aboutissants du modèle de cluster de piliers et comment il peut vous aider à atteindre vos jalons SEO.

Qu'est-ce qu'une page pilier ?

Commençons par décomposer ce qu'est une page pilier.

Une page pilier est un référentiel de pages de destination individuelles ou de pages centrales qui couvrent un sujet particulier. Il est à la fois vaste et pertinent de telle sorte qu'il établit une autorité sur le sujet central.

Tout en renforçant l'autorité en termes de concept, une page pilier offre un espace pour créer de riches sources de soutien, notamment des blogs, des guides, etc., qui visent à éduquer les lecteurs.

Ces points de la page pilier sont connectés à diverses pages de destination de votre site et la création de liens est ce qui les rassemble.

Types de pages piliers

Les pages piliers sont de trois types; page pilier 10X, page pilier de ressources et page pilier de sous-thèmes. Prenons chacun au microscope.

Page pilier 10x

Il s'agit d'une page Web singulière qui décode tout sur un sujet donné et qui est dix fois plus riche en ressources que les autres pages. Cela ressemble plus à un ebook téléchargeable qui comprend des menus de navigation internes et bien plus encore.

Page pilier de ressources

Une page de pilier de ressources est l'endroit où vous trouvez une collection de liens internes et externes. En fait, l'objectif principal de cette page est de fournir aux visiteurs une liste complète de liens liés à un sujet particulier.

Page pilier des sous-thèmes

Une page pilier de sous-thèmes se concentre sur les problèmes que votre produit ou service résout. Si vous souhaitez vous positionner en tant qu'expert du secteur, la création d'une page pilier de sous-thèmes peut faire des merveilles pour vous.

Quelle devrait être la longueur d'une page pilier ?

À vrai dire, il n'y a pas de longueur fixe à laquelle une page pilier doit être exécutée. Oui, il s'agit plus de savoir à quel point une page pilier est complète et ingénieuse que sa longueur.

Si vous voulez toujours un nombre, les pages piliers se composent généralement d'au moins 2000 mots.

Bien que les pages piliers ne fonctionnent pas individuellement, en particulier pour le référencement, elles s'appuient fortement sur leurs pages de cluster.

Qu'est-ce que le contenu du cluster ?

Comme dit, les pages de cluster sont ce qui renforce une page pilier tout en étant un facteur décisif majeur des résultats finaux.

Il est donc temps d'approfondir ce que sont les pages de cluster. Le contenu du cluster est la première étape.

Le contenu du cluster désigne les éléments de contenu que vous créez autour de votre page pilier. Des clusters de contenu solides vous permettent de créer un cadre d'interconnexion encore plus robuste.

De cette façon, vous serez en mesure de convaincre à la fois vos visiteurs et les moteurs de recherche de compter sur vous en tant que source fiable d'informations pertinentes, ce qui, à son tour, peut améliorer votre classement dans les moteurs de recherche.

Comment identifier les clusters thématiques ?

Vous ne pouvez pas choisir les sujets pour vos clusters de contenu au hasard. Cette partie du processus nécessite toute votre attention, surtout si tout ce que vous voulez, c'est obtenir de meilleurs résultats sur les moteurs de recherche.

Voici un aperçu des étapes pour identifier les bons clusters pour un sujet donné.

Personnalité de l'acheteur

Votre public cible est votre priorité absolue. Oui, vous faites tout cela pour attirer leur attention afin de générer du trafic Web vers votre site.

Ainsi, pour savoir de quels sujets vous avez besoin pour la stratégie de contenu pilier de votre site Web, vous devez comprendre votre public.

Une bonne façon de le faire est d'analyser les buyer personas. Vous devez comprendre si votre public est le client final ou un 3PL ou quelqu'un de la chaîne de commandement supérieure, comme un PDG ou un responsable du secteur B2B.

Une fois que vous aurez décodé cela, vous pourrez décider du type de contenu recherché par votre public cible.

Mener une recherche de mots-clés

La recherche de mots-clés est une partie inévitable de toute pratique de référencement et les groupes de sujets ne font pas exception.

L'identification des mots-clés largement utilisés dans les recherches d'utilisateurs pertinents vous aidera à élaborer un aperçu des éléments que vous devez couvrir afin de créer un guide complet que vos lecteurs trouveraient utile.

Des outils tels que Google Trends et Google Keyword Planner sont utiles pour la recherche de mots clés canalisés.

Effectuer un audit de contenu

Il ne s'agit pas toujours de créer du nouveau contenu. Parfois, il faut improviser sur ce qui est déjà là.

Un audit de contenu est l'une des pratiques sous-estimées en SEO. Il peut vous aider à analyser l'écart de contenu sur votre site Web, vous invitant à organiser le contenu existant ou à créer un contenu pertinent pour combler l'écart pour une meilleure expérience utilisateur.

Ainsi, si votre site Web contient déjà un contenu important, un audit de contenu est obligatoire pour finaliser vos groupes de sujets.

Comment les clusters thématiques complètent le référencement

Maintenant que vous savez à quel point les clusters de sujets sont importants dans le modèle de cluster de piliers, explorons la manière dont ces clusters ont un impact sur le référencement.

Pertinence

Les clusters thématiques sont des nœuds multiples se rencontrant à un point de pertinence singulier. Ils aident les robots des moteurs de recherche à comprendre le contexte, les relations et la hiérarchie de chaque page dans un cadre de contenu particulier.

Expertise, Autorité, Confiance (EAT)

Équipés d'algorithmes avancés, les moteurs de recherche peuvent très bien déterminer la qualité du contenu et la valeur qu'il ajoute aux utilisateurs. Cela dit, l'expertise, l'autorité et la confiance sont quelques-uns des principaux facteurs lorsqu'il s'agit de classer les sites Web.

Avec des groupes de contenu pertinents, vous pourrez atteindre et présenter les trois paramètres simultanément et faire en sorte que vos efforts de référencement soient récompensés par un meilleur classement dans les moteurs de recherche.

Engagement accru des utilisateurs

Les groupes de piliers sont principalement créés pour attirer plus de visiteurs et les inciter à passer plus de temps sur votre site Web tout en visitant des pages Web pertinentes.

Plus vous avez d'informations à offrir à vos visiteurs, plus le taux de clics et le temps d'attente sont élevés.

UX améliorée et plus de conversions

Les groupes de sujets vous permettent de créer un contenu engageant autour d'un sujet donné. Au fur et à mesure que vous analysez les personnalités de l'acheteur avant de finaliser vos groupes de sujets, vous serez en mesure de rédiger votre contenu de manière à ce qu'il aborde les problèmes spécifiques à l'industrie et tente de trouver une solution.

De cette façon, vous pourrez offrir à vos visiteurs une expérience agréable qui se traduira par des conversions rentables pour votre entreprise.

Importance des interconnexions dans le modèle de groupe de piliers

Alors que le contenu est un élément majeur du modèle de groupe de piliers, les liens sont tout aussi importants. C'est avec ces liens que les utilisateurs accèdent à une ou plusieurs pages du cluster. Encore une fois, ce sont ces liens qui permettent aux moteurs de recherche d'explorer, d'indexer et de classer d'autres pages de destination de votre site Web tout en vérifiant leur pertinence.

Donc, si quelque chose ne va pas avec la partie de liaison, vos efforts seront vains. Aucun propriétaire de site Web ne veut que cela se produise.

Ainsi, pour que cette structure de cluster de piliers ait un sens pour les utilisateurs et les moteurs de recherche, il est crucial qu'elle soit correctement liée. Ces liens transmettent l'autorité d'une page à l'autre tout en permettant aux utilisateurs de naviguer à travers les pages de destination sans aucun problème.

Interconnexion des pages de cluster : pratiques à suivre

Maintenant qu'il est évident à quel point les liens sont importants pour la stratégie de contenu du cluster pilier, voici quelques-unes des meilleures pratiques à garder à l'esprit lorsqu'il s'agit d'interconnecter les pages du cluster avec la page pilier.

Évitez de créer des liens vers des images

Lorsque vous liez un texte d'ancrage, assurez-vous que la raison pour laquelle vous l'avez utilisé dans une phase ou une phrase particulière est claire. Sinon, les liens n'auraient pas l'air naturels.

Évitez de créer des liens vers des images, car cela pourrait ne pas vous permettre d'obtenir les résultats SEO souhaités.

Préférez les liens profonds

Les utilisateurs ont tendance à rechercher des ressources supplémentaires sur quelque chose qui n'est pas expliqué en détail sur une page particulière. Compte tenu du scénario, un lien vers un texte facilement visible ailleurs sur votre site Web n'est pas d'une grande utilité.

Au lieu de cela, donnez la priorité aux liens vers certains contenus difficiles à trouver dans les menus de navigation afin de pouvoir éveiller la curiosité des utilisateurs, les encourageant ainsi à lire un article ou un guide supplémentaire.

Limitez le nombre de liens

Bien que vous puissiez avoir plus de liens sur la page pilier que sur les autres pages, il ne s'agit pas toujours du nombre de liens.

Les liens excédentaires ne feront que rendre votre page moins présentable pour les utilisateurs. Une mauvaise expérience utilisateur a certainement un impact négatif sur votre classement dans les moteurs de recherche.

Construire des liens internes sains

Comme les liens agissent comme des chemins vers les pages du cluster, il est important de vous assurer de créer des liens pertinents, de réparer ceux qui sont cassés et de faire place à une expérience utilisateur fluide sur votre site Web.

Ce qu'il faut faire et ne pas faire pour créer des pages piliers et des groupes de sujets

À faire

Recherche canalisée de mots-clés :

Il est important de placer naturellement des mots-clés avec un volume de recherche élevé dans votre contenu. Pour ce faire, vous devez accorder une attention particulière à la phase de recherche de mots clés.

Utilisez des liens pertinents

Placer des liens non pertinents dans le contenu de votre page pilier peut ruiner vos efforts de référencement. Assurez-vous que les liens sont pertinents pour les mots-clés dans lesquels ils sont placés.

Ajouter des boutons CTA

L'inclusion de boutons d'appel à l'action pertinents dans votre page pilier ou vos pages de cluster peut améliorer considérablement votre taux de conversion des ventes.

Utiliser un langage simple

Un style d'écriture complexe peut affecter la lisibilité de votre contenu. Restez simple et précis afin que vos visiteurs puissent comprendre rapidement ce que vous voulez en déduire.

A ne pas faire

Évitez le bourrage de mots-clés

Le placement des mots-clés est important, mais les insérer dans votre contenu est une pratique de référencement black hat. Le moteur de recherche le considère comme une tentative de tromperie et rétrograde votre site Web dans les SERP.

Pas de liens brisés ou non pertinents

Comme indiqué précédemment, la qualité des liens est plus importante que la qualité, en particulier lorsqu'il s'agit du modèle de cluster de piliers. Des liens brisés et non pertinents entraînent un trafic Web minimal ou nul vers votre site.

Ne confondez pas vos lecteurs

Comme ce concept vous oblige à traiter une multitude de sujets et à gérer un vaste contenu, les risques de fragmentation sont plus grands. Un contenu fragmenté ne fera que dérouter vos lecteurs au lieu de leur donner plus de clarté sur le sujet donné.

Étapes pour créer une stratégie de contenu de groupe de piliers efficace

Lorsqu'il s'agit de déterminer le sujet de votre page pilier, assurez-vous qu'il est pertinent pour votre créneau et qu'il est capable de susciter les intérêts de votre public cible.

Assurez-vous également que le sujet de votre choix est suffisamment large pour les diviser en plusieurs groupes autonomes.

Choisissez un type de page pilier

Choisissez l'un des trois types de page pilier. Selon le type de votre entreprise ou le produit ou service que vous vendez, il peut s'agir d'une page de ressources, d'une page de contenu détaillé ou d'une page détaillée de produit ou de service.

Décomposer le sujet en morceaux

Il est vrai que les clusters de contenu se rejoignent pour former une page pilier. Cependant, chacun des clusters devrait pouvoir être autonome.

Ceci est crucial pour attirer le public visitant une page de cluster particulière sans atterrir sur la page pilier en premier lieu, mais doit également être lié à la page pilier sans tracas et se rapporter facilement aux autres pages de cluster.

C'est précisément pourquoi vous devez diviser le sujet en blocs d'informations complets.

Construire des clusters en profondeur

Fournir à vos visiteurs des informations détaillées sur chaque groupe de sujets est l'essence même de cette stratégie.

Profitez-en pour vous plonger dans les détails d'un cluster particulier et répondre à toutes les questions que les lecteurs pourraient avoir sur le sujet.

Ce qui compte en fin de compte, c'est que les clusters aient un sens à la fois lorsqu'ils sont seuls et lorsqu'ils se rassemblent.

Résumer et lier

Une fois que vous avez fini de créer les clusters, vous pouvez résumer l'essentiel de chacun d'eux, créant ainsi la page pilier.

Enfin, chaque cluster doit être lié au segment pertinent du pilier, ce qui permet à vos visiteurs de naviguer facilement dans chaque sujet et d'obtenir les informations dont ils ont besoin.

Emballer

Bien que le référencement soit un espace dynamique, les mises à jour de l'algorithme du moteur de recherche prônant une expérience utilisateur ultra-fluide sont toujours tissées autour de la production de contenu engageant l'utilisateur et de la création de liens sains.

Il est donc judicieux de tirer parti du modèle de contenu du cluster pilier pour augmenter le taux de trafic Web vers votre site Web, augmenter les conversions et améliorer le classement de votre site Web dans les SERP.

Lors de la formulation de votre stratégie de contenu de cluster pilier et de la production de contenu, assurez-vous que chaque cluster peut être autonome tout en étant un guide complet sur le sujet donné lorsqu'il se réunit en tant que page pilier.