Cara Meningkatkan Traffic Anda dengan Content Hooks [Panduan Praktis]
Diterbitkan: 2022-03-18
Pernahkah Anda melihat tangkapan layar seperti ini dan sangat berharap Google Analytics Anda terlihat sama?
Anda tidak sendiri! Menarik pembaca (dan karena itu, calon pelanggan dan calon pelanggan) ke blog Anda sering kali terasa seperti pertempuran sengit, dan, pada akhirnya, memang demikian.
Orang tidak punya banyak waktu dan jumlah konten online terus bertambah, yang berarti ada pertarungan yang belum pernah terjadi sebelumnya untuk mendapatkan perhatian konsumen. Pemasar tahu bahwa pengguna memiliki waktu terbatas untuk mengonsumsi konten dan mereka akan melakukan apa saja untuk membuat konten mereka menjadi sorotan.
Contohnya adalah gambar mini yang berlebihan dan keras di YouTube di mana warna-warna cerah, orang-orang yang menampilkan emosi berlebihan, dan teks berukuran besar digunakan untuk menarik perhatian seseorang yang menggulir umpan.
Contoh lain adalah apa yang disebut clickbait, yang mengacu pada praktik penggunaan judul yang sensasional atau menipu (yang bertindak sebagai “umpan”).
Karena pemasar telah sangat menyalahgunakan yang terakhir, pembaca online menjadi sangat waspada terhadap judul-judul semacam ini. Saya yakin kita semua pernah mengklik sebuah artikel dengan judul yang menjerit-jerit hanya untuk menemukan diri kita sendiri sangat kecewa dengan konten yang sebenarnya.
Terlepas dari apakah itu artikel blog, podcast, atau video YouTube, orang hampir selalu memilih untuk mengklik berdasarkan judul dan ringkasannya. Bahkan jika konten Anda adalah emas murni, jika Anda tidak membuat judul dan paragraf awal Anda menarik, tidak akan ada yang tahu, karena mereka tidak akan mengkliknya.
Apa artinya ini bagi kita semua?
Judul dan intro SANGAT PENTING.
Berdasarkan apa yang baru saja kita bahas, Anda memerlukan sesuatu di antara judul clickbaity dan yang membosankan. Jadi, izinkan saya memperkenalkan Anda kepada…
KAITNYA
Dalam hal pemasaran umum, "pengait" dapat merujuk pada hal-hal seperti tagline, slogan, dll. Ketika menyangkut konten, bagaimanapun, pengait adalah perumusan penawaran Anda yang disusun dengan cara yang paling menarik bagi audiens target Anda. =
Hooks bukanlah hal baru dan memang sudah ada sejak awal waktu atau setidaknya awal dari surat kabar, meskipun masih bisa diperdebatkan apakah headline biasa harus didefinisikan sebagai hook atau clickbait.
Pengait yang baik tidak diragukan lagi merupakan faktor utama yang menentukan mengapa orang akan membaca konten Anda. Sentuhan pada subjek yang sudah dikenal pasti akan membuat karya Anda lebih menarik dan unik, namun pengaitnyalah yang membuat orang menyadarinya sejak awal.
Sekarang setelah kita mengetahui apa itu hook, mari kita lihat bersama beberapa tips praktis dalam membuat hook konten yang luar biasa.
Mana pun dari teknik berikut yang Anda gunakan dalam kalimat pembuka Anda, pastikan itu selalu berbicara dengan kebutuhan asli yang dimiliki pembaca target Anda. Jangan buang waktu dengan bulu. Dapatkan hak untuk daging dari kebutuhan itu.
Ini tidak hanya menarik perhatian pembaca, tetapi juga menunjukkan kepada mereka bahwa Anda memahami mereka. Dan juga menjanjikan gaya penulisan yang efisien. Mereka melihat bahwa Anda tidak akan membuang waktu mereka, sehingga mereka bersedia membaca lebih banyak.
Tujuan dari pertanyaan Anda bisa saja agar mereka mengatakan 'Ya', sehingga mereka ingin membaca lebih lanjut. Seperti yang mungkin Anda perhatikan, saya menggunakan itu di awal artikel kami, karena itu cukup menunjukkan apa yang saya tawarkan untuk diajarkan kepada Anda.
Ini biasanya lebih memadai untuk kait tidak dalam judul, tetapi untuk sub judul paragraf awal, misalnya:
'Ingin menjual lebih banyak kue kering di toko roti Anda? Berikut adalah 5 tips yang pasti akan membantu.'
Atau, Anda dapat membawa masalah yang menyakitkan ke dalam pikiran mereka:
'Apakah Anda menderita jerawat yang tidak sedap dipandang mata? Untungnya, ada solusi sederhana yang 100% berdasarkan diet Anda.'
Anda dapat mengajukan pertanyaan pilihan ganda yang menggugah pikiran, seperti:
'Pertanyaan cepat. Manakah dari faktor-faktor ini yang paling penting untuk SEO pada tahun 2022?
Atau Anda mungkin hanya menggunakan pertanyaan untuk membangkitkan rasa ingin tahu mereka:
'Apakah Anda pernah bertanya-tanya mengapa kucing Anda mengedipkan mata pada Anda?'
Berikan postingan Anda kesan pribadi secara instan dengan menggunakan kata-kata ajaib ini di beberapa baris pertama.
Apa pun industrinya, blog yang bagus biasanya memiliki gaya percakapan, di mana tepat untuk menyapa pembaca secara langsung dengan cara ini, seolah-olah Anda adalah teman mengobrol. Ini sederhana, tetapi berhasil.
“10 Produk Terbaik untuk Melembabkan Kulit Anda di Musim Dingin”
“Cara Menjaga Kebersihan Rumah dengan Usaha Minimal: 15 Tips Praktis”
you 'Jika Anda you 'Khawatir Anda Baca 7 metode ini untuk membangun kembali kepercayaan dan loyalitas mereka kepada Anda.'
Anda dapat memberikan dorongan inspirasional ini kepada pembaca Anda, dimulai dengan kata-kata pertama dari posting Anda. Ceritakan kisah sukses Anda sendiri, kisah pelanggan Anda yang sudah ada, atau kisah tentang orang lain yang Anda kenal. Inilah cara Anda membuka pos seperti itu:
'Ketika saya pertama kali memutuskan untuk meluncurkan bisnis saya sendiri, saya dihadapkan pada dua masalah. Saya tidak memiliki modal awal dan bimbingan nol...'
Kisah sukses juga dapat digunakan dalam judul, meskipun tampaknya berlawanan dengan intuisi untuk membatasinya dalam beberapa kata. Ini mungkin terlihat seperti ini:
“Bagaimana saya mendapatkan 20K Kunjungan per Hari Hanya Menggunakan Konten dan Tanpa Iklan”
Ketika Anda mengenal pelanggan Anda dengan baik, Anda tahu kesuksesan yang ingin mereka capai. Kemungkinan besar, merek Anda dapat membantu mereka sampai di sana.
Dalam posting Anda, ceritakan kisah yang membawa mereka sepanjang perjalanan menuju kesuksesan di mata pikiran mereka. Ini tidak hanya menarik perhatian mereka, tetapi juga memungkinkan Anda untuk terikat dengan pembaca atas masalah bersama Anda.
'Anak-anak hari ini mendapatkan hampir setengah kalori harian mereka dari junk food.'
'Tahukah Anda bahwa selancar adalah salah satu olahraga tertua di dunia? Ukiran batu prasejarah yang ditemukan di Cina menunjukkan orang-orang berselancar 5.000 tahun yang lalu.'
Jika Anda sudah lama berkecimpung di industri Anda, kemungkinan besar Anda telah menemukan beberapa fakta mengejutkan seperti ini. Jika tidak, Anda selalu dapat meluangkan sedikit waktu untuk meneliti, dan kemungkinan besar Anda akan menggali beberapa permata.
Bisa jadi seseorang yang sangat terkenal, nama rumah tangga, atau seseorang yang hanya terkenal di industri Anda. Jika kutipan itu sendiri cukup baik, maka individu tersebut tidak perlu diketahui pembaca sama sekali. Masih bisa berdampak.
Anda dapat menggunakan kutipan yang menginspirasi:
"Sukses adalah kemampuan untuk pergi dari kegagalan ke kegagalan tanpa kehilangan antusiasme Anda." - Winston Churchill
Atau kutipan dengan beberapa kebijaksanaan praktis dan dapat ditindaklanjuti:
"Kreativitas adalah keterampilan makeup terbaik Anda, jangan takut untuk bereksperimen." - Pat McGrath
Atau kutipan lucu:
"Ada garis tipis antara memancing dan hanya berdiri di pantai seperti orang bodoh." Steven Wrig
Dalam kalimat pertama Anda, Anda dapat membuat pembaca Anda membayangkan sebuah adegan, mungkin sesuatu yang mereka inginkan, atau sesuatu yang mereka takuti.
Kata sederhana 'Bayangkan' sangat kuat. Anda juga dapat mengatakan 'Bayangkan ini' atau 'Dapatkah Anda mengingat saat...' Misalnya:
'Bayangkan Anda akan memberikan pidato penting di aula yang penuh dengan orang dan kemudian, tiba-tiba, pikiran Anda menjadi kosong.'
'Bayangkan ini. Anda mengendarai moped Anda di sepanjang jalan yang cerah di Thailand, menuju pantai. Semua kekhawatiran visa Anda ada di belakang Anda.'
'Dapatkah Anda mengingat saat Anda meninggalkan kunci Anda di rumah dan mengunci diri di luar?'
Jika Anda benar-benar menawarkan sesuatu yang berharga, yang harus Anda lakukan adalah menarik perhatian mereka dengan kait konten dan konten Anda akan melakukan sisanya.
Anda tidak sendiri! Menarik pembaca (dan karena itu, calon pelanggan dan calon pelanggan) ke blog Anda sering kali terasa seperti pertempuran sengit, dan, pada akhirnya, memang demikian.
Orang tidak punya banyak waktu dan jumlah konten online terus bertambah, yang berarti ada pertarungan yang belum pernah terjadi sebelumnya untuk mendapatkan perhatian konsumen. Pemasar tahu bahwa pengguna memiliki waktu terbatas untuk mengonsumsi konten dan mereka akan melakukan apa saja untuk membuat konten mereka menjadi sorotan.
Contohnya adalah gambar mini yang berlebihan dan keras di YouTube di mana warna-warna cerah, orang-orang yang menampilkan emosi berlebihan, dan teks berukuran besar digunakan untuk menarik perhatian seseorang yang menggulir umpan.
Contoh lain adalah apa yang disebut clickbait, yang mengacu pada praktik penggunaan judul yang sensasional atau menipu (yang bertindak sebagai “umpan”).
Karena pemasar telah sangat menyalahgunakan yang terakhir, pembaca online menjadi sangat waspada terhadap judul-judul semacam ini. Saya yakin kita semua pernah mengklik sebuah artikel dengan judul yang menjerit-jerit hanya untuk menemukan diri kita sendiri sangat kecewa dengan konten yang sebenarnya.
Terlepas dari apakah itu artikel blog, podcast, atau video YouTube, orang hampir selalu memilih untuk mengklik berdasarkan judul dan ringkasannya. Bahkan jika konten Anda adalah emas murni, jika Anda tidak membuat judul dan paragraf awal Anda menarik, tidak akan ada yang tahu, karena mereka tidak akan mengkliknya.
Apa artinya ini bagi kita semua?
Judul dan intro SANGAT PENTING.
Berdasarkan apa yang baru saja kita bahas, Anda memerlukan sesuatu di antara judul clickbaity dan yang membosankan. Jadi, izinkan saya memperkenalkan Anda kepada…
KAITNYA
Dalam hal pemasaran umum, "pengait" dapat merujuk pada hal-hal seperti tagline, slogan, dll. Ketika menyangkut konten, bagaimanapun, pengait adalah perumusan penawaran Anda yang disusun dengan cara yang paling menarik bagi audiens target Anda. =
Hooks bukanlah hal baru dan memang sudah ada sejak awal waktu atau setidaknya awal dari surat kabar, meskipun masih bisa diperdebatkan apakah headline biasa harus didefinisikan sebagai hook atau clickbait.
Pengait yang baik tidak diragukan lagi merupakan faktor utama yang menentukan mengapa orang akan membaca konten Anda. Sentuhan pada subjek yang sudah dikenal pasti akan membuat karya Anda lebih menarik dan unik, namun pengaitnyalah yang membuat orang menyadarinya sejak awal.
Sekarang setelah kita mengetahui apa itu hook, mari kita lihat bersama beberapa tips praktis dalam membuat hook konten yang luar biasa.
1. Bicara Langsung Dengan Kebutuhan Mereka
Kalimat pertama Anda harus segera membuat pembaca mengangguk, berpikir 'Ya, saya punya masalah itu!' atau 'Ya, saya ingin itu!'Mana pun dari teknik berikut yang Anda gunakan dalam kalimat pembuka Anda, pastikan itu selalu berbicara dengan kebutuhan asli yang dimiliki pembaca target Anda. Jangan buang waktu dengan bulu. Dapatkan hak untuk daging dari kebutuhan itu.
Ini tidak hanya menarik perhatian pembaca, tetapi juga menunjukkan kepada mereka bahwa Anda memahami mereka. Dan juga menjanjikan gaya penulisan yang efisien. Mereka melihat bahwa Anda tidak akan membuang waktu mereka, sehingga mereka bersedia membaca lebih banyak.
2. Ajukan Pertanyaan
Pikiran manusia adalah mesin penjawab pertanyaan. Jika kita mendengar atau membaca sebuah pertanyaan, sulit untuk tidak memikirkan jawabannya. Tidakkah Anda setuju? Ini terutama benar ketika pertanyaannya adalah tentang sesuatu yang sudah membayangi pikiran kita.Tujuan dari pertanyaan Anda bisa saja agar mereka mengatakan 'Ya', sehingga mereka ingin membaca lebih lanjut. Seperti yang mungkin Anda perhatikan, saya menggunakan itu di awal artikel kami, karena itu cukup menunjukkan apa yang saya tawarkan untuk diajarkan kepada Anda.
Ini biasanya lebih memadai untuk kait tidak dalam judul, tetapi untuk sub judul paragraf awal, misalnya:
'Ingin menjual lebih banyak kue kering di toko roti Anda? Berikut adalah 5 tips yang pasti akan membantu.'
Atau, Anda dapat membawa masalah yang menyakitkan ke dalam pikiran mereka:
'Apakah Anda menderita jerawat yang tidak sedap dipandang mata? Untungnya, ada solusi sederhana yang 100% berdasarkan diet Anda.'
Anda dapat mengajukan pertanyaan pilihan ganda yang menggugah pikiran, seperti:
'Pertanyaan cepat. Manakah dari faktor-faktor ini yang paling penting untuk SEO pada tahun 2022?
- Kualitas konten
- Tautan Balik
- Pemilihan kata kunci'
Atau Anda mungkin hanya menggunakan pertanyaan untuk membangkitkan rasa ingin tahu mereka:
'Apakah Anda pernah bertanya-tanya mengapa kucing Anda mengedipkan mata pada Anda?'
3. Gunakan Kata Ajaib 'Kamu'
Ya, ego akan berperan bahkan untuk hal-hal terkecil seperti ini. Kita semua tahu orang menyukai barang-barang yang dipersonalisasi, tetapi yang mungkin mengejutkan Anda adalah bahwa mereka sama-sama suka membaca kata-kata "Anda" dan "milik Anda" (sebagai pengganti nama).Berikan postingan Anda kesan pribadi secara instan dengan menggunakan kata-kata ajaib ini di beberapa baris pertama.
Apa pun industrinya, blog yang bagus biasanya memiliki gaya percakapan, di mana tepat untuk menyapa pembaca secara langsung dengan cara ini, seolah-olah Anda adalah teman mengobrol. Ini sederhana, tetapi berhasil.
“10 Produk Terbaik untuk Melembabkan Kulit Anda di Musim Dingin”
“Cara Menjaga Kebersihan Rumah dengan Usaha Minimal: 15 Tips Praktis”
you 'Jika Anda you 'Khawatir Anda Baca 7 metode ini untuk membangun kembali kepercayaan dan loyalitas mereka kepada Anda.'
4. Mulailah dengan Kisah Sukses
Sebagai manusia, kita mudah dicekam oleh cerita, apalagi jika cerita itu berbicara tentang sebuah pengalaman atau perjuangan dalam hidup kita sendiri. Kisah sukses khususnya menginspirasi dengan cara yang hanya sedikit bagi orang lain.Anda dapat memberikan dorongan inspirasional ini kepada pembaca Anda, dimulai dengan kata-kata pertama dari posting Anda. Ceritakan kisah sukses Anda sendiri, kisah pelanggan Anda yang sudah ada, atau kisah tentang orang lain yang Anda kenal. Inilah cara Anda membuka pos seperti itu:
'Ketika saya pertama kali memutuskan untuk meluncurkan bisnis saya sendiri, saya dihadapkan pada dua masalah. Saya tidak memiliki modal awal dan bimbingan nol...'
Kisah sukses juga dapat digunakan dalam judul, meskipun tampaknya berlawanan dengan intuisi untuk membatasinya dalam beberapa kata. Ini mungkin terlihat seperti ini:
“Bagaimana saya mendapatkan 20K Kunjungan per Hari Hanya Menggunakan Konten dan Tanpa Iklan”
Ketika Anda mengenal pelanggan Anda dengan baik, Anda tahu kesuksesan yang ingin mereka capai. Kemungkinan besar, merek Anda dapat membantu mereka sampai di sana.
Dalam posting Anda, ceritakan kisah yang membawa mereka sepanjang perjalanan menuju kesuksesan di mata pikiran mereka. Ini tidak hanya menarik perhatian mereka, tetapi juga memungkinkan Anda untuk terikat dengan pembaca atas masalah bersama Anda.
5. Mengungkapkan Fakta atau Statistik yang Mengejutkan
Idealnya, Anda ingin pembaca Anda mengalami sedikit ledakan emosi di awal posting Anda. Salah satu cara untuk mencapainya adalah dengan membagikan informasi yang mengejutkan, idealnya, fakta atau statistik yang berkaitan dengan pasar Anda.'Anak-anak hari ini mendapatkan hampir setengah kalori harian mereka dari junk food.'
'Tahukah Anda bahwa selancar adalah salah satu olahraga tertua di dunia? Ukiran batu prasejarah yang ditemukan di Cina menunjukkan orang-orang berselancar 5.000 tahun yang lalu.'
Jika Anda sudah lama berkecimpung di industri Anda, kemungkinan besar Anda telah menemukan beberapa fakta mengejutkan seperti ini. Jika tidak, Anda selalu dapat meluangkan sedikit waktu untuk meneliti, dan kemungkinan besar Anda akan menggali beberapa permata.
6. Bagikan Kutipan yang Kuat
Beberapa kata bijak yang menggugah pikiran bisa menjadi cara yang bagus untuk membuka posting blog. Idealnya, Anda harus menggunakan kutipan dari seseorang yang dikenal dan dihormati oleh pembaca Anda.Bisa jadi seseorang yang sangat terkenal, nama rumah tangga, atau seseorang yang hanya terkenal di industri Anda. Jika kutipan itu sendiri cukup baik, maka individu tersebut tidak perlu diketahui pembaca sama sekali. Masih bisa berdampak.
Anda dapat menggunakan kutipan yang menginspirasi:
"Sukses adalah kemampuan untuk pergi dari kegagalan ke kegagalan tanpa kehilangan antusiasme Anda." - Winston Churchill
Atau kutipan dengan beberapa kebijaksanaan praktis dan dapat ditindaklanjuti:
"Kreativitas adalah keterampilan makeup terbaik Anda, jangan takut untuk bereksperimen." - Pat McGrath
Atau kutipan lucu:
"Ada garis tipis antara memancing dan hanya berdiri di pantai seperti orang bodoh." Steven Wrig
7. Minta Mereka Membayangkannya
Manusia sangat visual, jadi salah satu cara cepat untuk menangkap perhatian seseorang adalah dengan membuat mereka mengikuti Anda secara visual.Dalam kalimat pertama Anda, Anda dapat membuat pembaca Anda membayangkan sebuah adegan, mungkin sesuatu yang mereka inginkan, atau sesuatu yang mereka takuti.
Kata sederhana 'Bayangkan' sangat kuat. Anda juga dapat mengatakan 'Bayangkan ini' atau 'Dapatkah Anda mengingat saat...' Misalnya:
'Bayangkan Anda akan memberikan pidato penting di aula yang penuh dengan orang dan kemudian, tiba-tiba, pikiran Anda menjadi kosong.'
'Bayangkan ini. Anda mengendarai moped Anda di sepanjang jalan yang cerah di Thailand, menuju pantai. Semua kekhawatiran visa Anda ada di belakang Anda.'
'Dapatkah Anda mengingat saat Anda meninggalkan kunci Anda di rumah dan mengunci diri di luar?'
Pikiran Akhir
Di atas segalanya, ingatlah bahwa di depan Anda ada manusia yang sebenarnya dan bukan hanya pelanggan potensial. Jangan mencoba menipu mereka - cobalah untuk membuat mereka penasaran!Jika Anda benar-benar menawarkan sesuatu yang berharga, yang harus Anda lakukan adalah menarik perhatian mereka dengan kait konten dan konten Anda akan melakukan sisanya.