Модель контента Pillar Cluster: полное руководство

Как вы знаете, SEO постоянно меняется, и никто не может утверждать, что он освоил его.

Однако, несмотря на частые обновления алгоритмов поисковых систем и динамическое поведение пользователей при поиске, контент и построение ссылок остаются жизненно важными для SEO.

Учитывая сценарий, если вы можете использовать эти два преимущества в своих интересах, не нарушая рекомендаций поисковых систем, вы можете увеличить веб-трафик на несколько целевых страниц вашего веб-сайта, что, в свою очередь, положительно повлияет на ваш рейтинг в поисковых системах.

Итак, как это работает?

Простой. Стратегия содержания столбчатого кластера является ключевой.

В этой статье позвольте мне рассказать вам обо всех тонкостях модели столбчатого кластера и о том, как она может помочь вам достичь важных результатов в SEO.

Что такое основная страница?

Давайте начнем с того, что разберем, что такое Pillar page.

Основная страница — это хранилище отдельных целевых страниц или узловых страниц, посвященных определенной теме. Он и обширен, и точен таким образом, что устанавливает авторитет по центральному предмету.

Укрепляя авторитет с точки зрения концепции, основная страница предоставляет пространство для создания обширных вспомогательных источников, включая блоги, руководства и многое другое, направленное на обучение читателей.

Эти точки на основной странице связаны с различными целевыми страницами на вашем сайте, и построение ссылок — это то, что объединяет их.

Типы основных страниц

Столпные страницы бывают трех типов; основная страница 10X, основная страница ресурсов и основная страница подтем. Давайте рассмотрим каждую из них под микроскопом.

Страница столба 10x

Это единственная веб-страница, которая расшифровывает все по заданной теме и в десять раз более находчива, чем другие страницы. Это больше похоже на загружаемую электронную книгу, которая включает в себя внутренние навигационные меню и многое другое.

Основная страница ресурсов

Страница ресурсов — это место, где вы найдете коллекцию как внутренних, так и внешних ссылок. На самом деле главная цель этой страницы — предоставить посетителям полный список ссылок, относящихся к определенной теме.

Основная страница подтем

Основная страница подтем посвящена проблемам, которые решает ваш продукт или услуга. Если вы хотите позиционировать себя как отраслевого эксперта, создание основной страницы с подтемами может творить для вас чудеса.

Какой длины должна быть основная страница?

По правде говоря, нет фиксированной длины, до которой должна доходить основная страница. Да, речь идет больше о том, насколько всеобъемлющей и находчивой является основная страница, чем о том, насколько она длинная.

Если вам все еще нужен номер, страницы столбцов обычно состоят не менее чем из 2000 слов.

Хотя основные страницы не работают по отдельности, особенно для SEO, они в значительной степени зависят от своих кластерных страниц.

Что такое содержимое кластера?

Как уже говорилось, кластерные страницы — это то, что укрепляет основную страницу, и в то же время является основным решающим фактором окончательных результатов.

Итак, пришло время углубиться в то, что такое кластерные страницы. Содержание кластера — это первый шаг.

Кластерный контент обозначает фрагменты контента, которые вы создаете вокруг своей основной страницы. Надежные кластеры контента позволяют создать надежную структуру взаимосвязей.

Таким образом, вы сможете убедить своих посетителей и поисковые системы рассчитывать на вас как на надежный источник релевантной информации, что, в свою очередь, может повысить ваш рейтинг в поисковых системах.

Как определить тематические кластеры?

Вы не можете выбирать темы для своих кластеров контента случайным образом. Эта часть процесса требует вашего пристального внимания, особенно если все, чего вы хотите, — это улучшить результаты поисковой системы.

Вот посмотрите на шаги, чтобы определить правильные кластеры для данной темы.

Личность покупателя

Ваша целевая аудитория является вашим главным приоритетом. Да, вы делаете все это, чтобы привлечь их внимание и привлечь веб-трафик на ваш сайт.

Итак, чтобы знать, какие темы вам нужны для основной стратегии контента вашего веб-сайта, вам нужно понять свою аудиторию.

Один из хороших способов сделать это — проанализировать портреты покупателей. Вам нужно понять, является ли ваша аудитория конечным покупателем, 3PL или кем-то из высшего руководства, например, генеральным директором или менеджером в секторе B2B.

Как только вы расшифруете это, вы сможете решить, какой контент интересует вашу целевую аудиторию.

Проведите исследование ключевых слов

Исследование ключевых слов является неотъемлемой частью любой практики SEO, и тематические кластеры не являются исключением.

Определение ключевых слов, широко используемых в релевантных поисковых запросах пользователей, поможет вам составить план того, что вам нужно охватить, чтобы создать полное руководство, которое ваши читатели сочтут полезным.

Такие инструменты, как Google Trends и Google Keyword Planner, пригодятся для исследования ключевых слов по каналам.

Провести аудит контента

Не всегда речь идет о создании нового контента. Иногда приходится импровизировать над тем, что уже есть.

Аудит контента — одна из недооцененных практик в SEO. Это может помочь вам проанализировать пробелы в контенте на вашем веб-сайте, предлагая вам курировать существующий контент или создавать соответствующий контент, чтобы восполнить пробел для лучшего взаимодействия с пользователем.

Таким образом, если на вашем веб-сайте уже есть обширный контент, аудит контента обязателен для завершения тематических кластеров.

Как тематические кластеры дополняют SEO

Теперь, когда вы знаете, насколько важны тематические кластеры в модели столбчатых кластеров, давайте рассмотрим, как эти кластеры влияют на SEO.

Актуальность

Тематические кластеры — это несколько узлов, встречающихся в единственной точке релевантности. Они помогают роботам поисковых систем понять контекст, отношения и иерархию каждой страницы в определенном фрейме контента.

Экспертиза, Авторитет, Доверие (EAT)

Поисковые системы, оснащенные передовыми алгоритмами, могут очень хорошо определять качество контента и его ценность для пользователей. Тем не менее, опыт, авторитет и доверие являются одними из основных факторов, когда речь идет о рейтинге веб-сайтов.

С релевантными кластерами контента вы сможете достичь и продемонстрировать все три параметра одновременно, а ваши усилия по SEO будут вознаграждены более высоким рейтингом в поисковых системах.

Увеличение вовлеченности пользователей

Столбовые кластеры в первую очередь создаются для привлечения большего количества посетителей и побуждения их проводить больше времени на вашем веб-сайте при посещении соответствующих веб-страниц.

Чем больше информации вы можете предложить своим посетителям, тем выше рейтинг кликов и время пребывания.

Улучшенный UX и больше конверсий

Тематические кластеры позволяют создавать привлекательный контент по заданной теме. По мере того, как вы анализируете портреты покупателей, прежде чем завершать свои тематические кластеры, вы сможете составить свой контент таким образом, чтобы он затрагивал болевые точки отрасли, и попытаться найти решение.

Таким образом, вы сможете подарить своим посетителям приятный опыт, который превратится в прибыльные конверсии для вашего бизнеса.

Важность взаимосвязей в модели Pillar Cluster

Хотя контент является одним из основных компонентов модели столбчатого кластера, ссылки не менее важны. Именно по этим ссылкам пользователи переходят на одну или несколько страниц кластера. Опять же, именно эти ссылки позволяют поисковым системам сканировать, индексировать и ранжировать другие целевые страницы на вашем веб-сайте, проверяя их релевантность.

Так что, если что-то пойдет не так со связующей частью, ваши усилия пропадут даром. Ни один владелец веб-сайта не хочет, чтобы это произошло.

Таким образом, для того, чтобы эта структура кластера столбов имела смысл для пользователей и поисковых систем, крайне важно, чтобы она была правильно связана. Эти ссылки передают полномочия с одной страницы на другую, позволяя пользователям без проблем перемещаться по целевым страницам.

Связывание кластерных страниц: практика, которой следует следовать

Теперь, когда стало очевидным, насколько важны ссылки для стратегии содержимого кластера столбцов, вот некоторые из лучших практик, которые следует учитывать, когда дело доходит до связывания страниц кластера со страницей столбцов.

Избегайте ссылок на изображения

При связывании анкорного текста убедитесь, что понятно, почему вы использовали его в определенной фазе или предложении. В противном случае ссылки будут выглядеть неестественно.

Избегайте создания ссылок на изображения, потому что это может не принести желаемых результатов SEO.

Предпочитаю глубокие ссылки

Пользователи склонны искать дополнительные ресурсы по тому, что подробно не объясняется на конкретной странице. Учитывая сценарий, ссылка на текст, который легко виден в другом месте вашего веб-сайта, не очень полезна.

Вместо этого отдайте предпочтение ссылкам на какой-либо контент, который не так легко найти в навигационных меню, чтобы вы могли разжечь любопытство пользователей и тем самым побудить их прочитать дополнительную статью или руководство.

Ограничьте количество ссылок

Хотя на главной странице может быть больше ссылок, чем на других страницах, дело не всегда в количестве ссылок.

Лишние ссылки сделают вашу страницу менее привлекательной для пользователей. Плохой пользовательский опыт, безусловно, негативно влияет на ваш рейтинг в поисковых системах.

Создавайте здоровые внутренние ссылки

Поскольку ссылки действуют как пути к страницам кластера, важно убедиться, что вы создаете релевантные ссылки, исправляете неработающие и освобождаете место для удобного взаимодействия с пользователем на вашем веб-сайте.

Что нужно и что нельзя делать при создании основных страниц и тематических кластеров

Дос

Канализированное исследование ключевых слов :

Естественное размещение ключевых слов с высоким объемом поиска в вашем контенте очень важно. Для этого вам следует уделить особое внимание этапу исследования ключевых слов.

Используйте релевантные ссылки

Размещение нерелевантных ссылок в содержании вашей основной страницы может испортить ваши усилия по SEO. Убедитесь, что ссылки соответствуют ключевым словам, в которых они размещены.

Добавьте кнопки призыва к действию

Включение релевантных кнопок призыва к действию на основной странице или кластерных страницах может значительно повысить коэффициент конверсии продаж.

Используйте простой язык

Сложный стиль письма может повлиять на читабельность вашего контента. Сделайте это простым и точным, чтобы ваши посетители могли быстро понять, что вы хотите сделать вывод.

Не

Избегайте наполнения ключевыми словами

Размещение ключевых слов важно, но добавление их в ваш контент — это черная практика SEO. Поисковая система воспринимает это как попытку обмана и понижает ваш сайт в поисковой выдаче.

Нет битых или нерелевантных ссылок

Как было сказано ранее, качество связи важнее, чем качество, особенно когда речь идет о модели столбчатого кластера. Неработающие, нерелевантные ссылки ведут на ваш сайт от минимального до нулевого веб-трафика.

Не путайте своих читателей

Поскольку эта концепция требует, чтобы вы имели дело с множеством тем и обрабатывали обширный контент, существует большая вероятность фрагментации. Фрагментированный контент только запутает ваших читателей, вместо того, чтобы дать им больше ясности по данной теме.

Шаги по созданию эффективной контент-стратегии Pillar Cluster

Когда дело доходит до определения темы для вашей основной страницы, убедитесь, что она имеет отношение к вашей нише и способна заинтересовать вашу целевую аудиторию.

Кроме того, убедитесь, что выбранная вами тема достаточно широка, чтобы разбить ее на несколько автономных кластеров.

Выберите тип основной страницы

Выберите один из трех основных типов страниц. В зависимости от типа вашего бизнеса или продукта или услуги, которые вы продаете, это может быть страница ресурса, страница с подробным содержанием или страница с подробным описанием продукта или услуги.

Разбейте тему на части

Это правда, что кластеры контента собираются вместе, чтобы сформировать основную страницу. Однако каждый из кластеров должен иметь возможность работать отдельно.

Это крайне важно для привлечения аудитории, посещающей конкретную страницу кластера, в первую очередь без перехода на страницу столбца, но также должно быть связано со страницей столбца без проблем и легко связано с другими страницами кластера.

Именно поэтому вам нужно разбить тему на исчерпывающие блоки информации.

Создавайте углубленные кластеры

Предоставление вашим посетителям подробной информации по каждому тематическому кластеру является сутью этой стратегии.

Воспользуйтесь возможностью углубиться в детали конкретного кластера и ответить на все вопросы, которые могут возникнуть у читателей по этой теме.

Что в конечном итоге имеет значение, так это то, что кластеры имеют смысл как в одиночестве, так и вместе.

Обобщить и связать

После того, как вы закончили создание кластеров, вы можете обобщить суть каждого из них, тем самым создав основную страницу.

Наконец, каждый кластер должен быть связан с соответствующим сегментом столбца, что облегчает вашим посетителям навигацию по каждой теме и получение необходимой им информации.

Подведение итогов

В то время как SEO — это динамичное пространство, обновления алгоритма поисковой системы, направленные на обеспечение сверхгладкого взаимодействия с пользователем, всегда связаны с созданием привлекательного для пользователей контента и построением здоровых ссылок.

Таким образом, это мудрый шаг — использовать модель контента столбчатого кластера, чтобы увеличить скорость веб-трафика на ваш сайт, повысить конверсию и поднять рейтинг вашего сайта в поисковой выдаче.

При формулировании стратегии контента кластера столбцов и создании контента убедитесь, что каждый кластер может стоять отдельно, но при этом быть полным руководством по заданной теме при объединении в виде страницы столбца.